《手绘POP广告概述(PowerPoint 57页)》由会员分享，可在线阅读，更多相关《手绘POP广告概述(PowerPoint 57页)（61页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、1、难得糊涂是一种境界，心平如境是一种修养9/3/2022 4:33:25 PM16:33:2503-9月-22。9月-229月-222、顺其自然是一种超脱，威武不屈是一种品格。9/3/2022 4:33 PM9/3/2022 4:33 PM9月-229月-22 16:33:2516:33Sep-2203-Sep-224、富贵不淫是一种情操，常笑就是健康，快乐成就人生。16:33:2516:33:2516:33Saturday,September 3,20225、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。9月-229月-2216:33:2516:33:25September 3,20226、人言纷
2、杂，保持自我；工作勤奋，娱乐适度。03 九月 20224:33:25 下午16:33:259月-227、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会。九月 224:33 下午9月-2216:33September 3,20228、业余生活要有意义，不要越轨。2022/9/3 16:33:2516:33:2503 September 20229、9/3/2022 4:33:25 PM16:33:2503-9月-22。4:33:25 下午4:33 下午16:33:259月-2210、上帝说爱情需要缘份，两个命中注定相爱的人。9/3/2022 4:33:25 PM16:33:2503-9月-2211、爱已欠
3、费，情已停机，缘分不在服务区。9/3/2022 4:33 PM9/3/2022 4:33 PM9月-229月-22手绘POP广告概述(ppt 57页)第一章POP第一周第一周参考书目：参考书目：POP POP魅力字体魅力字体广告欣赏广告欣赏第一节第一节 POP广告的内涵与发展广告的内涵与发展v一、一、POP广告的内涵广告的内涵 1.POP广告的定义：广告的定义：POP广告的广告的POP三个字母，是英文三个字母，是英文POINT OF PURCHASE的缩写形式。的缩写形式。POINT是是“点点”的意思。的意思。PURCHASE是是“购买购买”的意思，的意思，POINT OF PURCHASE即
4、即“购买点购买点”。广义广义：广义的：广义的pop广告的概念，指凡是在商业空间、购买场所、零广告的概念，指凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于pop广告。如：商店的牌匾、店面的装修和橱窗，店外悬挂的充气广告、广告。如：商店的牌匾、店面的装修和橱窗，店外悬挂的充气广告、条幅，商店内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示，店内发放的广告条幅，商店内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示，店内发放的广告刊物，进行的广告表演，以及广播、录像电子广告牌广告等。刊物，进行的广告表演，以及广播、录像电子广
5、告牌广告等。狭义狭义：狭义的：狭义的pop广告概念，仅指在购买场所和零售店内部设置的广告概念，仅指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。媒体。v2.POP广告的特点：广告的特点：1）是最终的广告）是最终的广告 2）自营综合性广告）自营综合性广告 3）形式灵活多样）形式灵活多样 4）以促成现场交易为目的）以促成现场交易为目的二、二、POP广告的发展广告的发展v1.POP广告的缘起广告的缘起酒店外面挂的酒葫芦、酒店外面挂的酒葫芦、酒旗、饭店外面挂的幌酒旗、饭店外面挂的幌子、药店外
6、面挂的药葫子、药店外面挂的药葫芦、膏药或者仁丹等等。芦、膏药或者仁丹等等。以及逢年过节和遇到喜以及逢年过节和遇到喜庆之事的张灯结彩等。庆之事的张灯结彩等。v2.手绘手绘POP时代时代v以纸张绘图的形式以纸张绘图的形式 20世纪世纪60年代以来，日本引进年代以来，日本引进v手绘手绘POP广告的特点广告的特点 1）有及强的针对性）有及强的针对性 2）制作灵活、快捷）制作灵活、快捷 3）费用及低）费用及低 4）促销效果显著）促销效果显著 5）具有亲切感）具有亲切感3.电脑POP时代4.POP广告的发展趋势广告的发展趋势v1）.系列系列POP广告广告v2）.新技术新技术POP广告广告v3）.形象主导型
7、广告形象主导型广告三、三、POP广告的结构广告的结构v1.POP广告的三要素广告的三要素 文字、色彩和编排文字、色彩和编排v2.POP广告的文案结构与特点广告的文案结构与特点（文字内容限制在（文字内容限制在150字以内）字以内）1）引人注意的文字和句子）引人注意的文字和句子 2）标题）标题 3）正文）正文 4）装饰）装饰 5）插图）插图第二节第二节 POP广告的功能广告的功能v一、一、POP广告功能的三个维度广告功能的三个维度 1.对于消费者的功能对于消费者的功能 1）告知商品信息，激发购买动机）告知商品信息，激发购买动机 2）符合消费习惯，促进轻松购物）符合消费习惯，促进轻松购物 v2.对于
8、零售商的功能对于零售商的功能 1）运作成本低廉，制作简单快捷）运作成本低廉，制作简单快捷 2）展示商品信息，提高销售业绩）展示商品信息，提高销售业绩 v3.对于厂商的功能对于厂商的功能 1）塑造企业形象，保持顾客好感）塑造企业形象，保持顾客好感 2）创造销售气氛，支持终端销售）创造销售气氛，支持终端销售二、二、POP广告功能的三个阶段广告功能的三个阶段v1.吸引顾客注意吸引顾客注意v2.展示商品信息，引发购买欲望展示商品信息，引发购买欲望v3.针对顾客心理，激发最终购买针对顾客心理，激发最终购买第三节第三节 POP广告的分类广告的分类一、按照使用周期进行分类一、按照使用周期进行分类v1.长期长
9、期POP广告：使用周期为一个季度以上广告：使用周期为一个季度以上2.中期中期POP广告：使用周期在一个季广告：使用周期在一个季度左右度左右3.短期短期POP广告：使用周期在一个季广告：使用周期在一个季度以内度以内二、按二、按POP的制作主体进行分类的制作主体进行分类v1.生产商制作的生产商制作的POP广告广告v2.代理商制作的代理商制作的POP广告广告v3.零售商制作的零售商制作的POP广告广告三、按照三、按照POP广告的摆放位置进行分广告的摆放位置进行分类类v1.外置外置POP广告广告v1）店面）店面POP广告广告v2）橱窗）橱窗POP广告广告2.店内店内POP广告广告 1）壁面壁面POP广
10、告广告v 2）吊挂）吊挂POP广告广告v 3）地面）地面POP广告广告v3.陈列现场陈列现场POP 1）柜台陈列）柜台陈列POP广告：展示卡、展示架广告：展示卡、展示架 2）地面陈列）地面陈列POP广告广告四、按照四、按照POP广告的基本功能进行分广告的基本功能进行分类类v1.装饰类装饰类POPv2.销售类销售类POP五、按照五、按照POP广告的使用材料进行分广告的使用材料进行分类类v1.纸质纸质POP广告广告v2.塑胶塑胶POP广告广告v3.金属金属POP广告广告v4.布艺布艺POP广告广告v5.木材木材POP广告广告六、按照六、按照POP广告的形状进行分类广告的形状进行分类v1.模拟形模拟
11、形POP广告广告v2.几何形几何形POP广告广告v3.组合式组合式POP广告广告第四节第四节 手绘手绘POP广告的工具介绍广告的工具介绍v一、马克笔（也称麦克笔）一、马克笔（也称麦克笔）1.水性马克笔水性马克笔颜色：颜色：60多种多种型号：型号：111号，外加号，外加16号号价格：价格：67元之间元之间练习用：练习用：价格：价格：23元之间元之间2.宽头马克笔宽头马克笔颜色：颜色：10种种型号：型号：6mm、12mm、20mm、30mm价格：价格：210元之间元之间3.双头马克笔双头马克笔(奇异笔奇异笔)颜色：颜色：120种种型号：一种，两头笔尖宽度分别为：型号：一种，两头笔尖宽度分别为：6m
12、m和和2mm.价格：价格：1015元之间元之间4.记号笔记号笔颜色：黑色、兰色和红色颜色：黑色、兰色和红色型号：一种，两头笔尖型号：一种，两头笔尖价格：价格：2元元5.勾线笔颜色：颜色：12种种型号：一种，两头笔尖宽度分别型号：一种，两头笔尖宽度分别为为 2mm和和0.5mm.价格：价格：23元之间元之间6.荧光笔颜色：颜色：8种种价格：价格：23元之间元之间二、软笔三、粉蜡、粉彩笔三、粉蜡、粉彩笔四、装饰用笔四、装饰用笔1、每一个成功者都有一个开始。勇于开始，才能找到成功的路。9月-229月-22Saturday,September 3,20222、成功源于不懈的努力，人生最大的敌人是自己怯
13、懦。16:33:2916:33:2916:339/3/2022 4:33:29 PM3、每天只看目标，别老想障碍。9月-2216:33:2916:33Sep-2203-Sep-224、宁愿辛苦一阵子，不要辛苦一辈子。16:33:2916:33:2916:33Saturday,September 3,20225、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。9月-229月-2216:33:2916:33:29September 3,20226、生活总会给你另一个机会，这个机会叫明天。03 九月 20224:33:29 下午16:33:299月-227、人生就像骑单车，想保持平衡就得往前走。九月 224:
14、33 下午9月-2216:33September 3,20228、业余生活要有意义，不要越轨。2022/9/3 16:33:2916:33:2903 September 20229、我们必须在失败中寻找胜利，在绝望中寻求希望。4:33:29 下午4:33 下午16:33:299月-2210、一个人的梦想也许不值钱，但一个人的努力很值钱。9/3/2022 4:33:29 PM16:33:2903-9月-2211、在真实的生命里，每桩伟业都由信心开始，并由信心跨出第一步。9/3/2022 4:33 PM9/3/2022 4:33 PM9月-229月-22谢谢大家谢谢大家1、每一个成功者都有一个开始
15、。勇于开始，才能找到成功的路。9月-229月-22Saturday,September 3,20222、成功源于不懈的努力，人生最大的敌人是自己怯懦。16:33:2916:33:2916:339/3/2022 4:33:29 PM3、每天只看目标，别老想障碍。9月-2216:33:2916:33Sep-2203-Sep-224、宁愿辛苦一阵子，不要辛苦一辈子。16:33:2916:33:2916:33Saturday,September 3,20225、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。9月-229月-2216:33:2916:33:29September 3,20226、生活总会给你另一
16、个机会，这个机会叫明天。03 九月 20224:33:29 下午16:33:299月-227、人生就像骑单车，想保持平衡就得往前走。九月 224:33 下午9月-2216:33September 3,20228、业余生活要有意义，不要越轨。2022/9/3 16:33:2916:33:2903 September 20229、我们必须在失败中寻找胜利，在绝望中寻求希望。4:33:29 下午4:33 下午16:33:299月-2210、一个人的梦想也许不值钱，但一个人的努力很值钱。9/3/2022 4:33:29 PM16:33:2903-9月-2211、在真实的生命里，每桩伟业都由信心开始，并由信心跨出第一步。9/3/2022 4:33 PM9/3/2022 4:33 PM9月-229月-22谢谢大家谢谢大家1、每一个成功者都有一个开始。勇于开始，才能找到成功的路2022/9/3 16:33:3016:332、成功源于不懈的努力，人生最大的敌人是自己怯懦。16:33:3016:33:3016:339/3/2022 4:33:30 PM3、每天只看目标，别老想障碍Saturday,Sep
