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1、1、难得糊涂是一种境界，心平如境是一种修养9/3/2022 6:00:34 PM18:00:3403-9月-22。9月-229月-222、顺其自然是一种超脱，威武不屈是一种品格。9/3/2022 6:00 PM9/3/2022 6:00 PM9月-229月-22 18:00:3418:00Sep-2203-Sep-224、富贵不淫是一种情操，常笑就是健康，快乐成就人生。18:00:3418:00:3418:00Saturday,September 3,20225、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。9月-229月-2218:00:3418:00:34September 3,20226、人言纷
2、杂，保持自我；工作勤奋，娱乐适度。03 九月 20226:00:34 下午18:00:349月-227、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会。九月 226:00 下午9月-2218:00September 3,20228、业余生活要有意义，不要越轨。2022/9/3 18:00:3418:00:3403 September 20229、9/3/2022 6:00:34 PM18:00:3403-9月-22。6:00:34 下午6:00 下午18:00:349月-2210、上帝说爱情需要缘份，两个命中注定相爱的人。9/3/2022 6:00:34 PM18:00:3403-9月-2211、爱已欠
3、费，情已停机，缘分不在服务区。9/3/2022 6:00 PM9/3/2022 6:00 PM9月-229月-22现代广告的审美因素(ppt 133页)第三章现代广告的审美因素第三章第三章现代广告的审美因素现代广告的审美因素 第一节第一节广告艺术形象广告艺术形象 第二节第二节视觉图像与构图视觉图像与构图艺术艺术 第三节第三节语言文字艺术语言文字艺术 第四节第四节听觉媒体艺术听觉媒体艺术 第五节第五节色彩与光影艺术色彩与光影艺术 第六节第六节空间艺术空间艺术第三章现代广告的审美因素广告美学广告艺术形象的表现形态主要包括哪几种广告艺术形象的表现形态主要包括哪几种?举例说明举例说明视觉图像在广告中的
4、作用是什么视觉图像在广告中的作用是什么?广告语言文字的写作要求有哪些广告语言文字的写作要求有哪些?广告音乐在广告中的审美效应具体表现在哪些方面广告音乐在广告中的审美效应具体表现在哪些方面?广告中色彩与光彩运用应注意的问题是什么广告中色彩与光彩运用应注意的问题是什么?广告的空间表现分为哪三类广告的空间表现分为哪三类?举例说明。举例说明。思考练习题第三章现代广告的审美因素广告美学本章重点：本章重点：视觉形象与构图视觉形象与构图语言文字艺术语言文字艺术听觉媒体艺术听觉媒体艺术色彩与光影艺术色彩与光影艺术空间艺术空间艺术创意创意 广告艺术形广告艺术形象美学价值象美学价值广告审美因素广告审美因素第三章现
5、代广告的审美因素广告美学第一节广告艺术形象一般艺术形象与广告艺术形象一般艺术形象与广告艺术形象广告艺术形象的形态广告艺术形象的形态第三章现代广告的审美因素广告美学一、一般艺术形象与广告艺术形象（一）（一）一般艺术形象一般艺术形象（二）（二）广告艺术形象广告艺术形象 1.1.广告艺术形象与一般艺术形象的区别广告艺术形象与一般艺术形象的区别 2.2.广告艺术形象的塑造追求真实美广告艺术形象的塑造追求真实美 3.3.广告和绘画的区别广告和绘画的区别第三章现代广告的审美因素广告美学艺术形象特征请比较各门类艺术请比较各门类艺术作品塑造的月亮形作品塑造的月亮形象，感受它们不同象，感受它们不同的艺术特征。的
6、艺术特征。文学艺术作品音乐艺术作品绘画艺术作品第三章现代广告的审美因素广告美学 文学艺术通过文字叙述塑造语言形象。文学艺术通过文字叙述塑造语言形象。音乐艺术使用有组织的乐音塑造听觉形象。音乐艺术使用有组织的乐音塑造听觉形象。绘画艺术使用线条、色彩、体积等手段塑绘画艺术使用线条、色彩、体积等手段塑造视觉形象。造视觉形象。第三章现代广告的审美因素广告美学 形象是艺术反映生活的基本形式。形象是艺术反映生活的基本形式。艺术形象并非直接机械地克隆和再现生活现艺术形象并非直接机械地克隆和再现生活现实、物质本身。艺术形象是艺术家的主观构思、实、物质本身。艺术形象是艺术家的主观构思、内心感触和自然事物、现实生
7、活结合的结果，内心感触和自然事物、现实生活结合的结果，是为了特定的审美目的创造出来的审美对象，是为了特定的审美目的创造出来的审美对象，它来源于生活又高于生活。它来源于生活又高于生活。第三章现代广告的审美因素广告美学 静夜思 唐.李白床前明月光，疑是地上霜。举头望明月，低头思故乡。（文学艺术作品塑造的月亮形象）（文学艺术作品塑造的月亮形象）第三章现代广告的审美因素广告美学春 江 花 月 夜 民乐合奏民乐合奏（音乐艺术作品塑造的月亮形象）（音乐艺术作品塑造的月亮形象）第三章现代广告的审美因素广告美学油画 星月夜 文森特文森特 凡凡 高（荷兰）高（荷兰）（绘画艺术作品塑造的月亮形象）（绘画艺术作品塑
8、造的月亮形象）第三章现代广告的审美因素广告美学广告艺术形象月光下的收成月光下的收成作者：李奥作者：李奥贝纳（贝纳（Leo BurnettLeo Burnett）产品：绿巨人（产品：绿巨人（Green giantGreen giant）豌豆）豌豆标题：月光下的收成标题：月光下的收成无论是白天还是夜晚，绿巨人豌豆总是无论是白天还是夜晚，绿巨人豌豆总是用最短的时间选取妥，风味绝佳。用最短的时间选取妥，风味绝佳。从收获到装罐不会超过从收获到装罐不会超过3 3小时。小时。简评：对于这一则广告，李奥贝纳说：简评：对于这一则广告，李奥贝纳说：“如果用如果用新鲜罐装新鲜罐装作标题简直是容作标题简直是容易极了，
9、但是用易极了，但是用月光下的收成月光下的收成则兼则兼具新闻价值与浪漫情调。它包含着某种具新闻价值与浪漫情调。它包含着某种关切，这在罐装豌豆广告中是难得一见关切，这在罐装豌豆广告中是难得一见的妙句。的妙句。”第三章现代广告的审美因素广告美学一般艺术形象一般艺术形象 纯粹的精神产品，追求唯美主义，提供精纯粹的精神产品，追求唯美主义，提供精神享受，以带来社会艺术价值为主要追求，可神享受，以带来社会艺术价值为主要追求，可能附带功利价值能附带功利价值广告艺术形象广告艺术形象 运用艺术表现手段，创造出新鲜生动、既运用艺术表现手段，创造出新鲜生动、既有外在形象美又有内在气质美的广告艺术形象，有外在形象美又有
10、内在气质美的广告艺术形象，使人产生美的联想，达到既传达信息，又满足使人产生美的联想，达到既传达信息，又满足人们审美要求的目的人们审美要求的目的（二）广告艺术形象1、广告艺术形象与一般艺术形象的区别 一般艺术形象一般艺术形象:经过加工提炼经过加工提炼,有所变形、有所夸张、有所变形、有所夸张、有所虚构、有所升华的形象有所虚构、有所升华的形象,它是意象而不是形似它是意象而不是形似 广告艺术形象广告艺术形象:主要传递信息推销商品主要传递信息推销商品,是功利目的、是功利目的、实用内涵与审美表现相统一的结果实用内涵与审美表现相统一的结果第三章现代广告的审美因素广告美学二、广告艺术形象的形态（一）纯粹艺术的
11、表现形态 1.视觉形象 2.听觉形象 3.想象形象（二）广告艺术形象的表现形态 1.广告视觉形象 2.广告听觉形象 3.广告想象形象 4.广告综合形象第三章现代广告的审美因素广告美学视觉形象视觉形象 抽象抽象:超现实主义的绘画、抽象的雕塑作品、舞蹈超现实主义的绘画、抽象的雕塑作品、舞蹈 具象具象:素描、写实主义、风景画、摄影等素描、写实主义、风景画、摄影等 供人欣赏，人们获得精神享受或对感悟生活真谛供人欣赏，人们获得精神享受或对感悟生活真谛 不期望人人从中获得同一的感受不期望人人从中获得同一的感受第三章现代广告的审美因素广告美学听觉形象听觉形象 通过人的听力来感觉的形象，使人产生通过人的听力来
12、感觉的形象，使人产生联想，情绪感染。它可以使人们的性情获得联想，情绪感染。它可以使人们的性情获得陶冶，心灵得到净化和安宁，还可以激发起陶冶，心灵得到净化和安宁，还可以激发起人的某种情绪，如爱国、思乡等。这类形象人的某种情绪，如爱国、思乡等。这类形象主要有音乐会、演奏会、音像制品等。主要有音乐会、演奏会、音像制品等。第三章现代广告的审美因素广告美学想象形象想象形象 即以文字为造型手段创作出来的人物形象即以文字为造型手段创作出来的人物形象或者其他事物形象，是人们通过阅读文字想象或者其他事物形象，是人们通过阅读文字想象出来的形象。这种形象常常渗透在文学作品的出来的形象。这种形象常常渗透在文学作品的字
13、里行间，需要借助于人们的联想或通感来实字里行间，需要借助于人们的联想或通感来实现。现。第三章现代广告的审美因素广告美学（二）广告艺术形象的表现形态广告视觉形象 凡是利用人眼之接触、去阅读便可使人接受信凡是利用人眼之接触、去阅读便可使人接受信息刺激的形象，都可称之为视觉形象。视觉形象主息刺激的形象，都可称之为视觉形象。视觉形象主要出现在视觉媒介上，以电子媒介和印刷媒介为主。要出现在视觉媒介上，以电子媒介和印刷媒介为主。视觉媒介：报纸、杂志、视觉媒介：报纸、杂志、DMDM、海报、宣传单、海报、宣传单、黄页、日历、黄页、日历、POPPOP以及户外广告、实物陈列、橱窗展以及户外广告、实物陈列、橱窗展示
14、等。示等。平面广告平面广告 旅行者保险公司文字广告旅行者保险公司文字广告 第三章现代广告的审美因素广告美学广告艺术形象的表现形态广告听觉形象 它是通过对人的听觉器官的刺激而完成信息传递过程的形它是通过对人的听觉器官的刺激而完成信息传递过程的形象，主要出现在听觉媒介中。听觉媒介：无线电广播、有线广象，主要出现在听觉媒介中。听觉媒介：无线电广播、有线广播、宣传车、录音带、电话等。听觉形象能给人以无限的想象播、宣传车、录音带、电话等。听觉形象能给人以无限的想象空间，容易撩拨人的心弦，煽动人的情绪，而广告也常在这种空间，容易撩拨人的心弦，煽动人的情绪，而广告也常在这种不知不觉的情形下完成其传达到说服的
15、功能。不知不觉的情形下完成其传达到说服的功能。云南白药创可贴云南白药创可贴用爱治愈中央人民广播电台用爱治愈中央人民广播电台.mp3.mp3广告想象形象 它是借助于文字的各种表现形态来达到传递商品信息、塑它是借助于文字的各种表现形态来达到传递商品信息、塑造企业形象目的的广告形象。主要表现形式有文字广告、广告造企业形象目的的广告形象。主要表现形式有文字广告、广告相声、广告小品、散文广告等。相声、广告小品、散文广告等。第三章现代广告的审美因素广告美学广告艺术形象的表现形态广告综合形象 现代广告中大部分的艺术形象都是图像、语言文现代广告中大部分的艺术形象都是图像、语言文字、声音、音响、音乐的结合体，我
16、们称之为综合形字、声音、音响、音乐的结合体，我们称之为综合形象。例如平面广告中图像和文字的结合；广播广告中象。例如平面广告中图像和文字的结合；广播广告中语言和音响、音乐的结合；电视、网络广告中图像、语言和音响、音乐的结合；电视、网络广告中图像、色彩、声音、音乐、音响、光影等多种审美因素的结色彩、声音、音乐、音响、光影等多种审美因素的结合。综合形象的创作或设计，非常讲求各构成要素之合。综合形象的创作或设计，非常讲求各构成要素之间的搭配关系、主从关系，以求取得和谐一致的整合间的搭配关系、主从关系，以求取得和谐一致的整合效果。效果。德芙巧克力德芙巧克力20102010广告广告旅行者保险公司平面广告文案旅行者保险公司平面广告文案 当我当我2828岁时，我认为今生今世我很可能不会结婚了。我的个子太高，双手及岁时，我认为今生今世我很可能不会结婚了。我的个子太高，双手及两条腿的不对头常常妨碍了我。衣服穿在我身上，也从来没有像穿到别位女郎身上那两条腿的不对头常常妨碍了我。衣服穿在我身上，也从来没有像穿到别位女郎身上那样好看。似乎绝不可能有一位护花使者会骑着他的白马来把我带去。样好看。似乎绝不可能有一位
