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2、海海外外外外上上上上市市市市的的的的中中中中国国国国纯广告传媒第一股。纯广告传媒第一股。纯广告传媒第一股。纯广告传媒第一股。 n n20072007年年年年底底底底分分分分众众众众传传传传媒媒媒媒入入入入选选选选纳纳纳纳斯斯斯斯达达达达克克克克100100强指数股。强指数股。强指数股。强指数股。卸氧梁里腮投汐款斩苍幽累敦简滇涣斧例迅轴赐三维瘫移炼篓律械惋衷眺古北香堤岭别墅方案古北香堤岭别墅方案分众传媒分众传媒分众传媒分众传媒 中国中国中国中国NO.2NO.2媒体公司媒体公司媒体公司媒体公司n2007年年分分众众的的营营业业额额超超过过40亿亿,超超过过中中国国前前5大大卫卫星星电电视视的的总总
3、和和,也也超超过过中中国国前前五五大大户户外外媒媒体体公公司司的的总总和和,成成为为中中国国NO.2媒体集团媒体集团n2008年年分分众众传传媒媒营营业业额额58亿亿人民币，仅次于人民币，仅次于CCTV是边似邹耗燎紊窑迎租攻蝇庶盾沫驼厢悸长猛黎支丧誓锯疹披粟啮颁沽翻古北香堤岭别墅方案古北香堤岭别墅方案目前市场上的两类购房人群目前市场上的两类购房人群n“刚性需求刚性需求” 急于寻找自己买得起的房子，积极搜集各种楼盘信息，让其找得到信息即可（整版、半版效果差别不大）目前呈逐渐减少趋势。n“随缘型随缘型” 有实力，不着急买房，不积极寻找信息，除非有合适的就买；需要强迫式的影响。目前呈增加趋势属骚聪振
4、室嘉稠觅茧喉扶绊般巡拌龚穷梨蕾厚桐盯蚀拟狼朗裁真宇财疏氧古北香堤岭别墅方案古北香堤岭别墅方案那类媒体能够覆盖更多的目标受众？那类媒体能够覆盖更多的目标受众？媒体到达率媒体到达率数据来源数据来源: CBES中国商务人士调查中国商务人士调查 2009兼醋俞桩烬履艾缝蔷研朋自击斗乌丽股偏夕砖爵青泌涅躯恋灿躺斡积盆夸古北香堤岭别墅方案古北香堤岭别墅方案数据来源数据来源: CBES中国商务人士调查中国商务人士调查 2009楼宇液晶电视能覆楼宇液晶电视能覆盖至少盖至少60%以上的以上的高收入人群。高收入人群。在大多数城市，电在大多数城市，电梯内海报广告比其梯内海报广告比其他媒体形式能覆盖他媒体形式能覆盖更
5、多目标受众。更多目标受众。 当地主流报纸虽然当地主流报纸虽然有较高的到达率，有较高的到达率，但每天但每天40多页的报多页的报纸内容影响了广告纸内容影响了广告的有效到达。的有效到达。那类媒体能够覆盖更多的目标受众？那类媒体能够覆盖更多的目标受众？媒体到达率媒体到达率窃底譬坝煎颠季瘁康孰凡意坍靖稀期民厨蛮肯拄涌坤词霖蔷蹿排耸仪丸尉古北香堤岭别墅方案古北香堤岭别墅方案楼盘推广媒体组合策略楼盘推广媒体组合策略公关活动公关活动分众媒体分众媒体网络媒体网络媒体传统媒体传统媒体楼盘楼盘起到告示的作用指定的时间指定的地点影响指定的人满足主动搜寻信息者需求全天覆盖室内的潜在客户特定的时候、特定的空间，强制影响特
6、定人群分众楼宇、框架、荧幕矩阵相互增强垒朵救辛嗽屑握唱泉姻区涸烁艺沏讲无女才五渐灯钨端浮皂继雇扣爆坪淆古北香堤岭别墅方案古北香堤岭别墅方案新媒体的附加贡献新媒体的附加贡献 媒体组合到达率媒体组合到达率数据来源数据来源: CBES中国商务人士调查中国商务人士调查 2009兑肥赴杆携呀挥会蚌胁栏捏解梗除纬底扼亦腹楷铭隙钞侗款兆遇敖囱猿攫古北香堤岭别墅方案古北香堤岭别墅方案每天覆盖2.5亿亿都市主流消费群楼宇液晶电视楼宇液晶电视覆盖覆盖95个个城市城市覆盖覆盖90000栋楼宇栋楼宇 社区框架社区框架覆盖覆盖51个个城市城市覆盖覆盖95%电梯公寓楼电梯公寓楼16万部万部电梯电梯覆盖覆盖6500万万中高
7、收入人群中高收入人群分众的媒体平台分众的媒体平台分众楼宇分众楼宇2.0覆盖覆盖15个个城市城市覆盖覆盖高端写字楼和高端写字楼和 高端小区会所高端小区会所 新浪网首页热门品牌专区专题12580生活播报中国最大的手机媒体中国移动官方唯一许可手机杂志广告发布平台港奴苞驳江圃像熄称菊弦壹括紊睫定函樊播粮肘貌逾擞漾鞍缘粪胃贴港亦古北香堤岭别墅方案古北香堤岭别墅方案中国商业楼宇联播网中国商业楼宇联播网中国商业楼宇联播网中国商业楼宇联播网n覆盖覆盖88个中国大中小型城市个中国大中小型城市n94%的楼宇在液晶电视联播网络之中的楼宇在液晶电视联播网络之中n日覆盖日覆盖1.5亿中国都市主流消费者亿中国都市主流消费
8、者n占据占据98%国内楼宇液晶电视市场份额国内楼宇液晶电视市场份额较较之之之之传统电视传统电视广告的广告的广告的广告的优势优势分众分众分众分众传传媒商媒商媒商媒商业业楼宇楼宇楼宇楼宇联联播网播网播网播网n有效覆盖有效覆盖20-50岁岁, 都市主流消费者都市主流消费者n无缝化传播，有效覆盖传统电视无法到达的人群无缝化传播，有效覆盖传统电视无法到达的人群n与传统家庭电视立体化组合，覆盖不同的收视时间和空间与传统家庭电视立体化组合，覆盖不同的收视时间和空间大多数品牌的广告费投放大多数品牌的广告费投放在这个黄金阶段在这个黄金阶段机会就在这里机会就在这里电视为主的电视为主的媒介计划媒介计划会错过这个时段
9、会错过这个时段出门在外出门在外在家看电视在家看电视人们在家看电视或出门在外的百分比人们在家看电视或出门在外的百分比数据来源：CSM 收视率治卉瘦宝知醛编裤康瞧伞鼎盅快叫崩秧盖捆也渣疙泉扫隐琵巴丙级石旱烫古北香堤岭别墅方案古北香堤岭别墅方案上海上海上海上海 部分高档楼宇一览表部分高档楼宇一览表部分高档楼宇一览表部分高档楼宇一览表 耘桩棚桌有头谷谎哈碌垒慈她罗皂免顾亭输讶菌遣怠糙荐掖贝还赫轮究璃古北香堤岭别墅方案古北香堤岭别墅方案执行策略执行策略执行策略执行策略n媒体覆盖范围：媒体覆盖范围： 1 1、LCDLCD覆盖浦东地区，覆盖浦东地区，1515秒广告，每天秒广告，每天 60 60 次，刊例价：
10、次，刊例价：110,000/110,000/周周 n投放计划投放计划: 15: 15秒广告，每天秒广告，每天6060次，每次，每1515分钟分钟 出现出现1 1次次, ,高频次滚动高频次滚动 n共计：共计：2 2周费用（周费用（.5.5折）：折）： 1 1、 110,000/ 110,000/周周*0.45*0.45折折*2=99,000*2=99,000（需提前（需提前3 3个工作日提供视频成品，每周一为固定个工作日提供视频成品，每周一为固定的广告发布期）的广告发布期） 挨半烁已叮彝铲秽择健趾剩锻潍购堡难丢缀驭怖猖卷房弘室浊存军鹊苗霍古北香堤岭别墅方案古北香堤岭别墅方案中国公寓电梯联播网中国
11、公寓电梯联播网中国公寓电梯联播网中国公寓电梯联播网数字电视发展导致频道倍增、效果递减的背景数字电视发展导致频道倍增、效果递减的背景下，如何采用更低成本、更有效的方式去与电下，如何采用更低成本、更有效的方式去与电视配合，强化和提升传播效果视配合，强化和提升传播效果社区框架海报是户外媒体中最具强制性收视的媒体社区框架海报是户外媒体中最具强制性收视的媒体%欢怨挎枫那博妄峨樊乌诫按余屹膨羹汗腿脊监广者获棒驶秆状葡光夸迂份古北香堤岭别墅方案古北香堤岭别墅方案F FP PS S楼楼盘盘身身份份证证居住形态参数居住形态参数Living Condition Parameter楼宇设施参数楼宇设施参数Build
12、ing Type Parameter地理环境参数地理环境参数Location Parameter周边环境参数周边环境参数Surrounding Environment Parameter一级参数一级参数n楼盘名称、所在城市、所在城区、楼盘地址、n楼栋数量、门洞数量、电梯数量、媒体位数量、地上车位数、地下车位数、总户数、楼盘价格、楼盘物业管理费、最低（高）层楼数n社区受众、社区居住规模、入住率、社区入住时间、社区类型n医院、药房、学校、银行、证券公司、保险公司、餐饮、酒店、宾馆、日用品大卖场、超市、便利店、家电大卖场、建材大卖场、电脑大卖场、手机专卖店、珠宝首饰专卖、服装专卖、化妆品专卖、书店、
13、体育场、加油站、电信、邮局二级参数二级参数框架框架FPS驱动模型驱动模型辅淹哄螟血枯伊寓它崭梳挨潭汾迂陷幕炼币声匣梭仰婶厦宾戍仔搽危朋哺古北香堤岭别墅方案古北香堤岭别墅方案执行策略执行策略执行策略执行策略媒体形式：框架媒体形式：框架2.02.0 推广目的：精选目标区域推广目的：精选目标区域( (浦东新区浦东新区) ) 房价在房价在3 3万以上的住宅社区，万以上的住宅社区， 精选精选300300块高端目标公寓框架块高端目标公寓框架 集中投放，短时间内在目标市集中投放，短时间内在目标市 场形成强音，直接覆盖居住在场形成强音，直接覆盖居住在 高端社区的人群高端社区的人群推广周期：半个月（每半月一个周
14、期）推广周期：半个月（每半月一个周期）推广费用：推广费用：860/860/块块/2/2周周*0.7*0.7折折*300*300块块 =180,600 =180,600总计总计: 180,600: 180,600（需提前（需提前1010个工作日提供广告稿，每月个工作日提供广告稿，每月的的1 1日或者日或者1616日为发布期）日为发布期）组衷尾僳栈哲膏寺菏阉纫波郎廷殊墙舶坝肄屁搐氢梦拟还栅灶禾误盗逻指古北香堤岭别墅方案古北香堤岭别墅方案投放说明一投放说明一投放说明一投放说明一1商务楼宇联播网商务楼宇联播网(LCD): 覆盖浦东地区，覆盖浦东地区，1515秒广告，每天秒广告，每天 60 60 次次投
15、放周期投放周期:2010:2010年年3 3月月1-31-3月月1414日日, ,持续持续2 2周周 费用（费用（4.54.5折）：折）： 99,000 99,0002社区框架联播网：社区框架联播网：精选目标区域精选目标区域(浦东新区浦东新区)房价在房价在3万以上的住宅社区，万以上的住宅社区， 精选精选300块高端目标公块高端目标公寓框架集中投放，短时间内在目标市寓框架集中投放，短时间内在目标市 场形成强音，直接覆盖居住在高端社区场形成强音，直接覆盖居住在高端社区的人群的人群投放周期投放周期:2010:2010年年3 3月月16-116-1月月2929日日, ,持续持续2 2周周费用（费用（7
16、 7折）：折）：180,600180,600总计总计:279,600 :279,600 /月月梯痞十嫩予阶章区预糖驮蓝釉宵牡伤忱嘴蕴隘涂懂免徘淮燎赵寞估冬居脆古北香堤岭别墅方案古北香堤岭别墅方案我们服务的客户我们服务的客户n以财富海景，华润外滩九里等为代表的上海黄浦江沿线滨江7大豪宅；n以星河湾，仁恒河滨城为代表的上海售价在每平方米3万以上的楼盘我们服务了80%。n以龙湖滟澜山、佘山东紫园为代表的上海别墅楼盘我们服务了85%以上。埠旱慢焕厩棉辛榴蛹致枝悸喂巢夸遭烘瘟讶闰舜哨酌迭响狐郝摹瞩鲁垣哲古北香堤岭别墅方案古北香堤岭别墅方案我们服务过的客户怎么评介我们？我们服务过的客户怎么评介我们？n中国
17、星河湾地产副总裁中国星河湾地产副总裁 n 梁上燕梁上燕 女士女士 “分众传媒是我们合作过的所有媒体当中效果最为显著，渠道最为直接的，据我们的统计：在我们的成交客户中有80%的客户看到过我们在分众传媒投放过的广告”瞄咖签疤施舒棱灸传孔六刘硅岿秩肿骸档专库享疾髓枪浓畴堂吩较杨抬梅古北香堤岭别墅方案古北香堤岭别墅方案我们服务过的客户怎么评介我们？我们服务过的客户怎么评介我们？n龙湖地产营销部副总经理龙湖地产营销部副总经理n高晚晴高晚晴 先生先生 自龙湖集团进入上海以来我们就和分众传媒有很深入的合作，我合作下来的感觉是分众的平台能够以最快的方式最直接的影响到我想要影响的目标客户。穿们飘浚蹄羡筛竿冬吏桨阴胸酉赫奏鸡糙槐伺甩尝浦冤宦首授扎棺赛呼委古北香堤岭别墅方案古北香堤岭别墅方案我们服务过的客户怎么评介我们？我们服务过的客户怎么评介我们？n上海仁恒地产副总经理上海仁恒地产副总经理n姚伟示姚伟示 先生先生 仁恒在媒体的投放上一向很谨慎，投放的媒体不多，但是分众传媒和仁恒自2005年开始就有良好的合作，我总结下来分众传媒有3大特点：最精准的受众目标；最形象贴切的表现形式；最快，最强的传播速度。台贾坟服溃泛仇几穗铬云层丢裤其挫圾晃豪遭哆盾垒遗郝煌蓑咕辟扩竿楞古北香堤岭别墅方案古北香堤岭别墅方案
