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1、1、难得糊涂是一种境界，心平如境是一种修养9/3/2022 6:42:37 PM18:42:3703-9月-22。9月-229月-222、顺其自然是一种超脱，威武不屈是一种品格。9/3/2022 6:42 PM9/3/2022 6:42 PM9月-229月-22 18:42:3718:42Sep-2203-Sep-224、富贵不淫是一种情操，常笑就是健康，快乐成就人生。18:42:3718:42:3718:42Saturday,September 3,20225、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。9月-229月-2218:42:3718:42:37September 3,20226、人言纷
2、杂，保持自我；工作勤奋，娱乐适度。03 九月 20226:42:37 下午18:42:379月-227、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会。九月 226:42 下午9月-2218:42September 3,20228、业余生活要有意义，不要越轨。2022/9/3 18:42:3718:42:3703 September 20229、9/3/2022 6:42:37 PM18:42:3703-9月-22。6:42:37 下午6:42 下午18:42:379月-2210、上帝说爱情需要缘份，两个命中注定相爱的人。9/3/2022 6:42:37 PM18:42:3703-9月-2211、爱已欠
3、费，情已停机，缘分不在服务区。9/3/2022 6:42 PM9/3/2022 6:42 PM9月-229月-22网络广告知识(ppt 83页)网络广告网络广告导读之导读之“新媒体新媒体”目前，全球范围内的新媒体产业蓬勃发目前，全球范围内的新媒体产业蓬勃发展，互联网、楼宇液晶电视、手机、影院展，互联网、楼宇液晶电视、手机、影院媒体、媒体、IPTV、数字电视等新媒体不断涌现。、数字电视等新媒体不断涌现。诸如搜狐、盛大、前程无忧、分众等中国诸如搜狐、盛大、前程无忧、分众等中国概念的新媒体公司在纳达斯克频繁上市，概念的新媒体公司在纳达斯克频繁上市，丰盛肥美的新媒体盛宴让人垂涎已久。丰盛肥美的新媒体盛
4、宴让人垂涎已久。然而，在众多概念宣扬与掌声追捧的背然而，在众多概念宣扬与掌声追捧的背后，最为根本和关键的，掌握着新媒体产后，最为根本和关键的，掌握着新媒体产业发展命脉的却是受众。只有获得受众认业发展命脉的却是受众。只有获得受众认可与亲睐的新媒体产品才有长足的发展空可与亲睐的新媒体产品才有长足的发展空间。间。新技术的日新月异促进了传媒产业的突新技术的日新月异促进了传媒产业的突飞猛进，加速了新媒体的飞猛进，加速了新媒体的“平民化平民化”。几。几年前对大多数人来说还很陌生的网络、手年前对大多数人来说还很陌生的网络、手机短信、户外电视广告等媒体形态现在越机短信、户外电视广告等媒体形态现在越来越普及，甚
5、至已经成为人们日常生活的来越普及，甚至已经成为人们日常生活的组成部分。对于传统大众媒体，新媒体的组成部分。对于传统大众媒体，新媒体的分众化趋势越来越明显；另一方面，受众分众化趋势越来越明显；另一方面，受众的分化离散与日益凸显的的分化离散与日益凸显的“碎片化碎片化”趋势趋势成为新媒体发展的催化剂。成为新媒体发展的催化剂。当社会阶层分当社会阶层分化的时候，各个分化的阶层内部也不断分化的时候，各个分化的阶层内部也不断分化成社会地位和利益要求各不相同的群体化成社会地位和利益要求各不相同的群体。所谓所谓“新媒体新媒体”是相对于传统媒体而言是相对于传统媒体而言的，电视、广播、报纸、杂志是普遍认可的，电视、
6、广播、报纸、杂志是普遍认可的传统媒体。随着新技术的发展，除以上的传统媒体。随着新技术的发展，除以上四种媒体以外的能够传递信息的载体，并四种媒体以外的能够传递信息的载体，并且使用者达到一定的数量都可以称之为新且使用者达到一定的数量都可以称之为新媒体。最典型的新媒体是网络。双向交互媒体。最典型的新媒体是网络。双向交互性和个性化传播是网络媒体相对于传统媒性和个性化传播是网络媒体相对于传统媒体的两大特点。体的两大特点。迅速发展的新媒体在做大自己迅速发展的新媒体在做大自己“蛋糕蛋糕”的同时，对传统媒体的威胁日益加剧。的同时，对传统媒体的威胁日益加剧。所谓新媒体与传统媒体之争，首先是技术所谓新媒体与传统媒
7、体之争，首先是技术之争，如更高的传输速度，更多的服务项之争，如更高的传输速度，更多的服务项目等，以效率或者成本优势代替原来的媒目等，以效率或者成本优势代替原来的媒体；第二是资本之争，两者势均力敌的时体；第二是资本之争，两者势均力敌的时 候，资本的投向决定了力量的平衡，而代候，资本的投向决定了力量的平衡，而代表市场未来的新媒体往往更加容易得到资表市场未来的新媒体往往更加容易得到资本市场的亲睐；第三是受众之争，这是决本市场的亲睐；第三是受众之争，这是决定胜负的关键所在。定胜负的关键所在。但是，对于受众而言，其实无所谓媒体但是，对于受众而言，其实无所谓媒体的新旧，他们关心的是，使用更方便、价的新旧，
8、他们关心的是，使用更方便、价格更低廉、内容更丰富。对于当今消费环格更低廉、内容更丰富。对于当今消费环境发生的变化，只要稍微留意就能有所体境发生的变化，只要稍微留意就能有所体察，人们来去匆匆，驻足的时间少了，移察，人们来去匆匆，驻足的时间少了，移动的时间多了；集中的机会和场所少了，动的时间多了；集中的机会和场所少了，相反，离散独处的场合多了。正是这种情相反，离散独处的场合多了。正是这种情况导致了新媒体的兴盛。况导致了新媒体的兴盛。在涉及新媒体广告的范畴中，在涉及新媒体广告的范畴中，网络广告是一个重要的部分。可网络广告是一个重要的部分。可以说，网络广告至今仍然是一个以说，网络广告至今仍然是一个正处
9、在不断发展过程中的事物，正处在不断发展过程中的事物，它的形式也在不断丰富。它的形式也在不断丰富。旗帜广告旗帜广告旗帜广告（旗帜广告（BANNER）旗帜广告是最常）旗帜广告是最常见的见的网络广告形式网络广告形式，是互联网界最为传统，是互联网界最为传统的广告表现形式，其形象特色早已深入人的广告表现形式，其形象特色早已深入人心。旗帜广告通常置于页面顶部，最先映心。旗帜广告通常置于页面顶部，最先映入网络访客眼帘，创意绝妙的旗帜广告对入网络访客眼帘，创意绝妙的旗帜广告对于建立并提升客户品牌形象有着不可低估于建立并提升客户品牌形象有着不可低估的作用。的作用。在互联网时代之初，旗帜广告是在互联网时代之初，旗
10、帜广告是在线营销在线营销的主的主要方式之一。那时候还没有太多的高要方式之一。那时候还没有太多的高质量质量站点。站点。为为搜索搜索具有好的特色及内容的网站，访客们积极具有好的特色及内容的网站，访客们积极地点击旗帜广告。今天，情形已经完全不同了。地点击旗帜广告。今天，情形已经完全不同了。旗帜广告的泛滥使得不得不对其视而不见。除非旗帜广告的泛滥使得不得不对其视而不见。除非特殊情况，访客们尽量不去点击旗帜广告。所有特殊情况，访客们尽量不去点击旗帜广告。所有这些是否意味着旗帜广告已濒临灭亡？其实还没这些是否意味着旗帜广告已濒临灭亡？其实还没有那么快。尽管与过去相比旗帜广告的点击率比有那么快。尽管与过去相
11、比旗帜广告的点击率比较低，但根据目标旗帜广告仍然可以非常有效。较低，但根据目标旗帜广告仍然可以非常有效。今天所使用的旗帜广告，要么是用于今天所使用的旗帜广告，要么是用于品牌品牌识别，识别，要么是用于给网站带来更多的流量，从而带来更要么是用于给网站带来更多的流量，从而带来更多的多的销售销售。品牌识别作为全方位的意识活动，公。品牌识别作为全方位的意识活动，公司都将旗帜广告放在特定的站点之中。司都将旗帜广告放在特定的站点之中。旗帜广告是互联网界最为传统的广告表旗帜广告是互联网界最为传统的广告表现形式，其形象特色早已深入人心。旗帜现形式，其形象特色早已深入人心。旗帜广告通常置于页面顶部，最先映入网络访
12、广告通常置于页面顶部，最先映入网络访客眼帘，创意绝妙的旗帜广告对于建立并客眼帘，创意绝妙的旗帜广告对于建立并提升客户品牌形象有着不可低估的作用。提升客户品牌形象有着不可低估的作用。目前已经可通过多种技术制作旗帜广告，目前已经可通过多种技术制作旗帜广告，如如FLASH、JAVA等。等。广告商广告商一度认为，旗帜广告是百发百一度认为，旗帜广告是百发百中的魔力子弹。这些水平放置的旗帜广告中的魔力子弹。这些水平放置的旗帜广告一般都出现在网页的顶端，当时曾让广告一般都出现在网页的顶端，当时曾让广告商大做美梦。商大做美梦。最初，有最初，有30%的上网用户点击这些旗帜的上网用户点击这些旗帜广告，而传统邮件广
13、告的回应率只有广告，而传统邮件广告的回应率只有1%到到3%。然而，随着人们新奇感的消退，旗帜。然而，随着人们新奇感的消退，旗帜广告点击率急剧下降，现在只有广告点击率急剧下降，现在只有0.3%到到0.5%，比传统邮件广告低得多。即便如此，比传统邮件广告低得多。即便如此，旗帜广告仍是网上广告最主要的形式旗帜广告仍是网上广告最主要的形式。旗帜广告的设计原则旗帜广告的设计原则（一）动态化设计（一）动态化设计具备动态感的网络旗帜广告设计已经证明是最具备动态感的网络旗帜广告设计已经证明是最有效的吸引观者的方法。有统计表明，有效的吸引观者的方法。有统计表明，动态广告动态广告的吸引力比静态画面高三倍，的吸引力
14、比静态画面高三倍，广告效果当然更好，广告效果当然更好，而且设计者想用冗长的文字来传达的思想可以通而且设计者想用冗长的文字来传达的思想可以通过动态化发计来表现。过动态化发计来表现。最为引人入胜的动态设计能够创造出自己的最为引人入胜的动态设计能够创造出自己的风格，使之成为网页上的亮点，风格，使之成为网页上的亮点，相反，相反，如果网页如果网页上充满着为数众多的动态设计，每个广告都想引上充满着为数众多的动态设计，每个广告都想引起观者的兴趣，这时候设计者最明智的做法是使起观者的兴趣，这时候设计者最明智的做法是使自己的动态设计图案简单化，动态效果最低化，自己的动态设计图案简单化，动态效果最低化，让观者为之
15、一惊，让观者为之一惊，同时也让观者的眼睛能得到稍同时也让观者的眼睛能得到稍微地缓和。微地缓和。（二）适当时限（二）适当时限如果设计者准备设计如果设计者准备设计动态网络动态网络旗帜广告，旗帜广告，应尽量使自己的动态效果不超过三秒，应尽量使自己的动态效果不超过三秒，最最长的也不能超过长的也不能超过5秒。设计者应注意观者的秒。设计者应注意观者的浏览速度，浏览速度，如果超过如果超过5秒，事实上是高估了秒，事实上是高估了观者的兴趣和耐心。关键应选择最佳时限，观者的兴趣和耐心。关键应选择最佳时限，不能太长也不能太短。不能太长也不能太短。成功有效的动态网络旗帜广告要考虑每成功有效的动态网络旗帜广告要考虑每个
16、画面的时限，个画面的时限，大多数情况下，大多数情况下，要避免长要避免长时间画面。时限最长的画面因应是最后出时间画面。时限最长的画面因应是最后出现的画面，现的画面，可超过两秒可超过两秒当设计者能设计出当设计者能设计出若干画面时，若干画面时，应采用风格迥异的节奏和拍应采用风格迥异的节奏和拍子，子，这样的话，可以保持住观者的注意力，这样的话，可以保持住观者的注意力，除非你想要制造出整体统一的效果除非你想要制造出整体统一的效果。（三）易读性（三）易读性毫无疑问，网络旗帜广告是一种快速传递信毫无疑问，网络旗帜广告是一种快速传递信息的过程，因此极其重要的是设计者应使之尽可息的过程，因此极其重要的是设计者应使之尽可能容易被阅读。决定网络旗帜广告是否容易阅读能容易被阅读。决定网络旗帜广告是否容易阅读的因素包括：广告的尺寸，颜色，背景，行与行的因素包括：广告的尺寸，颜色，背景，行与行之间的距离，字与字之间的间隔，甚至还有字型。之间的距离，字与字之间的间隔，甚至还有字型。尽管网页背景复杂，网络旗帜广告还能易懂，得尽管网页背景复杂，网络旗帜广告还能易懂，得益于合适的益于合适的字体字体和字型的特殊处理。还有几
