《关于统一方便面市场诊断研究报告(PowerPoint 86页)》由会员分享，可在线阅读，更多相关《关于统一方便面市场诊断研究报告(PowerPoint 86页)（87页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、1、难得糊涂是一种境界，心平如境是一种修养9/4/2022 10:14:43 AM10:14:4304-9月-22。9月-229月-222、顺其自然是一种超脱，威武不屈是一种品格。9/4/2022 10:14 AM9/4/2022 10:14 AM9月-229月-22 10:14:4310:14Sep-2204-Sep-224、富贵不淫是一种情操，常笑就是健康，快乐成就人生。10:14:4310:14:4310:14Sunday,September 4,20225、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。9月-229月-2210:14:4310:14:43September 4,20226、人言
2、纷杂，保持自我；工作勤奋，娱乐适度。04 九月 202210:14:43 上午10:14:439月-227、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会。九月 2210:14 上午9月-2210:14September 4,20228、业余生活要有意义，不要越轨。2022/9/4 10:14:4310:14:4304 September 20229、9/4/2022 10:14:43 AM10:14:4304-9月-22。10:14:43 上午10:14 上午10:14:439月-2210、上帝说爱情需要缘份，两个命中注定相爱的人。9/4/2022 10:14:43 AM10:14:4304-9月-2
3、211、爱已欠费，情已停机，缘分不在服务区。9/4/2022 10:14 AM9/4/2022 10:14 AM9月-229月-22关于统一方便面市场诊断研究报告(ppt 86页)Consumer Behavior ResearchConsumer Behavior Research本资料仅供指定机构使用，未经简博公司书面许可，不得在指定机构以外传阅、引用、复制或分发本资料仅供指定机构使用，未经简博公司书面许可，不得在指定机构以外传阅、引用、复制或分发有关统一方便面市场诊断研究有关统一方便面市场诊断研究报告讲解会报告讲解会报告日期：二00二年六月Consumer Behavior Resear
4、chConsumer Behavior Research研究简介研究简介研究结果摘要研究结果摘要综合研究分析：基础市场概况综合研究分析：基础市场概况综合研究分析：统一综合研究分析：统一100的弱势与康师傅面霸的弱势与康师傅面霸120的威胁的威胁综合研究分析：统一综合研究分析：统一100自我表现自我表现结论和建议结论和建议3 33Consumer Behavior ResearchConsumer Behavior Research我们面临的市场问题我们面临的市场问题我们面临的市场问题我们面临的市场问题统一统一100在袋面市场中作为中高档产品的代表，长期以来在袋面市场中作为中高档产品的代表，长期
5、以来有着稳定的销量及发展有着稳定的销量及发展方便面市场袋面市场康师傅统一中高档袋面市场中高档袋面市场康师傅统一 在市场竞争的冲击下，从去年年底开始出现在市场竞争的冲击下，从去年年底开始出现销量与市场分额的萎缩及下降销量与市场分额的萎缩及下降4 44Consumer Behavior ResearchConsumer Behavior Research我们面临的市场问题我们面临的市场问题我们面临的市场问题我们面临的市场问题寻求症结所在寻求症结所在改善销售策略以及产品设置改善销售策略以及产品设置方便面市场整方便面市场整体萎缩？体萎缩？自身的营销策略或自身的营销策略或产品设置的问题？产品设置的问题？
6、与竞争对手之与竞争对手之间存在差距？间存在差距？5 55Consumer Behavior ResearchConsumer Behavior Research通过本次研究可以提供给我们哪些帮助？通过本次研究可以提供给我们哪些帮助？通过本次研究可以提供给我们哪些帮助？通过本次研究可以提供给我们哪些帮助？明确消费者对袋面的态度及食用习惯明确消费者对袋面的态度及食用习惯2.探询统一探询统一100销量下降的原因所在销量下降的原因所在4.寻找改进点和改进方向寻找改进点和改进方向寻求在每一种具体设置上的可能的不足之处寻求在每一种具体设置上的可能的不足之处帮助选择合适的统一帮助选择合适的统一100产品产品
7、/销售新定位销售新定位口味、包装、广告、品牌形象、口味、包装、广告、品牌形象、促销、价格促销、价格核心目的核心目的辅助目的辅助目的1.统一统一100在同类产品市场上的总体销售情况在同类产品市场上的总体销售情况3.寻求统一寻求统一100与其主要竞争对手之间的差距所在与其主要竞争对手之间的差距所在6 66Consumer Behavior ResearchConsumer Behavior Research本次研究采取的方法本次研究采取的方法本次研究采取的方法本次研究采取的方法广度广度需要分析整体市场的客观现状需要分析整体市场的客观现状全面了解造成统一全面了解造成统一100弱势的总体原因所在弱势的
8、总体原因所在深度深度定量定量定性定性定量与定性相结合定量与定性相结合的研究方法的研究方法针对定量研究中得出的结果针对定量研究中得出的结果进一步探询造成弱势的关键所在进一步探询造成弱势的关键所在了解统一的弱势所在，及在相应点上康师傅所造成的威胁所在了解统一的弱势所在，及在相应点上康师傅所造成的威胁所在7 77Consumer Behavior ResearchConsumer Behavior Research定量研究的具体方案定量研究的具体方案定量研究的具体方案定量研究的具体方案在统一在统一100占市场分额最大的华东地区选择最占市场分额最大的华东地区选择最具代表性的城市具代表性的城市 上海、杭
9、州上海、杭州每城市每城市300样本，共样本，共600样本样本当地常住居民当地常住居民20-39岁岁方便面品牌决策者方便面品牌决策者研究为较全面的研究为较全面的U&A调查，涉及范围较广，信息量调查，涉及范围较广，信息量大，选取调查方式大，选取调查方式 随机入户调查随机入户调查食用方便面频率为食用方便面频率为3次次/周及以上周及以上每月至少食用一次面霸每月至少食用一次面霸120、大食袋或统一、大食袋或统一100中任一产品中任一产品8 88Consumer Behavior ResearchConsumer Behavior Research定性研究的具体方案定性研究的具体方案定性研究的具体方案定性
10、研究的具体方案选择统一选择统一100占据市场分额最大的城市占据市场分额最大的城市 上海上海共共4组消费者座谈会组消费者座谈会女性女性20-29岁岁30-39岁岁男性男性20-29岁岁30-39岁岁减少或放弃食用统一减少或放弃食用统一100袋面袋面研究目的在于探询统一研究目的在于探询统一100销量下降的原因销量下降的原因因而样本条件为因而样本条件为9 99Consumer Behavior ResearchConsumer Behavior Research研究简介研究简介研究结果摘要研究结果摘要综合研究分析：基础市场概况综合研究分析：基础市场概况综合研究分析：统一综合研究分析：统一100的弱势
11、与康师傅面霸的弱势与康师傅面霸120的威胁的威胁综合研究分析：统一综合研究分析：统一100自我表现自我表现结论和建议结论和建议101010Consumer Behavior ResearchConsumer Behavior Research结果摘要结果摘要结果摘要结果摘要统一现状究竟如何？统一现状究竟如何？统一现状究竟如何？统一现状究竟如何？统一现状究竟如何？统一现状究竟如何？研究结果显示研究结果显示统一统一100各项指标目前均已出现下滑情况各项指标目前均已出现下滑情况且势头明显且势头明显但由于产品上市已久，基础工作扎实但由于产品上市已久，基础工作扎实尚未对市场地位造成恶劣影响尚未对市场地位
12、造成恶劣影响111111Consumer Behavior ResearchConsumer Behavior Research结果摘要结果摘要结果摘要结果摘要统一统一统一统一统一统一100100100现状究竟如何？现状究竟如何？现状究竟如何？现状究竟如何？现状究竟如何？现状究竟如何？发展趋势不容乐观，现状堪忧发展趋势不容乐观，现状堪忧最常食用比例有下降趋势最常食用比例有下降趋势已有消费者明显感觉到比以前减少食用了统一已有消费者明显感觉到比以前减少食用了统一100对统一对统一100的将来食用意向，态度不够积极的将来食用意向，态度不够积极之前最常之前最常 34%目前最常目前最常 31%比以前少比
13、以前少 35%比以前多比以前多 25%计划增加计划增加 11%计划减少计划减少 12%但根基深厚，产品认知及尝试率未出现下滑趋势但根基深厚，产品认知及尝试率未出现下滑趋势仍然占据市场第二把交椅位置仍然占据市场第二把交椅位置产品认知产品认知 100%；产品尝试；产品尝试 90%最常食用：面霸最常食用：面霸120 53%；统一；统一100 31%121212Consumer Behavior ResearchConsumer Behavior Research结果摘要结果摘要结果摘要结果摘要与康师傅面霸与康师傅面霸与康师傅面霸与康师傅面霸与康师傅面霸与康师傅面霸120120120的差距究竟有多大？
14、的差距究竟有多大？的差距究竟有多大？的差距究竟有多大？的差距究竟有多大？的差距究竟有多大？除了基础认知及尝试率以外，其余各项都已落于康师傅之后除了基础认知及尝试率以外，其余各项都已落于康师傅之后相比统一的忧患之处，康师傅面霸相比统一的忧患之处，康师傅面霸120却表现得颇为出色却表现得颇为出色最常食用比例变化有明显上升最常食用比例变化有明显上升目前食用量变化有显著增长目前食用量变化有显著增长将来食用趋势呈正态发展将来食用趋势呈正态发展之前最常之前最常 35%目前最常目前最常 53%比以前少比以前少 23%比以前多比以前多 39%计划增加计划增加 21%计划减少计划减少 11%131313Cons
15、umer Behavior ResearchConsumer Behavior Research结果摘要结果摘要结果摘要结果摘要与康师傅面霸与康师傅面霸与康师傅面霸与康师傅面霸与康师傅面霸与康师傅面霸120120120的差距究竟有多大？的差距究竟有多大？的差距究竟有多大？的差距究竟有多大？的差距究竟有多大？的差距究竟有多大？并且统一目前业已形成的与康师傅的差距并且统一目前业已形成的与康师傅的差距有进一步扩大的趋势有进一步扩大的趋势统一合计统一合计 59%康师傅合计康师傅合计 16%康师傅合计康师傅合计 58%统一合计统一合计 17%统一统一100的流失人群大部分转换成康师傅的消费群的流失人群大
16、部分转换成康师傅的消费群而康师傅面霸而康师傅面霸120的增加人群的增加人群则更多的来自于原来统一的消费群则更多的来自于原来统一的消费群141414Consumer Behavior ResearchConsumer Behavior Research结果摘要结果摘要结果摘要结果摘要形成差距的问题症结在何处形成差距的问题症结在何处形成差距的问题症结在何处形成差距的问题症结在何处形成差距的问题症结在何处形成差距的问题症结在何处？在本次研究中，针对两个产品分别在产品口味、品牌形象、在本次研究中，针对两个产品分别在产品口味、品牌形象、产品包装等各方面进行了对比结果显示产品包装等各方面进行了对比结果显示消费者对于统一消费者对于统一100在三方面上表现的喜好度在三方面上表现的喜好度均远远低于对面霸均远远低于对面霸120的评价的评价基数基数=所有被访者所有被访者600人人151515Consumer Behavior ResearchConsumer Behavior Research结果摘要结果摘要结果摘要结果摘要弱势与威胁弱势与威胁弱势与威胁弱势与威胁弱势与威胁弱势与威胁产品口味产品口味口味本身
