世界平面设计史 AHISTORYOFGRAPHICDESIGN 学习世界平面设计史 我们主要是为了掌握平面设计的构成元素与理论基础 具体了解平面设计各个发展阶段的历史特点 当然而随着社会的发展 我们也要充分了解现当代的现代设计 现代主义设计现代主义设计是20世纪初从建筑设计发展起来的一场对传统意识形态革命 成为20世纪设计的核心 主要是设计师为找寻代表新时代的形式 为改变设计观念 开始在设计观念 风格 形式及材料等方面进行探索 而集中在德国 始于工业同盟 包豪斯为高潮 俄国 构成主义 和荷兰 风格派 进行试验 在30年代中期取得惊人成就 设计上体现的现代主义内容分为 民主主义 精英主义 理想主义和乌托邦主义 现代主义是由小批精英知识分子发动的 对设计长期服务于权贵阶层的一种反动 具有理想主义和乌托邦主义 虽不提倡为精英服务 但提倡精英领导 生活中无处不在的设计 设计形式包括 1 功能主义特征 强调功能为中心 不再以形式为出发点 讲究效率 科学性 2 提倡非装饰的简单几何造型 受立体主义影响 具体特征表现 A 六面建筑 B 以柱支撑整个建筑的结构特征 结果是幕墙结构的产生 C 标准化原则 D 反装饰主义立场 E 中性色彩计划 3 具体设计上重视空间 特别是整体设计的考虑 4 重视设计对象的费用和开支 二战期间 欧洲大批设计家流亡美国 从而将欧洲的现代主义与美国丰裕的具体市场需求结合 在战后造成空前的国际主义风格高潮 现代主义逐渐变为了形式化的外壳 走向了形式主义的道路 其局限性在六七十年代受到质疑 垄断的 近乎单调的风格受到挑战而产生了后现代主义 解构主义等 科布西耶作品 现代主义设计的思想基础对现代主义思想体系形成贡献最大的人物有科布西耶 米斯 凡德洛 赖特 阿尔瓦 阿图等人 他们奠定了现代主义设计思想的基础 影响到全世界的发展 科布西耶是现代主义的重要奠基人 他希望通过现代主义来避免社会革命 利用设计来创造美好社会 是现代主义理想主义思想的典型 其提倡现代材料的运动 考虑功能和经济效益 认为现代装饰艺术没有装饰 应把重点直接移至纯粹比例与简单几何形体的和谐上 对现代主义有重要影响 但思想也具有双重性和矛盾性 如作品极其专制的特征与他个人感觉第一性的强调矛盾等 他还是机械美学的奠基人 早期的建筑作品带有明显的机械特征 作品 新精神宫 是他得到国际公认的起点 第一次出现现代主义与装饰艺术地对抗 萨瓦公寓是奠定他现代主义大师的重要建筑 米斯 凡德洛是现代主义建筑大师 奠定了明确的现代主义建筑风格 提出少则多的原则 改变了世界建筑的面貌 曾任工业同盟主席 后任包豪斯校长 他终生追求所谓的单纯建筑 主张少则多甚至达到违反功能的地步 是国际主义产生的重要人物 他提出有机功能主义的原则 把现代主义单调面貌进行了大幅度的修正 奠定了斯坎的纳维亚现代主义的形式 他最大的贡献在于对包豪斯 国际主义风格的人情化改良 强调功能和民主化的同时探索更具有人文色彩 更重视人心理需求的设计方向 作品轻松 流畅 喜用木材 注意环境的协调 使单一的设计具有多层面的意义 他的设计理论包括信息理论 设计具有信号特征 表现理论 表现主义可以屈从基本的功能要求 和人文风格 建筑应具有人情味 对米斯风格形成鲜明的对照 他人情化的风格改变了德国现代主义的单调 建立既是现代的又是民族的新有机功能主义风格 对各国设计师有重要的启示作用 现代主义设计的诞生 现代主义设计产生的背景当时设计面临的问题主要是如何解决众多工业产品 传达媒介等设计问题和针对往昔设计运动都强调为权贵服务的中心如何形成新的设计理论和原则 德国的现代主义设计运动 德国的现代主义设计运动1902左右开始有部分人从青年风格运动中分离出来 形成新的现代设计运动的中心 其中较重要的是贝伦斯 他为德国电器公司设计企业形象 奠定了功能主义设计风格的基础 是从早期探索的毕德迈耶风格中的重大进步 而真正的开创者是穆特修斯 他坚决反对青年风格运动 反对任何艺术风格 追求没有风格的所谓明确的实用性 宣传功能主义 1907 穆特修斯 贝伦斯等成立了德国第一个设计组织 德国工业同盟 这个组织旨在提高工业产品的质量 公开追求商业目的 奠定了德国产品重质量的传统 可以说标志着德国现代主义运动的发轫 德国现代主义的兴起与贝伦斯的设计实践分不开 他的设计事务所培养了格罗佩斯 凡德洛 科布西耶等现代主义重要人物 为现代主义发展奠定了基础 由格罗佩斯创建的包豪斯集中了20世纪初欧洲各国对于设计的新探索和试验成果 并加以发展成为集欧洲现代主义运动的大成的中心 奠定了现代设计教育的结构基础和工业设计的基本面貌 在现代主义运动中占有举足轻重的地位 中国传统美学中的审美追求潜移默化地影响着现代广告招贴设计思想 而广告招贴设计思想反过来又影响着传统民族审美观念 本文论述了传统美学观在现代广告招贴设计中的体现 指出作为外来的招贴艺术 在中国设计者的作品中 时时流露出传统的美学观潜移默化的影响 分析这些影响 肯定某些积极的因素 将会有助于发展中国特色社会主义的招贴艺术 传统美学现代广告招贴设计影响在我国 广告有着悠久的历史 战国时 矛与盾 的口头广告 韩非子 中所描述的 悬帜甚高 中的 望子 两宋时期伴随着印刷雕版而产生的 传单 等 都可以看作是广告的雏形形态 都是我国广告历史久远的例证 然而 广告真正成为一种专业性活动并发挥其巨大作用却是从资本主义社会才开始的 从这个意义上讲 我国的招贴广告艺术 可以说是引进的 招贴画 POST 是广告艺术中比较大众化的一种体裁 用来完成一定的宣传鼓动任务 或是为报导 广告 劝喻 教育等目的服务 在我国用于公益或文化宣传的招贴 称公益或文化招贴或简称宣传画 用于商品 则称商品广告招贴或商品宣传画 而这一切 在国外某些国家通称广告画 或商品广告 文化广告 艺术广告 公用广告 广告在世界各国的产生和发展都有着共同的规律 它们都是随着商品的产生而产生 随着科技进步 社会发展而发展的 科学技术进步所带来的传播手段的革新 无不对广告的发展产生巨大的推动作用 从我国文化发展的历史经验来看 一个国家 一个民族文化的发展 要想立于不败之地 就要勇于吸收 敢于继承 善于交融 无论是从我国早期华夏文化的形成直至达到两汉文化的高峰 还是盛唐文化受到西域 印度文化的影响而发扬光大 无不表明 只有勇于吸收 才能发展 只有敢于继承 善于交融才能最终真正成为自己文化的主人 平面设计大师靳埭强 平面设计大师靳埭强除哲学家外 设计家应是最广泛深刻的阅读者 真正的设计家不仅是个艺术家 还应是哲学家 历史家 文学家 是一位广泛涉猎 孜孜以求的 杂家 和 思想者 社会发展面临 国际一体化 各国都有自己的设计文化特征 我们国家的设计受到冲击 东西方文化的碰撞 促使我们看到西方文化与艺术设计结合的优秀设计方法和多样的艺术形式 同时也面临着巨大压力 那就是怎样与国际接轨来发展我们特有的民族文化 所以 更好地实现传统文化与现代设计的结合 是亟待解决的现实问题 当前设计学术界有一些设计师正在研究中国传统文化与现代设计的结合 研究比较深入的有设计大师陈汉民 靳埭强 陈幼坚等 为我们提供了不可多得的优秀范例 在这些研究者中 靳埭强先生对中国传统图形符号的应用及与现代设计的结合有着比较独道的理解 他设计的作品 既包含了传统元素 又具有较强的时代感 突出特点是传统与现代感相结合 以传统观念为主导 将本土传统文化思想融入现代设计中突显民族个性 形成独特的设计文化特征 香港著名平面设计大师靳埭强 创作了大量文化招贴 他认为 美的原则有三条 立意 意念先行 以形取神 创新 承先启后 破旧立新 活用 适身合用 灵活生动 这实际上强调的也是老庄的哲学思想 也是中国山水画的表现意境 他主张把中国传统文化的精髓 融合到西方现代设计的理念中去 他的许多作品都无一例外地体现着这种思想 在其招贴设计 自在 系列中 运用了中国的水墨画技法 融合了现代技术的特殊机理效果 现代又不失传统 在国际 水 主题招贴艺术展中 水 生命 文化 招贴图形作品 将极其强烈的民族装饰风格化的图形形象作为整幅作品的大背景 进行了丰富而适当的虚化处理 整个画面以黑白极色加以艺术表现 形成了形与色的对立与协调 冲突与融合的视觉效果 构筑了一幅在中国特定大文化场景下的具有视觉冲击力的现代平面图形设计作品 靳埭强黑白极色加以艺术表现 奥标志的设计者之一靳埭强70年代初 靳埭强开始意识到独特的个性对于设计师的重要 他开始尝试把京剧 水墨等中国文化的精髓放到作品中 设计出了一系列在国内外备受好评的现代海报 如他设计的 心相牵 等 生活的理想 就是为了理想的生活 设计早已融进了我们的生活 一个设计之所以被称为 设计 是因为它解决了问题 。