单击此处编辑母版标题样式,*,单击此处编辑母版文本样式,第二级,第三级,第四级,第五级,第三讲：品牌定位,内容提,要,要,什么是,品,品牌定,位,位,品牌定,位,位策略,品牌定,位,位案例,分,分析,一、什,么,么是品,牌,牌定位,一、什,么,么是品,牌,牌定位,产品丰,富,富，市,场,场被逐,渐,渐细分,；,；,广告泛,滥,滥，信,息,息传播,过,过度；,唯有“,第,第一”,才,才能占,领,领消费,者,者心智,；,；,1、为,什,什么要,品,品牌定,位,位,一、什,么,么是品,牌,牌定位,品牌定,位,位,为,为品牌,在,在消费,者,者的心,目,目中找,到,到一个,独,独一无,二,二的位,置,置,品牌定,位,位源于,产,产品定,位,位,2、品,牌,牌定位,的,的含义,二、品,牌,牌定位,策,策略,二、品,牌,牌定位,策,策略,1、功,能,能定位,根据产,品,品所具,有,有的特,殊,殊功能,来,来定位,案例：,华,华素片,快,治,治人口,红桃K,补,血,血口服,液,液,二、品,牌,牌定位,策,策略,2、消,费,费群体,定,定位,该定位,直,直接以,某,某类消,费,费群体,为,为诉求,对,对象，,突,突出产,品,品专为,该,该类消,费,费群体,服,服务。
案例：,护,护彤,儿童,感,感冒药,百事可,乐,乐,青,青年一,代,代的可,乐,乐,金利来,男,人,人的世,界,界,二、品,牌,牌定位,策,策略,3、市,场,场空挡,定,定位,指企业,寻,寻找市,场,场上尚,无,无人重,视,视的空,白,白地带,，,，使自,己,己推出,的,的产品,能,能适应,潜,潜在目,标,标市场,的,的需要,案例：,蒙,蒙牛早,餐,餐奶和,晚,晚上好,奶,奶,西安杨,森,森采乐,“,去头屑,特,特效药,”,”,二、品,牌,牌定位,策,策略,4、档,次,次定位,（,（价格,）,）,按照品,牌,牌在消,费,费者心,中,中价值,高,高低可,将,将品牌,分,分为高,档,档、中,档,档、低,档,档一,般,般流行,高,高档次,定,定位或,低,低价格,定,定位案例：,劳,劳力士,高,贵,贵、完,美,美、成,就,就、优,雅,雅,Joy,（,（快乐,）,）香水,最,贵,贵的香,水,水,联通,价格,低,低得让,你,你心动,二、品,牌,牌定位,策,策略,5、文,化,化定位,将文化,内,内涵融,入,入品牌,，,，形成,文,文化上,的,的差异,案例：,金,金六福,福,文,文化,孔府宴,文,人,人情怀,泸州老,窖,窖,品,品味历,史,史,二、品,牌,牌定位,策,策略,6、情,感,感定位,用恰当,的,的情感,唤,唤起消,费,费者内,心,心深处,的,的认同,和,和共鸣,。
案例：,丽,丽珠得,乐,乐,其,其实男,人,人更需,要,要关怀,南方黑,芝,芝麻糊,让,人,人想家,非常可,乐,乐,中,中国人,自,自己的,可,可乐,二、品,牌,牌定位,策,策略,7、经,营,营理念,定,定位,一个企,业,业如果,有,有正确,的,的企业,宗,宗旨，,良,良好的,精,精神面,貌,貌和经,营,营哲学,，,，以企,业,业理念,定,定位就,易,易树立,良,良好形,象,象,案例：,阿,阿里巴,巴,巴,让,让天下,没,没有难,做,做的生,意,意,诺基亚,科,技,技以人,为,为本,菲利普,让,我,我们做,得,得更好,二、品,牌,牌定位,策,策略,8、品,质,质定位,以产品,优,优良的,独,独特品,质,质作为,诉,诉求内,容,容，以,打,打动那,些,些注重,产,产品质,量,量的消,费,费者案例：,蒙,蒙牛,好牛,产,产好奶,乐百氏,27层净,化,化,二、品,牌,牌定位,策,策略,9、比,附,附定位,攀附名,牌,牌，比,拟,拟名牌,来,来给自,己,己的产,品,品定位,，,，以唠,叨,叨名牌,之,之光而,使,使自己,的,的品牌,生,生辉案例：,宁城老,窖,窖,塞,塞外茅,台,台,美国艾,比,比斯出,租,租车,我们,是,是老二,，,，我们,要,要进一,步,步努力,二、品,牌,牌定位,策,策略,10、,自,自我表,现,现定位,通过表,现,现品牌,的,的某种,独,独特形,象,象，宣,扬,扬独特,个,个性，,让,让品牌,成,成为消,费,费者表,达,达个人,价,价值观,、,、表现,自,自我的,一,一种载,体,体和媒,介,介。
案例：,美,美特斯,邦,邦威,不走,寻,寻常路,M-zone,我,的,的地盘,听,听我的,耐克,Justdoit,三、品,牌,牌定位,案,案例分,析,析,三、品,牌,牌定位,案,案例分,析,析,万宝路,；,；,美宝莲,；,；,强生润,肤,肤；,1、成,功,功的再,定,定位,三、品,牌,牌定位,案,案例分,析,析,宝洁品牌家,族,族；,可口可乐品,牌,牌家族；,奇瑞品牌家,族,族；,2、多品牌,定,定位,三、品牌定,位,位案例分析,派克笔；,Scott,卫,卫生纸；,美能“蛋白21”洗发,水,水；,3、定位失,败,败案例,谢谢！,。