海外来风3 3中国包装 2 0 0 9 / 5中国包装一、适合孩子们的“Y 节”包装Y 饮料是美国洛杉矶一家著名饮料公司生产的产品，它最新使用的包装是一款设计精巧的 Y形瓶，又称为“Y 节” （图 1 ） 最新包装案例分析（一）Y 饮料的目标消费群体主要是小学生，几何外形的Y 形瓶包装可以很好地引起孩子们的注意一个 Y 形瓶就是一个“Y 节” ，每个“Y 节”的容量为9 盎司 孩子们喝完饮料之后， 可以把 “Y 节”像编排分子链一样排列在一起，也可以把空瓶当成玩具或积木 “Y 节”包装不仅延长了包装本身的使用寿命，增加了产品的附加值，而且很好地诠释了 Y饮料的品牌含义Y 饮料公司的总裁托马斯·阿尔恩特说： “在给孩子们寻找低热量的有机饮料时，我和妻子总是空手而归， 肥胖现在是孩子们的一个大问题， 我们想生产一种对孩子们有积极影响的健康饮料” 一家从事工业设计和商标设计的公司为阿尔恩特设计了“Y 节” ，帮助他实现了自己的想法这款形状有趣的包装充分传达了品牌的核心思想——乐趣和健康阿尔恩特认为， “Y 节”是 Y 饮料品牌的英雄，它成功地使消费者将 Y 饮料与其他产品区分开来，突出了 Y 饮料以孩子为中心的四个优点——免疫饮料、骨饮料、脑饮料、肌肉饮料。
Y 节” 采用东方之子化学有限公司生产的聚酯纤维制成，这种材料的耐热性能优越，吹塑成型的瓶体可以满足Y 饮料7 5 摄氏度充填温度的要求除此之外， “Y 节”还具有良好的耐用性，便于装卸储运和再次利用Y 节”外形美观、功能优越、可重复利用，这三个优点激发了消费者的购买欲望 二、优化的红酒包装结构南非的S a f l i t e 包装公司为W i n e P e o p l e 葡萄酒酿造公司设计的一款红酒包装 （图 2 ） 这种袋装可立式的红酒包装容量为2 升， 袋子的把手位于顶部， 底部是旋塞 该包装质量轻， 易于开启和倾倒， 便于再次密封 印刷采用里印工艺、 图文清晰， 包装材料耐腐蚀， 开启后可保质一个月 W i n eP e o p l e 葡萄酒酿造公司声称，与 2 瓶 7 5 0 毫升的玻璃瓶相比， 一个袋子对环境的影响要小得多， 包装废弃物处理也更容易图 1时晓霞海外来风3 4 中国包装 2 0 0 9 / 5中国包装设计合理的包装结构要从最优化的目标出发，充分考虑消费者和零售商的需求，为包装设计恰当的结构和尺寸，尽量减少包装材料的用量， 减小包装后的体积，简化工艺流程。
设计时最好利用专门的包装结构软件，根据被包装产品的结构和形状进行尺寸、 壁厚、 封口、 提手等设计，然后根据储运条件和包装材料的特性进行模拟实验，最后通过严格的计算确定材料的使用量包装上一个小的尺寸和结构变化会对包装工艺流程、废弃物处理和储运成本产生很大的影响 三、节省材料的啤酒包装西欧名酒F a t T i r e 啤酒的生产者——新比利时酿酒公司即将去除1 2 瓶装运输包装里的卡纸隔断在现有生产水平上，1 2 瓶装包装去除卡纸隔断后， 新比利时公司每年可以降低大约1 5 0 吨的卡纸用量， 减少大约1 7 4 公吨的二氧化碳排放量 另外，这一转变在新的一年里将为该公司节省至少2 8 0 , 0 0 0 美元的生产成本这款新设计的1 2 瓶装包装采用的是具有收紧功能的纸板箱，可以有效避免运输过程中酒瓶间的撞击新比利时的包装生产主管马克·菲舍介绍说： “我们做了一项预售实验，把参加实验的2 5 0 0 箱啤酒运送到本地市场进 行 销售，没有收到任何关于破损问题的投诉” （图 3 ） 作为欧洲啤酒产业的潮流引领者，新比利时公司一直致力于最大限度的减少资源消耗，在生产过程中坚持不懈地探索减量、再利用和回收包装。
新比利时公司的可持续发展主管詹宁·奥格里尼说： “我们彻底地研究了这个转变， 它将会为公司带来不容忽视的巨大利益，我们不断地寻找新方法来改进生产过程， 这个转变意义重大” 一部分新比利时啤酒近期就会换上这种新的1 2 瓶装包装与消费者见面， 其他啤酒， 如F a t T i r e等会在 2 0 0 9 年 2 月逐渐更换包装 四、将销售额提高 1 5 % 的玻璃罐在市场竞争越来越激烈的今天，怎样才能将产品的销售额提高 1 5 % ？在使用了新的1 6 盎司玻璃罐包装之后，埃尔伍德红金有限公司做到了！更 换 包 装 之前，红金沙斯使用金属罐包装，其销售 额 一 直 下 滑 2 0 0 8 年1 1 月， 红金沙斯开始使用透明的玻璃罐来包装产品， 把沙斯的品质、 色泽、 新鲜程度等一览无余地展示在消费者面前，大大地提高了沙斯的销量（图 4 ） 红金公司的销售主管科尔特 · 理查德解释道 ：“我们红金沙斯的产品质量是最好的， 不应该被隐藏在金属罐中，所以我们认为优质的沙斯需要一个可以更好展示其质量的优质包装” 在把包装从金属罐更换为玻璃罐之前，红金沙斯收到的大部分投诉都是关于包装的包装更换之后，红金沙斯成了红金公司最受欢迎的产品之一。
图 2图 3图 4海外来风3 5中国包装 2 0 0 9 / 5中国包装五、更方便消费者的奶粉包装国内很多婴幼儿配方食品的包装不科学，使用起来很麻烦，给没经验的年轻父母带来不少困与扣上 六、时尚的依云瓶装水成功时尚的设计师都知道， 好的设计需要新颖的创意和过硬的产品质量， 依云天然矿泉水的包装设计正是如此（图6 ） 2 0 0 9 年， 国际知名的法国设计师吉恩·保罗·罗格蒂埃为依云设计了两款独家专用包装：依云普通瓶装和依云奢华瓶装依云普通瓶装给消费者一种既经典又现代的视觉感受，瓶体经过随机排列的六角形雪花图案装饰，容易使消费者联想起清新冰冷的阿尔卑斯山——依云天然矿泉的发源地威严的蓝色超大商标和设计师朴素的印刷体名字（J e a n P a u l G a u l t i e r ）结合在一起，呈现出一种难以捉摸的蓝色水手格调水手在埃维安边界的日内瓦湖畔随处可见，水手格调扰美国雅培营养公司为其金装心美力配方奶粉设计的包装容器，为设计者提供了几点可以借鉴的地方为了深入了解父母们冲奶粉的习惯，设计人员对1 6 0 0 多位母亲进行了调查研究， 结果表明父母一般喜欢一只手准备奶粉，另一只手倒水或抱着婴儿。
因此，雅培设计了这款不对称的包装容器，以满足消费者的使用习惯（图 5 ） 该包装容器的原材料是高密度聚乙烯，在结构方面采用了多重特征设计， 有2 3 . 2 盎司和3 4 盎司两种容量 容器底部的四个角都设计成圆弧形，与包装内量取奶粉的塑料小勺形状互补这种互补的形状可以使父母把包装内的最后一点奶粉取出来，避免了不必要的浪费容器顶部宽大的长方形开口便于母亲们便捷地取出奶粉，包装正面和背面的拇指型凹槽方便单手抓握另外，容器的盖子与容器本身用铰链连接在一起，便于翻开图 5图 6图7海外来风3 6 中国包装 2 0 0 9 / 5中国包装不仅可以引起当地消费者的心理共鸣，而且为依云增添了浓郁的日内瓦湖风情依云北美销售经理杰夫 · 卡斯韦尔说 ： “吉恩 ·保罗 · 罗格蒂埃的设计作品具有独特的创新精神，同时作品整体上又总是保持着低调优雅，在这点上， 罗格蒂埃完美地符合依云的风格” 七、包装结构加强品牌认知和购买意向美国野生食品有限公司（W i l d B u n c h &C o . ） 、埃及 A V N W A酒业公司、美国摩托罗拉公司等分别推出了新产品包装，来迎合消费者差异化的需求（图 7 ，图 8 ，图 9 ） 。
实用的几何外形、凹凸的图案装饰、独特的开启装置，这几款具有代表性的包装结构，在很大程度上，提升了包装在营销过程中的地位产品包装的结构造型对消费者具有情感、实用和经济等方面的影响，市场营销人员可以根据实际情况任意突出其中的一个方面，用来提高包装的货架影响力，进而促进产品销售P R S （P e r c e p t i o n R e s e a r c h S e r v i c e s ）的研究有力地支持了这一观点，该研究发现合理的包装结构、消费者的品牌认知和购买意向之间存在着相互联系P R S 每年都在很多销售场所进行营销研究，发现其评估系统中 2 5 % 的包装确实加强了品牌认知和产品知名度P R S总裁斯科特·杨说： “我们是结构创新的积极拥护者， 结构可以显著地影响产品在货架上的可见度和品牌形象，除此之外，还能提高包装的功能和附加值” 色彩一直被认为是产品的“促销员” ， 现在仍然是优秀包装的主要组成部分色彩可以引起消费者的情感呼应，不同的色彩对消费者来讲具有不同的含义 相比较而言， 包装的结构造型可以更直观地向消费者传达信息，它不仅可以使品牌易于辨认，而且还可以迎合高层次消费者的心理需求。
仔细观察一下那些获得成功的包装，一个特殊的造型可以从整体上支持品牌定位结构造型可以传达很多关于品牌的信息，合理的结构对消费者来讲就意味着安全、可靠色彩和文字是决定品牌成败的关键因素，仅仅把图文信息印刷在标签或广告上，消费者未必相信，但是如果把这些信息附加在包装结构和造型上，那么他们对消费者的影响就会上升到一个完全不同的层次——信息变得更加可信了图 8图 9。