某电器品牌规划与全年推广策略思路

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1、BRAND STRATEGY CONSULTING,苏宁电器品牌规划 与全年推广策略思路,目 录,一、认识鼎艺 二、苏宁电器品牌规划与全年推广策略思路 1、品牌发展作业内容 2、竞争环境的变化 3、品牌总体规划思路 4、品牌策略定位规划 5、品牌定义 6、品牌定位 7、品牌策略 三、2004年全年推广活动思路,一、鼎艺简介,鼎艺架构 鼎艺理念 鼎艺荣誉 鼎艺的服务 鼎艺主要客户 鼎艺团队成员,鼎艺品牌策略顾问机构,鼎艺营销有限公司,南京,鼎艺广告有限公司,南京,南京,鼎合管理顾问公司,鼎艺国际影视制作联盟,上海 广州,南京,南京,江苏省工业设计学会 企业形象设计专业委员会 品牌战略研究设计中心

2、,上海,上海 北京 香港,美国,深圳,麦桥普利广告公司,吉辰广告合作公司,Billian Publishing,Inc.,文博精品印刷公司,品牌策略企划,互动行销,策略 传媒 公关,中国区广告运营商,画册 包装 礼品,整合营销传播,管理咨询ERP/CRM,CF 动画 专题片,鼎艺展览装饰工程有限公司,展览 装饰 户外,DO & ENJOY GROUP,鼎艺理念,用策略创造品牌魅力,鼎艺荣誉,南京市十佳广告公司南京大学国家大学科技园入园企业 江苏省工业学会品牌战略研究中心 南京市旅游形象策划委员会委员 江苏电信、江苏旅游、江苏阳光等数十个著名品牌的策略支持和实效执行 上海国际纺织展、江苏国际服装

3、节、第十届中国广告节、江苏省旅游局“烹饪王国游”和“百姓生活游”、台湾黑松饮料进入南京、晨报房展会等十余次精彩活动的品牌构筑和策划执行 全球纺织业首度媒体纺织世界(Textile World)等三刊一网的中国总代理,核心服务（全程品牌策略管理） 全程营销（市场调研、竞争资讯、通路建构策略） 整合传播（广告策略、创意、制作及媒介执行） 后续追踪（效果追踪、分析评估、预警系统）,鼎艺的服务,核心服务 以“提供给客户全程品牌策略管理服务”而衍生出 的所有服务项目。 全程营销 营销是属于客户整体计划的一个环节，鼎艺能以 事业伙伴的身份参与这一拟定过程。在此阶段，鼎艺 扮演的角色是协助或顾问，以便在往后

4、发展传播计划 时，能够更紧密地与整体行销计划相结合。,鼎艺的服务,全程营销阶段服务可包括： 协助拟定行销企划 对市场特定问题提出建议 各式市场调查质与量 拟定产品概念 包装设计 协助开发新产品 通路建设专案 进入广告计划阶段之前的相关协助工作,鼎艺的服务,整合传播 根据客户决定的行销计划，发展年度传播活动计划： -广告策略（品牌定义，目标对象，独特销售特点， 传播按钮） -创意发展（发现有效的构成元素） -促销活动 -预算建议 -媒介计划 -制作、监督或采购所有平面制作物 （含设计、文案撰写、摄影、电脑制作、完稿） -监制广告影片及广播广告的完成 -制定媒介策略，并代为与媒介谈判和购买最优惠的

5、价格 （电视、广播、报纸、杂志、电影、户外及其他） -执行其他相关的广告活动，如：促销、公关等,鼎艺的服务,后续追踪 -运用监察公司的监播报告，监督投播情况 -通过调研手段，检察广告效果 -通过周期性地与消费者品牌脉动，及时了 解消费者需求动向和竞争对手动向，并建 立预警系统。,鼎艺的服务,鼎艺主要客户,鼎艺主要客户,品牌营销传播企划案例,江苏旅游全年品牌管理顾问服务 江苏电信2003-2004年广告策划代理 江苏阳光全年品牌管理顾问服务 台湾黑松饮料南京上市活动策划 江阴华联全年品牌管理顾问服务 徐州人民商场全年品牌管理顾问服务 华联东方汽车销售公有限公司开业策划 皂福肥皂粉上市企划全案(包

6、括市场调查及广告效果评估) 江苏省旅游局2003年“烹饪王国游”活动策划 2003镇江精品楼盘（南京）推介会全案策划 2004句容房产、城市形象推广全案策划,丁山花园酒店全年促销活动企划 上海紫金山大酒店专项活动企划 富士通空调年度华东市场广告及促销企划 熊猫卫生纸营销策划 高尔胶囊南京市场营销推广策划 草仙乙肝年度广告策划 慢咽宁试销期广告策划 南通机床股票增发形象全案策划及活动执行 江苏省轻工业品进出口(集团)公司品牌规划 南通机床(数控机床、草地机械)品牌营销、广告策划 先声药业“臣元强身”口服液品牌上市策划 开元国际集团开业形象广告策划,品牌营销传播企划案例,鼎艺品牌策略顾问机构一直致

7、力于品牌的整合营销传播，将服务从前期品牌策略规划延伸至品牌推广活动（SP/PR 活动的策划、组织执行）以及销售与服务终端包装。 鼎艺具有承办各类活动、展会的丰富经验，承揽项目涉及纺织、服装、金融、机械、旅游、房地产、外贸等各行业。,鼎艺活动策划、执行及展览服务案例,活动篇,江苏电信全年产品促销活动策划,江苏省旅游局“烹饪王国游” “百姓生活游”全案策划,江阴华联商厦全年营销活动策划,黄日华出任金轮大厦形象代言人全程策划、执行,2003全国城市商业银行工作会议,活动篇,台湾黑松企业六一献爱心广场捐赠活动策划、执行,开元国际集团庆典活动策划、执行,阳光集团通过国际羊毛局IWTO标准 新闻发布会、授

8、牌仪式策划、执行,2003镇江精品楼盘(南京)推介会全案策划、执行,苏宁银河国际广场奠基典礼全案策划、执行,2003南京晨报春季房展会全案策划、执行,安利全球总裁德狄维士访问南京欢迎活动策划,大都市之夜成立纪念晚会活动策划,活动篇,个案简介一：,案例一：江阴华联商厦 及其家电广场、电脑广场、 汽车销售公司,A 形象力全面导入企业识别系统（CIS） B 营销力全年活动全案策划 C 创新力独创服务品牌“华工” 创意迭现的广告作品,策划服务内容：,长久而全方位的服务 江阴华联商厦为江阴零售业的龙头企业，鼎艺对其的品牌服务从1996年开始，已历八年。服务内容包括品牌形象规划、年度营销策划、年度广告策划

9、与创意设计发布、卖场环境设计及搭建。,1996-导入CIS，获当年全国广告评比金奖,1999-2003 华联家电广场形象规划&活动策划,华联家电，轻松搞定,2000 华联电脑广场开业形象规划&活动策划,买电脑，没烦恼,2001开通华联网站，营建全面开放的服务社区,2002华联汽车销售公司开业形象规划&广告策划,好车从华联动身， 快乐从东方启程,2002年南京市广告评比平面类唯一金奖 江苏省广告评比银奖,精彩而富有销售力的营销活动 华联商厦是当地的第一商业品牌，鼎艺在历次活动中强化品牌领袖的意念，通过“文化营销”，在品牌发展的道路上取得事半功倍的效果。 鼎艺全案策划的“会员特卖日”、“春节活动”

10、、经销商联谊会“都已成为当地家便喻户晓的名牌活动。既有力地促进了销售，又提升了企业形象，叫好又叫座。,每周二会员活动日,空调服务月,2000年经销商联谊会&茶艺节,1998年 “明媚秋日” 时装展演,2001-2004年 店庆、春节系列活动,六周年系列广告之二,2001-2004年 店庆、春节系列活动,推出服务品牌“华工” 在华联商厦的家电广场开业之际，鼎艺创造性地推出“华工”“华联工程师”这样一个服务品牌。,华工的诞生在价格竞争中突围 华工的内涵技术型服务明星 华工的功效品牌拟人化, 99年9月推出首批“华联电气工程师”，经过专业培训，精选业务的“彩电华工” ， “冰箱华工” ， “空调华工

11、” 等缤纷亮相 主持第二期消费学校：华工面授家电选购，使用，维护常识，让顾客买得放心，用得明白 华工 “充电” ：派出多人次“华联电器工程师”赴知名电器厂家参加厂房培训，免费赠送百货大楼家电广场服务手册，为购买、使用、保养家用电器的指南书，为顾客的家电健康提供专业的指导。 华联成立五周年之际，召开华工服务新闻发布会，设立“华联工艺师”，将华工的品牌服务向更多的领域延伸，为消费者开启完美消费的新境界。,精良的创意、设计、制作和执行 鼎艺为华联商厦及其家电广场、电脑广场和汽车销售公司创意、设计制作的广告曾在全国、省及南京市举办的广告大赛中获得诸多奖项。华联商厦的卖场环境、活动环境均由鼎艺进行设计和

12、搭建。,个案简介二：,案例二：富士通空调, 品牌信息传递，坚持与众不同的品味 第一年，交代英雄出处，推出“沟通中日生活品位”的品牌概念。 在品牌表达方面，品牌内涵源自日本民族生活哲学，又和中国传统文化息息相通，更巧妙对应产品的技术和功能特色。,进入第二年，“先进呼吸”等新款新意逼人，鼎艺则适时推出进一步的品牌概念。推出新的产品形象概念“特级空气料理”。,市场信息掌控，提供品牌传播的全程服务 鼎艺为初次登临江苏市场的富士通空调提供全方位的市场服务，包括市场调查、广告效果监测、促销活动的策划与执行。,D&E团队成员,杜俊 南京鼎艺广告有限公司 总经理 南京鼎艺营销有限公司 总经理 南京鼎合管理顾问

13、有限公司 总经理 Billian Publishing,Inc.中国区广告运营商 运营总监 江苏省工业设计学会 常务理事 江苏省工业设计学会企业形象设计专业委员会 理事长 江苏省工业设计学会品牌战略研究设计中心 主任 南京市旅游形象专业策划委员会 委员 毕业于华东工学院工业设计系，澳大利亚南澳大学工商管理硕士(MBA),原江苏国际广告公司创作总监,资深广告人，南京大学新闻传播学院、南京艺术学院兼职教授。在品牌策划、营销顾问、平面及影视创意设计方面拥有丰富经验和成功案例，多次为江苏省旅游系统进行专业授课，并为房地产、酒店、医药、百货、保健品、纺织服装、金融、IT等行业和上市公司等提供营销及管理顾

14、问服务。广告作品曾在全国、省、市的各项比赛中获金奖，并曾入选美国Creative 28年鉴。,陈昕：副总经理兼策划总监 毕业于南京大学社会学系，南京大学工商管理硕士(MBA)，主攻企业战略管理和营销，擅长市场研究、营销策划、品牌策划，有关企业品牌发展的多篇论文曾在省级报刊发表，在理论和实战方面有突出成果。曾服务于江苏开元集团、南京同仁堂、苏宁集团、富士通空调、纵横国际、仪征威龙等客户，具有丰富的市场经验和实践心得，在本案中担任统筹和策略把控。 叶蕾：创意总监 毕业于南京大学中文系，资深文案，擅长企业形象策划、广告创意和文案写作，曾在国内主流媒体上发表小说、散文、诗歌和广告专业论文百余篇，广告创

15、意作品曾在全国、省、市各级比赛中获奖。曾服务于金轮房地产系列项目、江阴华联商厦、江苏阳光集团、富士通空调、江苏省旅游局等客户，在本次广告推广中担任创意品质控制及文案指导。,D&E团队成员,胡筠：设计总监 毕业于江苏理工大学工业设计系，擅长平面设计。曾为江苏阳光集团、江苏省旅游局、金轮房地产系列项目、第十届中国广告节组委会等客户进行平面设计，作品多次参加全国、省、市广告展并获奖，在本次广告推广中担任设计指导。 包勇华：主案设计师兼美术指导 毕业于南京艺术学院设计系，擅长平面设计和创意。 曾服务的品牌有全国第一地产品牌万科地产、江苏电信、银河科技、商业银行、银城开发，曾获得台湾时报金犊入围奖、全国

16、CAC公益广告优秀奖，其作品多次获得省、市乃至全国广告展大奖。本次广告推广中担任平面VI设计及形象创意设计。,D&E团队成员,吴雪艳：市场策划 毕业于三江学院新闻系，创意文案，擅长各类文案表现和创意，广告作品曾获南京市广告评比一等奖。曾服务于江苏电信、金轮房地产、仪征威龙、江阴华联商厦、江苏省旅游局等客户，在本次广告推广中担任创意撰稿。 陆扬：市场策划 毕业于南京航空航天大学经济管理专业。擅长品牌策划、广告创意和文案写作，曾在省、市相关媒体上发表若干篇论文，创意作品参加过全国性广告大赛并获得入围奖。曾服务过江苏移动、江苏联通、江苏电信、皇明太阳能、海尔药业、苏宁地产、中脉科技、锦湖轮胎等众多知名品牌，在本次广告推广中担任策略拟定及创意撰稿。,D&E团队成员,苏宁电器品牌规划 与全年推广策略思路,1、D&E品牌发展作业流程,客户说明,品牌服务小组,品牌服务小组作业,客户确认,市场背景 市场目