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1、第三章 影视剧的策划与创意：素材选择与题材定位第一节 策划与创意影视剧本的写作不同于小说写作，也不同于诗歌写作，影视剧本的写作，它的最终目标是落实到影像上。而影视因为其独特的传播性质和广泛的传播途经以及直观的传播效果，所以备受国家宣传部门的关注，那么在制作过程中必然受到这样那样的限制。一、影视剧策划与创意上应该注意的问题（一） 清楚国家在影视方面的政策法规以及制作过程中的程序：影视剧的审批、制作、发行，国家都有法规存在，而且有着非常多的限制。比如在2000年左右，荧屏上呈现出来的多数都是公安题材的电视剧，针对这种情况，2004年国家广电总局下达了一道指令：禁止警察戏进黄金时段。如果你不清楚这道
2、指令，那么你还是一意孤行的埋头写你的所谓的警察戏的剧本，那么最终的结果只能是束之高阁。（当然，这并不是说警察戏就不能再制作了，只是制作后要考虑成本问题）所以，时刻上网（国家广电总局网站）看看有什么最近的政策。（二） 了解国内国际市场影视剧的交易状况：古装戏将会走向制作低潮，因为东南亚市场萎缩，古装戏海外市场的发行利润降低，完全依靠国内市场必然无法拉动经济增长。（三） 紧跟形势，关注国家大事。（观看新闻联播）政协会议、人大会议的议题等等，以及代表们提的新的社会问题等。（四） 不要人云亦云，不要跟风，要对现有的影视剧市场做出正确的判断：激情燃烧的岁月就是一个奇迹。（五） 关注最新的报批项目（在广电
3、总局网站上查询）了解到这些已经审批下来的项目，你可以自然的避开同类题材，避免撞车现象发生。（六） 了解出版界最新的出版信息，了解知名作家的创作动向。如果你作为一个策划人员，你就应该灵敏的了解到他们的信息，最快的拿到他们新作的版权。（七） 了解像“感动中国十大人物”等评选活动、知名的传媒信息，了解像中央十套STORY讲述之类的纪实节目，再比如一些报纸的副刊。关注他们就意味着你能随时得到新的素材，或者从中得到好的剧本写作的项目。我们反对闭门造车，就是所谓的脑子中突然冒出一个所谓的想法，一个男人和一个女人相爱的故事，然后就开始用我们的手法进行编造。这种写作只会把自己写死。（八） 关注国际市场动向，以
4、及进驻中国影视产业的公司。二、策划过程（一） 确定选题：选材等问题的思考（二） 论证选题：（三） 实施阶段：报批、确定编剧、组织剧本写作、组织剧本论证会（四） 写作策划书，策划书的写作没有严格的规范，策划书主要有两种，一种是制片人写的，为的是给投资商看，打动他们的心，让他们拿出钱来，其中当然也涉及剧本的内容。另一种是编剧或者策划人写的，是给制片人看，好把剧本卖给他。但不管从那个角度来讲，策划书中一般都会涉及1、 市场的定位，对市场的定位也就是找到影视剧的卖点。无极英雄的主要卖点在于其巨大的创作阵容。海岩戏的主要的卖点在于它的悬疑加情感。2、 题定位（角度切入，行话叫做所谓好的点）和观众定位。同
5、样是警察戏，海岩侧重于对情感的讲述和反思，而公安局长则在于弘扬公安系统中的正义，宣传优秀的人民警察。切入点不同收到的效果就不同，所引起的轰动也同样是不同的。对观众的定位其实也是基本收视率的统计方法，还珠格格主要的观众定位在女人和孩子。影视剧不可能拍给所有人看，更不可能所有人喜欢。观众定位问题上同样涉及到地域问题。冯小刚的电影在长江以北很受欢迎，但是在上海等城市却遭到了冷遇。3、 风格类型定位。亲情戏、公安侦破戏、现代剧、古装武打、古装情感、现代爱情戏、社会论理剧、青春偶像剧等。4、 总投资金额和预期回报5、 拟定拍摄时间与播出时间6、 投资风险分析等 三【例子】20集电视连续剧小巷名流策划书一
6、：项目简介一、 项目种类：20集情感电视剧二、 项目名称：小巷名流三、 出 品 人： 待定。四、 拍摄时间：2005年12月开始筹备，2006年2月28日2006年5月16日拍摄。五、 播出时间：2006年下半年-2007初年在中央电视台一套或八套播出，省级卫星电视台等正在洽谈中。二、剧本大纲故事围绕北京城区东楼巷一座四合院里的一家人展开。主人公金老爷子家境富裕，到了晚年，在得知自己的了晚期癌症后，撕毁了医生的诊断书，没有告诉任何人自己的病情，想平静的结束自己的最后的人生旅程。他先是宣布与老伴韩素贞分居，然后带着保险柜独自居住，可他的五个儿子却不让他省心，为了他们自己的不同利益，在金的生日大吵
7、大闹，这时又来了一个台湾女孩，声称自己是这个四合院的主人。原来，金家所住的房子，是当年女孩的祖父林某从大陆逃走时托金看管的，金家的几个儿子惦记着金的财产和这个四合院，而老伴韩不知为何服毒自尽了，金家平静的生活被彻底打乱了。该剧通过金家的兴衰起落，以及金家后代的不同生活遭遇，表现了北京普通百姓的日常生活，从一个侧面展现了北京的历史变迁，社会生活和传统文化的变化。三、主创人员（一）编剧介绍（二） 制片人介绍： （三） 导演介绍： （四） 主演：四、项目分析一、 市场分析：（对现状的分析和对本剧的分析）在今天的中国，看电视已经成为老百姓最重要的娱乐休闲方式，是人们生活中不可缺少的重要组成部分，尤其是
8、电视剧，已经成为电视观众寄托情感获得精神慰籍的重要方式，电视剧也成为各个电视台获得广告商投入从而获取经济利益的首选平台。但是我们看到在我们的电视荧屏上，古装戏泛滥，公安戏受限，青春戏缺乏，而亲情系又大都雷同，年是抗日战争周年，各种抗日题材的电视剧在荧屏上又是轮番上阵，能够让观众记住，让电视观众追捧的电视剧还是少之又少。韩国剧这两年抢占荧屏，成为国产电视剧最强劲的竞争对手。分析韩国电视剧成功的重要因素，实质是因为注重了亲情，还原了生活，情感细腻，人物真实，能够很快的抓住观众的心让你欲罢不能。电视剧小巷名流 功的重要保证，更是有别于其它电视剧的最大的看点和卖点。二、 节目品质：（优势宣传）三、 发
9、行通路：华文电视剧的发行通路主要分为中国大陆地区，港澳台、新加坡地区，东南亚地区，日韩地区以及北美地区。本节目我们力争在中央电视台一套或八套首播，第二轮发行在国内四家上星电视台，由WW传媒集团取得所有海外地区发行权。预计年月月在央视首播。力求获得良好的市场效应，争取获得全球华文影片发行商的关注。四、 成本分析：国内电视剧的拍摄成本，依制作成本分为几个等级：古装剧一般为万左右，都市剧一般2535万元左右，拍摄成本的高低主要是根据参与演出的演员以及主要创作人员的知名度情况决定，同时还有制片部门的运作能力，我们这部戏，由于主要演员人为国内一线演员，其它的为线演员，主要创作队伍即非常专业又年轻且富有创
10、造力，是充满生机活力的团队，因此演职人员成本会相对较低，再因为我们有当地政府和企业的鼎力支持，在交通、公安、消防、场景等各个方面尤其是对我们所使用的道剧车辆的绝对支持都占有着很强的优势，因此我们的制作成本预计每集-28万元，将投资成本控制在这个数值，物超所值，具有绝对的市场优势。五、预期获利：投资总额人民币-550万元整投资期间一年制作成本人民币5万元/集版权收入1.人民币0-50万元/集(含国内外版权及音像制品收入)，预估总收入：人民币800000万元。2.其中海外发行部分约占：人民币0万元/集，(含版权及音像制品收入)，预估海外发行总收入：人民币00400万元。获利总额人民币3050万元总
11、获利率总获利30%120%，海外发行获利率：30%100%一、 风险评估：1. 该部电视剧由于题材独特，故事新颖、拍摄景点独特的景观、前期又有电影的热效应，加之有国内最火的明星范伟先生以及其它一线明星的加盟，再因为该部剧的拍摄能够得到当地政府和企业的全力支持，拍摄成本相对较低，同时本剧选择国内最具实力的企业联合拍摄，在制作能力、发行渠道、宣传力度和宣传形式上都将会达到很好的效果。同时我们选择在全国最具影响力的频道中央电视台一套或八套(CCTV1或套)首播，无论在政策支持、节目品质、宣传效果以及发行渠道上都受到一定的保障。2. 一般中外合资电视剧制作，从报批到核准，资金导入及导出、成本控制、版权
12、分配、获利分享等都是相当复杂且难以控制的问题。本案采取版权投资的方式，投资总额人民币 万元整，享有共同投资制作的优惠条件，并取得海外发行权。资金回收于海外一次完成，同时解决了外资不得参与，以及资金汇出等种种问题。3. 本案制作成本控制及风险控制均由制作单位承担，超支部分由制作方即北京紫禁城信都电视文化有限责任公司单方面承担，回避了制作成本增加、制作周期拉长、国内发行通路、应收款项回收等风险问题，使投资风险降到最低。（待定）4. 本案目前正在进入剧本的创作阶段和招商引资阶段，导演、主要演员及剧组亦已基本组织完毕，如果顺利将会于2006年春节过后正式开拍。投资人于目前进场，节省了相当的前置作业周期
13、以及相关风险，并缩短了投资回收时间。同时与中央电视台正在洽谈合约，与海外发行公司也正在洽谈中，资本退出机制完善，是少见的低风险投资项目。五、投资方案一、投资标的：本案投资标的为小巷名流0集电视剧。二、投资单位： 三、投资顾问： 四、 投资金额：本案投资总额人民币50万元整，以现金方式出资。其中曲靖市文产办投入万元作为前期投入，占总投资额的。其它公司按出自的实际金额占有比例亚太传媒集团持有%股权，出资总额人民币-万元整，并拥有所有海外版权(含音像制品)。a) 投资方式：1. 投资人可以经由 公司所提供的影视项目投资计划，以购买 传媒集团的一年期可转换股份(Bridge Loan)方式，分享本项目
14、的永久投资获利，同时拥有 传媒集团的优先认股权；或在一年期满后盈余分配并选择将投资金额依照原始股价转换为正式股权。投资人并享有 传媒集团所有投资项目的优先认购权。2. 本投资案投资期间为一年期，采取基本盈余保障方式，投资人除可永久分享项目税后净利50%，并由 传媒集团保障基本投资获利12%。3. 预期获利：( 传媒集团部分)投资总额人民币万元整投资期间一年制作成本人民币5-28万元/集版权收入1.人民币-0万元/集(含国内外版权及音像制品收入)，预估总收入：人民币00,000万元。2.其中海外发行部分约占：人民币1520万元/集，(含版权及音像制品收入)，预估海外发行总收入：人民币300500
15、万元。获利总额人民万元获 利 率30%100%4. 本项目投资截止日期：200年1月30日前，以双方所签订之投资协议书日期为准，投资人并应于200年12月日前将投资款项汇入专户。于次年期满结算盈余分配。b) 项目进度：筹备工作剧本创作节目报批 OK OK 【2005/12进入筹备期】后期制作实际拍摄节目播出 3M 3.5M 2M 五、 相关附件附件一：小巷名流项目批文（待批）附件二：小巷名流项目剧本大纲六、 故事梗概（见附件）二、编剧协议书的签订（一）协议书与签约中应该注意的问题1、著作权和拍摄权：多数情况下，编剧向影视机构出售的是拍摄权而不是著作权，而且拍摄权还存在这有效期。有效期内，编剧不能将剧本另
