体育产业概述

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1、体育产业与经营,体育产业概述,1.体育产业的涵义,你对体育产业是如何理解的，举例说明？,1.1 体育产业的提出,（1）20世纪80年代以前，只有“体育事业”概念而无 “体育产业”概念。 （2）在我国，“体育产业”这一概念大约出现于上个世纪80年代中期。1985年在我国经济统计中开始采用三次产业分类法，在国民生产总值计算方案中，把体育与教育、文化、卫生等部门一道列入第三产业中的第三层次，即“为提高科学文化技术水平和居民素质服务的部门”。,1.2 体育产业的涵义,有代表性的学术观点主要有： （1）体育产业就是体育服务业。 这种观点认为，所谓体育产业指的就是，以活劳动的形式向全社会提供各类体育服务的

2、行业，是体育服务业的简称。由此把体育产业分为健身娱乐业、竞赛表演业、咨询培训业、体育经纪业、体育旅游业、体育博彩业等。,（2）体育产业就是与体育运动有关的一切生产经营活动。 这种观点认为，体育产业的本质是体育运动中蕴含的经济价值。因此，体育产业是向全社会提供各类体育物质产品和服务，满足人的多样化体育消费需求的行业，它由体育物质产品的生产和经营与体育服务产品的生产和经营两个部分构成，不仅包括健身娱乐、竞赛 表演、咨询培训、体育经纪等服务性行业，也包括体育服装、体育器材、体育食品、体育饮料的生产和经营。所以，这一观点也被称为广义体育产业。,（3）体育产业就是体育事业中可盈利的那一部分。 这种观点认

3、为，体育产业就是指体育事业中既可以进入市场，又可以盈利的那一部分。这是一种从经营经济学和市场营销学的角度对体育产业所作的界定。,（4）体育产业就是社会主义市场经济体制下运行的体育事业。 这种观点认为，体育产业就是体育事业由传统的计划经济体制转到社会主义市场经济体制下的称谓。,南宁李宁体育园,你是如何参与到体育产业中来的，举例说明？,2 体育产业的归属,三次产业划分： 第一产业是指利用自然资源进行加工的生产业；第二产业是指对初级产品进行加工的制造业；第三产业是指提供劳务的服务业。 第三产业又可分为四个层次，第一层次是流通部门（包括交通运输、邮电通讯等）；第二层次是指为生产和生活服务的部门；第三层

4、次是指为提高科学文化水平和居民素质服务的部门（包括文化、教育、科研、卫生、体育、娱乐以及社会保障和社会福利等）；第四层次是指为社会公共需要服务的部门（包括党政机关、社会团体以及军队和警察等）。,你觉得体育产业属于第几产业，为什么？,如果仅仅把体育产业局限在与体育服务有关的产业中，还不能反映出体育产业的全部。虽然就行业分类划分而言，有些产品的生产、经营与销售分属不同的产业门类和行业，而且从管理的角度上看，这些行业又多不在体育事业管理范围之内。但无论怎样看待与确定体育产业的范围，从其主体而言，则应当归属于第三产业的范畴。 由于体育产业总体上属于第三产业，而大力发展第三产业，既是我国经济发展的现实要

5、求，又是社会经济发展的趋势所在。体育产业的出现与发展，是社会发展和体育运动发展的必然结果，也是现代社会对体育功能与作用进一步发挥的要求。,3 体育产业的分类,3.1 国外关于体育产业的分类： （1）皮兹模式（Pitts，1994）：体育表演(Sport Performance Segment)、体育生产（Sport Production Segment）和体育推广（Sport Promotion Segment）； （2）米克模式（Meek，1997）：体育娱乐（Sports Entertainment）、体育产品（Sports Products）和体育支持性组织（Sports Support

6、 Organizations）； （3）苏珊模式（Susan，2001）：体育生产（Sport Producing Sector）和体育支持（Sport Supporting Sector）。其中体育支持类又进一步细分为6个子类：联邦和地方政府内相关的体育机构、各级各类的体育协会、体育管理公司、体育媒体、体育用品的制造和销售以及体育设施的建设与运营。,3.2 国内关于体育产业的分类： （1）体育产业发展纲要（19952010）将体育产业划分为三类：第一类为体育主体产业（也叫本体产业），指由体育部门归口管理的、发挥体育自身价值和功能的、以提高体育服务为主的体育产业经营活动,如竞技体育产业、群众体

7、育产业、体育科技产业、体育彩票和体育赞助等；第二类为体育相关产业，指与体育有关的其他产业的生产经营活动，如体育场地、器材、服装、食品、饮料、广告和传媒的生产和经营；第三类为体办产业，指体育部门为创收和补助体育事业发展而开展的体育主体产业以外的各类生产经营活动。,（2）根据体育商品不同性质对体育产业进行分类：,（3）根据体育产业链上下游关系对体育产业进行分类：,上游产业,健身娱乐业,竞赛表演业,体育建筑,4. 体育产业的特点,4.1 体育产业规模不断扩大，对国民经济的贡献日趋显现,以北京、上海、广州等大城市和沿海开放地区为中心，正在形成我国体育产业的快速增长带。广大的中西部地区尽管体育产业起步晚

8、、基础差，但近几年来也取得了较大发展。体育产业总体规模不断扩大，也在促进旅游、餐饮、会展、广播电视、新闻出版、房地产开发等相关行业的发展方面，发挥出越来越显著的带动作用。,4.2 体育服务业蓬勃兴起，体育市场初具规模，并逐步向特色明显、层次分明、门类齐全、覆盖广泛、产业化运作的方向转变。初步建立了竞赛表演、健身休闲、技术培训、中介咨询等四大门类的体育市场体系。,4.3 体育产业投资日趋多元化,原来完全依靠国有资本兴建体育设施和提供体育服务的状况正在发生变化。社会力量和个人资本投入显著增加，境外资本逐渐介入，体育产业发展的多渠道、多形式投资机制正在形成。,4.4 借鉴国际惯例，我国体育无形资产开

9、发已经取得初步成效,近几年来，以中国体育代表团赞助征集和中国奥运会市场开发为代表的无形资产开发取得初步成效，电视转播权转让取得一定的突破。,4.5 以体育彩票、体育用品制造为代表的体育相关产业发展迅速,随着体育服务业的兴起和与世界经济的接轨，我国体育用品制造业迅猛发展。目前欧美市场上销售的体育用品60左右是中国制造的。,5 体育产业发展意义,（1）对经济增长具有拉动作用； （2）人力资源投资的形式之一； （3）为社会提供就业机会； （4）扩大内需、拉动消费； （5）在一定程度上吸纳社会资金。,（6）体育产业对精神文明建设的作用； （7）体育产业对维护人的健康的作用； （8）体育产业对提高生活方

10、式，改善生活质量的作用,6.体育产业发展的两种模式,6.1 市场主导型模式 6.2 政府参与型模式,6.1 市场主导型模式,市场主导型是指体育产业发展的源动力来自市场主体自身对商业利润的追求以及不同市场主体间相互竞争所产生的压力和动力，这种模式的基本特征如下： （1）从政府在发展体育产业中所发挥的作用看，采用这种模式的国家，其政府一般都严格的把自己界定为“守夜人”角色，对体育产业中的各类市场主体实行“市场决定”的放任政策，对它们经营什么、如何经营不加干涉，只是通过立法和执法，特别是利用本国民商法中的公司法税法和反托拉斯法等对其组建、运作的一般规定作出法律规定，其目的是促进各类体育企业合理有效的

11、竞争，维护体育市场的正常秩序，保护体育消费者的合法权益。,（2）从体育产业组织构架上看，采用这种模式的国家一般都有完善的俱乐部体制和职业联盟体制，并且所有的职业体育俱乐部和职业体育联盟都采用面向市场的法人治理结构，所有权和经营权相分离的趋势十分明显，委托和代理的经营方式十分普遍，高素质的体育经理队伍不断壮大，跨国经营大公司、大集团也越来越多。 （3）从体育消费的角度看，采用这种模式的国家，其国民体育消费不仅有传统，而且已呈现普遍化、经常化、生活化和多元化的趋势，稳定的、大规模的体育消费需求是推动这些国家体育产业持续繁荣的根本原因。,（4）从体育市场的角度看，采用这种模式的国家，一般都已经形成了

12、比较完整的体育市场体系，这一市场体系覆盖整个体育产业链，并且不同的体育市场之间存在着相互启动需求、你存我荣、我荣你兴的良性发展态势。 （5）采用这种模式的国家，一般体育中介机构都高度发达。,6.2 政府参与型模式,政府参与型模式是相对于市场主导型而言的，分析一国体育产业的发展采用了哪一种模式，关键是看政府在发展本国体育产业中发挥了怎样的作用。如果政府对体育产业的发展采取自由放任的态度，该国走的就是市场主导型的路。如果政府对本国体育产业的发展设定目标，并且利用多种手段引导、调控和规范体育市场主体的组建和运作，那么该国走的就是政府参与型的路。,政府参与型模式的基本特征如下：,（1）政府运用多种手段

13、参与和引导体育产业的发展。 （2）普遍采用梯度发展战略。根据本国体育消费和体育市场的实际发育程度，确立发展重点，有计划、有步骤的推动本国体育产业的发展。 （3）体育中介机构发育尚不健全，体育企业在业务拓展方面普遍缺乏专业化的决策咨询服务，不同的体育市场主体之间缺乏有效的沟通手段，体育产品和服务的创新以及营销手段的创新普遍不够。 （4）非营利机构正在不断的向营利机构转变。,7 我国体育产业的形成与发展,7.1 我国体育产业发展的三个阶段 7.2 我国体育产业发展现状 7.3 我国体育产业发展中存在的主要问题,7.1 我国体育产业发展的三个阶段,第一阶段：萌芽阶段（1978年底1992年初） 这一

14、时期发展体育产业的初步探索，主要围绕两个方面： 鼓励体育系统有条件的事业单位开展多种经营，扩大服务范围，积极增收节支，提出了体育场馆要“以体为主，多种经营”，由事业型向经营型转变。 吸引社会资金，以赞助和联办的形式，资助体育竞赛活动和办高水平运动队，相当一部分优秀运动队实现了与企业联办。,第二阶段：起步阶段（19921997） （1）1992年原国家体委召开了“中山会议”，把体育产业问题作为深化体育改革的一项重要内容列入议事日程； （2）1993年全国体委主任会议上颁布了关于培育体育市场，加快体育产业化进程的意见，提出了体育事业要“面向市场，走向市场，以产业化为方向”的基本思路； （3）199

15、4年召开的体育经济问题研讨会和1995年全国体委主任会议，都把发展体育产业作为主题； （4）1995年国家体委下发了体育产业发展纲要； （5）1996年全国人民代表大会第八届四次会议通过的国民经济和社会发展“九五”计划和2000年远景目标纲要进一步明确了体育要走“社会化、产业化的道路”。,第三阶段：起飞阶段（1997年至今） （1）体育消费持续活跃，尤其是在社会消费指数连续21个月持续下滑的情况下，仍保持较快的增长势头； （2）体育产业得到了各级政府的高度重视。朱鎔基总理在九届全国人大二次会议上所作政府工作报告中指出，要“积极引导居民增加文化、娱乐、体育健身和旅游消费，拓宽服务性领域”。 （3

16、）体育产业发展规模迅速扩大。,7.2 我国体育产业发展现状,7.2.1 我国体育产业整体发展情况 （1）体育产业增加值在50亿元以上的省份：北京、广东、浙江、上海、江苏，增加值合计约250亿，约占全国总量的50。 （2）体育产业增加值在25亿元左右的省份：辽宁、山东、福建、河北、湖南、湖北、河南、黑龙江，增加值合计约为200亿元。 （3）体育产业增加值在3亿元左右的省份：除上述省份以外的18个省，增加值合计约为54亿元。 （4）2001年我国体育产业增加值约为500亿元，占当年GDP的比重约为0.5。 （5）2000年浙江省体育产业共吸纳就业人数为20.76万人，比上年增长14.3，占全省全社会从业人数的比重为0.76。 （6）2002年广东省体育产业共吸纳就业人数为54.46万人，占全社会从业人员总数的1.3。,7.2 我国体育产业发展现状,7.2.2 我国体育产业的结构特征 （1）在地域上呈现出显著的东强西弱的特点 （2）在行业内部结构上，体育服务业的发展水平明显滞后于体育用品