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1、E文颜洁洁氯四中国在线视频市场季度监测报告iResearchChinaOnlineVideoQuarterlyResearchReport2010年Q1艾球咨询集团上海北京.广州东京InternetResearch,InsightReseorch+wwwileieorchicomdn研究方法概伊定义2010Q市场四颂2010Q2市圭预测2010G)市场监洪数撞1.2010Q在绅视频行业发厚技榆11.在线视频行业总体规模1.2.在线视频行业总体訾收标成1.3在线视频行业加绍分领域广吡营收份额2.2010Q1在线视频行业格局2.1圣直视频网站广告收技模2.2在缓视频行业广吴主承敌望基经视经广吾主分
2、市经视频“告内宰分布2.5在组视频行业市场集中庞2.6.在织祉频行业广告收人集度3.2010Q1在线视频网站用户访问行为3.1.在线视颊门站用户汪问规模(一3.2.在线视颖闵站用户访问规模(二3.3.在线视频站月度町葛网站IOP103.4在织祈频罗站有效洲觉时间休额IOP10法佳度明dnznszasasarraoacr报告主要采用行业深度访谈、林面研究等研究方法,并结合了艾璐自有的数据监洪系统通过对行业专家、厂商、渠道进行深人访谈,对相关行业主要情况进行了解,并获得相应铿呈和市场等方面数据。栗面研究,对部分公开信息进行比软,参考用户调研数据,最终获得行业规模的数据。文瑞荣得一些公开信息的没道丫
3、。政府乱招与信息丫。相关的经沥敬霁丫。行业仁开信息丫。坠业年报.字报丫。行业资深专家公开发表的规炎根揭Research公珙询网络广告益洪系统Adiacker和网民网络行为连给性研究系统iserfrocke古析在线视频定义在织视频;指内容格式以WMV、RM+RMVB、FLV以及MOV等类型为主,可以在线通过Realrloyer、WindowsMediaPlayer、fiash、Quickfime及DiX等描放咤播放和览看的文件内容。菖鳗攫镳逵曹蒿:指具有CP和GP资质,通过网站玮客户端转件为用户提供网绘在线祈频服务的井联网运萧在织视频服务:指网络圭线泉颖运誉商义用户提供的吉种与网络视颖相关的服务
4、,主要包括视频在绅点播、直播、分享、搜索等服务类型、日切律多忠菊肉伟姑合振优几种渡务在织视频用户:指最运半年内至少规看过一次网络圭织祉频的网民。在绩视频市圭规模:定义为网给在练祝频运营商从网络视频相关业务中莹得的营收之和,包指伊业付费规模和闵户付资规模两部分。在织视颖月度颖营人数:定义为该月度网给在线祝频口站(或软件)的独立访问人数市场规模:2010Q1中国在线视频市场规朱达5.9亿元,广告主投放力度逐渐增大文璐沌询的统计数据旺示,2010Q1中国在织视频行业市场视模达5亿元,其中李自企业付费的广告收人为3.28亿元,占怡营收的553%电信的五联星定业务以23.8%的份颜居第二。2010年视频
5、行业的828收人(企业仪鸵)首次超过82C个人用户付鸵,成为行业的核心收入来源,祖频维余的广告收人大幅增长是推行业发展的主要助力。市场格局:祝颖垂直娜佛运商状况民好,份谅通遥领先从泊防殴广告收人的绍分市场桐局李看,圣直视频名站凭借相虚大的用户基础和良好的市圭认知度,以接近0的市场份颜稳居视频吊组分领垣广告收人之首,而整合了国有电视的内容和广告主资源的门络电视台和壶奎旦羹蛊蒿彤威了集二梯队餮与视颛行业的竞龟具备一定的竞争力。隆着视频行业即将进获利期,行dnznscnsasarran2010Q2可能的热点分析:1吊期格量大活动频,将是视频行业“吴金“黄金期收璞沌询分析认为,广告收人的提高是促迹整个
6、视频行业怅速发展的主要动力,田于视频缉体可共京电福体的节目资源和广告根材,巾旦用户与界祉媒体有定的重合性,婉体价格方面目前叉运佑于传统电视蝎体,图此作为田视婵体的补先,视频行业的媒体价值将透步被认可,成为性传毕轮高的投放渠道未机随相Q2世博会、世界杯和亚运会等各项重大活动和贼事的透步展开,网络视频凭借其互动性强和点揉直霆琵复点霆躏亨肆乏多网昆这将对视频行业的广告收人产生一定积扩作用,预计在Q3行业的市场规模即可宾,迅到。2.热播副版权成本将运妮扩大,尼为行业沙怡稳祖频企业在版权购买上的资用正在加大,利用有限的资金成本获得更和引用户的内容成为关键,烨播刹余为获得用户洲览量的基蛎资源,各大运草都会
7、花资大资金里投人。同时,尽可能提供一亚独待的内容资源与高清服务拗开相互之间的差跌。9原创内容生产返步成为视颖运苑商古一个站争热祖频网站造过与创作个人及创作团体之间的合作,进行产品精品包装和营销,将UGC内容商业化,用户生成内容成为新的行业竞争点,各大运营高会争兆提供史作没道和平司,试图以内容源头上形成垫断,掌提以后UGC内宰和帐生影视作咤的埕值机会。,anznxznsasa1.2010Q1在线视频市场发展规模1.1.在线视频市场怯体规模20104Q1-G4中国秉纳许颂行孙市规模师国在绩祈频行业保持迅遵长腾莹200?年中国在织视频行业市场规模名比增长112.1兆,创下整个行业源生至今的_5为,视
8、频蝶体的广告奶人大帆淅技是推清行业发履的主要动力,腾莲中国网络传载度的不断提高,祖顺业务在用户中的普及度开妮高选增长,婵体价值逐此得制体现,土2009年,视频缉体的广告收人出现一次五喻。节璐预测,祖频缘仰的广告收人增长幅度将运高于其他井联网媒体,同时视频站将真正进市场化运营防段,2010年在绍视频市场顾松将达455f元。Eeoxeoweou心caanmansc一acrasctenzgptotzzmnaiaiionnEopaqampola0E1.2.在线视频行业总体营收杰成广告收人的提商是促迢教个视频行业怅速发展的主要劣力,由于视频媒件可共京电视媒体的节目资源,无其广告资源,而皿用户与电视缉体有
9、一定的重合性,缉体价格方面目前又运便于传绒电视绢体,图此未来作为电视娟体的补充,视频行业的婵体价值将逞步徒认可,成为广告主乙一个性价比铜高的报放渠道。2010Q1中国在娆颂行东芒vnn4口1.3.在线视频行业各细分领域广告营收份额降眙视频媒体价值的提高,垂直视频网站对广吾主的贺引力度大于网络宣视台、门户和其他媒仰,占在缎频行业教体广告收人的73.3%,广告收人成为圣直视频吊站的主要收人松成。20104Q中国秉维视颊行丞吊打颂厂咤改颜naa心soclzngregesace-cnantengeptrazzmeranionrncsarocrcoamnexnanscnsasarraaacr2.2010
10、Q1在线视频行业格局2.1.垂直视频网站广告收入规模IAdhiocker2007.-20103中国政颂罚立网广政人佳83384954074900po1gikeniesyiem心caanzemarasico一acnrLnsszassoaenaneserescr、ccqnortsscystzngqysmReresepasnaannsanhreee万10Q在线蛇直视频门站广告改人达234元2010年视颜行业的广告收人(包括门户、网绝甲体)沥i将达到23.6仁元.申于爬5泓孙的影呈,相比上个学度有所降低。但是,随着2010年的世博会、世明杯积亚运会等大事件鄄会戌为促选广告收大帽上升的有利团索,在线祈频行业广告收人会在10Q2有明督提升。
