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1、【奥鹏】西安交通大学西交市场营销学（高起专）在线作业试卷总分:100 得分:100第1题,无差异性目标市场策略主要适用于（ ）的情况A、企业实力较弱B、产品性质相似C、.市场竞争者多D、消费需求复杂正确答案:B第2题,产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（）A、介绍期B、成长期C、成熟期D、衰退期正确答案:C第3题,企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为（ ）A、产品市场选择型B、产品市场集中型C、产品专业化D、市场专业化正确答案:D第4题,企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益属于（）A、市场营销组合策略B、
2、促销组合策略C、产品组合策略D、服务组合策略正确答案:A第5题,不属于有效市场细分原则的是（ ）A、可衡量性B、可区分性C、动态性D、经济性正确答案:C第6题,企业产品线中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（）A、宽度B、长度C、深度D、关联度正确答案:C第7题,企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略（ ）A、保持B、收割C、发展增大D、放弃正确答案:C第8题,市场渗透战略适用的情况是（ ）A、现有市场新产品B、新市场现有产品C、现有市场现有产品D、新市场新产品正确答案:C第9题,相对市场占有率高，年销售增长率低的产品属于（）A、明星产品B、金牛
3、产品C、风险产品D、衰退产品正确答案:B第10题,批发企业开设零售商场是实现（ ）战略的表现A、前向一体化B、后向一体化C、横向一体化D、横向多角化正确答案:A第11题,企业对于金牛类产品，宜采取（）战略A、拓展B、淘汰C、维护D、选择性拓展正确答案:C第12题,一般来说，企业对问题类业务单位应采取（ ）战略A、淘汰B、维持C、拓展D、选择性拓展正确答案:D第13题,消费者受产品外在质量和广告宣传影响而购买商品的行为类型属于（ ）A、谨慎购买B、冲动购买C、不定购买D、习惯购买正确答案:B第14题,在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（ ）A、市场占有率和相对市场占有率B、行业吸引
4、力和业务力量C、市场占有率和行业吸引力D、业务力量和相对市场占有率正确答案:B第15题,人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（）A、核心产品B、有形产品C、附加产品D、直接产品正确答案:A第16题,市场细分的依据是（ ）A、产品类别的差异B、消费者需求与购买行为的差异性C、市场规模的差异性D、竞争者营销能力的差异性正确答案:B第17题,轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现（ ）战略的表现A、前向一体化B、后向一体化C、横向一体化D、横向多角化正确答案:B第18题,企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（ ）A、水平
5、多角化B、同心多角化C、密集性增长D、集团多角化正确答案:B第19题,企业经营产品项目的总数称为产品组合的（）A、长度B、宽度C、深度D、密度正确答案:A第20题,企业经营产品线的条数称为产品组合的（）A、长度B、宽度C、深度D、密度正确答案:B第21题,企业营销环境分析时STOW分析依次是指（ ）A、机会B、优势C、威胁D、劣势E、状态正确答案:A,B,C,D第22题,按顺序排列营销调研的程序为（ ）A、准备表格及抽样设计B、确定问题C、现场调查D、探索性调查E、制定计划正确答案:A,B,C,D,E第23题,生产者市场细分的主要标志有（）A、用户行业类别B、用户地理位置C、用户购买动机D、用
6、户购买心理E、用户购买规模正确答案:A,B,E第24题,在下列预测方法中属于定性预测的有（）A、德尔菲法B、推销人员集合法C、回归分析法D、经理人员判断法E、领先指标预测法正确答案:A,B,D第25题,传统营销观念包括的类型（ ）A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念E、社会营销观念正确答案:A,B,C第26题,企业宏观营销环境因素包括（ ）A、经济环境B、人口环境C、竞争环境D、社会文化环境E、相关社会公众正确答案:A,B,D第27题,决定市场占有率的因素有（）A、市场需求潜量B、行业销售总量C、行业可供总量D、企业可供量E、企业销售量正确答案:B,E第28题,以下不符合有效市
7、场细分原则的有（）A、可衡量性B、可进入性C、经济性D、动态性E、无限性正确答案:D,E第29题,收集第一手资料的方法有（ ）A、询问法B、交流法C、观察法D、实验法E、报刊摘录法正确答案:A,C,D第30题,影响企业营销的社会文化环境包含的因素有消费者的（ ）A、储蓄与信贷B、消费结构与模式C、价值观念D、宗教信仰E、风俗习惯正确答案:C,D,E第31题,消费者购买行为的模式大体包括以下内容（）A、何时购买B、为什么购买C、何处购买D、如何购买E、由谁购买正确答案:A,B,C,D,E第32题,一个企业的竞争对手可以分为以下几类（ ）A、愿望竞争者B、平行竞争者C、转售竞争者D、产品形式竞争者
8、E、品牌竞争者正确答案:A,B,D,E第33题,下列属于企业可控的营销因素有（ ）A、产品B、价格C、分销D、促销E、政策正确答案:A,B,C,D第34题,按购买行为细分的消费者市场要考虑消费者（）等因素A、消费者生活方式B、对商品的忠诚程度C、消费者购买动机D、进入市场的程度E、对商品的购买数量正确答案:B,D,E第35题,市场调查的基本类型包括（ ）A、探测性调查B、描述性调查C、预测性调查D、新产品开发调查E、因果性调查正确答案:A,B,C,E第36题,生产者市场需求是最终消费派生的需求（ ）A、错误B、正确正确答案:B第37题,市场渗透是企业努力提高现有产品在现有市场上的占有率（）A、
9、错误B、正确正确答案:B第38题,同质产品宜采用无差异目标市场策略（）A、错误B、正确正确答案:B第39题,小汽车制造商是住宅商品房开发商的愿望竞争者（）A、错误B、正确正确答案:B第40题,随机抽样时总体中每个个体被抽作样品的可能性均等（ ）A、错误B、正确正确答案:B第41题,市场定位是确定目标市场的地理位置（）A、错误B、正确正确答案:A第42题,1市场细分的依据是消费需求的差异性（ ）A、错误B、正确正确答案:B第43题,分层抽样实际上是按细分市场抽样（ ）A、错误B、正确正确答案:B第44题,实验法是收集第一手资料的基本调查方法（ ）A、错误B、正确正确答案:B第45题,集中型目标市场策略是中小企业首选目标市场策略（）A、错误B、正确正确答案:B第46题,产品投入期宜采用差异性目标市场策略以探测市场（）A、错误B、正确正确答案:A第47题,生产资料需求缺乏弹性（ ）A、错误B、正确正确答案:B第48题,无差异市场策略是对各细分市场实施相似的策略（）A、错误B、正确正确答案:A第49题,目标市场是企业要进入的地域空间（ ）A、错误B、正确正确答案:A第50题,衰退期的产品宜采用集中型目标市场策略（）A、错误B、正确正确答案:B
