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1、2010 年汽车营销十大经典案例名单出炉俗话说，群众的眼睛是雪亮的！腾讯汽车主办的 2010 年汽车营销案例评选就是这样，经过近半个多月的网友海选，十大汽车营销案例尘埃落定。在短短两周时间中，一共有近百万的网友参与投票，一个如此专业的评选，竟然会让诸多网友趋之若鹜，不得不让人感叹腾讯汽车的号召力和网友的参与热情。而且更有意思的是，网友的投票流向和部分专家对一些经典案例的关注度相差无几，这也能体现出腾讯网友的专业水平，同时也应和了那句“英雄所见略同”的老话。雪佛兰克鲁兹挥洒“十一度青春”：80 后+微电影的胜利这个排名第一的案例，充分体现了目标群体锁定、以及新营销传播模式的重要性。在中国当今社会
2、，“80 后”日益成为社会主流群体，他们的生活方式和行为模式，已经成为所有厂商重点研究和关注的营销课题。谁不讨好“80 后”，谁就注定要失败！而“微”传播模式也成为了主流，正是运用了“微电影”这一全新形式，使得这个案例众望所归！不得不说，这的确也多少有和现今活跃网友中“80 后”的高比例有点关系。东风风神“征服五大洲”品质之旅：事件营销的标杆力量榜眼的案例，被自主品牌阵营中东风风神“征服五大洲”品质之旅夺得，也没有出人意料之处。在我们生活的星球上，跨越五大洲和环游世界已经是最长的征途了，而让一个天马行空般的 IDEA 变成现实，则需要的不仅仅是勇气，更需要的是对自身产品品质的自信和自豪。在东风
3、风神这家自主品牌后起之秀身上，我们看到了这一点，这样的事件营销本身已经不再局限于营销范畴，更多的是企业文化和基因中某种力量的集中体现。这会是什么呢？“霸气”两个字，足以概括！宝马“腾讯世博网络志愿者接力”：病毒营销+公益带来好感飞升病毒营销如今绝对不是一个热门的词汇，在一些营销者口中，言必称“病毒”已经成为一个通病，太多为了传播而传播的案例，让消费者开始不得不产生“小心中毒”的戒备心理。所以荣膺探花的案例，宝马腾讯网络志愿者接力活动有如此大的影响力，应该让多数营销者感到汗颜。其实道理很简单，上海世博会本身是 2010 年最大的年度事件，爱心、环保和公益又是当下人人关注的热点，加上中国互联网第一
4、平台腾讯的传播力，本事件想不红都难。帝豪“见证爱情”：平民幸福指数的分享体验现在“幸福指数”一词，不仅仅是众多草民和新闻媒体关注的事情，而且 Gross National Happiness(国民幸福总值)，也被列为不少地方政府的施政纲领中。不过似乎最新一项调查表明，中国许多三四线城镇居民的幸福指数要远远高于一二线城市，而这也暗合了以吉利为首自主品牌渠道下沉的战略。也就是说，让三四线城镇的居民买上车和开上车，他们的幸福将无语言表，如果他们能和大家来一个幸福分享，这将是一件多么具有感染力的事情！果不其然，吉利帝豪就做了这么一件事，让不少人看着别人人生中最幸福时刻的那一刻，让他们去分享这样的幸福体
5、验。景逸 1.5XL“天生 XL 狂”：旧瓶装新酒的营销井喷把老车包装一下，当新车来卖不稀奇；稀奇的是，真能把包装后的老车，卖得比老车还要好，这是需要功力的。景逸就做到了这一点，1.5XL 没有上市前，景逸也就是一个非主流的轿车化 MPV（因为其真的是 MPV！），1.5 升排量产品上市后，借助“XL 超大号”的营销主题概念，让“XL”的“大”成为一个主打卖点，加上平易近人的价格，销量飞升就顺理成章了。要知道，多数中国人还是喜欢“大”有面子的！这个案例充分说明了，如果有好的营销规划，没有卖不出去的产品。吉利熊猫“1 元抢购”：团购的营销威力十大营销案例中，吉利竟然占据两席，这也足以值得骄傲了。
6、在帝豪“见证爱情”案例中，主要体现了吉利对普通购车消费者想法的深刻把握，而吉利熊猫“1 元抢购”，则完全体现了吉利对营销新手段的运用。团购作为一个新事物，在还未被广大社会公众所接受的情况下，吉利熊猫就开“团”，足以说明吉利营销人员的市场敏感度。先不管“1 元”价格到底能不能“秒”到车，单单吸引到的千万人次的关注，就绝对值回广告费了。这还不够吗？“网络竞猜世界杯八强，赢东风标致 207 轿车”：无须理由的球迷营销估计在世界杯期间，即便是没有轿车大奖，也会有不少人会臆测冠军和为心爱球队加油的。如果猜对 8 强，可以赢一辆轿车呢？那自然参与人数不会低，多数人就是不在乎大奖，只在乎热情参与，所以整个活
7、动效果可想而知了。东风雪铁龙(微博)世嘉“微互动，炫影响”：微+炫的营销结合在 2010 年汽车营销关键词总结中，“微”和“炫”是两个营销人员最值得关注的营销方法和营销结果，而结合这两个词的东风雪铁龙世嘉案例排名有些低了点。也许是营销方法和手段创新力足够，但是事件和时机结合点还略微有些欠缺吧。所以，预计在 2011 年，“微互动”方式的运用将甚嚣尘上，而最终都是让消费者产生“炫”的印象，这样的活动将成为主流，看看谁最会“炫”吧？宝马“BMW 之悦静态电影”：品牌理念的完美营销贯彻宝马自从开始定调全新的“BMW 之悦”，为整个宝马中国区域的新品牌形象后，就开展了一系列的营销行动，而几乎所有的动作
8、，都是围绕这个“悦”字来展开的。这个案例之所以名列前十，主要还不仅这是宝马执行的营销活动，更主要的是宝马将全新的品牌理念贯彻的十分彻底所致。这其实还是告诉我们一个基本原理：营销，就是要大声且始终地说一个事情！雪佛兰乐驰“贫民两个月薪水买车记”：不凡的视频营销一般人的两个月薪水买辆车？估计是天方夜谭吧，而借助 GMAC 金融贷款政策，“8800 元首付，轻松拥有乐驰”就成为一个大大的“标题党”，相信不被这个标题吸引的人是很少的。用一个小男生存了两个月薪水给女朋友买订婚礼物的视频小故事，吸引眼球的同时，广告效果也就不用很刻意地制造了。这个案例还告诉我们，要大大重视网络视频广告的效果，这个新兴形式如果运用得好，会产生意想不到的效果。
