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1、家电数码行业研究报告家电数码行业数码产品类MP3/MP4/iPod/录音笔笔记本电脑手机数码相机 /单反相机 /摄像机平板电脑 /MID数码周边产品及配件类3C数码配件电脑硬件 /显示器 /电脑周边闪存卡 /U盘 /存储 /移动硬盘网络设备 /网络相关小家电类厨房电器生活电器影音电器大家电类大家电家电数码行业定义及研究范围大数据 全洞察 2 家电数码 行业指家电行业和数码行业的总和。 其中，家用电器主要指在家庭及类似场所中使用的各种电气和电子 器具； 数码产品及其周边产品指含有“数码技术”的数码产品及其周边 产品。本报告定义的家电数码行业包含数码产品、数码周边产品及配件、小家电和大家电四大类别
2、。 与此同时，近年来智能化成为趋势，智能产品层出不穷。目 录大数据 全洞察 3 行业概况 商品画 像 消费者画像 移动趋势 经营建议 附录2013 2014 2014Q1-Q3 2015Q1-Q32013-2015Q3家电数码行业成交人数成交人数行业概况大数据 全洞察 4 家电 数码产品与电商匹配度高，上线时间较早，线上发展较为成熟，目前 已经迈入成熟期 。 成交人数仍然在稳步上升，是推动该行业发展的驱动力。 每年第四季度是销售旺季，双 11对行业的拉动效果越来越明显。2012Q4-2015Q3家电数码行业分品类销售额占比大家电 小家电 数码产品 数码周边产品及配件商品 画像 品类成交结构大数
3、据 全洞察 5 分品类来看， 数码产品 和 数码 周边产品及配件 的销售额占比占绝对优势，但是近年来受到其他品类挤压。 小家电 和 大家电 占比逐渐增加，这些产品主要供人娱乐或者减轻劳动负担，“享乐型”和“减轻劳务负担型”产品受欢迎。 每年双十一，大家电销售额占比会明显上升，消费者在双十一会倾向购买优惠力度大的产品。 智能化成为趋势，四个品类中出现众多智能电器，并受到消费者追捧，比如扫地机器人，智能排插，智能手环，智能手表等等。2013Q4-2015Q3家电数码行业分品类销售额相对增速大家电 小家电 数码产品 数码周边产品及配件家电数码行业平均增速商品画像 行业 各品类成交增速大数据 全洞察
4、6 增速方面， 大家电 是表现最强劲的品类，引领行业增长， 小家电 紧随其后。 数码产品 和 数码周边产品及配件 线上起步早，发展日趋成熟，其增速略低于家电数码行业平均水平。注：相对增速 =品类增速 -行业增速2011 2012 2013 2014 2014Q1-Q3 2015Q1-Q32011-2015Q3家电数码行业消费者性别分布男 女消费者画像 - 性别分布大数据 全洞察 7 消费者方面， 男性 是数码家电行业的消费主力，占比超过 60%。 其中， 数码产品 和 数码周边产品及配件 男性比例最高，均超过 64%。 而 大小家电 作为家用设备，女性在消费中的话语权依然很强，均有近半的市场份
5、额。大家电 小家电 数码产品 数码周边产品及配件2015Q1-Q3家电数码行业分品类 消费者性别分布男 女2011 2012 2013 2014 2014Q1-Q3 2015Q1-Q32011-2015Q3家电数码行业消费者 年龄 分布19-22岁 23-28岁 29-35岁 36-50岁 51-70岁消费者画像 - 年龄分布大数据 全洞察 8 家电数码行业以 23-35岁 消费人群为主，并且 19-28岁 占比逐年增多，呈现年轻化趋势。 其中， 数码产品 和 数码周边产品及配件 消费人群更年轻，数码产品 19-28岁人群占比高达 50%左右。由于这些产品兼具时尚感与实用性，而年轻人对时尚的诉
6、求更强烈。大家电 小家电 数码产品 数码周边产品及配件2015Q1-Q3家电数码行业分品类消费者年龄 分布19-22岁 23-28岁 29-35岁 36-50岁 51-70岁2011 2012 2013 2014 2014Q1-Q3 2015Q1-Q32011-2015Q3家电数码行业消费者网购深度 分布深度用户 中度用户 浅层用户消费者画像 - 网购 深度分布大数据 全洞察 9 家电数码行业消费者以 深度 用户 为主，深度 用户 占比超过 80%，并且还在缓慢上升。 分品类看， 数码周边产品及配件 的深度用户比例最高。大家电 小家电 数码产品 数码周边产品及配件2015Q1-Q3家电数码行业
7、 分品类 消费者网购深度 分布深度用户 中度用户 浅层用户2011 2012 2013 2014 2014Q1-Q3 2015Q1-Q32011-2015Q3家电数码行业 消费档次 分布高端 进阶 基础消费者画像 - 消费 档次分布大数据 全洞察 10 家电数码行业以 进阶、高端 的消费者为主，占比一直维持在 95%以上。 其中， 数码产品 高端消费者占比最多，其次为大家电和小家电。大家电 数码产品 数码周边产品及配件小家电2015Q1-Q3家电数码行业 分品类消费档次 分布高端 进阶 基础2011 2012 2013 2014 2014Q1-Q3 2015Q1-Q32011-2015Q3家电
8、数码行业 消费者城市线级 分布一级 二级 三级 四级消费者画像 - 城市线级分布大数据 全洞察 11 家电数码行业以 一二级 城市 消费者为主， 但呈现出向三四级城市转移的趋势， 目前 三四级城市消费比例 已高达 35%。 一二级城市消费者对时尚的需求强，而 三四级城市 消费者对 实用性的 需求 强。数据显示，一二级城市 数码 产品 和 数码周边产品及配件 消费占比高，而三四级城市 大家电 和 小家电 消费占比高。究其原因，数码产品满足了消费者对时尚、 潮流 的需求， 而 家电属于家用必需品，偏实用型，满足了消费者对实用的需求。大家电 小家电 数码产品 数码周边产品及配件2015Q1-Q3家电
9、数码行业 分品类 消费者城市线级 分布一级 二级 三级 四级消费者画像 - 地域分布大数据 全洞察 12 家电数码行业 消费者 主要 分布 在 东部地区 ，广东省的消费占比遥遥领先，作为中国电子产品制造之都，广东同时也是家电数码产品的消费之都。 同时，河南、西藏、海南等经济欠发达省份的 增速 偏高，市场潜力巨大。注：地图颜色越深代表数值越高销售额占比前五省份 销售额增速前五省份1 广东省 1 河南省2 江苏省 2 西藏自治区3 浙江省 3 海南省4 山东省 4 甘肃省5 上海 5 江西省2015Q1-Q3家电数码行业消费者地域分布2012Q4-2015Q3家电数码行业移动端 渗透率移动端渗透率
10、2015年 7月，移动端销售额首次突破2014年 12月，移动端 成交 人数首次超过 PC端。移动趋势 - 发展概况大数据 全洞察 13 家电 数码行业移动 端 销售额 增长迅猛， 已 进入移动电商 时代 。 2014年 11月，移动端浏览人数率先超过 PC端，一个月后移动端成交人数也完成了超越。 2015年 7月，移动端销售额首次突破 50%。 目前，家电数码行业低于大盘整体水平。2014年 11月，移动端浏览人数首次超过 PC端。大家电 小家电 数码产品 数码周边产品及配件2015Q1-Q3分品类移动端渗透率PC 移动移动趋势 - 分品类发展概况大数据 全洞察 14 分品类看， 小家电 移
11、动端渗透率最高， 数码周边产品及配件 移动渗透率 最低。究 其原因，数码周边产品及配件属于“半标品” ， 消费者 在 购买时需要更多的比较和研究，而 PC端更便于对比产品，所以，这类产品的移动渗透率较低 。男 女 19-22岁 23-28岁 29-35岁 36-50岁 51-70岁 浅层用户 中度用户 深度用户 基础 进阶 高端2015Q1-Q3 家电数码行业分人群移动端渗透率PC 移动移动趋势 - 分人群发展概况大数据 全洞察 15 分人群来看，移动端从 女性 和 年轻人群 开始发力。 不同网购深度和消费档次的消费者对于移动端的接受程度差异不大， 浅层用户 、 深度用户 和 基础型消费者 移
12、动端渗透率略高于其他人群。性别 年龄 网购深度 消费档次一级 二级 三级 四级2015Q1-Q3 家电数码行业分城市移动端渗透率PC 移动移动趋势 - 分地区发展概况大数据 全洞察 16 分地区来看，移动端在低线级城市和中西部地区的渗透率更高。 电 商的未来在移动端，而 经济落后地区有望通过移动电商实现跨越式 发展 。2015Q1-Q3 家电数码行业 消费者 分 地域移动端渗透率 排名1 西藏 6 宁夏2 陕西省 7 贵州省3 青海省 8 甘肃省4 海南省 9 湖北省5 山西省 10 天津 战略层面 家电 数码行业标准化程度高，品牌商竞争激烈 ，线 上渠道也越来越成熟， 市场正在变得更有序。这
13、个过程也是市场优胜劣汰的过程，商家需要从战略层面做好规划，找到自己未来在这个行业里的定位。 传统的家电 数码行业已经告别高速 增长，迈 入成熟期 ，但以“智能化”为核心的产品升级是家电数码行业接下来的主旋律，孕育着巨大的市场机会，商家应该积极拥抱这一变化。 经营层面 家电数码行业已经迎来移动电商时代，在新的消费模式下，商家需要： 女性和年轻消费者更多使用移动端购物，可以迎合他们的 偏好 进行宣传； 经济 落后地区移动渗透率更高，商家可以在移动端提供一些优惠措施来吸引消费者。经营建议 - 1大数据 全洞察 17 分品类来说 大 家电 传统渠道发展成熟，近几年线上市场发展强劲，消费者更多关注商品服
14、务，商家应注重售后服务，加强用户体验，注重线上线下联动，不断扩大市场 份额。 小家电 爆款极多，“健康概念型”、“减轻劳务负担型”和“娱乐型”产品受消费者追捧，商家应迎合好消费者喜好，尽早布局下一个消费热点。 数码 产品 标准化程度高，线上线下发展成熟，市场竞争激烈 ，应关注服务和经营效率。 数码周边产品及配件 多为“半标品”，组合类产品居多。商家应利用线上优势，丰富商品品类，做好关联推荐。经营建议 - 2大数据 全洞察 18 数据来源：阿里巴巴大数据，汇集 3.86亿 消费者、超过 1000万 商家、 10亿 件商品的基本信息和行为数据，全方位洞察消费特征和行业趋势，助力商业决策。 指标说明
15、：消费档次 ：基于消费者在平台上购买商品的价格分布区间确定。网 购深度 ：基于消费者在平台上的消费频次确定。城市线级 ：基于消费者最近半年的常用收货地址确定。成交 人数 ：以天为单位汇总。移动成交 ：以支付发生平台 为准 。如无特殊说明，本报告所指地域范围仅包括大陆 31个省市。消费者分类的维度基于其最近一年的信息判定。 为了保护消费者隐私和商家机密，本报告所用数据均经过脱敏处理。数据来源及指标 说明大数据 全洞察 19关于第一财经商业数据中心大数据 全洞察 20第一财经商业数据中心借 力阿里巴巴大数据，整合中国最大财经媒体集团优势资源 ，打造 数据可视化新闻、商业分析报告、数据自动化终端，以媒体加数据的倍增效应，全面提升中国商业世界运行效率，实现 DT时代的产业变革。报告作者：陈茜商务合作： 加入我们： DT一财 APP微信号： DT财经大数据 全洞察联合发布
