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1、结案报告 市场部 2010.9.20,活动概览活动招商活动筹备活动现场媒体宣传活动小结,目录,活动主题：新旅行之夜暨2010新旅行年度旅行盛典 活动SLOGAN：旅行改变生活，我们改变旅行 活动时间：2010年9月15日18：30-22：00 活动场地：千禧大酒店 邀请人群：品牌高层、各国旅游局官员、酒店及航空公司高层、艺术界知名人士、 公益组织代表、名人明星、电视台、报纸、网络等一线媒体,活动概览,活动背景新旅行 作为高端旅行杂志的领军者，以“优雅.深度.负有责任感的旅行”为口号，升级旅行理念，优化旅行方式，引领旅行消费。正值新旅行成立6周年之际，2010新旅行年度旅行盛典活动所推出的主题是
2、“改变”：“旅行改变生活，我们改变旅行”。所谓的“改变”，就是人在某种景遇中，被外面的世界诸如一片风景、几个旅行中的朋友、接触到的目的地的文化和风俗而激发出来的新的感官。而这样的变化有时候就是个人生活中的转折点。旅行，可以改变心灵，改变人生，进而改变这个世界；而改变，本来就是一种力量！这种力量，来自一种全新的旅行，来自新旅行！,活动概览,活动概览,综合活动最具影响力方式：活动多渠道宣传、门户网站网络专区精彩呈现、网络访谈视频节目、高端商场北京、上海两地主题巡展，杂志大型选题前期预热，盛大颁奖晚会，以及珍藏册形式的完整呈现。让评选、调查范围广泛，参与方式灵活。最大限度使目标人群全程参与，通过全面
3、了解，提高新旅行杂志的知名度和美誉度。从对品牌产品单一的评选变为旅行主题、旅行态度、旅行理念的倡导和推荐：新旅行秉承专业精神、推崇优雅、独特、有深度、负责任感的旅行，无论是那些具有代表性和典范意义的旅行理念，还是那些在旅行中倡导并实践环保旅行方式的人物和组织，或者是那些让大家享受更加轻松、优雅旅途的产品，和那些在各个领域为可持续旅行做出不懈努力的品牌和品牌创意，新旅行都将一一为你展现。盛大的“新旅行之夜”：2010年9月15日，北京千禧酒店，在众多的明星和近300名旅行业界贵宾的见证下，2009新旅行年度旅行盛典荣耀揭晓，晚会从布置到所有环节安排都会在充满奢华感的同时，体现新旅行杂志的社会责任
4、感。邀约大牌明星及旅游行业内、品牌公司、广告客户负责人等高端贵宾参加活动。平面、网络、电视、广播，全方位媒体报道，与强势媒体进行深入合作，并有联办集团旗下各刊鼎力支持。,活动招商,活动招商用时3个月（7月-9月）； 广告部和市场部为此活动洽谈品牌近百个； 市场部制作活动招商方案通版共更新和修改了五版，不断通过和广告部、编辑部沟通修改更利于招商的方案，为不同品牌客户特制活动方案15个，独立洽谈客户5个，随广告部洽谈客户8个； 成功参与09年度旅行品牌评选的品牌共40个； 本次活动嘉宾礼品、抽奖礼品及活动赞助品牌 ：斯巴鲁、华硕笔记本、奥索卡、RIMOWA、南非红酒、酷乐仕、埃及旅游局、雅漾、巴黎
5、芙绿得雅、南非旅游局、昆仑山高端矿泉水、欧西亚、凯撒国旅、柯达、MILI、丽星邮轮、奥图码、Alviero Martini、佰程旅行网、阿提哈德航空公司，赞助总额超过100万元； 新旅行之夜外场的所有展位都和品牌及广告合作相关：斯巴鲁三维立体画展位、奥索卡三维立体画展位、RIMOWA三维立体画展位、三星笔记本电脑展位、三星LED展位、华硕笔记本电脑展位、南非红酒、酷乐仕、昆仑山展位、南非摄影展、MILI展架、佳能即拍即打展位，共12个展位以及这些品牌的内外场广告宣传片的播放。,活动招商,品牌展位,活动筹备,一、活动分工：总负责：崔琳琳 总协调：马翔、王芳 1、酒店协调组：马翔 2、AV、舞美搭
6、建组（和公关公司相关）：马翔 3、外场展位（和客户相关）：王芳 4、视频：马翔 5、后台：岑绮芬、曲洁 6、后勤：王芳、曲洁 7、节目：王芳 8、主持人：申米娜 9、媒体：孙扬 10、摄影、摄像：曲洁 11、礼仪：王芳,活动筹备,二、酒店相关以每位420元的优惠价格洽谈了北京千禧酒店，四道餐的西餐分餐，场地费免，自带软饮开瓶费免，酒店还提供了五个贵宾厅和30个免费车位，以及明星休息室的免费茶和咖啡。,活动筹备,MENUSlow braised duck with smoked eggplant compote, arugula, pesto & tomato coulis, mihuna le
7、aves 慢炖鸭胸，烟熏茄子，芝麻菜和西红柿紫苏酱Double boiled tiger prawn broth, flavored with golden mushrooms, barley pearls and prawn farce 大虾浓汤配蘑菇，虾肉泥Baked cod fish marinated with soy bean, beef roll with enoki and asparagus, sweet potato duchess 豉汁烤鳕鱼，金针菇牛肉卷配芦笋和白薯泥Milk chocolate mousse with passion fruit jelly heart
8、and papaya compote 巧克力慕斯配热情果，木瓜酱,活动筹备,三、前期设计物相关 1、活动主视觉 定稿主视觉,其他未使用主视觉,活动筹备,2、活动电子请柬、正式请柬,活动筹备,3、活动奖杯,最终使用奖杯,其他挑选未使用奖杯样式,活动筹备,活动签到处背板,4、活动现场背板设计,活动明星签字背板,活动嘉宾签字背板及明星采访背板,活动筹备,4、活动现场证件及水牌设计,活动筹备,5、活动舞台设计,活动筹备,5、活动视频-236开场视频：第一次尝试除了图片特效以外的大场景拍摄剪辑的开场片子，因为经费有限并不能真的拍摄，所以提前了三个月开始从多渠道收集素材，使用了很多大场景航拍的片子，现场效
9、果及其震撼，让到场来宾从中体会到旅行改变生活。,新旅行杂志宣传片-306 通过历年杂志的封面滚动以及新旅行杂志的首创系列介绍以及杂志定位的准确阐述，将新旅行杂志全面、独到的介绍给大家。,活动筹备,获奖品牌颁奖片新旅行改变生活（共9组，每组平均3分钟）,活动筹备,获奖品牌颁奖片我们改变旅行（共两组，每组5分钟）,活动筹备,1、活动流程 18：30-19：00 签到、外场酒会 19：00-19：05 开场节目：阿佳组合演唱原生态歌曲 19：05-19：10 开场宣传片 19：10-19：15 主持人开场 19：15-19：20 新旅行杂志宣传片 19：20-19：25 领导致辞 19：25-19：
10、30 串场表演：尚雯婕演出 19：30-19：50 第一轮颁奖（前四组） 19：50-19：55 串场表演：阿朵歌舞表演 19：55-20：00 第二轮颁奖：斯巴鲁 20：00-20：05 第三轮颁奖：第六组 20：05-20：10 串场表演：现代芭蕾 20：10-20：15 2010环球旅行计划-年度旅行基金大奖 20：15-20：25 第四轮颁奖：第七、八、九组 20：25-20：35 第五轮颁奖：第十、十一组 20：35- 20：40 抽奖 20：40-20：45 串场表演：MIC表演歌舞 20：45-20：50 六周年庆典仪式 20：50-20：55 主持人结束语,活动现场,2、场地安
11、排及布置-外场,活动现场,三维立体画：斯巴鲁三维立体画-所有三维立体画展位均是根据客户的产品特点设计的场景，并由两位艺术家用丙烯涂料手绘完成，轰动现场。,活动现场,RIMOWA、奥索卡三维立体画,活动现场,酒水台：南非红酒、酷乐仕、昆仑山矿泉水展位,活动现场,其他展位：三星笔记本电脑、佳能炫飞即拍即打、南非摄影展、三星电视,活动现场,3、内场,活动现场,4、到场明星,活动现场,焦恩俊,夏雨,MIC男团,宋佳,4、到场明星,活动现场,阿朵,苗圃,陈紫函,海清,陶红,殷桃,4、到场明星,活动现场,瞿颖,阿佳组合,主持人：戴军、王东、赵子琪,尚雯婕,4、明星红毯及媒体采访,活动现场,5、现场精彩演出
12、,活动现场,MIC男团歌曲串烧,阿朵性感演出,阿尚雯婕表演,旅行主题现代芭蕾,阿佳组合开场演出,5、颁奖环节,活动现场,5、领导讲话及周年仪式环节及仪式视频配合,活动现场,1、活动前2个月，杂志平面广告宣传。TIMEOUT 上海 7月整版 动感驾驭 8月刊 整版广告 财经-金融实务 8月 整版广告丰联广场 LED 1个月 视频广告 北京、广州、深圳等银行休息厅 2周电子屏 广告,媒体报道,2、活动现场主流网络媒体的第一手报道（活动重点邀请10家大型网络文图报道。48小时内网络转载报道和博客发贴等宣传站点 超过100家）,媒体报道,雅虎娱乐 http:/ 腾讯 娱乐http:/ 新华网http:
13、/ 中国日报http:/ 北青网 http:/ http:/ 搜狐社区http:/ 新浪娱乐http:/ 新浪娱乐http:/ 网易 娱乐http:/ 独家高清视频: http:/ 大视野 http:/ 娱乐http:/ FM887 活动资讯报道北京电视台 BTV-7 天天影视圈 明星专访及 活动资讯报道。 北京电视台 BTV-7 每日文化播报 明星专访及 活动资讯报道。 凤凰卫视中文台 Phoenix 明星专访及 活动资讯报道。 中央电视台 CCTV-6 世界电影之旅 明星专访及 活动资讯报道。 光纤传媒 明星专访及 活动资讯报道。精品购物指南 北京青年周刊TIMEOUT 北京 封三广告 后期报道 证券市场红周刊 整版 后期报道 中国汽车画报 整版 后期报道 他生活 杂志 整版 后期报道,2、相关客户获奖内容的网络报道（活动后期）斯巴鲁汽车 哈尔滨旅游局 江西三清山旅游风景区,媒体报道,3. 新旅行 网站主页报道 4. 新旅行 EDM 宣传,媒体报道,5. 新旅行杂志10月刊报道,媒体报道,5. 新旅行杂志10月刊报道,媒体报道,
