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1、第三届 “路虎 神行之美” 摄影比赛启动执行手册,路虎2009,SCAS,目录Contents：,活动背景组织思路活动分工活动时间活动渠道奖项设置比赛细则总体预算,年度 “路虎神行之美”摄影比赛活动计划,活动背景,05年/07年“路虎神行之美”活动取得成功，得到了各方的肯定，已经成为了中汽南方路虎活动的一个品牌 路虎品牌奢侈、尊贵、休闲的定位恰恰符合摄影爱好者的文化品味，二者都追求高端休闲的生活方式，“神行之美”活动为摄影爱好者提供了近距离接触了解路虎的平台；需要区别路虎品牌与众不同的文化品味，应该更多地突出推广其独一无二的品牌文化及所追求的生活方式 在目前的市场环境下，我们需要通过有效的方法
2、，内容更丰富的营销手段提升品牌，拉近与客户的距离，避免销售中纯粹的价格战,年度 “路虎神行之美”摄影比赛活动计划,活动组织思路,以“神行之美2009”作为本年度中汽南方区域贯穿全年路虎品牌市场活动的大主题 由集团营销部与南华公司牵头，各路虎4S店参与的方式，在各地组织有效的形式多样的路虎车主活动，在当地形成“神行之美”的路虎摄影文化氛围 为拉进与车主的距离，本届“神行之美”不再邀请专业的摄影协会参评，采用与客户互动的形式评选，参赛选手也限制为车主及A卡 本届奖项将不再设置现金奖励，奖项以购车优惠及售后消费券形式发放 考虑到市场情况多变，本手册暂未制作颁奖仪式方案,年度 “路虎神行之美”摄影比赛
3、活动计划,活动分工,本次“神行之美”主题活动将由营销部牵头，南华配合，各地经销商具体执行的原则操作。 分工： 营销部/南华： 组织开镜颁奖仪式 协调各网点活动 组织跨区域车主活动 媒体沟通 物料设计 各路虎网点： 在各地组织有效的形式多样的以“神行之美”为主题的路虎车主活动，在当地形成的路虎摄影文化氛围 收集作品 车主： 鼓励车主自行组织相关主题活动,年度 “路虎神行之美”摄影比赛活动计划,活动渠道-媒体推广计划,线上宣传 展厅维修大厅布置经销商展厅维修大厅摆放海报、易拉宝、历届获奖图片展示墙等 向到店客户派发宣传单页 销售顾问介绍（营销部提供话术） 预计费用元（支持宣传单页印刷及部分4S店展
4、厅布置） 广告投放 后期宣传,年度 “路虎神行之美”摄影比赛活动计划,活动渠道-媒体推广计划,线上宣传 展厅维修大厅宣传 广告投放根据各经销商预算投放结合实际情况，南华在开镜与闭幕各投放一期宣传广告经销商所有路虎广告均需加入“神行之美”活动召集信息 后期宣传,年度 “路虎神行之美”摄影比赛活动计划,活动渠道-媒体推广计划,线上宣传 展厅维修大厅宣传 广告投放 经销商活动宣传在颁奖仪式前，经销商所有路虎品牌活动均以“神行之美2009”为大主题 活动现场展示相关物料在活动期间内,所有的经销商路虎广告加入“神行之美2009”活动召集信息 后期宣传,年度 “路虎神行之美”摄影比赛活动计划,活动渠道-媒
5、体推广计划,线上宣传 展厅维修大厅宣传 广告投放 经销商活动宣传 后期宣传报道颁奖仪式，公布获奖结果，采访获奖车主，名家点评等制作神行之美画册获奖作品巡展预计费用,年度 “路虎神行之美”摄影比赛活动计划,活动渠道-活动内容,营销部统筹组织活动 开镜仪式； 澳大利亚之旅；(暂定) 英美暑期之旅；(暂定),年度 “路虎神行之美”摄影比赛活动计划,活动渠道-活动内容,营销部统筹组织活动 开镜仪式 时间：5月1日-3日 地点：广州 形式： A、借助广州路演噱头，邀请深圳、广州、东莞、珠海媒体聚集广州进 行专场“2009路虎神行之美摄影大赛”启动媒体发布会 B、介绍活动并发布比赛细则； C、邀请上届（2
6、007）获奖车主参与进行现场采访； D、现场展示历届获奖照片 预算：,启动,年度 “路虎神行之美”摄影比赛活动计划,活动渠道-活动内容,营销部统筹组织活动澳大利亚之旅时间：5月主办：澳大利亚旅游局形式：与深圳商报旅行社合作邀请路虎车主参与由澳大利亚旅游局主办的 澳大利亚自驾游；宣传：在澳大利亚当地自驾期间租用路虎车车队车辆粘贴“神行之美”车贴回馈：自驾游全程拍摄照片交由中汽南方作为参赛作品预算：,年度 “路虎神行之美”摄影比赛活动计划,活动渠道-活动内容,营销部统筹组织活动 英美暑期之旅 时间：月 主办：深圳招商银行 形式：结合招商银行组织的私人银行VIP客户暑期到英美旅游的契机， 邀请路虎车
7、主参与 宣传：活动主题加入“路虎神行之美”元素参观英国路虎工厂 预算： 回馈：全程拍摄照片交由中汽南方作为参赛作品,年度 “路虎神行之美”摄影比赛活动计划,活动渠道-活动内容,各地经销商层面主题活动展厅/维修大厅布置（必须） 车主自驾游（推荐） 小型媒体发布（推荐） 路虎城市越野鉴赏会（推荐） 车展（当地情况） 摄影爱好者（车主/潜在客户）沙龙（推荐） 南昆山越野体验课堂（推荐）,年度 “路虎神行之美”摄影比赛活动计划,活动渠道-活动内容,各地经销商层面主题活动展厅/维修大厅布置南华提供物料（见10页）设计稿，各展厅自行制作进行展厅/维修大厅布置 以机电展厅/维修大厅布置为试点 与销售顾问沟通
8、，便于销售顾问与客户传达活动意义,年度 “路虎神行之美”摄影比赛活动计划,活动渠道-活动内容,各地经销商层面主题活动车主自驾游 “神行之美”作为主标题 车队车贴采用” 神行之美“主题车贴,年度 “路虎神行之美”摄影比赛活动计划,活动渠道-活动内容,各地经销商层面主题活动小型媒体发布邀请媒体进行当地小型媒体发布会 活动现场展示历届获奖照片 如当地有车主是历届获奖者，可借机进行采访提升影响度,年度 “路虎神行之美”摄影比赛活动计划,活动渠道-活动内容,各地经销商层面主题活动路虎城市越野鉴赏会上半年将有长沙、东莞、广州、武汉等地举办路虎路演路演现场展示历届获奖照片现场帐篷可粘贴神行之美主题LOGO增
9、强视觉冲击,年度 “路虎神行之美”摄影比赛活动计划,活动渠道-活动内容,各地经销商层面主题活动车展在深圳车展/各地社区展上可布置“神行之美”摄影展专区现场摆放“神行之美”海报、单页等物料,年度 “路虎神行之美”摄影比赛活动计划,活动渠道-活动内容,各地经销商层面主题活动摄影爱好者（车主/潜在客户）沙龙邀请当地车主中的摄影爱好者参与摄影沙龙，提供交流平台宣传“神行之美”主题活动邀请当地著名摄影协会人士为有摄影兴趣的车主进行摄影知识讲座对作品进行点评,年度 “路虎神行之美”摄影比赛活动计划,活动渠道-活动内容,各地经销商层面主题活动南昆山越野体验课堂南昆山体验中心培训中融入“神行之美”主题向车主传
10、达“神行之美”摄影大赛召集信息收集参赛作品,年度 “路虎神行之美”摄影比赛活动计划,活动渠道-活动内容,车主自发组织活动西藏圣地之旅深圳路虎摄影发烧友自发组织的西藏自驾游（6月）中汽南方提供技术支持及车队“神行之美”车贴车队全程拍摄照片交由中汽南方作为参赛作品预算：500元（支持车队车贴制作）,年度 “路虎神行之美”摄影比赛活动计划,活动渠道-活动内容,活动预算,年度 “路虎神行之美”摄影比赛活动计划,活动渠道-经销商责任,南华提供主题海报、新闻稿、车贴、赛事规则等宣传物料，经销商自行制作摆放于展厅、售后 接待大厅或活动现场；活动启动后，各经销商可自行组织体验/自驾驶游等主题活动进行宣传；各地
11、活动结束后收集车主及潜在客户摄影作品交到南华 ；活动期间经销商所有路虎广告都需要加入“神行之美”摄影比赛召集信息；在本届活动颁奖仪式之前经销商所有路虎品牌活动对外宣传物料均以“路虎神行之美2009”为主题，专场活动名称为副标题；截稿时间内将所收集到的图片提交南华统一评审。,年度 “路虎神行之美”摄影比赛活动计划,奖项设置,一等奖：1名 （20000元消费券） 二等奖：2名 （10000元消费券） 三等奖：3名 （5000元消费券） 优秀奖：10名 （1000元消费券） 最具路虎精神奖：1名 （3000元消费券） 最佳组织奖：3名 （2000元消费券) 参与奖：凡参赛者每人投稿20张以上，可获2
12、00元消费券作为踊跃参与奖。注：此消费券供车主在各路虎4S店购车，购买精品、配件、维修和保养中抵用由南华公司与各路虎4S店结算,年度 “路虎神行之美”摄影比赛活动计划,比赛细则,赛事组织主办单位：路虎中国承办单位：深圳中汽南方参赛对象：路虎车主A卡客户摄影爱好者,年度 “路虎神行之美”摄影比赛活动计划,比赛细则,作品要求参赛作品内容可包括：体现路虎精神的实景照片及经过电脑特技制作的照片，作品规格为8R（长边为10寸），数量不限，彩色、黑白、反转片均可（反转片需制作为8R照片），不得装裱；如使用数码相机，相机须500万像素以上，单幅原始电子文件须15兆以上，并且输出为8R照片。 参赛照片背后请写
13、明题目，作者姓名、编号、地址及联系电话。并附简要说明，鼓励把作品题目附于作品正面框外。 参赛作品恕不退稿。 为保证放大展览及印刷画册的质量，鼓励使用反转片。 参赛作品不得发生侵犯他人著作权、肖像权、名誉权等法律问题，由此发生的一切法律问题由作者自行承担责任。,年度 “路虎神行之美”摄影比赛活动计划,比赛细则,截稿时间2009年10月31日前将参赛作品送到“2009路虎神行之美”车主主题活动组委会 交稿地点各地路虎4S中心,年度 “路虎神行之美”摄影比赛活动计划,比赛细则,特别约定事项主办方有权对获奖及入选作品进行复制、出版画册及在有关的宣传展示活动中 使用而不另付稿酬。主办方有权为获奖作者代表
14、扣缴其所获奖金中的个人所得税。主办方如选用落选作品用于宣传画册，主办方将赠予作者画册。凡投寄作品参加本次大赛者，主办方均视为同意并遵守以上之约定。,年度 “路虎神行之美”摄影比赛活动计划,05年“路虎神行之美”活动回顾,开镜仪式活动,经销商组织活动,深圳组织体验活动,开镜仪式活动,作品评选,颁奖现场,年度 “路虎神行之美”摄影比赛活动计划,05年“路虎神行之美”活动回顾,神行之美主题杂志,“2005年路虎中国最佳区域市场活动奖”奖杯,获奖作品华南巡展,年度 “路虎神行之美”摄影比赛活动计划,开镜仪式活动,经销商组织活动,神行者2华南上市现场,开镜仪式活动,颁奖现场,07年“神行之美”活动回顾,年度 “路虎神行之美”摄影比赛活动计划,07年“神行之美”活动回顾,年度 “路虎神行之美”摄影比赛活动计划,07年“神行之美”活动回顾,年度 “路虎神行之美”摄影比赛活动计划,年度 “路虎神行之美”摄影比赛活动计划,
