《观致5区域发布及试驾会会2016.2.6最终版c》由会员分享，可在线阅读，更多相关《观致5区域发布及试驾会会2016.2.6最终版c（128页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、Regional Launch &Test Drive Event,2016 QOROS 5 SUV,UNDERSTANDING项目理解CONCEPTS创意策划Event Design活动设计Management and Operation活动管理,Index.,UNDERSTANDING 项目理解,Chapter one,Event background 活动概况,造动 独立 敢不同,不羁,运动,飘逸,智能,守护,精致,Positioning and direction 车型定位,观致5 SUV,CONCEPTS 创意策划,Chapter two,Event Concept 活动概念,Eve
2、nt ideas 活动创意,观致 5 SUV为摇滚而生Be born to Rock the world !,Im Rock !,Event plan 活动规划,观致 5 SUV 城市巡回摇滚音乐会 2016 QOROS 5 SUV ROCK & ROLL MUSIC CONCERT!,关于敢动，行动，造动的大PARTY!,Creative developing 创意推导,金属,电声摇滚,说唱摇滚,爵士,雷鬼,朋克,Creative developing 创意推导,贝斯 设计,Creative developing 创意推导,吉他 内饰,Creative developing 创意推导,键盘
3、操控,Creative developing 创意推导,鼓手 动力,Creative developing 创意推导,摇滚是什么 摇滚是一种精神 自由不羁，畅想自由 摇滚是观致5 SUV 敢为先行，主宰不凡 摇滚是观致人 独一无二，活出精彩 不同的地域 共同的摇滚精神 驾驭豪迈人生,观致 5 SUV 区域发布会,生来造动,Creative theme 创意主题,KV 1 主视觉 1,KV 2 主视觉 2,Extension design 延展设计,Extension design 延展设计,Extension design 延展设计,Extension design 延展设计,Event De
4、sign 活动设计,Chapter three,Event positioning 活动调性,2016 QOROS 5 SUV ROCK & ROLL MUSIC CONCERT! 观致 5 SUV 城市巡回摇滚音乐会,Event Roadmap 活动主线,Day 1 区域发布会,Day 2 热点展示,Day 3 城市巡游,“让世界聆听你的新生！”,“活，就要活得痛快！”,“ 摇滚吧，一起去撒野！”,Day 1 “区域发布” “让世界聆听你的心声”,摇滚不只是另类，摇滚也不只是流行； 摇滚不是长发、皮衣、吉他、架子鼓， 摇滚更不只是大喊大叫的沙嗓子； 摇滚不只是一种音乐形态， 摇滚更是一种人生
5、态度和哲学! 观致5 SUV 区域发布之夜, 让世界聆听观致和摇滚的心声!,活动设计方案,观致 5 SUV 区域发布会-杭州站-,Venue recommendation 场地推荐,光彩空间,光彩空间位于杭州LOFT49创意园区内，空间总面积600平米，层高5.5米，可同时容纳500多人就坐，园区可用停车位一百多个。可谓独步业界的大手笔，国际级别专业空间设计倾心之作，结合公司多年来商业摄影的经验及相关领域专家的建议，并严格按照国际商业摄影棚标准建造的多功能空间。可用于专业平面广告摄影、专业影视广告摄影、展览展示、时装、汽车等发布会。是杭州业界规模大、设施齐全、最专业的多功能摄影棚之一。,CON
6、CEPTS 创意,Space design 空间规划,Floor plan 平面图,Sign table 签到台,Bar counter 吧台,Bar counter 吧台,Internal design 内场设计,Internal design 内场设计,External design 外场设计,Internal design 内场设计,Internal design 内场设计,Internal design 内场设计,External design 外场设计 - 外场通过立体字突出活动主题标识。,“生而造动”观致 5 SUV城市巡回摇滚音乐会,待场,Opening show,主持人开场,摇
7、滚车秀,敢动登场,第一乐章 电光火石摇滚秀,Opening show 开场秀,摇滚乐队成员依次上场，热力演奏爵士摇滚音乐，以摇滚态度，结合灯光秀，拉开序幕，点亮全场！,热力摇滚SHOW,Opening show 开场秀,Grand opening 主持人开场,乐队表演结束下场，灯光暗下。当灯光再次亮起时，主持人、乐队主唱及产品经理正坐在舞台一侧的高脚椅上，灯光照向他们。 主持人做简单的活动开场，介绍到场嘉宾及台上的主唱和产品经理。,Grand opening 主持人开场,Car Presentation 讲车环节,主持人与乐队主唱、产品经理以轻松调侃的口吻进行互动，乐队主唱和产品经理配合，通过
8、贝斯、吉他、架子鼓、键盘等乐队乐器以及视频画面，来讲述观致5 SUV的设计、内饰、动力和操控，并在讲车过程中穿插乐器的表演，从摇滚乐器与车结合的角度来讲车。,Product Introduction 音乐讲车环节,本创意是突出娱乐与轻松愉悦的活动调性，将音乐和产品紧密结合在一起为初衷， 观致5本身就是一首律动的摇滚乐， 通过解构摇滚乐，关联比喻， 用音乐的方式来阐述产品特征。,用贝斯的旋律体现产品设计的大胆与创新。,用架子鼓的力量体现观致5的动力澎湃。,用电子他的精致体现观致5的舒适与优雅。,用键盘手的节奏体现观致5的操控与科技。,主唱讲贝斯与观致5 SUV设计方面的呼应，同时灯光照到舞台上的
9、贝斯手，贝斯手演进行演奏，屏幕播放相关视频，产品经理详细讲解车的外型设计。,Car Presentation 讲车环节,贝斯外型,Car Presentation 讲车环节,主唱讲吉他与观致5 SUV内饰方面的呼应，同时灯光照到舞台上的吉他手，吉他手演进行演奏，屏幕播放相关视频，产品经理详细讲解车的内饰及车的舒适。,Car Presentation 讲车环节,内饰舒适,Car Presentation 讲车环节,主唱讲架子鼓与观致5 SUV动力方面的呼应，同时灯光照到舞台上的鼓手，鼓手演进行演奏，屏幕播放相关视频，产品经理详细讲解车的黄金动力。,Car Presentation 讲车环节,架子
10、鼓动力,Car Presentation 讲车环节,主唱讲键盘与观致5 SUV操控方面的呼应，同时灯光照到舞台上的键盘手，键盘手演进行演奏，屏幕播放相关视频，产品经理详细讲解车的操控和科技。,Car Presentation 讲车环节,键盘操控,Car Presentation 讲车环节,主唱纵情演唱，视频画面出现整车 画面，然后新车“敢动登场”亮相。产品经理同时公布新车价格。,Car Unveiling Moment 敢动登场,Car Unveiling Moment 敢动登场,“生而造动”观致 5 SUV城市巡回摇滚音乐会,摇滚故事,旅人日记,第二乐章 不插电演唱会,Rock story
11、摇滚故事,摇滚不只是音乐，观致5 SUV也不只是车，它们更是一种精神和态度生而造动，敢为不同！,你不了解他们， 是因为你不知道背后的故事,Rock story 摇滚故事,公布完新车价格后，当地著名乐队的音乐制作人从车中走出，主持人对其进行采访。 音乐制作人讲述摇滚乐队背后的故事，让大家了解摇滚的精神和内涵。,Rock story 摇滚故事: 摇滚，并不只是肤浅的表达，摇滚，从来也不专属于某种形式， 或者具体某一个人，摇滚，是一种态度，一种人生，甚至影响了社会思想与哲学。,Rock story 摇滚故事,音乐人，节油摇滚音乐之路， 现场通过观致5车改装移动音乐STUDIO ，为观众呈现音乐创作灵
12、感可以随时随地， 无处不在。,Rock story 摇滚故事,摇滚唱作人讲诉完毕摇滚创造之路之后， 现场深情演绎一曲走心摇滚，借由观致5 BOSS音响系统，现场以不插电 演唱会的氛围诠释摇滚赤子的心路历程。,Rock story 摇滚故事,Travelers diary 旅人日记,主人公,著名车评人陈震,旅人故事,故事载体,场 景,主人公日记、笔记、照片等,在杭州城市巡游路线上试驾一辆观致5 suv,作为一个汽车人，不断试车、评车，不断行走。观致5SUV，穿过四季的光影，看遍山川河流，陪伴旅人前行。,行走在旅途中的汽车人,OPTIONAL,Travelers diary 旅人日记,Travel
13、ers diary 旅人日记,结合当地景点，以视频方式讲述媒体人陈震的旅人故事，并引出其出场。,OPTIONAL,Travelers diary 旅人日记,结合试驾路线，凸显摇滚旅行心得经历；,陈震乘坐一辆新车登上舞台，走出车门，现场讲述他的旅人故事，并谈他在试驾观致5 SUV时的感受。从资深媒体人、车评人的角度表达自己对观致5 SUV的热爱及对摇滚和人生的感悟。,OPTIONAL,Travelers diary 旅人日记,“生而造动”观致 5 SUV城市巡回摇滚音乐会,造动之夜,PR Photo,第三乐章 造动音乐趴,终场,Hot party 造动之夜,提前对展示的2辆观致5 SUV进行改装
14、，在天窗处安装DJ打碟机，使DJ可以站在车里，从天窗处进行打碟表演，突出观致5 SUV令人称赞的顶级音响配置。,场上DJ进行打碟表演，同时，一群充满活力的年轻人簇拥到舞台上任性舞动，场上营造一片造动、热烈的氛围。,DJ、炫舞、造动大PARTY,Hot party 造动之夜,Hot party 造动之夜,Rundown 活动流程,Day 2 热点展示 活，就要活得痛快,秀，就要秀出真我； 爱，就要爱得热烈； 活，就要活得痛快！,热点展示 方案1 - 最大化开放空间，聚集人气!,Hotspot Design 热点展示设计,Big Idea - ROCK ROLL LIVE HOUSE “摇滚音乐房
15、子” 结合集装箱 + 音乐 + 科技 + 涂鸦 = DIY 灵感运动空间,Space design 空间规划,Reception area 接待区,Reception area 接待区,Negotiation area 洽谈区,Mingle area 互动区,Brand exhibition booth 品牌展示台,New car exhibition booth 品牌展示区,New car exhibition booth 新车展示台,New car exhibition booth VR 科技互动蛋形装置,OPTIONAL,展位科技亮点 - 9D影院,New car exhibition
16、booth VR 科技互动蛋形装置,OPTIONAL,展位科技亮点 - 9D影院,New car exhibition booth VR 科技互动蛋形装置,OPTIONAL,New car exhibition booth VR 科技互动蛋形装置,OPTIONAL,New car exhibition booth 新车展示台,热点展示 方案二 - 更加神秘，悬疑和创意！,Space design 空间规划,音乐区域,车区域,New car exhibition booth 新车展示台,New car exhibition booth 新车展示台,New car exhibition booth 新车展示台,New car exhibition booth 新车展示台,产品展示，促进销售 促进试驾预约报名 提升品牌知名度,Objection 活动目标,Creative strategy 1 创意策略 1,通过VR虚拟产品体验，使客户身临其境，充分了解观致5 SUV外型、内饰、操控、动力等方面的特性。,
