《视传专业技法》由会员分享，可在线阅读，更多相关《视传专业技法（26页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、视传2班徐伟健,专业技法调研,龙行天下,文字要素在设计作品中的体现,文字在信息的表述方面具有双重性：意义的指向和表示特定信息的设计图形，广告中的文字是向受众传达信息的主要手段之一。文字起源于人们对自然界进行模仿的图形符号，因此文字本身的造型及编排方式就具有视觉表现力。中国的汉字起源于象形文字的表意文字系统，为中国广告的视觉表现领域增添了更广阔的创意空间。具有视觉冲击力的平面广告文字表现要素体现在两个方面：对文字的合理编排和把文字作为图形语言的视觉表现。,首先，对于平面广告中字体的编排应从整体形式构成出发，根据文字的内容属性和文字各种对比形式，使受众的视线随文字的次序而流动，造成悦目、明快并有整
2、体感的视觉层次,书法中的中国龙，龙头栩栩如生，寥寥几笔尽显龙的姿态。,长卷龙行天下将草书的龍，体现了中国人对自然的向往,其次，文字的特点决定了其图形化表现应用，尤其是汉字。为了引起人的视觉注意。需要在字体设计时运用不同的表现手法来处理和装饰美化，灵活地组织字形并进行艺术加工，以加强文字视觉的感染。,以下是各种龙形创意，丰富多彩,我就是龙，作品将中国宋体汉字笔画拆解，组合出竖排版的“2012”，而字形的走向又颇具行龙的扭曲盘旋之势。寓意着我们就是龙的传人,张扬的机械感与锃亮的金属零件构成了龙的身躯，后工业时代的数控技术、仿生技术与中国传统书法相结合，使中国龙更具有超现实主义的科幻效果,作者通过平
3、面设计制造出三维的立体错觉。,平面广告设计中的画面信息包括文字、图形、色彩等元素。对这些信息的编排可以影响画面的表现效果编排就是各元素的有序安排或者对相同的元素进行不同安排。,文字在编排上的疏密关系也会造成虚实感，加大字距、行距会使文字形成灰面的感觉和“虚”的效果。,天人地和家，组成了汉字“龙”寓意深刻，博大精深,对文字，图形，色彩等画面信息的编排应遵循设计的形式法则即：节奏、对比、平衡、秩序、调和黄金分割率等法则。多种设计法则(续致信网上一页内容)的组合可以从心理上和视觉上产生更强的视觉效果，有利于观者对广告主题和重点的理解。,设计时应考虑画面中虚实空间的关系、构图中块面的关系及视觉流程的安排。虚实主要指图形、文字与空白的关系，处理好虚实空间的关系可以建立协调的整体画面感。有时候合理的利用大面积空白可以起到良好的视觉传达效果，对实形有很好的衬托作用，使主体形象突出。,古文离骚以蟠曲之形攀岩上升，衍化成龙，渗透出中国人志杰忠贞的高贵品质,人的阅读习惯一般是从画面的左上角开始，向右再向下移动，呈“z”字形运动趋势，这个习惯就是对画面中各要素进行安排的依据，所以图形，色彩，文字等元素在编排上的大小明暗以及形状的不同对观者阅读广告的顺序会起到引导作用。,谢谢观赏,
