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1、 华隆汽车展览活动方案市场背景目录活动主题活动内容宣传方式活动创意市场背景 组织与竞争对手对比分析 目标公众分析 社会环境分析 SWOT分析市场背景组织与竞争对手对比分析公司 项目华隆一汽大众主营品牌长安福特、福特捷达、宝来、新宝来、高尔 夫、开迪、速腾、迈腾等车 型 人员构成员工共100余人， 售后服务47人员工共164人，售后服务人员 66 管理理念以人为本管理决策科学化、业务经营 品牌化、服务系统网络化 服务态度服务用户将心比 心严格管理、优质服务、持续 改进、顾客至上 市场背景公司 项目华隆一汽大众占地面积占地面积7.132亩，建筑 面积5300平方米 占地一万多平方米 的 营销策略以
2、达到提高客户满意度 和忠诚度，进而提高企 业盈利能力 专业、快捷、真情 、信赖 荣誉07年上半年销量已突破 1000余台，杀入全国十强 。 多次获得全国十佳经销 商，并且是全国乘用车 销售公司50强。“最佳经销商”、 “优秀经销商”、 “最佳营销奖”、 “捷达品牌销量全 国第一”等多项荣 誉组织与竞争对手对比分析市场背景目标公众分析受众对汽车颜色选择市场背景目标公众分析公众了解汽车的渠道市场背景目标公众分析客观因素影响市场背景社会环境分析长沙汽车品牌未能形成竞争 缺乏自主创新。 政策激发汽车产业发展。汽车下乡和以旧换新也发挥了作用， 而且补贴力度在加大目前， 湖南全省有300多家规模 以上汽车
3、及零部件企业社会环境社会环境随着我国汽车市场的不断扩大， 汽车品牌越来越多， 消费者的需求越来越理性市场背景SWOT分析opportunitystrengthweaknessthreatenSWOT处于长沙汽车市场的黄金地段 拥有一流的销售、服务设施，并获 得了长安福特的认证 多次获得全国十佳经销商，并且是 全国乘用车销售公司50强。 福特是第二大小汽车生厂商知名度、美誉度不高。 宣传力度不够(官方网址的内容太少)。 还未上市入股。 公司的创办时间不长，没有获得多的荣誉 。湖南汽车市场落后与全国但是这 种落后不是绝对的，通过对消费 市场的深度剖析，制定合理的消 费政策，可以引发市场“喷井”。
4、金融危机下，我国政府把振兴汽 车产业作为保增长的重要措施， 同时出台了一系列振兴汽车市场 的政策，激发了消费者的购车欲 望。湖南省生产企业较多。但是能够 真正维持占有一定市场份额并且 有自己的品牌，目前只有长丰的 猎豹。 汽车行业销售缓慢 日益增加的政府限制活动主题活动内容活动参与 仪仗队热场 主持人宣布活动开始 围绕车展的文艺表演 开幕式结束、组织车 队巡游车巡展 开幕式组织车队按规定的路 线巡展。 返回中南世界大展厅 车模出场 汽车保养及绿色行 车知识现场咨询 摄影有奖参与 购车抽奖活动展会流程 2012年4月21日 10:0010：3010:3012:0014:0016:00活动内容附现
5、场分布图 （待商议）比赛方法、 参赛规则活动内容比赛方法、参赛规则 摄影有奖参与活动 比赛内容：摄影照片参赛规则:1、可以组队，也可以由摄影爱好者个人参加2、参赛的组不限3、然后由在场所有人对拍摄的照片进行评选。比赛方法：选出得票最高的6位摄影爱好者分别颁发一、二 、三等奖。未评上的参赛者给予纪念奖。颁奖：一等奖（1名）：888元；二等奖（2名）：680元；三等奖（3名）：280元；纪念奖（若干名）：180元活动内容比赛方法、参赛规则 购车抽奖活动 凡是在车展当天购车或者订车的受众，都可以 参加购车抽奖的活动。价值1280元导航一部（ 正版电子地图）抽奖活动奖品： 特等奖：港澳游双飞游（2名） 一等奖：价值2000元品牌冰箱一台（1名） 二等奖：价值1180元电子狗一部（2名） 纪念奖：价值380元毛绒座套一套（若干名）宣传方式潇湘晨报互联网将展会和摄影照片以视 频的形式上传在网上人与人传播充分动员公司的成员对 展会进行宣传活动创意充分发挥潇湘晨报和网络的强势媒体效应和人 际宣传的能力。服务公司，使其在中受益，并 起到品牌推广的功能。 本车展的总体方案有别于其他车展，有亮点和 新 意，汇聚人气。 本次车展摒弃以往以领导发言的为主的形式， 采用以大型的活动参与形式力求突出“活在当 下”的主题，运用网络推手这样职业，在网上 进行病毒式的传播。传播1033班第二组
