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1、Lesson Twelve Key point: useful terms and definitions of e-commerceDifficult points: the arts of the adsLesson Twelve RequirementBy the end of this lesson, you should be able to have a good command of e-commerce terms given in the lesson the arts of the ads writing an advertisement according to the
2、given conditionsBy the end of this lesson, you should be able to know the features of both words and sentences in advertisements analyze the successful experience of L OreolLesson Twelve Beautiful IdeaAbstract: The article tells a story about a beautiful idea how L Oreol, the global beauty giant, re
3、focused its marketing machine on black and Asian consumers to spur growth. Key words: L Oreol; chronological and cultural differences; consumers; ethnic- beauty marketLesson Twelve New Wordsdisastrousa.灾难性的permn.烫发 a pretty pennyn.一大笔钱bouncya.快活的tressn.散乱的长发world-beatern.天下无敌；举世无双revampv.改装；翻新lipsti
4、ckn.口红 cash in on 用赚钱；利用be keyed to使适合于chronologicala.按年代顺序排列的;年表的Lesson Twelve jigsawn.拼板玩具 spectrumn.光谱 helmv.领导；掌管 cannibalizationn.同类相残 torrida.酷热的；狂热的；困难的 archetypala.原形的；典型的 dermisn.皮肤 moisturizern.保湿用品 celluliten.脂肪团 lustrousa.光辉灿烂的 price-to-earnings ration.市盈率scathingA严厉的；尖锐的 bloodlettingn.放
5、血 beholden to 对负有义务的 holding companyn.控股公司 odd-offa.没有胜算的 skin-soothing lotionn.柔肤剂Lesson Twelve Sentence Explanations1.“They got her hair back more healthy and shiny,“ said Hatcher, who promptly booked an appointment for herself - hoping that LOreals stylists and researchers, armed with a vast arra
6、y of shampoos, conditioners and gels, could also sort out her tresses.哈彻说，“他们令她的头发变得更加健康而有光泽 了。”哈彻立刻预约了这家研究所，希望欧莱雅的 发型设计师和研究人员动用手中名目繁多的各种洗 发水、护发素和发胶，打理好她那一头乱糟糟的长 发。Lesson Twelve 这是一个复合句。主句是“They got her hair back more healthy and shiny,“ said Hatcher, 后 面由who引起一个非限制性定语从句。hoping 引起的分词短语做从句谓语booked的状语
7、表 示原因。that LOreals stylists and researchers, armed with a vast array of shampoos, conditioners and gels, could also sort out her tresses 是名词从句，做hoping的宾语。Lesson Twelve 2.With the beauty-supplement market worth about $800 million, it could be a while before Inneov pays its way.在价值8亿美元的美容营养品市场中，Inneov
8、 还要有一段时间才能赢利。pays its way 赚钱；不负债。Lesson Twelve Skill TrainingAdvertisement Writing (III)广告口号（SLOGAN）广告口号是指该广告在一定时期内反复使 用的特定的宣传语句，是使公众理解和牢 记的一个确定的观。这个观念无形中成为 人们购买商品或劳务、恵顾企业的选择依 据。英文广告口号多采用完整的短句形式 ，这样便于上口，易于记忆。 Lesson Twelve Just do it. 只管去做！（NIKE耐克运动鞋广告） Feel the new space. 感受新境界。（SAMSUNG 三星电子广告） Onc
9、e taste, always loved 一旦品尝，钟爱一生。（食品广告，Once与always形 成对仗。） Going east, staying Westin 去东方旅游，住威斯汀饭店。（威斯汀饭店广告。注 意，Westin与west 读音相近，而 west 与east含义相 反，巧妙利用上述因素，使得该广告构思独特，便 于记忆。）Lesson Twelve Good to the last drop滴滴香浓，意犹未尽。（NESCAFE雀巣咖啡广告 ，此广告口号影响了几代中国人。）With all taste, without all the fat and cholesterol各种
10、口味俱全，不含脂肪和胆固醇。（With与 without形成强烈对比） Go to work on an egg.吃个鸡蛋去上班。（鼓励人们早餐吃鸡蛋。口号朴 实无华。） Life is a journey. Enjoy the ride.生活就是一次旅行，祝您旅途愉快。（NISSAN 尼 桑汽车广告）Lesson Twelve With our new E-ticket, all you have to bring is yourself.使用我们的电子机票，你不需携带任何东西，只需 携带你自己。（BRITISH AIRWAYS 英国航空公司 广告） Obey your thirst.服从你
11、的渴望。（SPRITE雪碧饮料广告）Impossible made possible.使不可能变为可能。（CANAN佳能打印机广告）No business too small, no problem too big.不因生意太小而不做，不因问题太大而不去解决 。（IBM公司广告）Lesson Twelve Unlike me, my Rolex never needs a rest.和我不一样，我的劳力士錶从来不需要休息 。（ROLEX劳力士手錶广告） Deliciously simple. Simply de-licious.颇具美味的简单，颇为简单的美味。（方便 食品广告，Deliciou
12、sly 和delicious， simple 和Simply 这两组次词不是简单的重复，位置 不同，含义不一样。将食品的美味和食用方 便的特点深深印在读者的心中。）Lesson Twelve 小结1. 广告英语的词汇特点广告英语用词要求简洁、生动、形象、富 有感染力并且讲究韵脚。（1） 通过造字、错拼等手法创造新词，以求 达到押韵或生动有趣、引人注目的目的。如 ：What could be delisher than Fisher. 还有什么比Fisher 更美味的呢？Lesson Twelve （2）使用缩写词，节省篇幅，降低成本。（3）使用形容词及形容词比较级和最高级。广告的作用在于宣传产
13、品、介绍产品的特点 、性质和品质。广告的语言要求生动形象。 因此，形容词在广告中起着举足轻重的作用 。它们为广告语言增添了无穷魅力。其中一 些形容词使用率很高。 Lesson Twelve 如：new; crisp; good (better, best); fine; free; big; fresh; great; delicious; real; full; sure; easy; bright; clean; extra; safe; special; rich 等等。Lesson Twelve 又由于形容词比较级可以表达出与其他商品相比较的优点，最高级可以表达出该商 品的最佳品质，所
14、以形容词比较级和最高 级在广告中也常使用。例如：Try delicious Cheddar with fewer calories and less cholesterol.请品尝低热、低胆固醇的美味食品 Cheddar。Lesson Twelve （4）使用动词讲究，频繁使用某些单音节词。广告的语言简洁生动，通俗易懂。所以，广告中使用的动词多是口语中常见的， 绝大多数属于基本词汇，其中单音节词大 大超过多音节词。Lesson Twelve 最常见的动词有：make; get; give; have; see; buy; come; go; know; keep; look; need; lo
15、ve; like; use; feel; take; start; taste; help; serve; choose; call; hurry等等。 例如：Making life a little sweeter.让生活多点甜滋味。Take a new look at Tudor.请用新的眼光看待Tudor。Lesson Twelve (5) 灵活运用复合词。由于复合词的成分可以是任何词类，而 且其组合不受句法和词序的限制。因此，在 广告中可以充分发挥复合词的有时，大胆创 新，灵活运用，达到简练、新颖活泼的效果 ，给人以深刻的印象。例如：top-quality; brand-new; fresh-tasting; hard- working; easy-to-dress; hand-fitting; honey- coated 等等。Lesson Twelve 2. 广告英语的句法特点（1）多用简单句广告是面向大众的，因此要求句子简洁明了，令人眼见即明，甚至过目难忘。（2）使用疑问句和祈使句疑问句容易诱发读者对问题做出回答，引起读者的注意，使他们有兴趣继续将广告读完。祈使句 具有号召、敦促的作用容易使广告达到说服促进读
