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1、2010电子商务行业报告电子商务一体化运营解决方案 提升客户品牌价值 目录中国网络购物市场交易规模2010年我国网上购物全 年网购规模达到 4980亿元，占到了全国社会商品零售总额的3.2%，网购人数达到1.85亿，网上购物在网民中的渗透率为40.6%。淘宝商城是这次市场增 长的最主要平台中国网购市场更是以平均每年接近70%的增 长率在发展中国网络购物市场用户规模中国网民年增长率在 10%左右中国网购人群年增长率在30%以上2011年上半年网络购物用户规模达1.85 亿，半年增长 25.0%。淘宝网活跃会员数达 8500 万，占网络 购物用户规模的 46%中国网络购物市场交易规模结构2008-
2、2009年电子商务的交易90%以上 都是在C2C平台完成2010年是电子商务井 喷年，尤其是B2C平 台，与前两年相比交 易规模增长了 129% 预计到2011年底B2C 平台交易规模将接近 20%2011年上半年中国 B2C网站已突破 20000个2010年各购物网站市场份额及变化平台式购物网站市场淘宝网一家独大，稳占市场80%以上份额；拍拍网次之B2C购物网站中，市场份额方面，京东商城继续领跑，市场份额达到32.5%当当网、卓越亚马逊 紧随其后VANCL、易迅商城等 交易规模亦有所提升目录2011年上半年中国电子商务规模2011年上半年电子商务交易额 3.2万亿网络零售额 3492亿同比增
3、长 31%预计到十二五末网络零售额将达到3万亿，占社会消费品零售总额9%2011年B2C购物平台“百家争鸣”B2C购物平台平台型垂直型B2C平台份额额占比淘宝商城48.50%京东商城18.10%卓越亚马逊2.40%当当2.20%凡客2.00% 易迅网1.30%巴库网1.20%新蛋1.10%1号店0.80%麦网0.60%其他21.80%2011年上半年中国B2C平台份额占比淘宝商城 ()占近50%市场份额B2C购物平台之淘宝商城淘宝商城2010年完 成交易额300亿，月 访问人数3.3亿B2C购物平台之京东商城京东商城2010年完 成交易额102亿，日 均PV超过3000万电器、手机数码、电脑商
4、品及日用百货四大类超过10万余种商品3C网络零售市场40%以上份额拥有超过900万的注册用户日订单处理量突破50000单配送站将覆盖全国200座城市相比2009年近40亿元 的销售额增长超过 200%B2C购物平台之卓越亚马逊卓越亚马逊2010年 完成交易额30.3亿， 月均订单转化2.67%网上书店转型综合类 商城主营业务是音像业务、百货业务，3C业务产品种类是28大类，品种超过260万种比线下便宜10%-30%相比2009年15亿元的 销售额增长超过 100%当当网2010年完成 交易额22.6亿，月均 订单转化2.62%相比2009年20亿元的 销售额增长 10%B2C购物平台之当当网图
5、书市场份额已 占66%用户渗透率高达18.3%核心用户集中在1935岁货到付款服务可覆盖全国1238个地区、近800个城市目录中国网购用户性别分布2010年网购市场中 ，男性用户实现的订单量占52.6%，女性占47.4%未来男性、女性 用 户对网购的贡献度 将达到均衡中国网购用户年龄分布2010年网购用户中， 50%以上是19-30岁 学生和白领22.5%为30-40岁大 龄人群实现的订单大龄人群在今后几年随 着年龄的增长和年轻群 体的影响还会增加中国网购用户最常购买的商品种类服装鞋帽箱包用户比例达到46.1%图书音像和IT数码类与上 年同期相比有了明显的下 降家居百货、食品保健、母 婴用品的
6、比重都有不同程 度的上升，这些类目是电商企业未来重点扩展 的商品品类中国网购用户购买决策过程58.1%用户认为价格 是选择网购的首要因素， 主流人群为中低收入，对 价格敏感网购的快捷、商品的多样 化作为选择因素的分别占 19.3%和15.9%提升物流配送服务、商品品类拓展成为电 商企业的运营重点中国网购用户购买前获取商品信息途径68.1%用户直接上购物 网站获取商品信息通过搜索引擎查找、导航 网站、去实体店、论坛等 等途径用户选择相对较少选择购物网站的原因： 丰富的商品的信息，足够 的选择空间；购物网站的 评价功能帮助用户真是商 品信息目录淘宝将成为电子商务流量门户淘宝全网日均访问人数：600
7、0万淘宝目前85%以上的收入来自于广告， 企业卖家个个人卖家投广告都是为了引流。开放平台、搜索引擎一淘、良无限，这一切 都显示出淘宝的路径以大淘宝甚至全网 作为流量的基石，将流量引到淘宝整合好的 优质资源上。B2C格局将调整IPO未来的23年，将有更多的电子商务企 业启动IPO，而且将诞生互联网重量级 的公司，改变中国目前的互联网格局。已上市企业：下一个是会是谁 ？传统企业电子商务将呈集团军式爆发传统企业的电子商务将呈整体性高速成长。 借助传统实体的供应链资源和品牌优势， 传统企业的B2C部分有天然的优势，它们 需要掌握的，是消费者的在线购物需求和 行为模式。航空、保险将成为爆发电子商务的大行
8、业航空、保险等行业则是提供数字 化商品，将在电子商务上爆发的 行业。更多第三方服务商出现完善电子商务产业链企业一系列难题企业可以把上述问题转给服务 商解决，只专注于做好自己的 产品和服务便可将有更多的垂直B2C出现还有哪些垂直的品类可以做？比如2007年 交易额最大的是服装品类，而2009年男装 和女装品类就演变为细分的大品类。除了热 门的品类将出来更多的垂直平台（比如服装 ），那些整合难度较高的品类，比如鞋（目 前有乐淘网）、药品保健品、杂货（目前有 1号店）等。第三方物流持续发展并将与传统物流业逐渐 对接传统物流行业将进一步互联网零售对接，一 些对互联网敏锐的物流企业，比如五洲、百 世等第
9、三方物流服务提供商，都在与互联网 零售进行更深层次的磨合。而对于B2C们来 说，电商产业链的专业化分工正在逐渐完善 。2010年社会物流总额增长1.6倍快递公司猛增到6500家收入570 多亿元目录规模最大的服装行业2010年中国服装网络购物市场规模达到903 亿元其中C2C服装网络购物市场规模为780.2亿元，占比86.4%B2C服装网络购物市场规额为122.8亿元，占比 13.6%规模最大的服装行业2010年中国B2C服装 网络购物市场规模达 122.8亿元淘宝商城处于大幅领先位置，交易额达66.5 亿元，占比54.2%Vancl交易额达18.5 亿元，占比15.1%麦考林达8.1亿元，占
10、比6.6%迅猛增长的家居建材行业年份20062007200820092010 住宅装饰行业 市场规模(亿元)7,0008,2748,0009,0009500增长比例13.6%18.2%-3.3%12.5%5.5%2006-2009年我国住宅装饰饰行业发业发 展情况2009年中国家居建材类电 子商务网站销售额约为 176.7亿元，占家居建材 行业2.5%；2010年全年 达到228.5亿，占家居建 材行业2.9%。四种类型的电子商务网站 中，家居建材类垂直交易 平台所占的市场份额最大 ，且增长速度最快现阶段中国0-3岁婴童产业和孕产期妇女消费市场零售总额高达 8000亿左右。随着人均收入的增长，经济的发展，潜在的市场在扩 大，中国母婴用品行业发展非常乐观，中国母婴用品产业尚有20年 的牛市。蓬勃成长的母婴行业
