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1、-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 1 茅台高价断货背后：存经销商惜售因素 是喝还是炒？【各位读友，本文仅供参考，望 各位读者知悉，如若喜欢或者需要本文， 可点击下载下载本文，谢谢！】 “高价”“缺货”正成为茅台酒在零 售端的常态， “一瓶难求”的景象正在全 国多地上演1 月 4 日下午，北京市顺义区天 竺地区家乐福购物中心的酒水货架前， 一位工作人员正像往常一样将货架上的 售出酒水一一补齐。-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 2 然而，在显示为“53 度新飞天茅 台酒”的陈列处，工作人员却习惯性地 选择了略过，任由其空荡荡地展示在那 里。“飞天茅台已经
2、断货两个月了， 现在货很紧俏的。我也不清楚什么时候 才能来货。 ”家乐福工作人员告诉法治周 末记者。同一天，在北京市朝阳区一家酒 水专卖店内，当法治周末记者问询 53 度 500ml 飞天茅台的价格时，店员却表 示得再请示下老板，因为“现在茅台一 天一个价”。“现在茅台缺货的很，能买到就 已不错了。 ”店员对法治周末记者说。-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 3 53 度 500ml 飞天茅台是贵州茅 台酒股份有限公司(以下简称“贵州茅台”)旗 下主打的一款酱香酒产品。2017 年 12 月 28 日，贵州茅台宣 布，为更好地统筹兼顾各种因素，自 2018 年起适当上调茅台
3、酒产品价格，平 均上调幅度 18%左右。消息一出，随即在零售端市场触 发反应。桐枫烟酒零售商张燕告诉法治周 末记者，目前 53 度 500ml 飞天茅台的 单瓶出厂价已由 819 元提高至 969 元， 现在零售端已经有人标出两千元的价格 在售卖了。-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 4 与此同时，法治周末记者通过走 访则发现， “高价”“缺货”正成为茅台酒在 零售端的常态， “一瓶难求”的景象正在 全国多地上演。另一边，1 月 9 日贵州茅台则发 布最新公告称，将“要求公司各级子公 司、茅台集团各级子公司，必须按照 1499 元/瓶的标价销售飞天 53 度 500ml 茅
4、台酒，不助推价格，以保持零售价格 的稳定”，同时考虑春节市场因素，计 划春节前增加市场投放量。零售端高价与断货同在1 月 4 日至 1 月 8 日，法治周末 记者陆续了解了北京、上海、山东、安 徽、江苏等地共计 18 家零售端店铺销-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 5 售 53 度 500ml 飞天茅台的情况。这些零售端店铺即有商超、酒类 专营店，也有个体烟酒店。走访结果显示，18 家零售端店铺 中只有 6 家售有 53 度 500ml 飞天茅台， 价格已在 1700 元至 2000 元之间。“一周前我们卖 1580 元左右，现 在茅台厂涨价了，我们调整了价格，卖 188
5、0 元一瓶。如果你想买就赶紧买，过 几天这个价格也买不到了。 ”北京市朝阳 区崔各庄乡马泉营一家酒水专营店店员 告诉法治周末记者。线下零售端的价格在涨，线上电 商平台的价格同样也变化不小。-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 6 法治周末记者注意到，作为“正 牌军”的京东自营超市、天猫茅台官方 旗舰店、茅台商城销售的 53 度 500ml 飞天茅台单瓶价格也已由之前的 1299 元调整为 1499 元，涨幅为 15.4%。此 外，在酒仙网、天猫等平台上的一些酒 类专营店，53 度 500ml 飞天茅台单瓶 价格则已涨至 1700 元以上。张燕告诉法治周末记者，其实从 2017
6、 年春节后，茅台的价格就一直在飙 涨。 “零售端价格最高的已经翻了一倍。 ”当然，在“涨”的除了茅台酒的价 格，还有贵州茅台的股价。资料显示，截至 1 月 8 日，贵州-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 7 茅台股价已由一年前的 348.51 元/股涨 至 752.13 元/股，市值翻了一番还多， 现已接近万亿市值。与此同时，伴随着茅台酒价格和 股价在不断往上攀升，另一面则是很多 零售端出现了茅台酒断货的情况。在法治周末记者走访了解的 18 家零售端店铺中，有 12 家商超 53 度 500ml 飞天茅台断货，断货时间最长的 已经达半年之久。“你也不用再去其他地方逛了， 现
7、在所有的商超基本上全部缺货。 ”北京 市朝阳区酒仙桥颐堤港华联超市的一名 店员告诉法治周末记者， “我们已经缺货 半年了，而且我们也一直进不到货，飞 天茅台现在很紧俏。 ”-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 8 此外，在京东官网上，法治周末 记者发现，京东销售 53 度 500ml 飞天 茅台只能采取预约抢购的方式，截至 1 月 8 日，已经有 20.13 万人参与了预约。“高价”“缺货”存在“经销商惜售” 因素对于茅台酒价格的一路高涨，深 处市场之中的张燕体会很多。“大概是去年春节以后，茅台酒 的价格就一直往上走。因为茅台的产量 本来就低，供不应求，所以价格一直在 飙升。
8、 ”张燕说。-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 9 在张燕看来，茅台酒价格的上涨 也跟大环境的复苏有关。 “白酒行业经历 过前几年的价格触底，伴随着消费的升 级，价格开始反弹在情理之中。 ”白酒营销资深人士铁梨同样对法 治周末记者表示，国家宏观经济和白酒 的产业经济都处于一个新的节点。 “自 2012 年以来，产业消费升级，中产阶级 消费扩大等大环境促生了新的消费需求。 白酒行业经过前几年的调整开始趋稳， 茅台酒库存也有所消化。 ”张燕介绍，去年三四月，由于担 心价格涨幅过快过大，贵州茅台曾出过 价格限令，零售价不能超过 1299 元。 “起初很多经销商没太当回事，但没想
9、到会是动真格的，所以很多经销商被罚。 ”-精选财经经济类资料- -最新财经经济资料-感谢阅读- 10 “一些经销商一看不能无视厂里 的规定，就采取了惜售的策略。 ”张燕说， “所以好多能够监测到价格的商超、专 卖店等渠道就会出现没有货的情况，因 为他们不愿意便宜卖。相反，他们可以 通过其他的渠道把产品高价卖出去，所 以正常的渠道就会断货。现在很多的商 超渠道不太好买到茅台酒，只能选择花 高价钱从烟酒店等渠道购买。 ”法治周末记者也留意到，在走访 的 18 家店铺中，12 家缺货的零售终端 均为商超渠道。“也因此，茅台厂出政策要求经 销商每天固定拿出一些酒按照价格限令 执行，但这些酒却是很紧俏的。可是， 越是这种氛围，茅台酒价格就越往上走。 所以，有一段时间市场就是缺货的状态。-
