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1、第二章 广告创意原则第一节 实效性原则 专业导航：实效性原则一、实效性原则的标准：1、在广告作品中使用的创意能否准确 明晰地凸显出此次广告的目的。2、在广告投放后，产品能否借助广告的作 用起到预想的效果，即促进销售。3、广告自身的风格和创意能否维护并 提升品牌的良好形象。二、实效性原则的方法1、明确此次广告的目标，并严格遵循目标 的指导进行创意。2、巧用SSS原则，争取好感度。SSS原则：simple（简单）、smile（微笑）、surprise（惊喜）案例：可口可乐By 郭玲 By 胡坤洋三、实效性原则的禁忌在遵循实效性原则时，要避免出现以下错误：首先，广告创意应该严格遵循核心信息来进行创意
2、，不可 面面俱到。其次，广告创意构想应尽量贴近生活，不可曲离和寡。经典案例：超级女声，想唱就唱。“海选、待定、PK 、玉米、凉粉 这些词语的新解， 都是来自于一 场2005年的选秀活 动。”超级女 声“。为什么只有“超女”能成为2005年最红的节目，给各方带来巨大的市场收益？“超级女声”的LOGO有深刻的寓 意。向四周辐射而出的星光是超女宽 阔的舞台，一个具有动感的翅膀是 超女们放飞自己的希望，而“超级 女声”四个字看起来活泼而不失个性， 正是超女们的真实写照。一个优秀的广告要符合产 品的本质属性。 ”超级女声“自开办以来， 就以不拘外形， 不论唱法，不管年龄的”无 门槛“的参与方 式，吸引了
3、包括80多岁的 老太太在内的 热情参与，所以广告上的” 代言人“不是什 么绝世美女，也没什么火 辣的身材，只是 一个普普通通的 ”女声“们 。体现了超级女 声”无门槛“的栏目个性。快乐营销，实效第一80的栏目广告是由20的 客户带来的。80的广告收入 是由百分20的品牌栏目带来 的。”酸酸甜甜就是我“的广告语不仅是”超级女声“，也是蒙牛在乳业竞争白热化的时候对自己产品的目标消费群的定位。小结：广告是一门沟通的艺术，广告的终极目的是实现 销售，优秀的广告作品不仅能够建立良好的品牌 形象，而且能够有效地实现营销目的。”超级女声“ 不仅强化了湖南卫视的娱乐优势，而且使其全程 赞助商蒙牛集团获得了不菲的市场收益，充分显 示了广告就是销售的实效追求。作业：做一个蒙牛酸酸乳的平面广告，广告语”酸酸甜甜就是我“
