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1、定制未来 “私人定制”夏季时尚秀南区深圳增特2014-06-242 *目录3 *市场分析Brand2012 Jan-Dec2013 Jan-DecIncreasi ng rateAudi115991466026%BMW114011452127%BENZ6734962843%LEXUS3763428014%VOLVO1100145232%Total351464544729%2013年相比2012年，深圳市场5大豪车品牌增长29%，其中奔驰增长高达43%，奥迪虽然增长依然强势达到26%， 但仍低于奔驰、宝马及沃尔沃增长率。4 *活动背景5 *活动目的1. 1.吸引更多对品牌和个性要求较高的客户吸引
2、更多对品牌和个性要求较高的客户品牌宣传1. 1.促进个性化需求的销售，促进个性化需求的销售，增加新车销售周边毛增加新车销售周边毛 利利；促进销售利用差异化的产品优势，避免与同品牌经销商利用差异化的产品优势，避免与同品牌经销商最直接的价格竞争最直接的价格竞争专属定制6 *活动目标7 *活动概述活动时间：7.19日活动地点：增特奥迪展厅活动名称：定制未来 “私人定制”夏季时尚秀发布会活动对象：奥迪意向潜客客户/老客户/宣传到店客户8 *活动流程前 期 筹 备时间 事项 项目描述负责部门 备注6.25-7.18日方案确认 协商活动方向、细则市场部包括整体方案、执行流程、 人员分工、物料表等细则撰写执
3、行方案人员准备表演人员的确定讲解私人定制车型的相关知 识,店内各流程参与负责人员各细则负责人员物料准备各宣传品、背景的设计包括背景版、易拉宝、DM、 横幅等的设计活动所需物品的准备包括食品、饮料、地毯、电 视（MTV）等嘉宾邀请 电话、邀请函邀请贵宾、媒体及目标客户9 *活动流程前 期 实 施时间 事项 项目描述负责部门 备注7月19日活动布展店内活动现场的搭建市场部背景板、舞台、物料等活动现场其他布置帐篷、横幅等桌椅布局、车辆、资 料栏等的摆放 前期验收所有活动前准备工作确认各环节细节、物料确认，人员到岗人员职能分配会议人员分配具体到人头上上 市 现 场12:00组织人员集合店内人员集合各环
4、节人员复述工作职责13:30-14:00签到现场检查物料布展最后检查各细节物品、人员，试乘试驾车辆 、安全状况等 车型画板介绍突出私人订制车型的图片与未改装 车型图片对比 音乐气氛营造店内邀请舞蹈表演，专为私人订制 而来 车主、贵宾签到核对客户姓名及联系方式媒体签到核对媒体姓名及联系方式销售服务人员协助指引嘉宾合理停车（事先准备好停 车位）10 *活动流程时间 事项 项目描述负责部门 备注发 布 会 现 场14：00-14：20开场介绍增特与私人定制车型的关联性（如今天的 主题）同时介绍增特其他 服务14：20-14：30演员表演14：30-14：40增特领导、集团领导致辞主持人邀请，礼仪 小
5、姐引导上下台私人定制车 型亮相在舞台上设置礼花炮筒，按键启动后，由公司 领导拉开覆盖“私人定制”车型的红布（改装的 A4)主持人详细介绍“私人定制”车型及活动音乐配合，并燃放 礼炮互动问答关于私人定制车型的互动问答由公司领导解答现 场客户提问乘坐体验由到场嘉宾体验进入展示的”私人定制”车型内 ，亲临体验到场嘉宾试驾驾乘未改装过的车 型，对比体验活动结束11 *现场布置之展示专区私人定制车型展示私人定制指示牌私人定制车型12 *现场布置之餐饮区13 *现场布置之发布会现场发布会全景现场节目表演私人定制车型发布私人定制车型讲解私人定制车型留影部分车型内饰曝光14 *主题背景15 *后续活动1活动时
6、间：8.2-3日活动地点：福田Cocopark购物公园活动内容：现场激情展示16 *后续活动2活动时间：8.9日-10日（具体时间根据场地档期调整）活动地点：双月湾海滩活动内容：香车美女 私人定制摄影展示17 *后续活动3：活动时间：8.16日-17日活动地点：金光华广场或酒吧街活动内容：现场激情展示18 *媒体传播第一阶段（发布会前预热）新闻预告阶段（合作网站新闻前后期报道、微信、微博传播）第二阶段（舆论热点）网站集中报道阶段，掀起舆论高潮第三阶段（影响力打造）论坛后期及延续深度报道19 *媒体传播Phase 1Phase 2Phase 3电台在活动开始前10天，通过电台告知所有意向客户本次
7、活动及持续性的后续活动，提升参与者的积极性和热情，扩大影响力和范围。网站车城网，深圳新闻网，新闻专题报道本次活动。易车网、太平洋汽车网、汽车之家、搜狐网等媒体 宣传本次活动。微信 活动前及现场通过微信现场报道和互动，时事告知更多网友 参与和互动本次活动，可将现场购车客户感想和心愿一并告知更多网友参与互动。20 *推进计划21 *费用预算1（发布会）22 *费用预算2（后期执行）序 号项目费用（元）备注活 动1Cocopark现场展示80000含现场布置及人员费用2双月湾海边展示80000含现场布置及路桥费、 酒店预订等 3摄影秀40000模特费用及人员相关费 用 4酒吧街展示80000活动场地及人员相关费 用媒 体1电台1000002微信100000已有合作税点（ 8.69% ）41712合计 ：52171223 *费用预算3总计费用：费用1+费用2=总费用费用1费用2总计（元）28205152171280376324 *谢谢！
