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1、5 品牌标志设计主讲：安 妮Fashion Brand Planning 服装品牌策划Fashion Brand Planning 服装品牌策划学习目标能够结合品牌的风格、企业战略等要素 进行品牌标志的设计。包括相关的其他 企业标识物上使用的标识。Fashion Brand Planning 服装品牌策划主要内容5.1 品牌标志概述5.2 品牌标志的设计5.3 品牌标志色的应用Fashion Brand Planning 服装品牌策划5.1 品牌标志概述一、概念和功能1、品牌标志:品牌的图形记号品牌构成中可以被识别,但不能用语言表达的部分2、功能（1）引发有关产品、品牌的联想；（2）产生喜爱的
2、感觉；（3）公众识别品牌的指示器.Fashion Brand Planning 服装品牌策划5.1 品牌标志概述二、分类1、依据造型分类表音标志表音标志Fashion Brand Planning 服装品牌策划5.1 品牌标志概述Fashion Brand Planning 服装品牌策划实例分析：“KODAK”标志演变20世纪早期，柯达是世界 上第一家把公司名称和标 志融合为一体并将之作为 公司标识的企业；20世纪30年代，进一步 突出柯达的名称在标识 中的形象，并以红黄二 色作为公司色调 Fashion Brand Planning 服装品牌策划20世纪60年代， 推出带弧线的三 角形标识
3、20世纪70年代，柯达的标志 更加丰富。标识中仍保留着 红黄二色以及Kodak字样， 增添了方框和字母“K”的 图形 实例分析：“KODAK”标志演变Fashion Brand Planning 服装品牌策划20世纪80年代，柯达 的标识更具现代的流 线型设计 2006年，新标识更加简化 ，方框被取消，圆润的字 体与独特的字母“a”设 计使其外观更符合现代审 美 实例分析：“KODAK”标志演变Fashion Brand Planning 服装品牌策划1、依据造型分类表形标志5.1 品牌标志概述Fashion Brand Planning 服装品牌策划5.1 品牌标志概述Fashion Bra
4、nd Planning 服装品牌策划实例分析“壳牌”标志演变从1897年开始使用标识后 ，壳牌标识先后历经十次 变化，但每次均保留了标 识的核心元素贝壳， 因为“贝壳通常被认为是 海洋的象征，它正体现了 壳牌对新观念、新产品和 新方法的探索与追求”， 从而体现了壳牌为顾客服 务的精神。 Fashion Brand Planning 服装品牌策划1、依据造型分类图画标志5.1 品牌标志概述Fashion Brand Planning 服装品牌策划5.1 品牌标志概述2、依据构成因素分类文字标志Fashion Brand Planning 服装品牌策划5.1 品牌标志概述文字性标志：以品牌名称的中
5、英文名称 为主要元素Fashion Brand Planning 服装品牌策划5.1 品牌标志概述图形标志图形标志2、依据构成因素分类Fashion Brand Planning 服装品牌策划5.1 品牌标志概述图文结合标志图文结合标志2、依据构成因素分类Fashion Brand Planning 服装品牌策划5.1 品牌标志概述3、依据标志内容分类名称性标志名称性标志Fashion Brand Planning 服装品牌策划5.1 品牌标志概述解释性标志解释性标志3、依据标志内容分类Fashion Brand Planning 服装品牌策划5.1 品牌标志概述寓意性标志3、依据标志内容分类
6、Fashion Brand Planning 服装品牌策划实例分析“九牧王”标志是（九）的谐音。九九归一， 混然天成，恒久经典，体现九牧王精 益求精、锲而不舍的创新精神。采用罗马字体，罗马是艺术的首都，曾为这 座永恒的城市带来无比的声誉。在市场的洗涤中，努力缔 造一个强大的品牌帝国。主张现代男士崇尚的“心所至， 天地从容”的处世方式，隐喻着创造力，拓展性、简约， 原汁原味，丝丝活力。Fashion Brand Planning 服装品牌策划在英文中是“第一”的意思，引伸为“在不 断的变革中领跑同行，创造顶级品牌以获得持久的发 展空间和永续经营。品牌第一，质量第一，塑造新一 代坚韧，自信、自我、
7、成熟而丰富的男士。简约的线 条，干脆利落，从容的作风，尽显九牧王时尚风采。“九牧王”标志实例分析Fashion Brand Planning 服装品牌策划5.2 品牌标志设计一、设计的基本原则1、营销原则2、创意原则3、设计原则体现产品特点 准确传递产品信息 体现品牌价值 体现企业实力醒目直观 新颖独特 视觉冲击力强 法律上显著性 适合各种媒体 趋向国际化色彩、线条搭配 布局合理 对比鲜明 清晰简化Fashion Brand Planning 服装品牌策划5.2 品牌标志设计4、情感原则 5、吉祥原则6、传播原则容易接受 感染力强 丰富联想 令人喜爱不会产生负面的联想通俗易懂 吸引注意 印象深
8、刻 容易记忆 符合文化背景和心理 与时代一致Fashion Brand Planning 服装品牌策划5.2 品牌标志设计二、设计方法1、文字和名称的转化 直接运用一些文字符号 或单纯的图形作为标志的组成 元素所采用字体符号可以 是品牌名称、缩写或代号2、图形象征与寓意以图形或图案作为标志 设计的元素，采用象征 寓意方法，进行高度艺术化 概括体现形成Fashion Brand Planning 服装品牌策划实例分析品牌调性： 细致 高雅 自信 富有艺术感 品牌诉求点： 罗蒙精雕细琢，给 懂得讲究的你“罗蒙”标志Fashion Brand Planning 服装品牌策划5.2 品牌标志设计“罗蒙
9、”标志Fashion Brand Planning 服装品牌策划5.2 品牌标志设计三、设计流程1、调查分析：标志接触的对象和环境2、品牌立意：设计主题，素材和表现要素3、设计表现：确定造型构成要素选择恰当的构成原理4、标志的精细化作业（1）标准制图 （2）标志尺寸的规定及修正 （3）标志的变体设计：广告宣传用 （4）标志的最终形成Fashion Brand Planning 服装品牌策划5.3 品牌标志色的应用一、色彩概述1、作用（1）具有吸引力；（2）具有象征作用；（3）品牌经营的竞争手段：包装2、色彩的感觉与联想Fashion Brand Planning 服装品牌策划实例分析“鄂尔多斯
10、鄂尔多斯”标志标志（）（）上部形象代表山羊角，象征着集团是以山羊绒起家 、以山羊绒为基础发展壮大，下部两平行杠代表多种产业 并存。整体象征我们鄂尔多斯集团是以羊绒一业为主，多 种产业并存的大型企业集团。（）（）红色象征火，体现了企业 奋发向上，富有强大生命力和竞 争力的性格。同时也代表我们集 团全体员工将始终以火的热情， 为全人类服务，让“鄂尔多斯羊 绒衫，温暖全世界”。（）（）形象为汉语拼音 e，即鄂，代表鄂尔 多斯。Fashion Brand Planning 服装品牌策划（）（）整体形象是以零为起点 ，从无到有，从小到大发展的 ，象征集团从无到有，从小到 大的发展历程。（）（）圆形环状形
11、象 象征我们鄂尔多斯集 团公司呈滚动发展态 势，象滚雪球一样越 滚越大。（）（）形象象海浪，象征着在改 革的浪潮中，鄂尔多斯集团勇立 潮头，蓬勃发展。实例分析 “鄂尔多斯鄂尔多斯”标志标志Fashion Brand Planning 服装品牌策划（）（）形状没有闭合，象征我们 集团的发展是开放性的螺旋上升 式，在大胆引进、吸收、开放搞 活的基础上前进的。（）（）形象又象地球，象征着我们集团公司的事业要走出 国门，走向世界，创世界名牌。实例分析“鄂尔多斯鄂尔多斯”标志标志Fashion Brand Planning 服装品牌策划二、色彩的选用1、决定因素2、色彩的偏好与禁忌3、表现特征（1）企业
12、的经营理念；（2）产品的特征；（3）与竞争者的差异性；（4）标志色设计应适合消费心理5.3 品牌标志色的应用Fashion Brand Planning 服装品牌策划色 彩 喜 好 与 禁 忌Fashion Brand Planning 服装品牌策划色 彩 喜 好 与 禁 忌Fashion Brand Planning 服装品牌策划国别喜好图案禁忌图案日本喜欢樱花、乌龟、仙鹤 图案，也喜欢松竹梅图 案 讨厌狐、獾、金眼猫或银眼猫 图案，忌讳荷花图案（用于祭 奠）。常人不得使用菊花图案 （皇家专用）。不喜欢淡黄色 或白色的花卉和花卉图案。 意大利喜爱动物图案、鸟图案 仕女像、十字花图案 希腊喜爱
13、蓝和白相配 加拿大枫叶图案（为国家和友 谊的象征）百合花图案（丧花）主要客源国图案和色彩的喜好与禁忌5.3 品牌标志色的应用Fashion Brand Planning 服装品牌策划国别喜好图案禁忌图案俄罗斯喜爱马的图案（ 能驱邪）黑猫、兔子玩具或图案（视为 不祥）美国偏爱白色秃鹰图 案（国鸟）和白 猫图案（象征逢 凶化吉 蝙蝠图案（吸血鬼） 黑猫图案（不吉）法国蝙蝠图案、孔雀图案、忌用菊 花图案（丧花），也不喜欢桃 和杜鹃花图案（视为不吉）主要客源国图案和色彩的喜好与禁忌5.3 品牌标志色的应用Fashion Brand Planning 服装品牌策划adidas AG, adidas 标志
14、、三片叶标志、球形和三线条纹标 志是 adidas Group 的注册商标。Y-3是 adidas Group 的商标，adidas 与 Yohji Yamamoto 之间的合作。“”标志标志5.3 品牌标志色的应用Fashion Brand Planning 服装品牌策划“百事可乐百事可乐”标志演变标志演变年标志 年标志 实例分析Fashion Brand Planning 服装品牌策划实例分析年标志 年标志 “百事可乐百事可乐”标志演变标志演变Fashion Brand Planning 服装品牌策划实例分析“百事可乐百事可乐”标志演变标志演变年标志 年标志 Fashion Brand Planning 服装品牌策划anjohu
