《CBNData：进口消费洞察报告--2016天猫国际年度数据报告》由会员分享，可在线阅读，更多相关《CBNData：进口消费洞察报告--2016天猫国际年度数据报告（88页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、大数据 全洞察进进口消费费洞察报报 告 2016天猫国际年度数据报告大数据 全洞察中国进进口消费费概 况消费费群体：进进口人群结结构泛 化消费动费动机：多样样消费费需求驱驱 动动热热点事件：进进口消费费决策影 响CONTENTS0102030405消费费升级级：进进口消费习惯费习惯 形 成中国进进口消费费概 况大数据 全洞察资料来源：公开网络资 料政策利好，助力跨境电电商持续续稳稳健发发展跨境电电商成型 期2012年以前跨境电电商发发展 期2012年-2015年跨境电电商成熟 期2016年之后1994.11 海关总署关于调整进出境邮件 中 个人物品的限值和免税额的 通 知 2010.7海关总署
2、公告2010年第43号 （关于调整进出境个人邮递 物品 管理措施有关事宜）发改委关于开展国家电子商务试 点 工作的通知2012.5海关总署公告2014年第12号关于 增列海关监管方式代码的公告海关总署2014年第56、57号公告2014.2国务院关于促进跨境电子商务健 康 快速发展的指导意见2015.62014.7财政部关于跨境电子商务零售进 口 税收政策的通知2016.42016.3财政部等跨境电子商务零售进口商品清单 这一时期跨境电子商务的主要 模 式仍为“人肉代购购 ”为主， 少部 分高收入女性群体已经开 始接触 海淘。模式向保税进口；集货进口；邮 政 小包直邮转变 。天猫国际为际为首
3、的跨 境B2C平台在2014年前后出 现现。免税额额取消将是跨境电商的一次消费 升 级，税率变化后，品类将更加丰富 。物 流体系与商业业模式将顺应顺应品类类丰 富化趋趋 势进势进行拓展。2016.9G20 G20全球贸易增长战 略 B20 2016年B20政策建议报 告 大数据 全洞察0%20% 0.5 10%30%50% 1.5 40%60%0.01.02.020122013201420152016e2017e 进口电商总量增速稳定保持在30%以上，市场进入高速增长期。 进口电商以零售为主，其在进口总额 中渗透率的提高表现出国内消费者线上购买进口产品消费行为日趋成熟 ，从 注重价格转变为 注
4、重品质。2012-2017e 中国进口电商交易规模大数据 全洞察进口电商（万亿元）进口电商增长率（%）进口电商在进口总额 中的渗透率（% ）资料来源：艾瑞咨 询消费费升级级成市场场增长长新动动力，中国消费费者对对进进口产产品需求变变大天猫国际际从进进口电电商1.0进进入2.0深耕，持续优续优 化中国新一轮轮 中 产产消费费的进进口供给侧给侧 是进进口电电商下半场场重中之重注：本页数据显示变化是指与天猫国际2015年同 比覆盖国家和地区63个新增20%原产国覆盖品 类 3700类类 + 新拓展1700 类+引进品 牌 14500 个八成以上第一次进入中国+大数据 全洞察身份蜕变蜕变 、尝鲜尝鲜
5、体验验和品质质升级级是进进口消费费的三大主要动动机身份蜕蜕 变变尝鲜尝鲜 体 验验品质质升 级级大数据 全洞察 食品、美妆护 理和母婴用品是拉动销 售的主营品类。 2016年以来，美妆护 理占比飙升，跃居第一，日用快消品占比提升明显 。2016 天猫国际品类销售额分布大数据 全洞察天猫国际际2014年初正式上线线以来，销销售额额成显显著的周期性 增 长长；2016年，美妆护妆护 理占比飙飙升，位居第一其他日用快消品美妆护 理 鞋包服饰食品母婴在天猫国际际市场场，来自日美韩韩德澳的商品受到更多青睐睐，消 费费 者对对于产产品原产产地的选选择择有集中化的趋趋势势；另外，西欧 产产品热热 度呈集体上
6、升，值值得关注10%1%10%0.1%1%0.01%0.1%20% 10%-20% 5%-10% 2.5%-5% 2.5%大数据 全洞察注：图表中为空气净化器/口罩年轻男性消费者购买其他产品占比TOP10品 类2016 空气净化器/口罩消费者中有过其他购买行为比例13.7%13.5%13.0%13.0%11.9%11.6%饼干/膨化卫生巾/护垫 /成人尿 裤洁面其他美容工具藕粉/麦片/冲饮品乳液/面霜2016 空气净化器/口罩消费者购买其他产品比 例多数空气净净化器/口罩消费费者都在天猫国际际上有过过其他购购买买行 为为，他们们的购买购买 品类类很丰富，个人护护理、保健品、美妆妆和食品都有涉猎猎，是当之无愧的生活 家65.3%国 家 政 策国 际 大 事娱 乐 文 化民 生 热 点大数据 全洞察洗发沐浴/个人清洁39.9%膳食营养补充食品28.5%面膜21.4%洗发护发16.5%
