《2011年中国·青岛国际啤酒节活动策划案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2011年中国·青岛国际啤酒节活动策划案（27页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、 关于啤酒节 旗云汽车与啤酒节 品牌专场活动 品牌合作回报C h i n a T s i n g T a o I n t e r n a t i o n a l B e e r F e s t i v a l 2 0 1 12011 中国青岛国际啤酒节C h i n a T s i n g T a o I n t e r n a t i o n a l B e e r F e s t i v a l 2 0 1 12011 中国青岛国际啤酒节关于啤酒节关于啤酒节活动名称：2011中国青岛国际啤酒节 组织机构：主办单位：青岛啤酒节办公室 承办单位：青岛市人民政府 活动时间：2011年8月13日-
2、8月28日 活动主题：征集中 宣传口号：征集中自1991年以来，中国青岛已成功举办二十届国际啤酒节，吸引了全国各地的中外游客及山东省本地市民参与，啤酒节已经成为青岛这个世界著名旅游城市一个特有的品牌。每年啤酒节游客接待量均达数百万人次，形成了青岛独特的一道风景线。青岛啤酒节已经成为青岛市夏季旅游的标志性节会，每届都有精彩的文艺演出活动。在各地游客体验现代激情与活力的同时，青岛也以啤酒节为媒，以宴会友，吸引国内外朋友来青岛市休闲娱乐、旅游度假、投资兴业。精彩纷呈的活动青岛啤酒节期间单日接待36万人啤酒节每年5月-10月举行，游客总量逾千万庞大的受众群体绝佳的传播平台C h i n a T s i
3、 n g T a o I n t e r n a t i o n a l B e e r F e s t i v a l 2 0 1 12011 中国青岛国际啤酒节旗云汽车与啤酒节旗云汽车与啤酒节香车佳丽、美酒佳肴，在啤酒节狂欢庆典上，这样的组合令人动容 ，试驾游、汽车派对，2011中国青岛啤酒节将展开一场盛大非凡 的夏日狂欢。旗云汽车加盟2011中国青岛啤酒节，将开创 汽车营 销新体验，以独特的视角占领多赢的战略制高点。-开创新的汽车营销体验C h i n a T s i n g T a o I n t e r n a t i o n a l B e e r F e s t i v a l
4、2 0 1 12011 中国青岛国际啤酒节品牌专场活动旗云汽车年度推出两款全新车型，新东方之子、奇瑞E5，从设计理念到产品品质，都较之前有较大提升！在青岛这样国际化的啤酒节盛世上，展示旗云品牌的大气与荣耀，旗云汽车产品的技术与品质，是加盟本次啤酒节的核心价值所在。同时也是在全国乃至世界范围内提升品牌美誉度与引导消费者进行产品认知的一个完美契机。【活动时间】 13月-28月 【活动场地】 青岛 嘉年华【品牌主题】 “百万旗云 信赖之选”【活动内容】 1.建立品牌体验中心 2.品牌主题区畅饮活动 青岛试驾游 3.主题活动：活动采取中心分散辐射的模式，期间不断以主题 活动激活品牌与消费者的深层互动。
5、品牌体验中心将在青岛人气广场，啤 酒节主场地东南广场及 嘉年华游乐区，打造一 个展示企业文化与成就 、技术革新、产品科技 、互动试驾、品牌服务 的中心平台，作为旗云 汽车啤酒节专场的核心 据点。功能分区 1.企业展示区： 全面系统地展示出品牌的文化让顾客可以了解到品牌的最 新动态与成就，清晰地理解品牌主体的愿景和使命以及品 牌的内涵，深情回顾品牌的历史和展望品牌的未来。 利用图文资料及影像信息生动呈现旗云产业、企业文化、 企业历史荣耀、企业动态。功能分区2. 产品展示区：和产品，包括正 售和即将面市的全部产品系列 旗云系列、QQ系列、新东方之 子、奇瑞E5。产品区可供游客们 合影拍照，试乘品鉴
6、。活动期间 安排专业车模配合展示。解说员 着对各产品进行展示解说。3.消费者体验互动中心： 消费者可体验虚拟驾驶旗云汽 车的游戏。并可进行对战游戏； 为消费者提供定制咨询服务； 广告片点播欣赏。功能分区畅饮比赛畅饮活动历届青岛啤酒节都会举办各类豪饮比赛，旗云汽车可为比赛 提供获胜奖品，奇瑞E5轿车5年使用权；由当地经销商将奖品车，运送回获奖选手家中，一方面体现 旗云汽车完善的售后服务，另一方面也可杜绝酒与驾车的公关舆 论。乐享旗云 感受舒适试驾游青岛试驾游青岛市响应政府打造“世界花园城市”的规划理念，建设青 岛辖区内各绿色旅游景点，发展旅游经济，融合啤酒节夏季旅游 旺季，丰富啤酒节内涵。旗云派
7、驻30台轿车，包括QQ、Qqme、旗云系列、奇瑞E5 参与试驾活动！C h i n a T s i n g T a o I n t e r n a t i o n a l B e e r F e s t i v a l 2 0 1 12011 中国青岛国际啤酒节品牌合作回报运用互联网、电视、报纸、广播、户外、 DM，构建立体的宣传系统，进行本次活动的 整合传播，对啤酒节进行及加盟品牌主题活动 全方位的报导和炒作。全国性媒体宣传导入啤酒节官方网站：对啤酒节进行活动预告、啤酒节线路发 布、啤酒节花絮报道。网络宣传报道：国内30家知 名门户网站将对啤酒节进行 新闻报道（含图片），所有 报道均出现冠名
8、企业及品牌 形象。（每家网站的报道不 少于3-5次）-美誉度回报-2011中国青岛国际啤酒节，将吸引比以往啤酒节或其它啤酒节 更多的社会关注，并充分展示出协办企业的良好形象和强大实 力，使品牌价值、内涵得到彰显。-平面印刷品回报-1.海报：协办企业品牌形象出现在画面重要位置 2.DM：协办企业品牌形象出现在画面重要位置-活动形式回报奖品赞助：赞助啤酒节豪饮大赛，并将旗云E5作为总冠军的大奖。扩大E5的曝光度；新闻发布会：协办企业领导作为嘉宾出席，现场布置协办企业宣传物料，提高媒体曝光机会。开幕式回报：协办企业领导作为嘉宾出席开幕式，主持人在开幕式上多次提及协办企业名称。闭幕式回报：协办企业领导出席闭幕式，作为颁奖嘉宾进行颁奖。-线下回报消费引导：青岛市将通过公益宣传的方式，引导消费者优先购买协办企业的产品。现场布置：啤酒节各主会场、分会场，均免费提供场地作为协办企业的产品展示。同时，啤酒节各会场的道旗、太阳伞、户外广告牌等氛围营造宣传物料，均出现协办企业名称或品牌。车辆展示：活动现场摆放旗云汽车旗下全系车型，在活动期间进行车辆展示，并安排销售经理，进行现场介绍。试乘试驾：消费者可参与试乘试驾活动，从而加深对旗云产品的了解。Thank you
