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1、倾情重庆非凡十五载，美丽“凸”出来惠葆第届“寻找最美丽准妈咪”主题策划案丽柏贸易有限公司品牌推广中心2011 年 4 月 17 日目录一、活动架构二、活动内容三、宣传策略四、费用预算一、活动架构1、活动时间：2011 年 6 月 5-12 日2、活动地点：重庆 XX商场（初赛）重庆XX商场（决赛）3、参加对象：重庆地区已孕及备孕女性4、活动主题：非凡十五载，美丽“凸”出来。最伟大的称呼是母亲、最成熟的美是孕妇。女性的美丽与完整更多源自于她母性的优雅和包容，这是一场属于准妈咪的时尚嘉年华。准妈咪大胆的秀出自己，俨然成为时下一种时尚，把自己打扮的漂亮入时更成为一种时尚新概念。以宝贝的名义，SHOW
2、 一场属于您“凸”出的美丽！5、活动背景：惠葆“寻找最美丽准妈咪”大型社会公益性活动已经成功在深圳和成都举办两届，反响热烈。时值惠葆15 周年，为回馈重庆准妈咪给予惠葆长期的支持，真情回馈社会，给准妈妈更好的关怀，将在重庆举行第三届“寻找最美丽准妈咪”活动。6、活动目的和意义A）宣传企业形象，展示惠葆十五年非凡成就；B）呼吁全社会共同关注“孕妇” 这一弱势群体， 关注优生优育， 为健康的下一代做出贡献，彰显惠葆社会责任感；C）感恩顾客，回报顾客，进一步促进孕妇身心健康，倡导孕妇健康行为习惯，丰富孕妈咪的孕期生活，使其健康、快乐地享受孕程，给人生留下美好回忆，给宝宝一个特别的纪念；D）扩大公司在
3、重庆的知名度，影响力，进一步占领重庆市场分额；E）制造用户归宿感，培养品牌忠诚度。7、组织结构主办单位：深圳丽柏贸易有限公司协办单位：重庆市妇联、XX商场合作媒体：重庆电视台、大渝网、交通电台、移动电视、重庆妈网、重庆晨报等各大当地报纸及刊物赞助单位： XX奶粉、 XX影楼、 XX医院二、活动内容初赛（ 6 月 5 日周末） 14-17 点，重庆XX商场a) 报名方式：重庆妈网、妈咪论坛、热线、各终端等报名预计300 人，预计到场150 人b) 内容 1 分钟自我介绍，才艺小展（形式不限），按人数编组一组10 位每位用时1.5 分，共用时 3.75 时；c) 评选标准长相好5 分，才艺 5 分
4、, 共 10 分。选出 15 人进入决赛，入围结果在官网及妈网上公布，并电话告知入围者。d) 评委重庆市妇联、重庆媒体代表，公司领导、商场领导、专家代表（4000 元）e)奖品凡是参加活动的准妈妈都将获得价值500 元的惠葆优惠券，进入决赛另有惠葆精美内衣赠送。（赞助商暂空）f) 媒体赛后，重庆晨报、重庆日报、重庆晚报、重庆时报、重庆商报、重庆青年报、重庆电视台，重庆交通广播，及赛后各大户口网站和专业网站发稿（1 万）g)效果活动开始前，先借助网络力量，进行宣传，积聚人气，将惠葆、时尚准妈咪活动置于舆论焦点中，为后续的活动做好宣传、铺垫工作。活动后媒体作宣传报道，以活动的号召力提升惠葆品牌形象
5、，增强惠葆品牌认知度及促进销售。h) 辅助活动专柜促销，商场广播循环，现场海报、POP ，现场摄像摄影等i) 主持人当地公众人物（1000）j) 稿件初赛新闻通稿、主持人沟通稿、公司领导发言稿。6.3 日复赛彩排确定复赛节目、妆容、着装及顺序B、复赛 6月 12 号周末下午14-17 点，重庆 xx 商场a) 选拔初赛中由5 位评委嘉宾经过长相、才艺的评分，选出的15 名人员进行决赛。b) 内容怀孕感言，展现准妈自信；T台走秀，展示孕妈妈风采；孕产期保健知识问答，展示孕妇智慧；d) 评选标准 T 台走秀优雅自信3 分，孕动优美2 分，孕产知识分享心得叙述有感染力3分，相貌1 分，总分10 分。
6、前三名分数+观众投票 =排名e) 评委重庆市妇联、重庆电视台代表，重庆新世纪百货解放碑商都、重庆百货、重庆新世纪百货世纪新都商场代表f) 奖品综合奖：一等奖1 名 获得价值医院免费生产及 1 万元惠葆现金券二等奖1 名 获得价值5000 元的奶粉券及 2000 元惠葆现金券三等奖 1 名 获得价值5000 元的影楼券及 2000 元惠葆现金券单项奖：最具魅力准妈妈奖1 名获得价值600 元的惠葆时尚孕妇装一套及1000 代金券最可爱准妈妈奖1 名获得价值600 元的惠葆时尚孕妇装一套及1000 代金券最具上镜准妈妈奖1 名获得价值600 元的惠葆时尚孕妇装一套及1000 代金券友情参与奖：其余
7、人获得价值1000 元的惠葆代金券g) 媒体到场的新闻媒体有重庆晨报、重庆日报、重庆晚报、重庆时报、重庆商报、重庆青年报、重庆电视台，重庆交通广播。赛后各大户口网站和专业网站发稿（1万）h) 主持人当地公众人物（1000）i) 效果活动推向高潮， 彰显惠葆的社会责任感，提升惠葆在重庆本地的知名度与美誉度，传递给天下孕妇最美丽的衣裳与最专业的呵护的企业使命。j) 辅助活动专柜促销，商场广播循环，现场海报、POP ，现场摄像摄影等2、赞助单位医院、摄影摄像、童装、保健品、护扶品、奶粉等3、稿件写作赛前：决赛领导发言稿主持稿发媒体的新闻稿（电视、报纸、电台、网络各不同）赛后：一二三名获奖选手采访稿现
8、场花絮妇联主席采访稿三、宣传策略1、宣传目的：通过一系列广告计划的实施，针对当地消费群体，做强势的品牌和活动宣传，使本次活动成为当地的一个热点话题，升华品牌文化。2、新闻报道第一波： 5.5-6.4日 新闻预热报道、报名招募网媒：重庆妈网、大渝网、官网，新浪女性、腾讯女性、网易服饰、搜狐女人、新华网女性、凤凰女性、女人志、华衣网、慧聪网服装传统媒体：重庆电视台、重庆电台、重庆晨报、重庆日报自有资源：终端POP 、DM 、VIP 短信群发第二波： 6.5-12 活动直播终端 POP 、吊旗、广播、水牌、静态展、橱窗、灯箱、DM 、VIP 短信群发等第三波： 6.12-6.30 后续报道、信息反馈
9、网媒：重庆妈网、大渝网、官网，新浪女性、腾讯女性、网易服饰、搜狐女人、新华网女性、凤凰女性、女人志、华衣网、慧聪网服装各大视频网站发布电视台新闻，企业宣传片等微博口碑传播自有媒体宣传传统媒体：重庆电视台、重庆电台、重庆晨报、重庆日报3、硬广宣传：A）电视媒体：重庆电视台都市频道, 播放企业活动宣传片，1.5 个月移动电视频道，活动宣传，字幕播报，1.5 个月B）广播媒体：重庆交通广播，活动宣传，1.5 个月C）楼宇媒体：活动宣传、形象宣传，四周4、前期宣传准备：A、宣传片拍摄，企业部分用去年的，活动部分用今年的。4 月 11 日启动， 4 月 30 日前完成B、广播： 5 月 1日开始录播，5
10、 月 10 前完成， 12 日投入播放。C、平面： 4 月 1日着手做， 5 月 1 日前全部出来。D、硬广： 5 月 10 日前全部完成。四、现场布置及设计1、展台搭建2、POP制作3、海报制作4、展场装饰5、背景墙五、费用预算1、媒体费用：新闻： 50000 硬广： 250000 妈网： 45000 元到场媒体： 6 人单人各两次300 合 3600 2、活动费用：活动前折页印刷： 3000 份 1350 元肩贴 +现金券 +捐款协议书 +提问牌： 300 摄像及后期 +摄影： 5500 主持人： 5000 培训场地费：3000 共计：初赛现场平面物料：3000 现场果品饮料及鲜花等杂物：1000 场地费： 18000 共计：元决赛舞台搭建、 LED 、灯光、音响、桌椅、麦克风、唛架：30000 现场平面物料：1000 3 甲奖杯： 170/ 个合 510 3 甲绶带： 170 决赛妈咪惠葆现金券17000 模特老师： 800 化妆师： 500 现场果品饮料及鲜花等杂物：1000 场地费： 6000 3、出差费用员工往返费用：1450 住宿费： 2000 餐费： 5000
