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1、20104512小时品牌素养小时品牌素养经典语句 2小时品牌素养小时品牌素养上篇： 中国品牌竞争力分析报告2010452在 社会科学领域 存在的 基本假设，其实比 自然 科学领域 一些 最基本的假设 还要 根本。第1章 中国企业的七大品牌观念误区当在顾客的 心智阶梯 中有我们的一席之地时， 我们才能生存。第2章 品牌战略方法的三次演变2010453定位的本质是企业或品牌在 顾客心中 拥有的， 最宝贵的 不可再生的 “心智资源”。第3章 定位的本质：占有心智资源不可再生意味着不可以复制，意味着可以 长期地维护你的差异化。市场第二的品牌只有通过提出与领导品牌 相反的 主张 才能赢得竞争，否则连市场
2、第二的位置都难 保住。第4章 重新改善对待品牌的心智模式相反的主张2010454一旦占有了心智资源，对竞争对手的压力不仅是 灾难性的，而且是 长期性的。第5章 品牌定位的三种方法长期性的优势“我知道广告费至少有一半被浪费掉了，但问题 是，我不知道究竟是哪一半。”第6章 定位之后的系统整合只要是不能有助于体现定位的投 入都是浪费。2010455石头掉在花瓶上，花瓶碎了；花瓶掉在石头上， 花瓶碎了。第7章 中国企业的世界品牌战略很多世界品牌就是花瓶，如果focus， 集中突破，那中国企业就可以成为石 头。下篇： 品牌实践与交流2010456品牌的战略源点期，不仅赋予品牌真正的 生命， 而且为品牌
3、后续的发展 和 战略路径 奠定了基础。第8章 王老吉品牌的战略历程生命：当品牌在顾客心智中占有一席之地时，则被 赋予了生命；存在人们心智之中； 定位决定后续的发展方向和发展路径；正确的增长之道在于 深化 既有的 战略定位，而 不是拓展定位或采取折中行为。第9章 品牌定位与企业战略的三重关系深化既有的定位，延续既有的定位2010457品牌才是竞争的基本单位，战略规划应以此为起 点。第10章 麦肯锡品牌观的错误及教训现代商战战场：顾客的心智之中； 顾客心智之中存在的是品牌，而不是产品、更不是工 厂；国家与区域的品牌定位在相当程度上决定了企业 成就的程度。第11章 如何打造国家和地区品牌中国就没有高
4、科技产品的定位，而是美国； 所以中国的手机、电脑等品牌基本上很难胜过美 国的品牌。2010458一国的竞争力源自其机构组织，而工商企业是核 心的支撑。后记 TCL、长虹与联想为什么不听忠告中国经济增长方式的转变必然依赖于对定位的应用；汇总(1)1. 在社会科学领域存在的基本假设，其实比 自然科学领域一些最基本的假设还要根本。 2. 当在顾客的心智阶梯中有我们的一席之地 时，我们才能生存。 3. 定位的本质是企业或品牌在顾客心中拥有 的，最宝贵的不可再生的“心智资源”的，最宝贵的不可再生的心智资源。 4. 市场第二的品牌只有通过提出与领导品牌 相反的主张才能赢得竞争，否则连市场第 二的位置都难保
5、住。2010459汇总(2)5. 一旦占有了心智资源，对竞争对手的压力 不仅是灾难性的，而且是长期性的。 6. “我知道广告费至少有一半被浪费掉了， 但问题是，我不知道究竟是哪一半。” 7. 石头掉在花瓶上，花瓶碎了；花瓶掉在石 头上，花瓶碎了头上，花瓶碎了。 8. 品牌的战略源点期，不仅赋予品牌真正的 生命，而且为品牌后续的发展和战略路径 奠定了基础。汇总(3)9. 正确的增长之道在于深化既有的战略定位， 而不是拓展定位或采取折中行为。 10. 品牌才是竞争的基本单位，战略规划应以 此为起点。 11. 国家与区域的品牌定位在相当程度上决定 了企业成就的程度了企业成就的程度。 12. 一国的竞争力源自其机构组织，而工商企 业是核心的支撑。20104510
