附录中外著名服装品牌广告实例

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1、附录 中外著名服装品牌广告实例 服装品牌广告是艺术和科学的综合体，它涉及艺术学、社会学、心理学以及传播学等学科。 国际服装品牌中之所以得到社会的认同，关键在于成功塑造品牌形象。服装品牌广告通过服 装卖点感染力刺激途径购买欲望的构思模式实现服装品牌的文化特征并与消费 者形成共鸣。一、多尔切和加巴纳（DOLCE GABBANA）二、迪赛（DIESEL）三、乔治阿玛尼（GIORGIO ARMANI）四、李维（ LEVIS ）五、耐克（NIKE）六、高田贤三（KENZO）七、克里斯汀迪奥（Christain Dior）八、贝纳通（BENETTON）九、例外（EXCEPTION de MIXMIND）十

2、、路易威登（LOUIS VUITTON）一、多尔切和加巴纳（DOLCE GABBANA）品牌概况：1982 年注册于意大利蒙扎，创始人多米尼哥多尔奇（Domenico Dolce）和斯特法诺加巴纳（ Stefano Gabbana），产品类型为高级成衣。目标消费群：多尔切与加巴纳品牌针对高中收入消 费者，D&G品牌针对较年轻的中等收入消费层。1982年进入蒙扎市场,1989进入东京等亚洲市场 。1990年进入美国纽约市场，1991年进入香港市场，目前中国大陆亦有销售。品牌总部地址在 意大利蒙扎 20052，吉尔兰代奥5号。官方网址：。风格概述： 无论男装还是女装都极具魅力，传达着自信、雅致、激

3、情，充满智慧、富有进取，个性张扬却符 合消费者的时尚追求。该品牌在展示会中经常播放古典音乐，走秀模特的化妆、地中海发型及具 有一头黑发和南方女子身材的模特儿所经营出的南意大利西西里岛风情，几乎成为Dolce & Gabbana独特的标志风格。多尔切与加巴纳品牌是典型的意大利风格，它具有热情、浪漫、风趣的内涵，同时它高度性感 ，富有十足的女人味。 源于南部地中海地区及西西里群岛的“南意大利性感炸弹”形象风貌,具有强 烈的浪漫风格，其男装同样在传统中融入性感与浪漫情调，这是对多尔切与加巴纳女装的一个完 整补充。 广告特色：多尔切与加巴纳在广告宣传上也保持了该品牌热情、浪漫而性感，极具特色。 200

4、7年春夏广告未来主义 起源于20世纪60年代的未来主义所倡导的未来态度让我们看到了时装界的改头换面。本季广 告片中，D&G主推充满创意的未来主义情怀。 一、多尔切和加巴纳（DOLCE GABBANA）一、多尔切和加巴纳（DOLCE GABBANA）2008春夏广告 一、多尔切和加巴纳（DOLCE GABBANA）0809秋冬广告 2009年春夏广告 2009年春夏广告 二、迪赛（DIESEL）品牌概况：1978年注册于意大利，创始人是伦佐罗索 (Renzo Rosso)。1979年，迪赛(Diesel) 男装系列诞 生。1984年，童装线Dieselito诞生，后来改名为Diesel Kids

5、。1989年，Diesel女装诞生。2008 年2月，“迪赛黑金”(Diesel Black Gold) 推出系列高级成衣。其官方网址为。风格概述：年轻而富有创意，与潮流动向紧紧不分，突出了品牌的年轻特性自由、激情与创造力。其 创意灵感来源于关于生活细节的顿悟。Diesel总是在研究未来世界的各种可能，倡导一种积极 向上、智慧的生活态度。已经不单单是在销售服装了，而是在销售一种全新的时尚、年轻且有 活力的生活方式。DIESEL已经成为了一种穿着方式、行为方式甚至生活方式的代表。 二、迪赛（DIESEL）CARRIER 邮递员 TRAIN 火车广告特色： 自由、激情与创造力，倡导一种积极向上、智

6、慧的生活态度成为DIESEL广告特征，1991年 后，DIESEL广告用“For successful living”作为文案。从此“活着就是为了成功！”成为主打广 告系列。 二、迪赛（DIESEL）MONKEYS 猴 DIRTY DOG 好色 WRESTLERS 摔跤运动员迪赛 “丛林系列” 丛林中的男女们各自迷醉于森林的茂密绿叶中，不管是身着DIESEL牛仔衣、帆布鞋还是泳衣 ，或者是戴着DIESEL设计的珠宝项链，都各自散发着自己对丛林的迷恋之情。二、迪赛（DIESEL）以“全球变暖”为主题的广告 Diesel 在本季敏锐性的顺应着全球变暖的趋势，推出新一季的广告主题“Global Wa

7、rming Ready”，此广告系列显示着周游世界的勇气，每一张都来自一个不同的国家， 每一张以独一无 二的手法， 从独特的角度幻想性的预演全球变暖后的情景， 展示着品牌妙不可言的特质 坚持争议性的创作方向。 二、迪赛（DIESEL）2007秋冬广告 二、迪赛（DIESEL）三、乔治阿玛尼（GIORGIO ARMANI）品牌概况：1974年注册于意大利米兰，创始人是乔治阿玛尼（Giorgio Armani），产品类型为高级时装 、成衣。目标消费群分别为富有阶层、大众消费。品牌总部设在意大利米兰20122博格纽沃 街21号（Via Borgonuovo 21，20122 Milam，Italy）

8、官方网址。风格概述：集中体现了意大利的时尚风格。阿玛尼品牌把握国际时尚风向，注重新型面料使用和功能性 的开发，做工考究，时尚、高贵、精致、中性化，充分展现了都市人简洁、优雅、自信的个 性， 游走于柔和与刚性，传统与现代之间，是二者有机结合的典范。2009年春夏系列广告由Sasha Pivovarova代言Giorgio Armani09春夏系列。广告里Sasha不同 往昔的俏皮，穿上单肩不对称设计的晚装，展现如贵族女子般的端庄高雅，营造出意大利式的 优雅氛围；本系列所运用的光影交错和Giorgio Armani一贯的黑白拍摄手法，堪称经典。三、乔治阿玛尼（GIORGIO ARMANI）2009

9、年春夏系列广告广告特色： 品牌广告体现浓烈的意大利的时尚风格，优雅、高贵、简洁是广告多用的表现手法。 四、李维斯（ Levis ）品牌概况：1853年注册于美国加利福尼亚旧金山，产品类型为成衣，创始人为李维斯特劳斯(Levi Stauss) 品牌线有李维斯（Levis）、度雅仕（Dockers）和施莱特斯（Slates） 1873年发明用铆钉固定缝线和口袋的牛仔裤。1961年推出灯芯绒裤。1964年Levis推出紧身和 宽松的牛仔裤。1968年Levis推出女式便服。1986年Levis推出Dockers品牌的卡其布便装。 2000年推出Levis Engineered Jeans现有牛仔裤和

10、牛仔服装，女式、男式、儿童便装以及其他 相关产品等。目标消费群分别为李维斯针对个性消费群体并以年轻人为主，度雅仕针对商务人 士和精英阶层，施莱特斯针对中等收入的单身男士和女士。总部设在美国加利福尼亚旧金山拜 特瑞大街1155号(1155 Battery St，San Francisco，California，USA)。官方网站为 。风格概述：该品牌大胆宣传其深厚的美国文化，绝大多数欧洲和亚洲消费者认为利维牛仔裤是特别时髦的 代名词。利维公司大胆创新的全球营销活动取得了极好的成效，现在已经成为美式生活方式不 可或缺的一部分，后来推出的度雅仕则是精英阶层摆脱拘谨且索然无味的正统服装而享受生活 的衣

11、着象征。 广告特色：从它的广告中可以感受到Levis的价值观追求自由、乐趣、自我、性感和自信。 四、李维斯（ Levis ）四、李维斯（ Levis ）Levis广告耐磨的牛仔裤 四、李维斯（ Levis ）Levis广告解构Levis四、李维斯（ Levis ）五、耐克（NIKE） 品牌概况：1972年注册于美国，产品类型为成衣，创始人为比尔鲍尔曼 (Bill Bowerman)和菲利普奈特 (Philip Knight)(现任Nike董事长)。品牌总部设在美国俄勒冈州，近比弗顿城 (near Beaverton, Oregon, United States)。官方网址为。风格概述：耐克 (

12、Nike) 因为能充分掌握年轻人对运动休闲鞋的需求、了解他们的生活状态与现实的心理 渴望，发展出极具创意的新产品、传播诉求及促销活动，始终都是站在创造消费趋势的排头。 耐克的语言就是运动的语言，耐克运用一种励志式的语言来激发消费者，体现着耐克所倡导的 全新的生活方式运动。 五、耐克（NIKE） 为庆祝国际足球俱乐部18年来第一次赢得意大利冠军杯，耐克委托Happycentro为其做 的T恤设计 广告特色：该品牌广告时时刻刻宣扬着“Just do it”（想做就做）的品牌文化精髓。广告所宣扬的鲜明个 性始终以一种内在的精神力量来鼓舞和激励人们。该品牌注重将自身特点与体育赛事完美结 合，并且做到了

13、民族主义与国际主义的完美融合。 五、耐克（NIKE） 耐克的品牌展示五、耐克（NIKE） 耐克2006年广告 耐克的墙体广告六、高田贤三（KENZO） 品牌概况：1970年注册于法国巴黎。产品类型为高级成衣。创始人为高田贤三（Kenzo Takada）。 1970 年推出时装，1983 年推出男装，1986 年推出牛仔及青少年装 ，1987 年推出床上用 品、浴用品、童装，1988 年起，添加女装线、浴用品牌线和家庭日用品系列，1988 年始 陆续推出香水系列。品牌总部设在法国巴黎75001，马塞尔埃蒂安纳 54 号(54 Rne Etienne Marcel，75001 Paris， Fra

14、nce)。官方网址为。风格概述：高田贤三系列品牌服装，色彩鲜艳、对比强烈，极富想象力，搭配方式和设计结构自然流 畅，充满着轻松和欢快。设计师始终钟爱的花卉图案正是该品牌最让人心动之处，从品牌 创立之初直至现在，花卉图案始终担任着KENZO设计中的主角位置。民族服饰是品牌设计 的灵感来源，并将多种民族文化观念与风格融入其设计中。六、高田贤三（KENZO） 广告特色：品牌广告注重多元化民族元素运用，色彩鲜艳、对比强烈，充满自然、清新、浪漫的风格。 七、克里斯汀迪奥（Christain Dior）品牌概况：1946年注册于法国巴黎。产品类型为高级女装、高级成衣。创始人为Christian Dior

15、品牌线主要为克里斯汀迪奥（Christian Dior）和迪奥男装（Dior Homme）。1947 年 推出高级女装、香水，1967 年推出迪奥小姐系列、婴儿系列，1968 年推出针织系列， 1973 年推出皮草服饰现有高级女装、高级成衣、针织服装、内衣、各式香水、化妆品 、珠宝、配件等。目标消费群为崇尚优雅的高收入消费群。品牌总部设在法国巴黎 75008 ，蒙泰恩30街（30 Avenue Mortaigne，75008 Paris，France）。官方网址为 。 风格概述：品牌自创始以来，就一直是华贵与高雅的代名词，Dior 继承着法国高级女装的传统，做 工精细，迎合上流社会成熟女性的审美品位，象征着法国时装文化的最高精神。拥有完美女性化廓形的裙装、丰富的几何形图案细节以及调色板般缤纷的色彩，在超模Jessica Stam的演绎下格外经典。摄影大师 Craig MCDean 使用各种背景线条烘托出独特意境，而也通 过独特的肢体语言传达出Dior独一无二的优雅魅惑。七、克里斯汀