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1、上海交通大学硕士学位论文“优质创业网”的创业分析姓名：王海静申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：陈琦伟20080601I “优质创业网”的创业分析 摘 要 目前国内的投资市场日益成熟、扩大，随着创业对整个社会和个人的积极意义已经在国内外被广泛认同，创业类网站以对创业提供服务为初衷，从出现到现在的不断发展得到了越来越多的关注。本文以投资中国、清科创业投资网以及创业帮、搜狐招商等网站作为国内创业类网站的典型代表，分析国内创业类网站的现状和特点，总结了国内创业者和投资者的现状和需求，指出了创业类网站目前存在的不足和问题，即一些推广程度比较高的创业类网站存在着专业化程度不高、专业分类不足和信息准
2、确性不强等问题；同时一些专业性比较强的网站，存在着仅在投资行业等小范围内影响力比较强、网站推广程度低以及增值服务不足等现状。发掘出创立一个新的创业类网站,规避目前创业类网站的不足，更好的服务于国内的创业者与投资者的市场机会。 “优质创业网”正是基于目前创业类网站行业存在着较大市场机遇的原因， 计划筹建的一个新建创业类网站。 本文应用 SWOT 分析方法对 “优质创业网”的优势、劣势、机遇、挑战进行分析，应用波特五力模型对创业类网站行业的各因素进行研究，并由此逐步展开了“优质创业网”的战略制定与实施。根据五力模型制定竞争战略，应用 STP 的分析方法II 进行分别对项目的地域，创业者的教育程度、
3、性别，投资者的具体分类等因素进行了市场细分，确定了“优质创业网”目标客户的选择、网站的定位以及网站的战略目标；进而确定了“优质创业网”结合信息费用、会员费用和广告费用为一体的盈利模式，制定了网站的营销战略、网站的具体内容以及财务指标。最后对战略管理的实施从人力资源、组织、计划以及网站的风险等方面进行了分析，并制定了相应的策略。 本文充分分析了创业者与投资者的需求，对“优质创业网”从内容设置到网站的战略制定都较现有网站有很大的进步，希望本文能对“优质创业网”的创立成功以及其他相关网站的研究与发展有推动作用。 关键词：创业类网站，可行性分析 III THE ANALYSIS OF WEBSITE-
4、 “TOP ENTERPRENEURSHIP“ Abstract It is well known that the enterpreneurship will bring great energy not only for the enterpreneurs but aslo for the whole society. At the same time, the website about enterpreneurship gets more attention all over the world. After research on the internal representativ
5、e webside (http:/http:/ http:/ and http:/www. ), it is easy to say that the quantity of the entrepreneurship websites is increasing, but most of websites did not find a balance on the wide spread/specialization/data exactness. Considering of the internal economy environment, the paper analyses the
6、need and situation of internal enterpreurs internal investment market and internal investors, then finds the market to set up a website to offer better service for internal enterpreures and investors. “Top enterpreurship“ is one establishing website according to the market in enterpreurship website
7、industry. The external circumstance and the internalIV resourcefinance need were analyzed by the method of SWOT to determine the main function and content of the website. Then, the Chinese city/ enterpreures education background and gender of the enterpreures were analyzed by the method of STP to de
8、termine the target market. The conclusion is to focus on the high educated enterpreures good enterpreureship circumstance city and the successful private corporation. The profit mode includes the income of the associators, the information and advertisement. The competition stratagem is scientific pr
9、icing and value analysis. At last, the risk is analyzed and the tactic is worked out. Because of the intensive analyses on the need of investors and internal enterpreures, the “top enterpreureship“ has great improvements than the established websites now. It would be useful to establish a website an
10、d other similar websites. KEY WORDS : website for enterpreureship ,feasibility analysis上海交通大学上海交通大学 学位论文原创性声明学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 学位论文作者签名：王海静 日期：2008 年 4 月 15 日 上海交通大学上海交通
11、大学 学位论文版权使用授权书学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权上海交通大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 本学位论文属于： 保密保密 ，在 年解密后适用本授权书。 不保密不保密 。 （请在以上方框内打“”） 学位论文作者签名：王海静 指导教师签名：陈琦伟 日期： 2008 年 4 月 15 日 日期： 2008 年 4 月 15 日 上海交通大学 MBA 学位论文 “优质创业网”
12、的创业分析 1 第 1 章 绪论 1.1 课题的背景 1.1.1 创业的兴起与意义 自改革开放以来，创业在中国受到了越来越广泛的鼓励和提倡，秉承着“创新是一个民族的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力”之原则，中国大力发展创业教育，主流媒体不断树立创业成功的企业家形象，制作大型创业类节目，借以鼓励民众创业，为创业建立了良好的社会氛围和较高的社会认同度，同时，各地政府也大力支持创业，从而解决生存、促进就业，同时解决下岗人员再就业、大学生就业等社会问题，进而能达到优化社会资源配置、促进经济发展等深层次的作用。 创业对于个人和整个社会所产生的积极意义，在世界范围内都有共识。世界管理学大师彼得德鲁克（P
13、 F Drucker）认为，创业型就业是美国经济发展的主要动力之一，是美国就业政策成功的核心，鼓励创业是带动就业增长的主要措施。根据美国麻省理工学院（MIT）学者的研究数据，从 1969 年到 1976 年，新的小型成长型企业创造了美国经济中的 81.5%的新就业机会。在过去 30 年间，美国正进行着一场“创业革命” ，这场创业革命为美国国民提供了源源不断创业精神和创业热情，美国“考夫曼企业家领袖中心”在 1999 年 6 月间发表了一份研究报告显示，每12 个美国人中就有一个人期望开办自己的公司。调查结果显示，91%的美国人认为，创办自己的企业是“一项另人尊敬的工作” ，正是这种对创业的向往
14、和高昂的创业热情构成了几十年美国经济持续保持增长的原因之一。 1.1.2 创业的定义与范围 创业的意义不言而喻，对于创业的定义和范围却存在着一定的争议。1755 年，法国经济学家 Cantillon 把 entreprendre（法语，字面含义是所谓的“中介人” ）作为一个术语，引入了经济学，从那时起，创业正式进入了学者的研究范围。现在英语中我们引申为 Entrepreneur，或上海交通大学 MBA 学位论文 “优质创业网”的创业分析 2 者是 entrepreneurship，我国的学者通常把 entrepreneurship 翻译成企业家精神，或者是创业精神。 到今天为止， “创业”这个
15、概念还没有一个统一的定义，有学者将“创业”理解为新企业的创建， 有的学者在此基础上进一步阐述了创业包括新创企业的创业和已建企业的创业， 并引申出创造新价值，满足新需求的创业精神，哈佛大学的霍华德H斯蒂文森（Howard H.Stevenson）等人的定义强调创业是一个过程，这个过程可由六个方面的企业经营活动来理解：发现机会、战略导向、致力于机会、资源配置过程、资源控制、管理；美国 Baboson 学院的 Paud D Reynolds教授把创业延伸到从人们产生创业意识之前到企业成长的全过程，共分为四个阶段：未成年、创业行动开始之前、开始创办企业和企业成长。 在本次课题中，就创业的理解基本认同 Paud D Reynolds 教授的定义，将创业视为一个从产生创业意识到企业成长的全过程， 将创业者视为将要创业的个人、 组织以及开始创办和正在成长的企业。 1.1.3 创业类网站的作用 （1）创业类网站的兴起 创业类网站正是在创业活动大力发展的浪潮中， 以对创业提供服务为初衷， 不断纷纷建立起来的。 创业类网站目前也没有标准的定义以及分类， 但是该类网站的基本目的都是基于有效引导、扶持创业者，能够将创业者与投资者尽量有效连接，建立创业信息与投资信息共同的发布、交流平台，建立技术服务体系，引导各类专业
