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1、1实训项目三实训项目三（一）实训名称：（一）实训名称：广告文案正文撰写（二）实训目的：（二）实训目的：通过对广告文案的撰写，全面提高学生文案创意的写作能力。（三）实训内容（三）实训内容: :在确定标题的基础上，对企业或产品作更深入的调查，并根据调查的结果，结合企业或产品的广告策略，从不同的角度以不同的表现形式撰写不同篇幅的广告文案。（四）实训要求：（四）实训要求：1、个人以不同的表现形式撰写 2 篇长文案，其中一篇要求是故事型，一篇为产品剖析型.2、长文案要求 300 字以上，语言表达能力强，能吸引人，激发兴趣。（五）实训步骤：（五）实训步骤：根据确定的标题，全面深入了解企业或产品特点选定文案
2、的形式进行文案创意。（六）实训向导：（六）实训向导：1、了解企业或产品特点，深入市场进行调查2、寻求产品独特的诉求方式3、根据这种诉求进行文案正文创意和文案正文写作2实训项目四实训项目四（一）实训名称：（一）实训名称：广告版面创意（二）实训目的：（二）实训目的：通过对平面广告创意实训，熟练掌握平面广告版式的创意设计规律，掌握形式美的法则，整 体提高学生综合的版面设计能力。（三）实训内容：（三）实训内容：个人以本地旅游景点或名胜古迹为主题，创意设计 1 幅彩色报纸广告。（四）实训要求：（四）实训要求：1、报纸广告必须由标题、正文、广告标语、图片、色彩等组成。 2、户外广告要求醒目、简洁，诉求力强
3、。 3、要求：容易引起受众注意，便于广告信息的沟通。 4、纸张大小以 A4 幅面为标准。（五）实训步骤：（五）实训步骤：选定创意的主题全面深入调查进行标题、文案创意、搜集图片资料创意构思版式编 排设计。（六）实训向导：（六）实训向导：1、深入调查，搜集素材。 2、选定创意的主题。 3、根据调查资料进行标题文案创意和文案写作。 4、将各要素根据形式美的法则进行编排设计，追求最佳视觉 5、效果和最佳广告信息传递效果。备注：请同学们完成项目作业后，项目三和项目四文件分别以“项目 3-班级-学号-姓名”和“项 目 4-班级-学号-姓名”形式命名，发给学习委员，最后由学习委员于星期天晚上 9：00 前统一压 缩后发到王晋老师邮箱,
