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1、20082008 年春季全国初级策划师统一考试试题年春季全国初级策划师统一考试试题一、单选题（共一、单选题（共 2525 小题，每题小题，每题 1 1 分，满分分，满分 2525 分。请把正确的答案写在分。请把正确的答案写在 括弧内）括弧内）1、 “人类失去联想，世界将会怎样” ，是联想电脑过去的广告语。如今，这个著名的电脑品牌，已经把广告语改成了“只要你想” 。两条广告语比较起来，后者（ ）A、更加简短。 B、更加强调顾客的需求，是站在了顾客的角度。C、更加不好理解。 D、更加科学。2、世界名牌 ZIPPO 打火机它的目标是“简单、坚固、实用” ，防风打火机最初设计时就考虑到它可以在任何恶劣
2、的天气下和所需要得时候都让人满意，坚硬的外壳可以抵御任何物质的碰撞。一名士兵因为 ZIPPO挡住子弹而保住性命，在硝烟弥漫的二战战场上，在狂风暴雨中，在沙漠里，乃至任何需要它的地方，都会感觉到 ZIPPO 优良的性能。ZIPPO 打火机这样的产品定位，符合了商务创意常用方法中的（ ）A、移植法。 B、分解法。C、组合法。 D、重点法。 3、 “难得者时，易失者机，迅而行， 速哉！”这句话所强调的，是创新思维的（ ）A、超前性。 B、逆向性。C、联想性。 D、发散性。 4、对一份策划书、一项策划案的评价，我们应该从策划的基本界定思维和过程的角度出发，坚持“三唯”标准，即“唯契约论” 、 “唯思维
3、论”和（ ）A、唯实践论。 B、唯价值论。C、唯综合论。 D、唯创意论。5、有一种营销理念叫做 STP 营销，是指营销策划的过程应该是从细分到目标再到： （ ）A、创新。 B、联想。C、定位。 D、促销。 6、麦当劳前总裁曾经说过：“记住，我们不属于餐饮业，我们属于娱乐业。 ”这句话的意思是：（ ）A、麦当劳将准备投资进军娱乐行业。B、娱乐业的发展将促进餐饮业的发展。C、娱乐业的利润更加丰厚。D、快乐和欢笑的满足才是麦当劳的核心产品。 7、 “广告目标必须为品牌服务，每则广告都应为塑造品派整体形象做出贡献，帮助品牌创造和突出个性。”这些对广告的观点就是著名的（ ）A、AIDMA 法则。 B、B
4、I 理论。C、IMC 理论。 D、4R 理论。8、格兰仕的“中国红”系列微波炉，采用了高贵明艳的红色钢琴烤漆，将中华文化元素和工程设计结合，符合年轻人对时尚品位和个性化的追求，受到了消费者的青睐。这个创意符合创意理论的（ ）A、魔岛理论 B、迁移理论C、变通理论 D、元素组合理论9、2006 年 7 月，刘翔在瑞士洛桑田径超级大奖赛男子 110 米栏比赛中以 12 秒 88 的成绩打破世界纪录，在刘翔破纪录当天，刘翔代言的可口可乐、耐克、伊利等全部投放了网络广告，其中，耐克当天赶制出的电子广告，在上海外滩震旦大厦户外电视屏幕上播放。刘翔 13 日归国时，身穿耐克特意赶制的印有“12.88”的
5、T 恤， 北京晨报和上海东方体育日报头版刊登了耐克的 12 秒 88 广告。当天下午，北京王府井大街和上海淮海路的耐克户外广告，都换成了 12 秒 88 的巨幅内容。可口可乐在刘翔破纪录之后，也迅速召开了会议，但相比耐克，可口可乐只推出网络广告等部分内容，这与耐克的“凶猛”营销无法比拟。这次事件营销的案例说明了策划应具有的基本特征之（ ）A、一定的虚构性 B、相对的新颖性C、相对的超前性 D、可操作性10、上世纪 50 年代，日本的汽车制造业实力并不强，因此美国的汽车制造商根本不把日本厂商放在眼里，对美国顾客爱好的变化和自己忽视小型汽车生产的弱点熟视无睹，日本人就正好抓主了美国汽车制造业偏重生
6、产不灵便和油耗大的大型豪华轿车的弱点，研制出了为很多美国人喜爱的小巧灵便、油耗小、价格低、乘坐舒适的小汽车，以迅猛的速度占领了美国市场，美国汽车制造商因为无准备面对日本人的突然袭击，因此一败涂地。日本汽车制造商的做法属于商务策划竞争策略之（ ）A、合纵连横 B、先发制人C、出其不意 D、非常手段11、确定企业形象识别与传播的最佳方案是（ ）的范畴。A、企业形象策划 B、企业文化策划C、企业品牌策划 D、企业公关策划12、 “仁、义、理、智、信”是（ ）的策划思想。A、法家 B、儒家C、纵横家 D、道家13、概括从 20 世纪 80 年代改革开放之初开始至今的中国策划业，其发展大致可分为三个阶段
7、，学科建设和职业化阶段是指：（ ） 。A、20 世纪 80 年代中期90 年代初期B、20 世纪 90 年代初期90 年代中后期C、20 世纪 90 年代中后期 D、21 世纪以来14、 “商务策划是更加获益的经营创新决策方式，是整合企业有效资源、实现最小投入最大产出，把虚构变成现实的商务过程” ，这是（ ）对于商务策划的观点。A、事前设计说 B、思维活动说C、决策思维说 D、决策过程说15、创新技法中的观察法、实验法、模拟法、假说法、归纳法和演绎法等，都是类属于（ ）的具体方法。A、组合类创新技法 B、激励类创新技法C、研究类创新技法 D、类比类创新技法16、竞争产生策划，策划赢得竞争。策划
8、可以帮助策划主体谋划、探索、设计多种备选方案，这反映了策划的（ ）功能。A、决策功能 B、放大功能 C、创新功能 D、竞争功能 17、 “凡战者，以正合，以奇胜” 。在“正合”的主要因素中，除了有形资源、无形资源、显在优势之外，还有（ ） 。A、环境资源 B、潜在优势 C、潜在威胁 D、政治资源 18、美国著名的营销权威舒尔茨（Don E. Schultz）提出了 4R 营销理论，阐述了一个全新的营销四要素组合。其中，提高市场反应速度是 4R 营销理论中的（ ）要素。A、沟通 B、节省C、顾客 D、关系19、以广告促销为中心，通过创意新、高投入、大规模的广告轰炸，直接诱发消费者的购买欲望，由消
9、费者向零售商、零售商向批发商、批发商向制造商求购，由下至上，层层拉动购买，这种促销策略是（ ） 。A、宣传式说服 B、交涉式说服C、推式策略 D、拉式策略20、消费者如何选择所需的产品，主要是根据对满足其需要的每种产品的（ ）进行估价而决定的。A、效用 B、需要C、满足 D、价值21、在策划的运作程序中的设计策划方案阶段，要考虑的因素很多，主要应考虑的内容不包括：（ ）A、从现有条件和能力出发 B、量化策划目标C、方案要齐全、各具特色 D、精心编写策划书22、消费者购买一般商品的过程，可以依次分为四个阶段：（ ）A、了解阶段认知阶段接受阶段购买阶段。B、认知阶段熟悉阶段喜欢阶段购买阶段。C、知
10、晓阶段接受阶段购买阶段传播阶段。D、知晓阶段了解阶段信任阶段购买阶段。23、大学生通常都面临就业，要想获得良好的职场人缘，以下哪种做法是不适宜的：（ ）A、要注意尊敬不喜欢你的人 B、要把过去的事情全让人知道C、要明知故问：你的钻戒很贵吧！D、不要期望所有的人都喜欢你，那是不可能的，让大多数人喜欢你就是成功的表现。24、明确广告目标后，选定广告媒体，再计算出为实现这一广告目标应支出的广告费用，这种广告费用预算方法是（ ） 。A、销售百分比法 B、目标任务法C、竞争对抗法 D、倾力投掷法25、目前介入婚宴酒市场的品牌并不多，由于难以找到专门的婚宴用酒，许多人不得不把金六福、今世缘等比较吉祥的品牌
11、当成婚宴用酒，为此，五粮液集团专门为新婚喜筵量身定做了婚宴酒，其市场定位的原则是（ ） 。A、根据具体的产品特点定位 B、根据特定的使用场合及用途定位C、根据顾客得到的利益定位 D、根据使用者类型定位二、多选题（共二、多选题（共 2525 小题，每题小题，每题 1 1 分，满分分，满分 2525 分，多选少选都不得分。分，多选少选都不得分。 请把正确的选项写在括弧内。请把正确的选项写在括弧内。 ）1、组合法是一种非常重要和有效的商务策划创意方法，其要点是把不同的商务内容、形式、过程组合成为一个新的完整的商务形式。以下案例中，具备组合法创意特点的有：（ ）A、好莱坞大片十二罗汉电影策划。B、百事可乐“蓝色风暴”广告盛大网络首播策划。C、富亚涂料“老板喝涂料”策划。D、帕瓦罗蒂、多明戈、卡雷拉斯紫禁城“三高演唱会策划。 2、就业策划的基础是做到知己知彼，了解自己，可以通过一些人才测试工具进行测试，常见的测试有：（ ）A、商务策划能力测试。 B、职业潜能测试。C、职业价值取向测试。 D、行为动机测试。 3、以下关于广告的观点、论述，正确的有：（ ）A、广告为我们及家人建立了一个改善衣食住行的目标，也促进了个人向上奋发的
