《【广告策划-PPT】OYEA眼镜社会化媒体网络推广全年方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《【广告策划-PPT】OYEA眼镜社会化媒体网络推广全年方案（69页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、OYEA眼镜网络推广全年方案目录目录网络推广概述OYEA眼镜网络推广目的OYEA眼镜网络推广整体策略OYEA眼镜网络推广KPI&报价4123什么是网络口碑推广OYEA近视镜OYEA运动眼镜OYEA时尚眼镜OYEA?宝岛?华视?高特？哪款 眼镜比较好？OK,OYEA眼镜OYEA性价比不错网络口碑推广是指消 费者或网民通过网络 （如论坛、博客、视 频、IM通讯工具和 分享网站等）渠道分 享到对品牌、产品或 服务的相关讨论以及 相关多媒体的信息内 容。网络推广受众人群接触点管理引起目标人群关 注，并且对产品 产生浓厚兴趣OYEA眼镜 品牌三次检索信息量大，人群覆盖范 围广，具有大量网民口 碑借鉴参考
2、关注品牌活动，与官 方进行互动，拉近官 方与网友之间的距离树立正面官方形象的体 现，产品信息增强目标 人群品牌忠诚度淡化品牌商业色彩， 社交社区增加网友之 间信任度论坛引导微博关注博客导入SNS引导按权重分布，网民首选 wiki及贴吧，Wiki问答 对企业进行初步认识， 百度贴吧关注网民心声产生购买欲望进行 三次检索，开始舆 情搜索网络口碑推广特性沟通角度多样同时直接用户与用户之间平等对话拥有比传统广告更高的可信度涵盖大量硬广告无法比拟的产品信息承载量易于同用户深度沟通自发主动获取和传播、互动性好、信息反馈真实迅速极易形成话题引导网络舆论根据产品选择投放媒体渠道 信息传播效率高，目标受众更精准
3、更有效常规与非常规策略模式针对产品的品牌特质及其产品 特性，我们可选择常规及非常 规策略。常规策略可长期提升 品牌知名度及网络声量，非常 规策略可结合事件引起网友短 期内对品牌及产品的高度关注 。口碑推广：通过名人效应，结合实时 热点，风趣搞怪的话题，最大程度引 起网友对品牌产品的关注度事件推广：通过一系列的事件，塑造 品牌形象及短期时间内引起大量网友 对品牌产品的关注度常规策略非常规策略推广手段OYEA眼镜目前网络现状论坛论坛信息较少，仅限于小众户外 论坛，鲜有网友互动官方 开心网开心网暂无官方帐号，无法与网友 进行产品分享官方 微博微博无官方帐号，官方的信息动态 网友无法及时接受视频眼镜产
4、品视频分享更加直观，目前 网络只有少量分享视频OYEA眼镜产品信息分解款式防辐射 科技品牌舒适 OYEA欧野眼镜 运动群体：运动爱好者勇于挑战自我 休闲群体：学生族休闲时尚及刚性需求 时尚群体：潮男潮女张扬自我时尚个性欧野 OYEA用途服务 OYEA眼镜网络推广目标 近期目标： 增加OYEA眼镜在网络上的曝光度；为OYEA眼镜相关新品上市进行传播推广。 中期目标： 扩大OYEA眼镜品牌网络上的知名度； 产品优势宣传，增进消费者对产品的认识 ； 在刚性消费群体建立品牌标榜，非刚性消费群体的时尚标榜， 主打OYEA单品牌一站式服务理念及运动近视新产品宣传 营造购买氛围，传达OYEA眼镜是运动时尚首
5、选品牌。 长期目标： 树立良好的品牌网络口碑效应； 促进品牌线下产品销量。 眼镜消费者首先品牌OYEA眼镜网络推广目标OYEA眼镜网络推广受众人群年轻时尚群体年轻时尚潮男潮女永远站在 网络潮流尖端，眼镜已经成 为日常活动必不可少的配饰学生群体户外运动群体学生群体追求时尚，部分因学 业导致眼镜需求，同时学生群 体也是网络主力军，信息传播 扩散性大户外运动爱好者对于运动眼 镜同样具有较高的要求，舒 适、用途等都是选择的必要 条件。OYEA眼镜网络推广总体策略竞品打压 适当的竞品打压 凸显OYEA品牌 优势，引起更多 受众人群关注事件炒作 寻求最佳时机， 结合OYEA眼镜 制造网络事件， 引起网民短
6、期内 高度关注，同时 引导受众人群接 受品牌信息塑造 OYEA眼镜 知名网络形象论坛 推广PK竞品 凸显OYEA优势竞品 劣势放大全方位 优势展示SNS 推广微博 推广问答 推广适合短期炒作： 配合事件引出后续深入讨论适合长期口碑传播： 宣传OYEA产品优势特点 塑造OYEA产品品牌口碑； 培养OYEA品牌粉丝用户。网络推广由于它的互动性强的特点，可长期使用做网络口碑宣传， 也可配合短期事件配合其他媒介作为整合网络推广的一部分。话题点事件炒作产品深入讨论用户亲身说法营造购买氛围OYEA眼镜网络推广方向策略品牌产品网络高度曝光网友进行互动讨论前期网络信息铺垫： 大量扩散OYEA品牌眼镜信息的传
7、播，引起网友关注，并对OYEA进 行初步了解OYEA眼镜网络推广阶段排期随着项目炒作时间的递增，网友关注度急剧上升，口碑影响力走势呈上升趋势预热期持续宣传期口碑高潮持续期口碑上升期口 碑 影 响 值2011.12011.12执行时间 2011年1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月9月10月11月12月宣传目的扩散 OYEA品 牌信息扩散品牌产品信息事件炒作OYEA产品深入讨论体验感受，营造购买买氛 围宣传重点 OYEA知 名一线品 牌知名度OYEA多 样款式， 适合不同 类型人群OYEA防 辐射科技 权威代表一站式服务、解 决运动近视困扰主打：OYEA一站式全程门店服 务，力推OYE
8、A高科技技术镜片 、镜框特点、运动近视眼镜 辅助：眼镜配饰专家、多样款式 、舒适感、防辐射OYEA产品优势、优质门 店服务呈现OYEA眼镜网络推广重点年轻时尚、多款式、多用途的眼 镜配饰时尚顾问OYEA眼镜单品牌一站式优势全程 服务体系强大的OYEA科研团队，解决近 视运动爱好者的困扰，突显防汗 、防雾、抗撞等优势品牌服务品牌服务运动福音运动福音OYEA眼镜网络推广话题方向OYEA！运动指数倍增，全力激发！话题要点通过户外运动爱好者因 患近视常常影响到平时的锻 炼，经网友推荐，选择 OYEA眼镜，一副运动眼镜 集齐了运动时尚感、抗摔、 防汗、偏光及近视等功能， 得到消费者高度品牌认可。运 动
9、福 音 篇新聘请的私人眼睛家庭顾问！话题要点通过网友选择OYEA眼镜 得到门店一站式全程优势服 务表示非常满意，无论从配 镜的专业角度还是时尚搭配 等方面，都得到非常专业性 的服务，引导消费群体改变 配镜的消费偏好度。品 牌 服 务 篇时尚潮男必备十大秘密武器！话题要点通过介绍如何打造时尚 潮男的过程，相关的衣着配 饰，重点突显眼镜的重要时 尚感，会给潮男带来几份斯 文感，在推荐几款眼镜中， 重点推荐OYEA眼镜，引导网 民对此品牌眼镜产生兴趣。时 尚 搭 配 篇眼镜市场鱼龙混杂，最终选定OYEA话题要点通过网友在网上看到 OYEA信息，在体验第一次 购买眼镜时，对OYEA表示 高度认可，突显
10、OYEA品牌 款式多，配镜专业性，良好 服务等优势特点，真实体验 更能增加消费者的信任度。体 验 综 合 篇OYEA眼镜网络推广事件通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事 件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的 知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的 的手段和方式。事件推广事件主线通过一网友对OYEA品牌眼镜的信任依靠，最近发觉宠物狗走路摇晃不定 ，经研究狗也患上近视，此网友立刻决定带宠物狗去OYEA门店为狗量身 定做属于自己的特色眼镜。事件影响通过此事件可带来网络高度关注度，通过专业引导网友逐步关注OYEA眼 镜的
11、品牌，通过事件可带出OYEA眼镜单品牌一站式的全程服务特色，并 对OYEA运动近视特色进行相关结合信息植入。BBS论坛推广执行策略第四步：帖子被提升，掀起网络舆论高潮第三步：专业执行人员进行监控维护第二步：选择针对性论坛版面进行投放第一步：策划OYEA品牌产品的优质论坛话题论坛话题被提成为论坛热帖，形成网络影响力 热门话题往往会被更多网友进行关注以及信 息的传递分享，从而达到口碑宣传效果维护话题，和网友形成互动，并 对网友进行产品正面引导，引 起网友浓厚的产品兴趣根据话题主题特性选择投放 相关论坛根据实时热点、借助 名人事件效应撰 写热门话题BBS论坛推广媒介选择论坛类别板块特性人群人群特性论
12、坛版面举例眼镜论坛受众人群精准 、信息传达率 高以讨论家电人 群为主目的明确，以购买 眼镜分享为主易购网上购物论 坛、博爱健康论 坛、上海新金山 论坛时尚论坛具有高消费购 买能力群体集 中聚集时尚尖端人士工作生活节奏快， 对生活品质要求高YOKA时尚、名 品导购、东方论 坛、大众点评 人气论坛人气足、流量 大，信息扩散 性强学生时尚白领 聚集处爱好广泛，对热门 产品热门事物容易 产生浓厚兴趣天涯、mop、 KDS、篱笆论坛 、19楼户外论坛受众人群精准 、信息传达率 高户外运动爱好 者热爱户外运动，以 装备分享购买为主 （包括户外眼镜）漫步者、黑龙江 户外网 、中国 户外资料网. SNS社区推
13、广执行策略SNS媒介：开心网、人人网 SNS社交类网站营销是目前网络最快速、直接达到营销目的 的一种模式，基于其庞大的用户量和用户身份的真实性将其 作为传播媒介借网络SNS社区红人传播OYEA品牌话题： 首先建立OYEA官方认证帐号，利用开心网及人人网红人的 人气优势，大力推广OYEA品牌产品信息，通过更广泛的圈 子传达给受众人群，引起更多关注人群，可传达至线下具有 强烈购买欲望的目标人群主要传播模式：转帖+投票+评比微博推广执行策略TextText账号运营内容营销营销活动1、举办有奖送礼互动活动2、及时实时的和参与的网友交流3、通过微博转发让更多人了解到OYEA 眼镜品牌1、专人/团队维护
14、2、在评论和转发中与网友互动 4、人性化语言 5、关注你的粉丝 6、去话题里搜索评论OYEA欧野的 人并作出相关回应1、相关OYEA舆论的收集和OYEA网络信息 的二次传播2、OYEA趣味话题就发到围脖与粉丝互为 共享3、“美女”“一夜情”等话题在微博永不 过时，进行博文转载，吸引粉丝微博推广执行策略微博是目前网络最流行最火爆的网络新媒体之一 选择人气粉丝最高的新浪微博进行话题推广 建立官方微博进行官方形象维护及信息及时发布更新STEP 11、可借助微博传达OYEA产品信息， 发布相关话题，获得粉丝关注。2、使用OYEA品牌LOGO，增加品牌知名 度。3、提高品牌关注度，增强用户品牌忠诚度微博
15、推广执行策略STEP 2目前新浪微博意 见领袖可分人气 明星与人气草根 微博两大类，根 据实际情况邀请 明星、草根微博 对OYEA眼镜品牌 信息进行评论分 享及转发进行推 广草 根 人 气 榜明 星 人 气 榜微博推广执行策略STEP 3OYEA眼镜活动预告：本周抢楼活动，凡回复楼层逢8奖。 。对此信息进行转帖好友同样有机会中奖，活动地址：。 。定期举行微博有 奖活动，通过不 同活动形式吸引 微博粉丝进行互 动，并通过奖励 将其转化为OYEA 眼镜品牌的网络 传声器（粉丝）抢楼活动转载有奖问答推广执行策略第一步：提出问题，并设置奖励第二步：利用马甲进行回复第三步：设置最佳答案流程图“百度知道”
16、是目前国内最大的搜索内容库，是网民主动寻求答案的重要渠道。利用马甲 对预先提出的问题进行正面引导回复，最后由楼主采纳最佳答案，增强受众人群对品牌的 信任度THANKS FOR YOUR TIME西安金康路西安金康路茶文化茶文化一条街一条街 品牌整合推广策略建议案前言 第一部分 产业市场经营现状 第二部分 品牌化的经营探索 第三部分 金康路茶文化一条街品牌现状分析 第四部分 金康路茶文化一条街品牌战略规划 第五部分 消费者行为活动营销推广建议目 录总理在视察海尔时说过：“品牌对于一个国家的竞争力来说是非常重要的，将来衡量一个国家在世界上竞争力的重要指标，是他拥有多少个在国际上知名的品牌。” 品牌是实力的支点，是发展的推动力。本策略建议方案主要目的就是发现地域品牌，支持区域品牌，使特色品牌走向全国、使特色产业做大做强。前 言第一部分 产业市场经营现状中国茶叶市场蓬勃有序发展2009年8月，中国茶叶市场指数发布会在北京举行。中国茶叶市场价格总指数是99.8，比上月份下降了0.2，说明总体的 价格有所下降；中国市场景气指数是100.2
