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1、李宁飞甲篮球鞋球员版 上市活动策划案索引活动整体策划活动整体策划 现场活动规划 传播规划 费用预算活动背景l2005年的11月20日，NBA克里弗兰骑士队球星达蒙琼斯，在对 战76人的比赛中首次穿着李宁飞甲篮球鞋亮相NBA赛场；l2006年1月10日，李宁公司在北京正式宣布，李宁成功签约NBA 克里弗兰骑士队(Cleveland Cavaliers)后卫达蒙琼斯(Damon Jones) ；l2006年9月，李宁公司设计师郑永先先生，凭借飞甲篮球鞋的创 新设计，获得德国 “iF China 2006工业设计大奖”；l2006年11月20日，正值李宁品牌首次登陆NBA一周年。为纪念这 一历史时刻
2、，李宁公司将限量推出飞甲篮球鞋球员版。活动目标l 传递李宁飞甲篮球鞋球员版上市信息；l 使参与活动的核心媒体及Sneaker亲身体验李宁运动装备 的专业性；l 本着以球会友的原则，诠释李宁公司对体育文化的理解“ 友谊第一，比赛第二”；l 通过此次活动加强李宁公司与媒体、Sneaker间的友情。目标受众l 核心体育媒体l Sneakerl 消费者活动策略l 选择专业篮球训练馆作为活动场地；l 邀请媒体自行组队参加篮球友谊赛；l 在比赛的间隙开展篮球游艺活动，使每个人都能亲身感受 到篮球的乐趣。索引活动整体策划 现场活动规划现场活动规划 传播规划 费用预算现场活动规划概况l 日期：2006年11月
3、17日l 时间：下午13:3017:00l 参与人员：150人左右活动主题金戈铁甲 高飞远翔 李宁飞甲篮球鞋球员版上市发布会标题注释： l 金戈铁甲：原意是比喻战争中战士持枪驰马的雄姿。寓意 是李宁公司通过多年来的努力，实力已经不容小视；。 l 高飞远翔：原意是飞得既高又远，多比喻前程远大。寓意 是李宁公司未来的发展将无可限量。场地选择l 推荐：奥林匹克花园运动城篮球馆 l 地点：朝阳区东坝 场地选择l 奥林匹克花园运动城篮球馆 设有两个标准篮球场地 总面积1500平米现场效果效果图l 背板设计现场效果图现场效果图场地效果图场地布置l 遥控飞艇场地效果图场地效果图现场效果图场地布置l 场地入口
4、场地布置l 媒体设计墙 参加活动的媒体，以飞甲篮球鞋球员版的设计手稿为 设计元素，结合自身媒体的特点，从新设计飞甲篮球 鞋球员版，并在活动当天向来宾展示。场地布置l 记分牌 使用翻牌计分器l 嘉宾就座 在场地四周摆放150把椅子l 茶歇 在场地内设立饮水台和零食 饮水：255ml装矿泉水 零食：独立包装的苏打饼干l 储物柜 在场地的一角设立私人储物柜，供来宾存放私人物品活动流程来宾签到会场内视频循环播放达蒙琼斯宣传片飞甲篮球鞋球员版亮相灯光、音响特效配合13:0013:3016:0016:10拉拉队开场拉拉队热舞表演13:4013:45飞甲设计师郑永先发言讲述飞甲的设计理念16:1016:20
5、小组赛媒体及sneaker组队参赛13:4515:10主持人致欢迎词致欢迎词，感谢大家的到来13:3013:40总决赛总冠军决赛16:2016:50颁奖仪式为八支参赛队伍颁奖16:5017:00淘汰赛媒体及sneaker组队参赛15:1016:00活动邀请l 邀请长期合作的体育专业媒体及sneaker组队参赛 专业合作媒体 Sneaker 李宁公司篮球俱乐部媒体前期沟通l提前15日与媒体沟通 l沟通重点： 介绍活动内容 填写参加比赛的人员信息 17日是否需要安排交通 。尺码篮球队队员 信息一览表序号姓名职 务身高体重队中位置绰号服装尺码篮球鞋尺 码 1 2 3 4 5 6 7 8 装备设计l
6、专业篮球装备 为参赛队伍提供李宁羽甲系列专业篮球鞋，配袜子 为参赛队提供专业篮球服装1NYA009-1 1NPA011-2 1NYA011-1 1NPA011-1选用八个中国汉字，作为篮球服 装号码：风 火 雷 电日 月 星 辰 注释：如场上同时出线两个相同号码 ，则以“兰风”“白风”来区分。比赛规则l 比赛共邀请8支代表队参加； l 每支参赛队可选派8人报名参加比赛； l 每支球队需要选派一名联络人，负责球队的外联工作，并 在现场协助主持人报道比赛； l 各队不得邀请外援，可以携带家属和亲友助威团； l 以抽签形式，将8支参赛队分为A/B两组，每组4支球队；比赛规则l 篮球比赛 小组赛 淘汰
7、赛 总决赛胜者A3胜者A1负者A2胜负胜负胜者B1负者B2胜者B3A2B2A3B3A1B1决赛1队决赛2队总冠军注：决赛2队从其他7支队伍中抽取小组赛淘汰赛总决赛比赛规则l 若两队平分，则以罚球的形式决出胜负，即双方每名球员 各罚球一次，以进球数多的球队获胜，若仍出现平分，则 重复上述规则，直至分出胜负； l 小组比赛结束后，出线的两支队伍将争夺决赛权，其它未 晋级的七支队伍，将抽签产生一支队伍，复活直接获得决 赛权，争夺总冠军； l 比赛时间：每场比赛17分钟，分上下半场，各6分钟，中 场休息5分钟。现场活动l 篮球比赛 比赛分AB两个组同时进行 在中场休息时，邀请台下嘉宾参加篮球游艺活动；
8、 注：仅在靠近背板的主赛场进行现场活动l 篮球游艺活动 李宁迷你3+1篮球挑战赛 规则 在观众中挑选6人，分成两组对决； 每次进球和罚球算作1分，三分球算2分； 3分钟到时或者某队得到6分时，3对3比赛结 束； 每队选一人进行2分钟的一对一， 所有进球 得分加倍； 裁判负责吹罚， 主持人协助控制比赛。现场活动l篮球游艺活动 李宁情比金坚双人定点投篮 规则 在观众中选出三对情侣； 半场内有6个不同距离的投篮点， 覆盖标有一，切 ，皆，有，可，能字样的橡胶垫 ； 每组选手要求在60秒之内完成尽可能多的投篮 在第一次投篮时开始计时； 参赛者在投篮命中后换人投下一个点， 每一个参 赛者要求自己抢自己的
9、篮板球并且传给队友； 必须按照一切皆有可能的顺序投篮 ； 当参赛组完成所有6点投篮，或者60秒时间到时， 游戏结束； 60秒之内用最短时间投完所有点的参赛组的选手 获胜 ；现场活动l 篮球游艺活动 4.8秒先生 规则 在观众中挑选5人一字排开站在三分线外； 工作人员负责从边线发球，参与着从三分线 外接球后，要马上起跳投篮； 边线发球后，开始计时，时间为4.8秒，参与 着必须在4.8秒内完成所有动作； 在规定时间内将球透进篮筐为优胜者。现场活动l 篮球游艺活动 李宁投篮耐力赛 规则 在观众中挑选5人，一字排开站在罚球线后； 第一名参赛者拿球； 第一名参赛者开始罚球，如果罚球命中， 该 参赛者自己
10、抢到篮板球以后回传给第二名参 赛者，然后排到队尾； 如果罚球没有命中，该参赛者马上自己抢到 篮板球，传给第二名参赛者，该参赛者出局 ； 当场地中只剩下一名参赛者时比赛结束，该 参赛者即为优胜者。活动现场l 李宁飞甲篮球鞋球员版亮相活动现场l 奖项设置 总冠军 总冠军队获得李宁飞甲篮球鞋球员版战靴 最英勇无畏奖 最佳贡献奖 最佳团队作战奖 最具人气奖 最具偶像团队奖 最佳场上风采奖 最具活力奖活动现场l 热场用视频剪辑 视频内容 达蒙琼斯首次穿着李宁飞甲篮球鞋亮相NBA 李宁公司正式宣布签约NBA球员达蒙琼斯 李宁飞甲篮球鞋获德国 “iF China 2006工业设计 大奖” 达蒙琼斯首次访华索
11、引活动整体策划 现场活动规划 传播规划传播规划 费用预算传播目标l 传播李宁飞甲篮球鞋球员版上市的关键信息；l 强化飞甲篮球鞋球员版的特殊价值和含金量；l 提升李宁品牌的知名度和美誉度。传播策略l 邀请体育类专业媒体及sneaker组队参加篮球比赛，亲身 体验李宁品牌的专业性；l 在专业媒体和sneaker网站发布飞甲篮球鞋球员版上市和 此次活动信息；l 在外阜重点城市，发布飞甲篮球鞋球员版上市信息。传播要点l 飞甲篮球鞋球员版上市l 飞甲篮球鞋登陆NBA一周年媒体名单编号媒体名称媒体介质覆盖区域预估发布效果编号媒体名称媒体介质覆盖区域预估发布效果1中新社通讯社全国新闻26三秦都市报报纸西安新
12、闻2竞报报纸北京新闻27武汉晨报报纸武汉新闻3中国青年报-青年时讯报纸全国新闻28天府早报报纸成都新闻 4中国日报报纸全国新闻29成都晚报报纸成都新闻 5京华时报报纸北京新闻30上海青年报报纸上海新闻 6北京晨报报纸北京新闻31新闻晚报报纸上海新闻 7北京晚报报纸北京新闻32今日早报报纸杭州新闻 8北京青年报报纸北京新闻33杭州日报报纸杭州新闻9北京娱乐信报报纸北京新闻34沈阳晚报报纸沈阳新闻 10国际商报报纸全国新闻35羊城晚报报纸广州新闻 11北京商报报纸北京新闻36南方都市报报纸广州新闻 12全体育杂志全国新闻37网易门户网全国新闻 13尚篮杂志全国2P38TOM网门户网全国新闻 14灌
13、篮杂志全国2P39新浪门户网全国新闻 15体坛周报报纸全国 40SOHU门户网全国新闻 16篮球先锋报报纸全国 41中华网门户网全国新闻 17鞋帮杂志全国2P42千龙网门户网全国新闻 18尺码杂志全国2P43华奥星空门户网全国新闻 19竞赛画报杂志全国2P44华体网门户网全国新闻 20世界体育用品博览杂志全国新闻45新华网门户网全国新闻21男人装杂志全国新闻46中华体育网门户网全国新闻 22So Cool杂志全国新闻47腾讯QQ门户网全国新闻 23新现代画报型格杂志全国 48慧聪网门户网全国新闻 25球迷报报纸天津新闻50猫扑网门户网全国新闻注：除现场邀请的核心媒体外，其它传播全部计入日常索引活动整体策划 现场活动规划 传播规划 费用预算费用预算费用预算l 总费用（含税）：150000元感恩的心，感谢有你！ 谢谢你的欣赏！全力打造精品课件，教学资料，感谢你的欣赏文档有价，知识无价 课件之家精心整理
