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1、 青海三普药业价值整合传播规划建议案1附件二、青海三普药业产品品牌工作系统附件二、青海三普药业产品品牌工作系统之一之一 基础研究系统基础研究系统研究课题：研究课题：1）基础研究系统分为 5 个部分： 企业资源（内、外部）研究 行业整体态势研究 “乙肝健” （心脑欣、红景天）品牌基础研究（含对产品的调研） 消费者研究 竞争对手研究2）基于 5 个领域研究之综合分析，为三普药业企业形象战略规划、 “乙肝健”（心脑欣、红景天）品牌之核心战略规划及传播系统构建奠定基础。3）研究内容及研究方式有根据实际情况做适当调整、修正之必要，完善而科学的系统研究应被视为三普品牌战略规划之基础。1 1、三普企业资源研
2、究、三普企业资源研究研究内容：1）企业内部资源研究 三普企业发展资源结构以及现状 乙肝健（心脑欣、红景天）品牌之战略位置2）企业外部资源（关系机构）研究 关系机构界定 与关系结构合作现状及可供借鉴的经验青海三普药业价值整合传播规划建议案2 尚待发展之关系机构研究 执行方式： 三普相关人员的内部访谈及资料分析研究 业内相关人士访谈 三普合作伙伴及关系机构相关资料 2 2、行业态势及竞争对手调查分析、行业态势及竞争对手调查分析 研究内容：1）行业发展的阶段分析2）行业整体现状（含市场基本格局）及发展前景3）行业政策环境研究 行业相关政策分析 行业传播管制（包装、线上/线下传播）4）行业内主流品牌研
3、究发展的阶段性品牌资产现状研究品牌形象传播现状研究执行方式： 企业内部相关人员访谈 行业资料收集与研究 市场走访 三普提供该行业相关政策环境之资料3 3、消费者调查研究、消费者调查研究研究内容： 消费者在相应领域内的消费知识、消费习惯、消费成熟度的研究 消费者对产品的认知现状（着重了解） 消费者之统计层面、心理及生活方式等描述（着重了解） 消费者心目中对品牌的偏好，并以此界定产品品牌的竞争对手青海三普药业价值整合传播规划建议案3执行方式： 消费者定量研究 专项的消费者焦点座谈会 专项的消费者 MIND & MOOD 研究说明： 1、消费者定量研究成果直接影响品牌战略规划2、以上消费者定性研究内
4、容及研究实施之消费者甄别，基于前期所做之消费者定量研究成果。3、消费者定量/定性研究的实施，需要第三方调研公司协助。4 4、乙肝健、乙肝健（心脑欣、红景天）（心脑欣、红景天）品牌基础研究品牌基础研究研究内容：1）乙肝健（心脑欣、红景天）品牌发展之相关资源配置2）乙肝健（心脑欣、红景天）可供依托发展之资源分析研究3）乙肝健（心脑欣、红景天）品牌之产品本身研究 产品原料、产地、生产工艺 产品规格及包装 产品价位分析研究 产品品质分析 同类产品比较产品之优劣势 产品技术革新的可能与革新方向 产品系列细分研究4）乙肝健（心脑欣、红景天）品牌原有传播推广经验执行方式：1）三普技术人员及品牌小组成员访谈2
5、）详细资料分析青海三普药业价值整合传播规划建议案45 5、竞争品牌分析研究、竞争品牌分析研究研究内容：1）根据前述消费者及行业整体分析研究，进一步明确界定乙肝健（心脑欣、红景天）品牌的主要竞争品牌2）竞争品牌之品牌资产评估3）竞争品牌传播方式及经验分析研究4）竞争品牌之价位、原料、产地、生产工艺、产品规格及包装、产品品质等分析执行方式：1）三普内部相关人员访谈2）资料收集与分析3）市场调研（以终端分析为主）说明：说明：针对工作项目不同，在调研城市的选择上：1、企业形象战略规划：上海、西宁 公司决策层访谈 公司执行层座谈 现场考察 同业形象资料收集2、乙肝健（心脑欣、红景天）品牌战略规划：广州、
6、江西（选择一个城市） 、上海、西宁3、针对连锁药店：西宁、西安青海三普药业价值整合传播规划建议案5之二之二 “乙肝健乙肝健（心脑欣、红景天）（心脑欣、红景天）”产品品牌战略规划产品品牌战略规划（一）（一）乙肝健乙肝健（心脑欣、红景天）（心脑欣、红景天）品牌核心战略规划品牌核心战略规划课题：课题：明确界定乙肝健（心脑欣、红景天）品牌的核心价值，进而明确其身份（类别） ，以此成为品牌建设与发展的“基本宪法” 。1、乙肝健乙肝健1）乙肝健属性定义我是什么样的产品2）乙肝健核心价值我提供给消费者什么利益承诺3）乙肝健品牌个性我以什么样的个性与消费者沟通4）乙肝健传播概念开发将“价值”凝结成一句话传达给
7、消费者以上以上 4 个因素，构成个因素，构成“乙肝健价值体验系统乙肝健价值体验系统”的核心。的核心。2、心脑欣、红景天心脑欣、红景天1）心脑欣、红景天的属性定义2）心脑欣、红景天的核心价值3）心脑欣、红景天的传播概念开发提交成果：乙肝健（心脑欣、红景天）品牌核心战略规划报告（二）乙肝健（二）乙肝健（心脑欣、红景天）（心脑欣、红景天）品牌形象基础及应用系统规范品牌形象基础及应用系统规范课题：创造具有乙肝健课题：创造具有乙肝健（心脑欣、红景天）（心脑欣、红景天）品牌特定价值的想象力品牌特定价值的想象力 不是一个纯美学的设计，而是对乙肝健（心脑欣、红景天）品牌核心价值及其个性的表达。工作内容：1、乙
8、肝健品牌核心形象（价值符号）设计青海三普药业价值整合传播规划建议案62、乙肝健品牌之标准字体、标准色、辅助色规范3、乙肝健品牌形象与品牌名称组合之应用规范及在不同应用环境中之应用规范4、乙肝健品牌包装系统 外包装、内包装、展示包装及运输包装5、心脑欣、红景天品牌包装系统 外包装、内包装、展示包装及运输包装提交成果：以上工作成果将在乙肝健（心脑欣、红景天）品牌核心战略规划报告中，作为不可分割之部分一并呈现。（三）乙肝健（三）乙肝健（心脑欣、红景天）（心脑欣、红景天）品牌传播系统核心规划品牌传播系统核心规划课题：课题：明确界定乙肝健（心脑欣、红景天）品牌在传播上的课题，建立最有效率的传播工具及渠道
9、组合，沟通乙肝健（心脑欣、红景天）品牌的新身份、新形象和新价值。工作内容：1、乙肝健品牌传播课题之界定2、乙肝健品牌之核心创意 基于乙肝健品牌的核心定位，确定品牌的创意原则3、乙肝健品牌传播系统核心构建1）平面传播系统 主题海报形象（两款）2）乙肝健品牌形象宣传册创意及设计3）乙肝健品牌终端系统 包括终端常规传播工具：吊旗、插卡、展架、灯箱等青海三普药业价值整合传播规划建议案7 促销品的创意及设计 根据品牌核心战略规划而做终端效果图4）乙肝健品牌针对专业市场的传播5）心脑欣、红景天品牌的平面传播系统6）心脑欣、红景天品牌形象宣传册创意及设计提交成果：以上内容形成乙肝健（心脑欣、红景天）品牌传播系统核心规划报告 ，及基于此报告具体的设计、创作成果。（四）乙肝健品牌上市规划（四）乙肝健品牌上市规划课题：课题：界定上市阶段乙肝健品牌的课题，以主题活动为基础构建试销阶段传播工具与渠道组合，迅速在市场上表达乙肝健的新身份，并可对前期战略规划做跟踪评估。工作内容：1）活动主题及目的2）活动内容及执行程序规划3）活动行销费用预算4）媒体策略建议5）活动相关创意及设计提交成果：以上内容形成乙肝健品牌上市规划报告 ，及具体的设计、创作成果。青海三普药业价值整合传播规划建议案8注：工作程序及工作时间计划双方另行协商注：工作程序及工作时间计划双方另行协商
