《Ch02 市场营销环境》由会员分享，可在线阅读，更多相关《Ch02 市场营销环境（9页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、27 市场营销学练习题第第 2 章章 市场营销环境市场营销环境（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。）1、_是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。 A供应商供应商 B中间商中间商 C广告商广告商 D经销商经销商 2、_主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。 A供应商供应商 B制造商制造商 C营销中间商营销中间商 D广告商广告商 3、_就是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归 宿。 A产品 B顾客 C利润 D市场细分
2、4、影响消费需求变化的最活跃的因素是、影响消费需求变化的最活跃的因素是 。 A个人可支配收入个人可支配收入 B可任意支配收入可任意支配收入 C个人收入个人收入 D人均国内生产总值人均国内生产总值 5、恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将、恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将_。 A越来越小越来越小 B保持不变保持不变 C越来越大越来越大 D趋近于零趋近于零 6、_主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、 宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。宗教信仰、伦理道德、教育水平、语
3、言文字等的总和。 A社会文化社会文化 B政治法律政治法律 C科学技术科学技术 D自然资源自然资源 7、_指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。 A社会习俗社会习俗 B消费心理消费心理 C价值观念价值观念 D营销道德营销道德 8、威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做_。 A理想业务 B冒险业务 C成熟业务 D困难业务 9、威胁水平高而机会水平低的业务是 。 A理想业务 B冒险业务 C成熟业务 D困难业务 10、出现于不同行业之间的交叉与结合部分的市场机会，则称之为 。 A全面机会 B行业市场机会 C边缘市场机会 D局部机会 11、企业的营销活动不可能脱离
4、周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去 。 A控制环境 B征服环境 C改造环境 D适应环境第 04 章 市场营销环境 28【参考答案】1、A2、C3、B4、B5、A6、A7、C8、B9、D10 、C11 、D（二）多项选择题（下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。）1、市场营销环境、市场营销环境_。 A是企业能够控制的因素是企业能够控制的因素 B是企业不可控制的因素是企业不可控制的因素 C可能形成机会也可能造成威胁可能形成机会也可能造成威胁 D是可以了解和预测的是可以了解和预测的 E通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响
5、的 2、微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括、微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括 _。 A企业本身企业本身 B市场营销渠道企业市场营销渠道企业 C顾客顾客 D竞争者竞争者 E社会公众社会公众 3、营销部门在制定和实施营销目标与计划时，要、营销部门在制定和实施营销目标与计划时，要_。 A注意考虑企业外部环境力量注意考虑企业外部环境力量 B注意考虑企业内部环境力量注意考虑企业内部环境力量 C争取高层管理部门的理解和支持争取高层管理部门的理解和支持 D争取得到政府的支持争取得到政府的支持 E其它职能部门的理解和支持其它职能部门的理解和支持 4
6、、营销中间商主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构，包括、营销中间商主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构，包括 _。 A中间商中间商 B实体分配公司实体分配公司 C营销服务机构营销服务机构 D财务中介机构财务中介机构 E证券交易机构证券交易机构 5、以盈利为目的的国内市场包括 。 A生产者市场 B消费者市场 C中间商市场 D政府采购市场 E非营利组织市场 6、国内市场按购买动机可分为_。 A消费者市场 B生产者市场 C中间商市场 D非营利组织市场 E国际市场 7、购买行为的实现必须具备_。 A消费欲望 B购买力 C成年资格 D商品 E都不是 8、对环境威胁的分
7、析，一般着眼于_。 A威胁是否存在 B威胁的潜在严重性 C威胁的征兆 D预测威胁到来的时间29 市场营销学练习题E威胁出现的可能性【参考答案】1、BCDE2、ABCDE3、ABCE4、ABCD5、AC6、ABCD7、AB8、BE（三）判断题（判断下列各题是否正确。正确的在题干后的括号内打“”，错误的打“”。）1、微观环境直接影响与制约企业的营销活动，多半与企业具有或多或少的经济联系，、微观环境直接影响与制约企业的营销活动，多半与企业具有或多或少的经济联系， 也称直接营销环境。也称直接营销环境。 （ ） 2、宏观环境一般以微观环境为媒介去影响和制约企业的营销活动，因而宏观环境也称、宏观环境一般以
8、微观环境为媒介去影响和制约企业的营销活动，因而宏观环境也称 为间接营销环境。为间接营销环境。 （ ） 3、微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观营销环境并不受制于宏观营销环境，、微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观营销环境并不受制于宏观营销环境， 各自独立地影响企业的营销活动。各自独立地影响企业的营销活动。 （ ） 4、同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。、同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。 （ ） 5、市场营销环境是一个动态系统，每一环境因素都随着社会经济的发展而不断变化。、市场营销环境是一个动态系统，每一环境因素都随着社会经济的发展而不断变化。（
9、 ） 6、只要企业制定好营销组合策略，做好内部营销，企业的营销活动就一定能够取得很、只要企业制定好营销组合策略，做好内部营销，企业的营销活动就一定能够取得很 好的营销效益。好的营销效益。 （ ） 7、营销活动只能被动地受制于环境的影响，因而营销管理者在不利的营销环境面前可、营销活动只能被动地受制于环境的影响，因而营销管理者在不利的营销环境面前可 以说是无能为力。以说是无能为力。 （ ） 8、面对目前市场疲软，经济不景气的环境威胁，企业只能等待国家政策的支持和经济、面对目前市场疲软，经济不景气的环境威胁，企业只能等待国家政策的支持和经济 形势的好转。形势的好转。 （ ） 9、在一定条件下，企业可
10、以运用自身的资源，积极影响和改变环境因素，创造更有利、在一定条件下，企业可以运用自身的资源，积极影响和改变环境因素，创造更有利 于企业营销活动的空间。于企业营销活动的空间。 （ ） 10、直接影响企业营销能力的各种参与者，事实上都是企业营销部门的利益共同体。、直接影响企业营销能力的各种参与者，事实上都是企业营销部门的利益共同体。（ ） 11、市场营销目标从属于企业总目标，是为总目标服务的次级目标。、市场营销目标从属于企业总目标，是为总目标服务的次级目标。 （ ） 12、顾客也是企业最重要的环境因素。、顾客也是企业最重要的环境因素。 （ ） 13、人口增长首先意味着人民生活必需品的需求增加。、人口增长首先意味着人民生活必需品的需求增加。 （ ） 14、自从我国计划生育政策实施以来，人口出生率下降，新生婴儿和学龄前儿童减少，、自从我国计划生育政策实施以来，人口出生率下降，新生婴儿和学龄前儿童减少， 一方面给儿童食品、童装、玩具等生产经营者带来威胁；另一方面由于家庭小孩数的减少，一方面给儿童食品、童装、玩具等生产经营者带来威胁；另一方面由于家庭小孩数的减少， 又给高级益智玩具、儿童营销食品带来机会。又给高级益智玩具、儿童营销食品带来机会。 （
