《1114-企业战略：品牌保护的真正含义》由会员分享，可在线阅读，更多相关《1114-企业战略：品牌保护的真正含义（2页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、品牌保护的真正含义品牌保护的真正含义摘要： 京华时报报道，在中国内地经历 5 年商标纠纷的香港“鳄鱼”与法国“鳄鱼”终于握 手言和，双方协议现用的香港鳄鱼商标在 2006 年 3 月 31 日后将不再使用。 点评： 这件历时 5 年的商标纠纷诉讼案因假货冲击最终握手言和，从中我们不难发现一个被 众多国内企业忽视许久的话题品牌保护。法国鳄鱼之所以要起诉其他鳄鱼，是因为它担心其他鳄鱼品牌标识会在消费者中间产 生混淆，以至于影响到自身品牌。品牌是一种对消费者消费的指引，所以通过对品牌的识 别，消费者可以增加购买可信度，简化商品购买过程，这也是很多冒牌企业模仿名牌的目 的。想通过打擦边球来牟利。 商标
2、和商号都是品牌的重要组成部分。商标和商号都有区别商品的功能。在某些情况 下，商标就难免发生与另外一个企业的商标“撞车”的现象。如果两个商标太过相似的话， 消费者普遍出现误认误购的情况。那么企业就要通过法律的途径来保护自己的品。 然而，我们必须要明确“品牌保护”中的“保护”的真正含义。在法律意义上这里的 “保护”高于通常大家熟悉的“防范”或者是“惩罚” ，它要求企业有极其强烈的品牌维护 观和品牌管理意识。目前，可能有 60的具有规模的国内公司并没有到国外注册商标。要 树立一个牢固的品牌，商标保护至关重要。如果驰名商标不进行品牌保护的话，同样会面 临从公众心目中消失的危险。 据 BrandInsi
3、ght 品牌财技的研究分析，那些获得注册享有商标专有权从而受到商标法 保护的品牌较未注册品牌或注册地位受到挑战的品牌价值更高。另外受到特殊法律保护的 品牌较受一般法律保护的品牌具有更大的市场价值。 自从中国商标法在 2001 年修订之后，政府已经采取了严格的注册制度来规范市场。一 旦出现商标权使用纠纷之后，商标使用人需要花大量精力来举证证明使用在先，以及商标 驰名程度，同时要提请法院认定。在国外，企业会聘用专业的品牌管理公司对品牌进行评 估，之后提交法院裁定赔偿金额。 比如，如果重新更换商标的话需要考虑到生产、运作、管理等多种因素和营运成本。 其中也会牵涉到域名等问题。如果聘请专业的品牌管理顾问公司重新设计标识，也需要 36 个月的时间进行大量的认证和科学分析。 对拥有品牌的企业而言，除了做好商标管理外，有效的品牌保护还需做好三件事：首 先需要有坚定的品牌信念和坚韧的精神。其次，企业必须懂得如何运用法律的武器来为自 己的品牌利益打一场保卫战。特别是对于今天的中国企业，他们熟悉的应该不仅限与对于 地方性、国家的法律法规的了解，而且对于国际上的经济法律法规也必须熟练掌握并且能够合理运用。 最后一点就是“要想不被狼吃掉，那么把自己变成狼” 。
