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1、一）填空题1 对媒介经营管理活动的研究有三个维度对媒介经营管理活动的研究有三个维度，一个是历史的考察，一个是实践的总结，还有 一个是理论的阐释 2 媒介的双重属性：媒介的双重属性：政治属性和产业属性。 3 媒介产业结构可分为：媒介产业结构可分为：主导产业（主业） 、相关产业（副业） 、非相关产业（另业） 。 4 媒介品牌媒介品牌由媒介自身形象和媒介产品品牌两部分组成。品牌经营品牌经营是媒介经营的最高境界。5.市场竞争有三个层次：市场竞争有三个层次：价格竞争，质量竞争，是品牌竞争 6 媒介创新理念主要包括三个方面：媒介创新理念主要包括三个方面：媒介产业形态创新，媒介产品创新，媒介营销创新。 7
2、决定媒介产业形态发生变化的原因是经济基础经济基础和技术条件技术条件 8 媒介产品创新可以分为自主创新自主创新、模仿创新模仿创新和合作创新合作创新三种基本类型。 9 媒介经营的内容：媒介经营的内容：媒介产品经营、媒介广告经营、媒介产品宣传的方式 10 媒介产品经营包括媒介产品经营包括：媒介产品开发、定位 定价、宣传、营销等五大环节 11 媒介产品宣传的方式媒介产品宣传的方式 广告宣传 公共关系宣传 产品展销 播出推广 发行推广 12 媒介资本经营的主要方式媒介资本经营的主要方式:一、媒介重组 二、媒介并购 13 媒介市场需求媒介市场需求可以分为两类：信息需求、娱乐需求 。 14 媒介策略行为媒介
3、策略行为主要是指媒介的促销行为， 促销四种策略促销四种策略广告、人员推销、营业推广和公共关系 15 媒介环境的特点：媒介环境的特点： （一）客观性（二）复杂性（三）相关性（四）系统性（五）多变性 16 分析媒介环境因素分析媒介环境因素,可以从宏观环境 ,微观环境, 内部环境三方面具体阐释 17 媒介市场的特点媒介市场的特点 1.一元市场。2.二元市场。3.多元市场。 18 交易成本有：交易成本有：交易双方提出要求讨价商谈，接受合同交货检验等有你活动的成本二）名词解释媒介组织媒介组织是指掌握和经营媒介并从事信息生产和传播的机构，如报社、电台、电视台、杂 志社、出版社等。 范围经济范围经济（Eco
4、nomies of scope） 指由厂商的范围而非规模带来的经济，也即是当同时生 产两种产品的费用低于分别生产每种产品时，所存在的状况就被称为范围经济。 规模经济规模经济：规模经济(economics of scale)又称“规模利益”(scale merit)，指在一定科技水平下 生产能力的扩大，使长期平均成本下降的趋势，即长期费用曲线呈下降趋势。 媒介资本经营：媒介资本经营：指媒介买卖资产与企业的经营行为，是以利润最大化和资本增值为根本目 的，以价值管理为特征，通过对媒介生产要素的优化配置和媒介资本结构的动态调整，对 媒介企业的全部资产进行综合有效运营的一种经营方式。 媒介市场媒介市场就
5、是媒介生产内容产品满足受众、广告商和其它服务市场需求的供求关系的总和。媒介市场需求：媒介市场需求：就是指受众在一定时期内的一定价格水平上愿意并且能够购买的媒介内容 产品的总和。媒介市场需求反映了受众的主观要求与媒介内容产品实际状况之间的关系， 是媒介市场发展的原动力。 媒介市场结构：媒介市场结构：是指特定的媒介市场中媒体和媒体之间在数量、份额、规模上的关系。 媒介环境：媒介环境：就是指以媒介为中心，决定或影响媒介活动发生、进行及成效的，因物质、能 量或信息交换而联系起来的外部条件和内部条件因素的总和。 媒介经营管理：媒介经营管理：是媒介产业通过计划、组织、领导、激励和控制等组织功能的发挥，运用
6、人力、财力、物力等媒介资源，以实现媒介组织目标的活动。媒介重组：媒介重组：包括资产重组和债务重组。媒介将其拥有的要素，如所有权、负债、员工、业 务等进行重新组合，变动其数量与结构，是一个名叫将其稀缺的资源优化配置的过程。 媒介资本：媒介资本：媒介资本包括媒介设备、人员等 有形资产,也包括品牌、栏目、刊号等 无 形资产。 媒介产品创新：媒介产品创新：是指传媒在特定的产业环境中，出于对目标成长绩效的追求，而在核心能 力的基础上创新的传媒产品或对现有传媒产品进行改进的行为过程。三三简简答答题题一）经营与管理的区别：一）经营与管理的区别： （1）管理的出现先于经营。管理是劳动社会化的产物，经营是商品经
7、济的产物。 （2）管理适用于一切组织，经营只适用于经济组织，只有以盈利为目的的经济组织才有经 营活 （3）管理着眼于企业内部多种组织关系，协调企业内部资源去实现目标；经营着眼于企业 外部市场环境，根据企业条件和外部环境制定经营目标和经营战略。 （4）经营直接与盈利相联系，谋求最大经济效益；管理则在实施过程中，努力提高工作效 率，保证盈利得以实现。 二）媒介产业的特点媒介产业的特点(5 个个)： 1.生产特点生产特点 ：是一种信息生产，生产信息产品 2.产品特点产品特点：媒介产品是一种文化商品，但具有一般商品的属性，是精神产品和物质产品 的双元混合体，是文化与商品的有机统一。 3.消费特点：消费
8、特点：媒介产品消费主要是精神消费、文化消费、信息消费，不同于一般物质产品 的消费。 媒介产品通过其负载的信息构建社会文化，影响人的意识。 4.营销特点营销特点：“二次销售”。媒介营销是一种二次销售，即先以低于成本的价格销售媒介产 品，而后通过广告服务，实现耗费资源的补偿，从而获取利益。它的第一个市场是媒介产 品市场，媒介将内容卖给受众，第二个市场是广告市场，媒介将版面或时间出售给广告购 买商。 5.市场特点：市场特点：媒介市场的销售对象主要有三种：受众、广告商、其他社会公众。媒介市场 主要包括：受众市场、广告市场、其它服务市场。因而媒介市场具有多元性。 三）规模经济产生的原因规模经济产生的原因
9、 ： 1、专业化，从亚当斯密的著作开始，人们认识到分工可以提高效率。规模越大的企业， 其分工也必然是更详细的；2、学习效应，随着产量的增加，工人可以使熟练程度增加，提高效率； 3、可以有效地分担研发费用等； 4、运输、订购原材料等方面存在的经济性； 5、价格谈判上的强势地位。 四）媒介资本经营的意义：媒介资本经营的意义：1、资本经营是实现媒介产业化转型的需要 2、资本经营是高技术、高投入的媒介产业发展的需要 3、资本经营是媒介整合与扩张的需要4、资本经营是媒介集团资源优化配置的需要 5、资本经营是媒介适应经济全球化和国际舆论斗争、文化竞争的需要 6、资本经营是调整与优化媒介产业结构的需要 五）
10、媒介的宏观管理体制？媒介的宏观管理体制？政府是主角 1媒介的法制管理 2媒介的舆论宣传管理 3媒介的行政管理 4媒介的经济管理 六）媒介财务管理的主要内容？媒介财务管理的主要内容？ 筹资管理 对外投资管理 资产管理 管理成本、 费用管 理 财务监督管理 盈利管理 七）并购的运作程序？并购的运作程序？1寻找可购对象。2进行价值评估。 3融通资金。4达成交易 八）媒介创新理念主要包括三个方面？媒介创新理念主要包括三个方面？媒介产业形态创新，媒介产品创新，媒介营销创新。九）媒介产品宣传的方式媒介产品宣传的方式 广告宣传 公共关系宣传 产品展销 播出推广 发行推广材料材料题题33 媒介市场结构可以划分
11、为：媒介市场结构可以划分为：完全竞争模式、完全垄断模式、垄断竞争模式 寡头垄断模 式 A 完全竞争市场完全竞争市场（Perfect Competition） ，又称纯粹竞争市场，是指一种不受任何阻碍、干 扰和控制的市场结构，即购买者和销售者的购买和销售决策对市场价格没有任何影响的市 场结构。按美国经济学家张伯仑的观点，完全竞争就是没有任何“垄断因素”的竞争。 第一，市场上有无数的买者和卖者。 第二，同一行业中的每一个厂商生产的产品是完全无差别的。 第三，厂商进入或退出一个行业是完全自由的 第四，市场中每一个买者和卖者都掌握与自己的经济决策有关的商品和市场的全部信息。B 完全垄断完全垄断是指整个
12、行业中只有一个生产者的市场结构。指在一定地理范围内某一行业只 有一家公司供应产品或服务C C 垄断竞争垄断竞争与企业的垄断竞争最大的区别就在于，制度垄断竞争是外生的，而 企业垄断竞争是内生的，也有外生的，甚至有些企业垄断竞争就是源于制度垄 断竞争。竞争的根本目的是获取预期制度的潜在收益，促进本地社会经济的快 速发展，并在地区竞争中处于优势地位。D 寡头垄断寡头垄断该市场只有少数几个企业,每个企业所生产的产品可以是同质的，也可以是异质 的，行业进出障碍较大补充？补充？ 媒介上市经营媒介上市经营是通过对资产进行分离和重组，向社会公开募集股份，在证券市场挂牌交易 的资本经营方式。上市经营既是一种筹资
13、和增资手段，又是壮大企业实力，促进企业成长 的利器。 媒介市场媒介市场就是媒介生产内容产品满足受众、广告商和其它服务市场需求的供求关系的总和。媒介管理体制媒介管理体制：在媒介的机构设置、权限划分、运行机制等方面的体系和制度的总称，是 实现媒介经营管理总目标的制度保证、组织原则和方法。 媒介环境：媒介环境：就是指以媒介为中心，决定或影响媒介活动发生、进行及成效的，因物质、能量或信息交换而联系起来的外部条件和内部条件因素的总和。 媒介品牌媒介品牌是品牌的一种类型，是指大众认为值得购买或收听观看的具有功能价值和附加价 值的媒介产品。 媒介产业媒介产业是按市场规律进行媒介资源开发和媒介产品经营的信息产业。 媒介产品媒介产品是指媒介组织运用各种信息资源和技术手段生产的信息产品，如版面、栏目、作 品、节目、期刊、图书等。媒介产品有有形产品和无形产品之分。
