《2013年武陵佳惠超市春节年货促销企划部工作规划》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2013年武陵佳惠超市春节年货促销企划部工作规划（8页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、 2013 年佳惠超市(武陵)春节年货规划1 / 92013 年佳惠超市(武陵区)春节年货促销企划部工作规划一、年货时间段一、年货时间段:1、2013 年系年系农历农历 癸巳年癸巳年 【蛇年蛇年】2013 年 1 月 12 日为农历十二月初一(腊月初一)2013 年 2 月 9 日为除夕，10 日为大年初一。2、2013 年春节年货期分段年春节年货期分段：第一段:年货“准备阶段”2013 年 1 月 11 日(星期五)至 1 月20 日(星期日)第二段: 年货“全面启动阶段”2013 年 1 月 22 日(星期二)至 1 月 31 日(星期四)第三段: 年货“冲刺阶段”2013 年 2 月 1
2、 日(星期五)至 2 月12 日(星期二)年货期各时段营销方案与企划推广年货期各时段营销方案与企划推广一、20132013 年春节促销主题年春节促销主题一、一、 “金蛇贺岁金蛇贺岁”为本年度春节促销主题，围绕这一主题的三阶段为本年度春节促销主题，围绕这一主题的三阶段促销主题分别是：促销主题分别是：1 1、金蛇贺岁、金蛇贺岁年博惠（年货第一波）年博惠（年货第一波）年货采办年货采办 到佳惠！到佳惠！2 2、金蛇贺岁、金蛇贺岁年博惠（年货第二波）年博惠（年货第二波）2013 年佳惠超市(武陵)春节年货规划2 / 9年货低价年货低价 看佳惠！看佳惠！3 3、金蛇贺岁、金蛇贺岁年博惠（年货第三波）年博惠
3、（年货第三波）新春团圆阖家欢！新春团圆阖家欢！二、二、20132013 年春节促销三阶段方案年春节促销三阶段方案详见促销规划方案详见促销规划方案三、企划氛围营造，做好卖场年货销售气氛点缀工作。企划氛围营造，做好卖场年货销售气氛点缀工作。 1、春节卖场氛围营造要主题鲜明，整体上具有喜庆、团圆、祥和的气氛， 传统节日气氛浓厚、热烈，突出新年吉祥如意的美好愿望，创造良好的购物环 境，有气氛促销作用，能吸引人流入店，树立佳惠超市在消费者心目中的良好 形象。 2、春节氛围营造工作主要分为三大阶段进行： 春节氛围布置阶段（春节氛围布置视觉） 年货促销阶段；（年货促销视觉） 元宵、情人节、开学阶段； （情人
4、节、元宵、开学视觉）3、春节卖场氛围营造主体视觉方案由总部促销企划部设计、下发，门店根 据时间规划执行（布置）到位。 在 12 月 10 日之前完成春节初步氛围布置（区部文件于 1 月 5 日下发） ；在 12 月 20 日之前完成春节整体氛围布置（区部文件于 1 月 5 日下发） ；在 02 月 12 日之前完成春节氛围物资拆卸和实施情人节、元宵、开学氛 围布置（区部文件于 1 月 11 日下发） ； 在 02 月 26 日之前完成元宵氛围物资拆卸工作； 注：1.各档期主导促销、功能性氛围营造及广告宣传平面规划另发；2.要求各门店企划在布置完成后的第二天（不迟于 1 月 9 日）将门店照 片
5、上传到区部企划部杨玉成处；3.如各门店未按期按要求完成布置，区部企划部将对门店店长及企划处 以 200-500 元处罚；2013 年佳惠超市(武陵)春节年货规划3 / 920132013 春节年货视觉布置方案春节年货视觉布置方案一、一、门头门柱（红色布门头门柱（红色布+ +造型造型+ +灯笼）灯笼）二、服务台（小灯笼二、服务台（小灯笼+KT+KT 写真）写真）三、服务中心主通道（小吊牌三、服务中心主通道（小吊牌+ +大吊牌）大吊牌）2013 年佳惠超市(武陵)春节年货规划4 / 9四、卖场内主通道（吊旗四、卖场内主通道（吊旗+ +大吊牌）大吊牌）2013 年佳惠超市(武陵)春节年货规划5 /
6、9五、地贴（车身贴）五、地贴（车身贴）六、堆头围布（喷绘）六、堆头围布（喷绘）2013 年佳惠超市(武陵)春节年货规划6 / 9七、年货大街（七、年货大街（KTKT 板板+ +写真）写真）20132013 春节年货促销宣传方案春节年货促销宣传方案宣传项目宣传项目数量数量发布时间发布时间项目负责人项目负责人适用门店适用门店备注备注海报3 期1 期：1.9 2 期：1.18向鑫黔江、秀山、 花垣、吉首各门店企划 须制订详细2013 年佳惠超市(武陵)春节年货规划7 / 93 期：1.28的海报发放 路线图和执 行监督表， 确保海报发 放效果。短信3 期1 期：1.8-10 2 期：1.15-17
7、3 期：1.25-27向鑫黔江、秀山、 花垣、吉首各期数量由 各门店企划 与店长确定音频3 期1 期：1.8-10 2 期：1.15-17 3 期：1.25-27向鑫黔江、秀山、 花垣、吉首视频3 期1 期：1.8-10 2 期：1.15-17 3 期：1.25-27向鑫、杨玉 成黔江、吉首社区看板3 期1 期：1.8-10 2 期：1.15-17 3 期：1.25-27杨玉成黔江、花垣、 吉首乡镇巨幅3 期1 期：1.8-10 2 期：1.15-17 3 期：1.25-27杨玉成黔江、吉首网络媒体3 期1 期：1.8-10 2 期：1.15-17 3 期：1.25-27杨玉成秀山、吉首201
8、32013 春节年货促销费用预计春节年货促销费用预计(2013.1.1-2.28)(2013.1.1-2.28)门店门店促销预促销预 计计促销促销 费用费用 计提计提 比率比率促销费用预促销费用预 提提DM 费用（第一费用（第一 期：正对开，折期：正对开，折 页。第二三期：页。第二三期： 16P,正正 8 开册子）开册子）其它促其它促 销宣传销宣传 费用费用备注备注黔江2500 万1%250000第一期：12150 元（15000 份，1847502013 年佳惠超市(武陵)春节年货规划8 / 90.81 元/份） 第二期： 26550（15000 份，1.77 元/份）第三期： 26550（
9、15000 份，1.77 元/份）合计：65250秀山900 万1%90000第一期：8100 元（10000 份， 0.81 元/份） 第二期： 17700（10000 份，1.77 元/份）第三期： 17700（10000 份，1.77 元/份）合计：4350046500花垣600 万1%60000第一期：8100 元（10000 份， 0.81 元/份） 第二期： 17700（10000 份，1.77 元/份）第三期： 17700（10000 份，1.77 元/份）合计：4350016500吉首3000 万1%30000087000 元 （20000 份， 0.81 元/份） 第二期： 35400（20000 份，1.77 元/份）第三期： 35400（200002130002013 年佳惠超市(武陵)春节年货规划9 / 9份，1.77 元/份）合计：
