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1、!“#$!%(!“ (!“#$ % &()*+,-!青岛市品牌经济发展专家委员会主任郭先登一!在深化品牌经济概念的认 识中打造鲜明“烙印#的品牌 城市 !“世纪世界进入了品牌经济主导市 场发展趋向的时代! 现代城市进入了品 牌形象主导城市竞争胜负的时代“ 现代 城市学揭示! 现代城市形成核心竞争力 的三要素是#创新$品牌$环境%创新过程 形成的主要&结晶物之一是品牌%现代 城市的发展是与品牌经济的崛起密切联 系在一起的“ 显然!创新型城市必须具备 两大功能# 一是科技优势% 二是品牌优 势“ 城市通过创新形成的创新力只有转 化为品牌力!才能使科技优势出现&有的 放矢的局面%不断发展的创新力是品
2、牌 经济取之不竭的源泉“ 现代世界经济发展规律揭示! 凭借 科技优势与品牌优势和建立在科技优势 与品牌优势基础上的国际规则! 发达国 家及其跨国公司形成了对世界市场的垄 断!从中谋取大量超额利润“ 建设创新型 城市的重要内容之一是加快推进品牌经 济发展% 强大的品牌经济是建设创新型 城市的物质基础“ 只有在建设创新型城 市中推进品牌经济发展! 才能真正建设 成创新型城市“ 品牌经济的概念是指在一定的空间 范围内! 由单个品牌产品集合起来的价 值总量形式的物质实力整体! 在理论的 意义上称之为品牌经济“ 品牌概念的本 质就是&烙印“!“世纪的竞争最主要的 表现为城市的竞争!当这个物化了的$已 经
3、具有了&烙印性质的&品牌在城市的 各个领域都表现着它的&统治地位时! 抓住这个&统治地位带来的机遇!打造 品牌城市! 就能极大地促进创新成果及 时地转化为现实生产力! 形成城市强大 的在国内外的竞争力“ 与此同时!把创新 与品牌同城市精神结合起来! 实现一体 化发展!把城市精神融化在创新中!融化 在品牌中!就会形成特色的创新成果!形 成特色的不同类别的品牌群! 实践的结 果是!这个城市就会有着鲜明&烙印的 城市品牌! 就会永远充满活力的向前发展“现代市场竞争力形成的主要因素是 品牌$技术$管理这三大因素!从一个城 市看! 品牌经济的强弱直接决定着城市 经济的强弱! 直接决定城市在未来分工 格局
4、中的地位“ 如青岛是国家首批确定 的!“个经济中心城市!青岛品牌经济的 崛起与发展! 推动着青岛这座社会主义 现代化国际性海滨城市的发展“二!青岛市改革开放后品牌经 济发展的四个阶段 第一阶段$!“#$!%“&年% 主题&以制定重点产品计划为中心! 支持企业树立品牌形象“ 标志性成果&在各行业上报的!“!种 产品中! 确立了#$种产品列入%&“! !&(年 #青岛市重点产品发展规划$%把 获各级优质产品称号的)$*种产品编辑成#%&$&!%&“+年青岛市优质产品汇编$! 向国内外推介& 第二阶段$%“&!%“$年% 主题& 以全市工业企业创金花产品 为载体!实施名牌战略& 标志性成果&继%&“
5、&年首批认定% 个金花产品后! 到%&)年共认定金花产 品)%个& 第三阶段$%“$!()*年*月% 主题&以创评青岛名牌为基础!努力 争创国家级知名品牌! 打造成 品牌之 都(& 标志性成果&在认定了%*“个青岛名 牌产品基础上!有,-个产品被评审为中 国名牌%在全市各个行业)各个部门)各 个区市开展了创服务品牌) 政务品牌的 活动“ 第四阶段$+)*年*月!至今% 主题&按照山东省委)省政府关于加 快推进名牌战略!*青岛强)半岛强!半岛 强)山东强(的战略部署!以双学+单位学 海尔!个人学振超,为契机!由中国名牌 城向世界知名品牌城转变% 由品牌经济 向品牌城市转变& 标志性成果&扶持新兴
6、品牌!恢复老 品牌! 挖掘潜力品牌! 打造世界知名品牌%,(-年被经济日报评选为*中国品牌 之都(%,(+年被中国品牌研究院评选为 *品牌之都(!,(*年再次蝉联该荣誉称 号%通过学振超!岗位练绝活!推进服务 品牌)政务品牌发展!建立和完善城市品 牌体系!为又好又快的发展城市经济)打 造品牌城市提供了强大的支撑力& 三!青岛市主要经济类品牌构成 青岛是品牌大市!因拥有#$个中国 名牌产品而享有 &名牌之城$&青岛现 象 的美誉“ 沿着 &品牌产品(品牌企 业(品牌经济(品牌城市的轨迹!目前 青岛正加快实现由&品牌经济向&品牌 城市的跨越“ $一%世界知名品牌 !%&年月世界品牌实验室认定!海尔
7、品牌在世界知名品牌“%强中排序 为#名!这是中国惟一品牌首次入选% !%#年(月&%日英国金融时报公 布的中国十大名牌!海尔列首位!青啤列 第四位% !%#年月“日公布中国世界名牌 &个! 海 尔!个 )冰 箱 $ 洗 衣 机 *!占 )*+,“ $二%中国名牌 !%$(!%)年管理期内#$个!占全 国“&(个 的$,%占 山 东 省“(+个 !(*,“ 位列全国城市第&名%山东省城 市首位“ $三%中国驰名商标 !%)年末统计! 青岛市拥有驰名商 标“个“ 其中!国家工商总局认定的“$ 个)利勃海尔$海尔$海信$澳柯玛$青啤$ 双星$即发$喜盈门$英派斯$亨达$哈德 门$柳河$红领$青特*!
8、占全国行政认定 (%个的“*+,%司法认定的“个)白雪$ 壹枝笔$摸错门$琅琊台$得其利是*“ $四%国家质量管理奖 !%)年末统计! 青岛市拥有国家质 量管理奖#个)海尔$海信$港务局$青 啤$建设集团*!占全国$个的“$,“ $五%山东名牌 !%)年末统计! 青岛市拥有山东名 牌“个!占山东省“&+!个的“$*#,%山东服务名牌!$个! 占 山 东省$个 的 !#*#,“ $六%山东著名商标 !%)年末统计! 青岛市拥有省著名 商标“#!个“$七%青岛名牌 !%)年末统计! 青岛市政府认定青 岛名牌!)+个“其中#日用消费类“&个%生产资料类“%)个%服务类!(个“$八%青岛市著名商标 !
9、%)年末统计! 青岛市认定市著名 商标!&(个“$九%青岛潜力品牌 !%)年末统计!连续四届评选出“#个“四!“青岛品牌现象#的主要特色 不同的城市要在品牌经济发展中形 成不同的特色! 形成不同的品牌城市发 展的模式“ 近年来被媒体宣传的&青岛品 牌现象主要特色有四个# 一是青岛在推进品牌经济发展中形 成了有特色的发展轨迹 即名牌产品( 名牌企业)名牌行业)名牌产业)名牌 产业集群)品牌城市* 当名牌产品积聚 到一定量时! 提出了由中国名牌城向世 界名牌城转变% 当品牌经济总量积聚到 一定量时! 品牌经济能够为建设品牌城 市提供雄厚的物质基础! 适时地提出了 品牌经济向品牌城市的转变“ 这两个
10、转 变是青岛特色“ 二是青岛在推进品牌城市发展过程 中全力打造五大品牌体系即品牌产品 群+品牌企业群!品牌产业群!服务品牌 群!政务品牌群* 品牌产品群$品牌企业群$品牌产业 群共同打造城市强大的品牌经济! 尤其 是品牌产业群更成为品牌经济的新亮 点“ 品牌产业群从根本上解决了单个品 牌产品不能做大做强的问题! 使有竞争 力的品牌产品在城市或区域内形成上下 游紧密的产业链!进而以产业集群的&兵 团作战气势!取得市场竞争的优势“ 打 造城市强大的品牌经济需要高度重视 &老品牌的问题“ 城市发展需要绵绵不 断的文脉! 一个城市的历史就是一个城 市的文脉“ 城市文脉的延续客观地要求 在城市产品的生产
11、上恢复和扶持一批衰 落的老品牌! 它将对发展和完善品牌经 济产生极大的现实和历史意义“ 老品牌的概念与范围是什么+ 从理性的高度思 考! 老品牌是相对于改革开放后发展起 来的新知名品牌而界定的一种概念性品 牌% 我们要恢复的老品牌范围是指具有 能够恢复活力! 并能够创造较高市场占 有率和较大市场影响力的品牌“ 恢复老 品牌必须赋予老品牌新的内容! 要从品 牌的内涵构造上下功夫! 要使老品牌适 应人民生活节奏的变化! 适应时代变化 的需要$适应消费时尚的变化“ 服务品牌群的崛起和发展成为制造 业与城市经济发展的巨大支撑力“ 服务 品牌的推出! 将非常有助于服务业的发 展“ 中国制造业在下一阶段的
12、发展!关键 在于对技术和创新能力的掌握“ 这对人 力资本的积累提出了更高的要求“ 如果 缺乏服务业发展的支持! 每个人身上所 赋予的知识和健康难以保障! 制造业的 可持续增长难以避免受到严重威胁“ 政务品牌群的迅速壮大为城市经济 社会发展创造着日益完善的政务环境! 成为城市核心竞争力的重要组成部分“ 三是通过技术创新 全力打造具有 自主知识产权的自主创新品牌, 发展在 中国作为商标第一注册地的自主创新品牌*四是始终坚持把发展品牌文化作为 建设品牌城市的重要基础*五!青岛市发展品牌经济的主 要成功做法$一%市委市政府创造品牌经济成长 和发展的环境* 政府通过政策手段! 创造品牌经济 发展的环境“
13、 已经出台的主要文件# “($年制定 ,青岛市“($#“%年 重点产品发展规划- “(年发出 ,关于在工业系统全面 开展争创&青岛金花活动的通知-% “$年发出,关于实施名牌战略$开 展争创&青岛名牌产品活动的通知-% “年发出 ,关于进一步加强实施 名牌战略争创名牌产品工作的通知-)青 政发-“.“&#号*% !%$年发出 ,关于建立新创工业知 名品牌奖励制度的通知-)青政发-!%$. #)号*“ $%“年发出 ,$%“年品牌经济工作 意见-)青经贸.$%“/“%号*“ $二%企业!品牌!城市互动形成“红 旗漫卷西风#的局面推进品牌经济和品 牌城市发展* 实现从品牌经济到品牌城 市的飞跃!
14、才能树立城市整体品牌竞争 形象% 品牌城市成为推动品牌经济发展 的巨大动力“ $三%企业是打造品牌的主体企业 是品牌经济发展的源泉* 品牌依附的第 一载体是企业! 企业是打造品牌最富生 命力的不竭之源“ $四%企业!品牌!企业家在同一体中 互融发展* 品牌是现代企业发展的四要 素)品牌$技术创新$管理$企业文化*之 一! 品牌影响力直接决定了企业辐射力 的强弱%企业家是企业的一面旗帜!企业 没有企业家!如同&树倒猢狲散%企业家 失去了品牌!就失去了企业!如同&落地 凤凰不如鸡“ $五%市领导!政府主管部门!专家学 者!企业家!新闻媒体等五位一体结成 强大联盟* 政府为打造品牌创造着&宜人的外
15、部环境!提供着整合资源的动力%企业家 是打造品牌最活跃的因素之一% 传播媒 体为打造品牌提供着不可替代的&在线 舆论% 组建了市品牌经济发展专家委员 会! 专家学者为打造品牌提供着强大的 理论支撑和操作方案咨询“ 正是有了强大的联盟!才能建立起&三培育的工作 机制“ 三培育的核心内容是#对上培育流 畅的工作渠道% 对中培育合作的工作体 系% 对下培育以企业为主体的品牌经济 发展体系“ 特别要重视第一个培育“ 如创 国家级品牌就要通过培育建立起申报主 管部门$行业协会主管部门$品牌专家委 对口的工作渠道“ 培育需要时间!因为创 造一个品牌不仅仅是需要钱!需要激情! 更是需要一个积淀的时间! 时间
16、是创造 品牌的保障“ 实践证明!推进品牌城市发展!政府 将长期发挥着主导性作用! 这是一条不 可违背的规律“ 我们建设的是有中国特色的社会主 义! 建设创新型城市! 推进品牌城市发 展!政府将长期发挥着主导性作用!企业 将长期发挥着主体性作用! 这是不可相 互替代的两种作用“ 社会主义市场经济 体制下!任何中介机构$任何社会组织! 都替代不了人民政府的公信力作用“ 但 是! 政府发挥主导性作用的基础是充分 发挥专家学者的作用!是建立起政府$经 济主管部门及相应的管理部门$企业$专 家学者$新闻媒体等五位一体的大联盟“ 在建设强大联盟中! 青岛的新闻媒体发 挥了独特的作用“ 在建设强大联盟中! 青岛名牌的认定基 本建立起以青岛市品牌经济发展专家委 员会为主体的中介组织评审$推荐!政府 审定的认定管理体制! 这对于城市完善 社会主义市场经济体制具有创新意义的 改革“ 在建设强大联盟中! 青岛的新闻
