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1、影视营销“深一度”从三生三世十里桃花的桃花地铁，到古装剧的花式植入，以及通过微信朋友圈刷屏的 H5 产品影视剧营销呈现多样形态，且愈加受到重视，甚至会影响一部剧的收视。 所谓“酒香也怕巷子深。 ”“一部烂剧要吆喝，一部好剧更要吆喝，好剧不吆喝就会被挤占市场。 ”导演刘江坦言自己过去并不重视营销，现在也意识到主动营销越来越重要。 百思传媒创始人、总裁岳云飞表示，就单个影视项目而言，几百万量级的电视剧密集营销期的投放是常态，有些影视公司还提出了大制作、大投入、大 IP，配以大营销的口号。 “电视剧营销投入越来越高，特别是针对开播宣传期的投放。可以说，大剧营销进入新阶段。 ” 现代影视营销的趋势之一
2、就是微信、微博等社交化媒体成为主战场， “当数据越来越不真实，人们更愿意相信周围的声音。 ”影视制作人、新派系文化传媒总裁唐丽君强调。此外，注意力经济时代，热点太多，营销周期也越来越短。广告形式上，古装剧趋向创意中插，现代剧则更倾向于植入。 用户体验为影视营销所强调。 “看着弹幕做营销”成为很多制片方采用的方式。 “以前是精英传播，传统媒体与观众是我播你看、我播你听的单向关系。现在的观众不再是旁观者，而是真正的参与者。影视剧营销一定要让观众参与进来，紧紧抓住观众的兴趣点，和观众一起玩。 ”唐丽君说。 对于电视台来说，电视剧营销更注重结合移动互联网应用产品。安徽卫视广告中心推广部相关负责人告诉综
3、艺报 ，安徽卫视自去年以来形成了大剧发布“直播矩阵”的营销方式。安徽卫视通过与直播平台深度捆绑，每一部大剧发布都会从不少于 10 家直播平台中，选择形象阳光健康、充满活力的主播团队进行大剧发布直播。 2015 年，浙江卫视总编室主任陶燕从节目中心调任总编室，全面负责中国蓝剧场的购剧工作。从做内容到选内容，陶燕上任之后就一直考虑在营销上“综艺+剧场”的有机联动。依托平台，浙江卫视打通剧与综艺资源形成互动，这也成为浙江卫视近两年来影视营销的主要策略之一。 比如，浙江卫视播出的三生三世十里桃花剧组上了开年综艺王牌对王牌 ，即将播出的复合大师男主角贾乃亮是来吧冠军的常驻嘉宾，首部周播剧丽姬传女主角迪丽
4、热巴是奔跑吧兄弟团成员，艺人资源的价值得到充分延展。 “综艺与剧的联动，从嘉宾到内容，从情节到立意都是符合逻辑的，这样的捆绑效果特别自然，不生硬，宣传才能深入人心。 ” 浙江卫视在影视营销上的另一个策略就是根据剧作内容和?庵拾粗魈饧颈嗯牛?比如第二季度主打的“心动治愈季” ，通过外科风云 欢乐颂 2 深夜食堂和复合大师等现实主义题材，不仅为观众带来更丰富精彩的剧集内容，同时也聚焦现代人当下的生活状态，已取得较好播出效果。 岳云飞认为，真正的营销时代初现端倪，过去的营销一定意义上只是营销传播，解决的是宣传的问题。 “营销和宣传的思维路径有很大不同。传播是流量思维，考虑的是能够覆盖多少媒体、覆盖多少人群。营销考虑直接转化。 ” 因此，未来的影视营销正从简单的传播营销走向更强调转化率的价值营销。基于影视项目开发的完整生命周期链，专业化营销团队应在创作生产的各个节点，提供拓展性的营销服务，围绕影视产品深入挖掘主体产品、附属产品、伴生产品价值，从商业植入、衍生授权、泛娱乐产品开发等维度提供解决方案，为客户创造更多价值，降低项目投资风险。与此同时，营销产业面临升级，全案整合营销也是未来趋势之一。
