企业视觉识别系统的更新设计

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1、企业视觉识别系统的更新设计企业视觉识别系统 Visual Identity 是企业品牌的重要组成部分，它将企业理念与价值观通过具体的视觉传播形式， 有组织地传达给客户和公众， 树立企业统一识别形象。 2005 年 5月 8 日，华为的 VI 进行了升级，让我们一起关注一下业界视觉识别系统更新的成功案例。Motorola 公司成立于 1928 年，在公司的发展 70 多年中 LOGO 经过多次调整。下图展示了 Motorola 的 LOGO 更新过程。其中最右侧为目前 LOGO ，新增金属光泽和立体效果使Motorola 的 LOGO 极具灵动的感觉和时代气息。BMW ，驰名世界的汽车企业，高档

2、汽车生产业的先导，持续强调“驾驶的乐趣”品牌理念。 80 多年 BMW 的 LOGO 与时俱进。APPLE 的 LOGO 优化项目，和多数知名企业标识更新一样，新标志采用类似的设计元素光影闪动的立体效果，给人强烈的现代感。企业更新标识的案例不胜枚举， 各自的作用目标也不尽相同。 2006 年 1 月， Intel 宣布放弃有 37 年历史的“ intel ”和“ intel inside ”两款标识，启用新的标识，重新打造品牌，强化企业的战略重心从芯片业务延伸到了消费产品领域。 1992 年三星放弃多种分支业务，使用统一的新标识，专注于科技电子领域，从韩国企业逐步跃升为国际品牌。 IBM 通过

3、规范的企业视觉识别系统，实现不同业务领域在全球各地广告的整合，确保企业形象的一致性。LOGO 是 VI 系统的重要部分，而产品包装、宣传手册、广告展台，所有可见的元素共同作用，树立起公司的视觉形象。下面我们来看看营销资料更新的案例。针对决策者而调整的高档形象COGNOS 是一家著名的商务软件开发公司，它的目标市场瞄向世界五百家大型企业。经过品牌资讯和调研， 它发现客户的高层管理人员对采购决策起到关键作用。 而如下图所示COGNOS 以前的宣传材料看起来更倾向于吸引软件产品的技术管理人员。COGNOS 决定重整视觉形象，以一个更高档的外观去吸引具有执行权的决策者，从而与其竞争者区别开。 COGN

4、OS 的设计代理“伊瑞德姆”从公司口号对决策者的吸引着手，采用“ Better decisions every day”代替了原有以科技为宗旨的“ Tools Build Business ” 。新的口号出现在每本产品宣传册封面底部和公司广告上。 同时使用 “正在行动的决策者” 的双色实景照片代替以前略现绚丽的四色插画。 “人的因素是重要的， COGNOS 的软件是为了帮助人们做出更好的决策。 ”设计师指出在摄影作品中出现“正在解决问题的决策者”再次强调公司营销理念。如上图， “伊瑞德姆”使用一种比较中性的色调，用微微发亮的金色、银色、铜色和其他类似金属的油墨产生一种精致完美、 深奥微妙的外观

5、。 这种色调也有助于把注意力引向统一红色的 COGNOS 标识。 “伊瑞德姆” 为 COGNOS 进行了公司年报和研讨会邀请卡的设计。所有这些都用金属色的油墨印制，并成为 COGNOS 新形象的重要组成部分。更新产品包装，提升品牌形象如上图， COGNOS 原包装上的计算机图片处理是一种在高科技产品的常用的特技效果。这种外观可能对软件的使用者技术人员更具吸引力， 对于购买产品的决策经理则不然。 虽然COGNOS 的软件产品并不和竞争产品一起在零售货架上销售，但“伊瑞德姆”认为减弱产品高科技的外观能使 COGNOS 在同质竞争中脱颖而出。 “伊瑞德姆”的设计师建议用抽象概念呈现出 COGNOS

6、给用户提供的服务，以一个引人思考的包装，激发观者智力来想象盒子里的产品。于是，更新包装成为重塑品牌的一部分。设计师通过引人入胜的形象来表达这种思考的概念。 COGNOS Impromptu 包装是由星云合成的天文幻象。 COGNOS PowerPlay 的包装显示了宇航员在月球上的脚印和从太空看到的地球。闪烁的金属光泽和宣传册色调相辅相成。公司口号“每天都有更好决策” Better decisions every day 也与在其他材料一致，这就进一步在视觉上统一了 COGNOS 品牌，强化了 COGNOS 旨在解决问题的特征。Novell 视觉形象的统一当网络软件厂商 Novell 和霍内尔

7、安德森设计公司联络进行产品包装设计时，他们才意识到公司的标识不统一。 Novell 以前的包装使用了多种风格的图画，同时使用多种标识，其中一个商标类似鲨鱼牙齿。很多设计者甚至不知道 Novell 是什么，所以他们只好把产品系列名字或者公司口号摆在包装正中。而且 Novell 的宣传资料的印刷版式风格各异，单独欣赏其中一本，好像显得精美细致，但整体看来只能展示出公司不一致的视觉形象。霍内尔 安德森设计公司开发了一套 VI 系统， 突出公司原本偏爱的红色、 白色和黑色。产品包装中除了红白黑色， 牛皮纸也被加在彩色中。 在科技特色太过突出包装中， 牛皮纸能使形象更具亲和力，也助于降低成本。包装盒以双

8、色图像表现出 Novel 的产品系列。强烈而简单的新标识在包装上非常显眼。Novell 的新包装展示了统一的形象和统一商标， Novell 的营销材料也表现出相同的特征， 这些都是通过突出 Novell 的名称和使用风格一致的图片实现的，从而提高了其品牌地位。企业视觉识别系统导入的时机显然， 对企业视觉识别系统的评价是不能依据个人情感进行的美丑评判， 而是综合了企业理念识别 Mind Identity 、行为识别 behavior Identity 等因素的一致性而开展的系统工程。促进企业视觉识别系统更新原因主要有一下几种：企业拆分与合并；企业自身发展阶段变化：从初创的竞争品牌到成熟的领导品牌；经营方向、企业战略的重大调整；目标市场的变化：本土的民族企业进入全球市场，树立国际形象；主要竞争对手做出重大变化：进攻与退让；所在行业的变化：行业标准、技术变革、消费观念。企业视觉识别系统导入的时机往往和更新原因先后对应， 借助企业本身的重大变化或企业发展重大事件，对内部、对渠道、对客户、对媒体、对公众，分步骤分策略呈现新的品牌形象。