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1、,2,无线游戏为什么具有增长潜力,整体行业的良好增长势头,市场需求旺盛,全球无线游戏市场持续增长，预计08年可达到520亿美元,随着3G商用市场的启动、手机终端的发展和游戏产业链的完善，中国无线游戏产业将迎来产业增长的拐点和产业规模的爆发,（数据来源：iResearch）,精品游戏社区注册用户超过2200万,3,产品：建立分群用户社区，实现玩家在线互动平台：制定完善游戏客户端API合作：坚持精品路线，与国际顶尖游戏开发商建立深入合作关系终端：实现精品游戏手机客户端的终端内置,产品：构建精品游戏社区，07年6月精品游戏社区用户已突破2000万平台：初步搭建全国统一的游戏运营管理平台合作：挑选百宝
2、箱中的优秀产品，打造精品单机游戏终端：内置游戏社区书签,无线游戏发展策略,产品：实现游戏按点数计费，引入手机网游产品平台：建设完成全国统一的游戏运营管理平台合作：引入国际顶级开发商，共同打造 “品牌店”终端：加强终端的适配工作，增加机型适配数量,将精品游戏社区打造成为“中国第一精品手游下载中心，百万在线超大互动社区，千万手机游戏玩家栖息地”,2,3,已取得的成果,重点发展移动网游促进与其他业务的融合,1,搭建游戏运营管理平台构筑多渠道体验环境,构建精品游戏社区打造精品单机游戏,近期目标,远期目标,4,无线游戏管理原则,不另行建设游戏下载及管理平台,不做什么,整合本地渠道：利用游戏运营管理平台，
3、为用户提供“无处不在”的无线游戏体验推荐优质内容源：推荐省内优质的游戏开发商或内容资源及时反馈用户需求：通过营业厅体验、用户调研等各种渠道了解用户需求，及时反馈产品优化建议,5,手机邮箱为什么具有增长潜力,市场容量巨大,邮箱移动化的发展趋势,电子邮箱是渗透率最高的互联网业务，市场容量巨大电子邮箱每年的客户增长量都在千万级,移动化将成为运营商推广邮箱业务的主要价值差异点,举例：广东短短1年多时间，用户数突破200万。06年收入超过1.2亿,已有成功案例,6,产品：全面打造中国移动手机邮箱的影响力，形成业务知名度平台：完成商务模式调整，实现平台的“自建自营”终端：终端内置PushEmail客户端,
4、产品：统一产品名称“手机邮箱”（个人版），域名已经统一，进行Push Email功能试点平台：初步完成中央节点与分节点的域名整合工作,手机邮箱发展策略,产品：实现“四个统一”，推进PushEmail功能商用，实现与飞信的业务整合平台：完成分节点、省节点第二阶段域名整合工作终端：加强PushEmail客户端开发力度，开始终端预装,坚持“四个统一”(统一产品名称; 统一域名；统一规划，分省运营；统一业务门户），将手机邮箱打造为国内移动收费邮箱领域的市场领先者,2,3,已取得的成果,提升影响力成为市场领先者,1,完成域名整合PushEmail商用,实现域名统一增强PushEMail能力,近期目标,远
5、期目标,7,目标用户：Lazy user个性化需求高的用户,快讯为什么具有增长潜力,类似业务如NTT DoCoMo的i-channel呈现出良好的发展趋势，用户需求旺盛。支持i-channel服务的手机用户有47%订购了该业务，成为拉动数据业务ARPU的主力军。,试商用期间用户数持续稳定增长。截至7月19日，订购精品频道套餐的用户超过2万,细分内容运营空间提升，为个性化、纵深化内容整合提供基础,占据手机用户第一界面直观体验，使用门槛低,内容即时推送，主动更新，用户搜索成本低,8,产品：业务正式商用。以奥运为契机，正式推出奥运主题内容。继续对内容进行深入挖掘，推出更为个性化的内容。平台：稳定平台
6、功能，增加对多媒体内容及与其它业务平台整合的需求。终端：全面推动终端定制，为业务发展奠定稳定用户基础,产品：快讯精品频道套餐策划，内容组织基本到位运营：委托卓望进行内容运营平台：初期采用MOTO和Intromobile两套试商用平台，商用平台招标完成，预计8月底建成试商用：北京、广东业务试商用取得了一定效果。以MOTO、三星终端为主，推动其它主流厂商及平台支持快讯功能,快讯发展策略,产品：加大对精品频道套餐的投入力度，完善并丰富频道设置；逐步引入地方频道及个性化频道内容平台：试商用平台割接；正式商用平台上线运行；终端:扩大普及率，引入合理的第三方软件开发商向终端厂商提供快讯功能软件，继续推动软
7、件平台支持快讯业务。,以奥运为契机，将手机待机屏幕打造成简单易用、可随时随地方便获取个性化信息服务的第一界面,2,3,已实施工作,1,商用初期,业务试商用,中期目标,远期目标,规模发展,9,无线广告为什么具有增长潜力,无线广告前景广阔,用户和广告主接受度高,预计2007年无线广告市场规模将达到7.1亿，2010年有望达到18亿元,广告业务成为Docomo的重要收入来源,用户对移动媒体广告抱有很大的兴趣与期待，07年上半年WAP广告业务规模比去年全年增长43%广告客户有利用移动媒体发布广告的愿望，调研数据显示近80%的用户对企业广告信息感兴趣,数据来源：2005年电通市场调研结果,数据来源：iR
8、esearch,D2C（Docomo广告代理公司）广告收入,单位：亿日元,10,产品：拓展12580、手机报、彩铃、飞信、二维码、搜索等广告形式，形成移动广告媒体整体解决方案合作：建立广告代理商管理体系,无线广告发展策略,产品：在现有WAP广告形式基础上，开发营销专区等多种产品形式；在用户确认的基础上尝试Push广告（定制型广告）平台：建立广告运营管理平台，建立分类客户属性数据库合作：尝试开放精品频道广告位给合作伙伴，双方分享收益,产品：组织WAP广告试商用，明确业务发展规划平台：已建立广告发布平台合作：已发展合作广告代理26家，直客15家，覆盖汽车、金融、化妆品、快速消费品、电子产品等多个行
9、业,以WAP为核心，分阶段推进各产品线，打造移动无线广告影响力,2,3,已取得的成果,开发多条产品线提供整体解决方案,1,深化WAP广告探索多种业务形式,立足WAP广告开展互动营销,近期目标,远期目标,11,手机电视为什么具有增长潜力,大量潜在用户,终端和网络的发展,网络视频的发展为手机电视培育了大量的潜在用户群体用户随时、随地收看电视的需求流媒体业务月访问用户超过100万,随着EGPRS、3G等网络技术发展及终端配合，手机电视的用户体验更加流畅终端摄像功能，激发用户原创动力，“每个人都是生活的导演”,丰富商务模式,手机电视具备更多样的商业模式，可吸引更多的内容合作伙伴,12,产品：实现视频业
10、务与其他业务的交叉融合平台：形成全网本地的分层次网络结构合作：引入用户原创及专业机构手机创作，创新商业模式终端：客户端内置,产品：扩大直播和点播的业务开通范围平台：实现内容计费，规划建设全网本地二级平台，本地业务与全网业务融合合作：引入奥运、影视剧、天气等分类资源终端：客户端下载及预装,产品：推出“手机电视”业务，下载为主，小范围体验直播、点播业务平台：依托上海公司，提供全国统一的手机电视平台合作：引入CCTV、上文广、央广、国际广等优质资源终端：完成客户端开发,手机电视发展策略,打造中国移动无线视频门户，成为用户在手机上收看视频的首选方式,2,3,已取得的成果,多业务的交叉融合成为首选收看方
11、式,1,丰富客户体验扩大业务开通范围,初步建成手机电视 业务平台，引入全国优质内容源,近期目标,远期目标,13,移动搜索为什么具有增长潜力,市场竞争需要,市场发展潜力巨大,百度、新浪(爱问)、易查逐步形成在无线领域的搜索品牌,互联网三大主流应用之一, 基于搜索的广告发展态势超过互联网页面广告，预计2010年搜索广告市场将超过12亿美元,用户对搜索的依赖度很高,超过90%的互联网用户使用搜索引擎服务移动搜索06年12月上线后发展速度逐渐加快，月使用用户超过240万,14,移动搜索发展策略,2,3,已取得的成果,产品：将搜索作为独立产品进行包装，形成搜索门户，优化搜索体验:合作：完善搜索广告方案，
12、确定合作模式,打造媒体发布平台,1,形成搜索门户,提升搜索请求数，形成搜索业务影响力，推广搜索广告业务,成为WAP门户工具,近期目标,远期目标,产品：提供梦网站内搜索和互联网搜索，方便用户使用业务合作：与Google建立战略合作,建立无线搜索门户，打造权威无线搜索媒体发布平台，成为国内无线搜索领域最具有影响力、用户首选的搜索工具,15,手机支付为什么具有增长潜力,良好宏观环境,用户需求旺盛,国家已制定电子商务发展“十一五”规划 政府将采取措施大力推进“移动电子商务”等重点领域,日韩、菲律宾的等运营商已经摸索出一些开展移动支付的成功经验。目前Felica用户超过2000万RFID技术、安全认证等
13、技术在移动终端、SIM卡、网络系统中的技术应用逐渐成熟,产业发展日趋成熟,国民经济和GDP的持续快速增长，大众用户、企业、商家对移动电子商务的需求越来越旺盛,16,产品：完成手机支付业务需求和关键流程设计，启动规范制定平台：初步规划手机支付平台合作：与合作银行进行了深入沟通，寻求最佳合作方式；重庆与商业银行、轻轨开展合作,手机支付发展策略,产品：试点手机支付空中充值、转账、消费等远程支付业务，局部突破现场支付业务；平台：建立中国移动手机支付平台和系统合作：选择合作银行，积极拓展与公交、连锁便利店等商户的业务合作终端/sim卡：以短信STK卡方式开展远程支付业务，基于双界面SIM卡、RFSIM的
14、 RFID的现场支付,产品：全网推广手机支付远程支付业务，拓展应用和商品种类平台：进一步完善手机支付系统合作：与公交、连锁便利店等重点行业合作，形成市场亮点，扩大用户规模终端/SIM卡：实现NFC终端+SIM卡方式的RFID解决方案,通过资源整合和服务创新，增加用户黏性，形成新的业务亮点和市场影响力,2,3,已取得的成果,推广手机支付的各项业务,1,试点手机支付业务，形成局部突破,规划全网手机支付业务，探索现场支付,近期目标,远期目标,17,位置服务为什么具有增长潜力,独特市场环境,快速的增长趋势,大众出行迅速增加 汽车保有量迅速增加（年增长16） 运输、物流企业迅速增长,全球的位置导航市场均
15、呈快速增长态势国内私家车车载导航实装率不足1，而欧美达到2060,客户需求凸显,大众客户,集团客户,集团客户,汽车厂商,车 主,政府部门,汽车厂商,驾/乘车人,人,车,路,问路,需求,导航,监控,增值信息,5省市需求调查： 84个人对位置服务感兴趣，76有意愿使用 超过50的企业有意愿全部或部分租用运营商系统,对车辆、人员进行管理,18,产品：以车载前装、后装及手机导航为主，推动导航业务商用平台：提高定位成功率和信息点质量、数量合作：建立POI上传商务模式，引入CP竞价排名，探索新的商务模式,产品：手机地图、车务通商用，打造为精品自有业务平台：实现AGPS全网漫游能力和用户隐私管理合作：引入SP大众业务，与汽车厂商开展车载前后装业务终端：预装客户端软件，扩大终端支持数量,产品：重点发展手机地图、车务通两业务平台：搭建手机地图、手机导航、GIS/地图平台，全面实现CELL-ID全国漫游定位能力合作：与汽车厂商商讨业务合作终端：完成手机地图、手机导航客户端开发,位置服务发展策略,不断提升基础支撑能力，全面打造精品自有位置服务业务,2,3,已取得的成果,扩大自有业务影响力探索新的商务模式,1,全面完成支撑能力建设，打造精品自有业务，开放合作业务,初步搭建支撑能力发展重点自有业务,近期目标,远期目标,
