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1、三棵树漆自媒体整合营销方案,广州扬悦博众广告有限公司 2014年12月25日,自媒体全渠道整合 O2O促营销转化,我们要做什么？,2014年涂料企业自媒体 营销市场都做了什么？,在此之前，首先回顾,立邦,官方微博,官方微信,多乐士,官方网站,官方微信,官方微博,嘉宝莉,官方网站,官方微博,官方微信,自媒体竞相重视起来， 但是真正实现线上线下O2O营销却几乎未见。 而大家居领域， 已有成功探索O2O模式实现经济盈收的案例,他们都是家居O2O的佼佼者,尚品宅配花重金打造PC端运营平台“新居网”,PC端浏览 即刻预约,尚品宅配在手机端微信平台也下足功夫,通过各种方式让潜在用户做预约,尚品网站活动,在
2、PC端外网引流客户关注微信后进行预约,O2O模式是以自媒体为阵营的探索， 2015年对三棵树而言 是个借自媒体异军突起提销量树标杆的机会！,三棵树自媒体营销现状,回归命题,现存的问题： 1. 现时网站设计制作简陋，宣传效果较差。 2. 信息架构有缺陷（导航、分类等），到达所需内容点击数较多； 3. 网站Flash页面过多，打开缓慢； 4. 网站关键词搜索欠缺优化。,官网,微信,品牌形象尚未塑造； 内容规划没有明确的方向； 粉丝活跃度低； 没形成忠实的用户集群。,内容死板，与粉丝基本0互动,微博,对三棵树而言， 目前我们的自媒体并没有经过成熟深度的整合 更不论通过O2O来推动营销转化,双驱动 双
3、引擎,天猫,官网,微博,微信,O2O闭环自我造血 塑造品牌、消费转化,三棵树自媒体全渠道整合,门店促销,企业 活动,三棵树自媒体,线下门店,微博,微信,官网天猫,线上引流到线下,线下引流到线上,O2O,自行造血，由自媒体导流到线下门店，由线下引流关注,经销商 活动,鉴于此，我们建议三棵树从两大模块着手,自媒体 深度运营,健康主题 社群传播,自媒体 深度运营,官网 改版,微信 基础功能搭建,微博 打造自有媒体平台,三棵树 官网改版及运营规划,改版,官网,新官网架构规划,首页,微信-小树,分享到,在线客服,专卖店查询,公司,产品,新闻,招商,联系,企业简介,企业文化,企业荣誉,企业风采,领导关怀,
4、企业影音,新品show,家庭装修,建筑涂料,家具涂料,胶粘剂,家装公司专供,健康生活,健康常识,家居顾问,健康测试,常见问题,公司新闻,行业资讯,媒体聚焦,三棵树报,加盟指引,百万财富计划,三棵树推广,在线加盟,营销网络,店铺形象,联系我们,人才招聘,法律声明,改版,官网,自动响应各个用户终端,响应式网站更适合企业营销推广,只需一个网站，它能自动适应各种手机、平板和电脑，根据不同的浏览环境，自动调节至适应尺寸。,随机应变，缩放自如,滋润挤友思蜜达，明星带你韩国游,查看路径: ,扬悦案例,查看路径：,扬悦案例,恒大泉都，全球首席世界温泉度假城,运营,官网,内容更新,服务器/技术维护,运营总结,根
5、据三棵树活动及动态，在官网上及时更新新闻、活动等内容。,对网站进行服务器和技术进行7*24小时的维护，定期利用WD系统对官网进行数据分析。,每周提交关于网站的运营报告，其中包括项目进展、数据及分析，问题存在等方面。,在整个运营过程中，我们会通过专业的数据分析系统 为三棵树官网的运营时刻进行诊断和改进。,三棵树 微信运营及活动规划,微信,基础功能建设,1,第 部分,自定义菜单构建,2,第 部分,基础、展示、互动、个性定制，等的功能内容实现,微网站,微网站及重点功能,自定义菜单,构建内容菜单导航,说明：自定义菜单内容规划设置以用户体验为先，其中圈起的功能点为微信聊天模式下调用的功能或品牌内容专题。
6、,最新活动,用户服务,三棵树,智能客服,最新资讯,问卷调查,品牌游戏,明星签售会,门店导航,漆量计算,涂料课堂,家装指南,微官网,微商城,招商加盟,产品系列,走进三棵树,配色建议,发布最新的信息， 方便粉丝了解咨询,提供涂料相关内容的展示，互动，导航等服务,呈现三棵树品牌信息，提供加盟和购买入口,主要面对人群：大众人群 微信定位：向6亿微信用户展示三棵树的服务和品牌形象,自定义菜单,微官网首页,走进三棵树：包括三棵树介绍、营销网络、所获荣誉等； 产品系列：包括家庭装修、建筑涂料、家具涂料、胶粘剂、家装公司专供5个类别 720全景：全方位展示各种风格场景空间的全景效果图（可手动欣赏）； 招商加盟
7、：作为加盟渠道之一，呈现三棵树的营销网络、加盟流程等； 家居健康：包括健康常识、健康测试、常见问题3个内容向粉丝传递家居健康重要性。 留言建议：粉丝、消费者可在此区域留下留言评价，有助企业发现和改善问题。 （以下栏目页面在自定义菜单设置入口，微网站首页无入口） 最新资讯：呈现三棵树最新的新闻信息； 品牌游戏：将“三棵树种植游戏”碳足迹，探未来“PC版游戏各做一款移动端游戏。 问卷调查：根据三棵树需要向消费者了解的问题，设置调研问题。,版尾标准版式：版权归三棵树所有+客服电话,微官网规划（首页）,三棵树版权所有 400-8823777,走进 三棵树,产品 系列,720全景,招商加盟,家居 健康,
8、留言 建议,三棵树,微官网规划案例：,DEMO示例,品牌形象设计,内容运营,节点活动,根据三棵树品牌特点，设计出品牌趣味形象，加深消费者心中的品牌形象。,结合品牌、产品特点、时下热点，通过日常内容和创意内容，深化品牌形象。,结合产品的特点及重要节点，策划创意活动，与粉丝互动，沉淀粉丝。,三棵树微信将通过以下3方面进行品牌塑造,微信,运营规划,品牌形象设计,创意构思： 从“三棵树”品牌名称，结合三棵树健康环保属性，设计一款独特的品牌趣味形象，如3个拟人化的小树人物，品牌形象将会用于今后的创意漫画、壁纸中，加深品牌印象。,品牌趣味化人物形象,示例：万家灯火,建立三棵树品牌趣味形象,品牌趣味形象示例
9、： 茵曼在特定节日推出主题日历、精美壁纸 , 植入品牌信息, 利用节点推动传播 。,主题日历,示例：茵曼,精美壁纸,大茵小曼,品牌形象,内容运营,品牌趣味解读 线下活动资讯 产品保养常识 达人保养分享,常规话题,客户体验心得 前线故事采编 微信活动宣传 节日感恩关怀,特殊话题,热点事件监控 企业招聘信息 企业通知声明 一周热点集锦,其它话题,消费者他们喜欢看,搞笑,直观,图片,因此，要将品牌内容趣味化、直观化，让消费者更容易消化和理解。,有奖,我们以创意、趣味的病毒视频，来吸引消费者、设计师 直接为销售蓄力！,四大金刚系列,鲜呼吸系列,创意视频规划,诉求提炼： 可代替瓷砖坚固防御安全感,诉求提
10、炼： 少添加健康刷完即住不再等待,诉求提炼：可代替瓷砖坚固防御安全感,广告大纲：酒店里，金刚将孩子从意外掉落的瓷砖下救回来。孩子父亲向酒店经理推介了安全坚固的 “四大金刚” ，并看着金刚离去背影告诉他：“坚固得就像它一样”。,四大金刚：金刚篇,创意解读：大片感，情节适合网络传播。,我的野蛮女友,诉求提炼：少添加健康刷完即住不再等待,广告大纲：男孩总因为各种事情约会迟到，女孩一次次理解等待他。终于。男孩用产品装修了俩人的屋子，这一次他用行动告诉女孩不用等，马上住。,创意解读：我的*男友、我的*女友题材经久不衰。故事感强，适合网络微电影或长广告形式传播。,鲜呼吸：迟到的男友篇,趣味图文内容构想：,
11、你躲着干什 么呢？,邻居大咪说我们家新装修，危害很多，叫我照顾好自己的猫命,新装修房子里地甲醛、苯、酚危害可大呢！我的猫生还很长，主人，555,麻麻说我们的房子用的可是三棵树涂料呢，三棵树入就住哦，采用了全新纳米竹炭净味技术，甲醛的危害可是降到了国际标准以下，可安全了,介么神奇！ 赶紧把给大咪的小鱼干给要回来！,喵星人和小女孩间的对话,三棵树创意图文,特色卖点图文,30天无理由退换货,你身边的他也这样宠你吗？,特色卖点漫画示例：,示例：万家灯火 创意漫画,如：提供工作人员上门服务的照片，通过微信呈现送货过程中的细致以及顾客的感人故事，来衬托三棵树对顾客的关怀。,喜临门传播实例：爱情记忆，相守一
12、生的世纪承诺,故事采编,示例：喜临门 精品图文案例,根据三棵树品牌特性、产品等，策划设计live app，加入互动增强传播性。,品牌轻APP,示例：明星公民 “温暖一家人”轻APP,已有 101599参加,可扫码体验,节点活动,春节、情人节、植树节、五一、母亲节、父亲节、中秋节、国庆节、双11、圣诞节.,节点活动,植树节,三棵树种植趣味游戏,种子会随着吸收的阳光和水滴越长越大。,借植树节，三棵树提醒人们珍爱每一滴水，每一缕阳光开发出来的趣味游戏，游戏当中将会植入三棵树的产品信息。 游戏规则：晃动手机，将从天上掉下来的雨滴、阳光收集到种有种子的三棵树油漆桶中。,DEMO示例,活动流程： 微信选定
13、涂料类型 邀请微信好友帮忙砍价 每个好友将随机为参与者砍掉一部分价格 截止日期前可以凭最终砍掉的价格购票 活动说明：价格设上限 活动目的：促销、事件快速传播,好奇银装,涂料大砍价,届时将引导到天猫旗舰店中购买。,节点活动,双11,七夕活动：叫醒织女，赢浪漫大礼,活动形式：回复 #起床# + 如何让织女准时奔赴约会的妙计,趣味段子,慕思植入,紧扣节点，与粉丝深度互动，提高粉丝粘性,活动效果：活动参与形式简单，活动共有980人参与，涌现出各种粉丝原创UGC内容。,节点活动,其他活动,示例：慕思寝具,做为客服的入口，回复解答消费者的疑问难题，通过贴心的客服塑造三棵树的贴心服务形象。,嗨，我是小树，能
14、帮您什么呢，请主子发话哈,我想帮我9岁的儿子孩子重刷卧室，请问什么颜色比较合适呢？,啊哈，小树建议是卧室，绿色和黄色是非常多男孩子都很喜欢哒，所以可以参考参考哦。您可以点这儿了解详情！,客服示例,三棵树 新浪官方微博运营规划,整体策略,三棵树官方微博,三棵树官方微信,双渠道相互引流,打造独特且适用于微博的内容策略与粉丝互动, 提高粉丝活跃度,品牌文化 健康漆 部分新推产品 促销活动 互动活动 微信活动引流,让用户了解品牌产品的健康性，通过创意互动活动，提升品牌健康环保形象。,内容风格计划,图片颜色 多彩绚丽,紧跟网络热点话题,更接地气 和粉丝一起玩,连接年轻消费群,坚持健康 绿色环保形象,三棵
15、树官博内容分类,三棵树官博DEMO,刚涂刷好的房间，闻不到油漆味，就没有危害了嘛？其实墙面漆干燥过程中还会释放一些无味的有害挥发物，危害我们的健康。如何辨别真正的无添加墙面漆呢？扫描二维码，关注三棵树微信，点击涂料课堂页面，三棵树教你轻松辨别！,为微信引流,#植树节#从今天起，珍惜每一滴雨水，用心感受每一缕阳光，扫二维码，晃动手机，手机从天上掉下来的雨滴和阳光，让小小的种子长出参天巨树吧！,三棵树种植小游戏,#情人节#如果用一个成语来形容你和你的那个ta的感情，你会用_,配图,粉丝互动,三棵树官博活动,#我们的颜色生活#活动,节点：情人节 微博文案： #我们的颜色生活# 二人小日子过得有点平淡
16、，就让小树唤醒你们曾经色彩生活吧！转发本微博 你的那个ta，晒出你们的有“颜色”的合照，并上传微博并三棵树官方微博 ，即有机会获得价值3333元的三棵树颜色基金。 节点：3333元的三棵树颜色基金,以上的活动，为三棵树沉淀了一批粉丝， 但我们做了一些列的动作的最终目的只有一个,策划组织一系列互动活动驱动O2O闭环 寻找目标消费者并价值转化,促进消费,在三个平台实现基础运营后，我们将利用其寻找目标消费群，以此进行营销转化。,我们的观点： 以三棵树自媒体为大本营，策划一系列关联销售的线上活动，借助外媒传播，并联动经销商，给予用户优惠或其他消费体验，引流至线下达成消费。,如何寻找？,自媒体,论坛,内容/活动,消费者,线下门店,线下活动体验和分享,消费者,用户微信圈层传播， 引入更多潜在消费者,线上销售活动推动用户到线下消费,跨界活动,垂直 网站,其他 企业,外媒体助力自媒体寻找潜在消费者,以下，我们做了其中一个活动示例 活动将会
