新媒体时代报媒现状及发展趋势

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1、新媒体时代报媒现状及发展趋势 新媒体冲击下报纸的生存困境 纸媒面临的三大难题：纸媒面临的三大难题： 广告额下跌广告额下跌 发行量下降发行量下降 读者流失读者流失 生存还是死亡？生存还是死亡？关于报纸未来两种关于报纸未来两种 对立的观点对立的观点 2005年：报业的一个“拐点” 除少数几家报纸外，国内报刊广告收入除少数几家报纸外，国内报刊广告收入 普遍下滑普遍下滑 标志事件：北青传媒大幅亏损标志事件：北青传媒大幅亏损 8 8月月2626日，北青传媒公布截至日，北青传媒公布截至6 6月底的半年业绩。上半月底的半年业绩。上半 年净利润年净利润1717万元人民币，较去年同期的万元人民币，较去年同期的6

2、630.96630.9万元大降万元大降 99.7%99.7%；其营业收入总计为；其营业收入总计为3.6833.683亿元，较上年同期的亿元，较上年同期的 5.1385.138亿元下跌亿元下跌28.32%28.32%。 报业经营形势恶化的原因 医疗保健品行业的整顿和房地产行业的医疗保健品行业的整顿和房地产行业的 调控调控 汽车、通讯、汽车、通讯、ITIT等广告支柱产业的疲软等广告支柱产业的疲软 企业经济效益和社会消费指数的下滑企业经济效益和社会消费指数的下滑 国家宏观经济形势的紧缩和趋冷国家宏观经济形势的紧缩和趋冷 果真如此么？果真如此么？ 数据说话 20042004年全国广告投放总量同比增长年

3、全国广告投放总量同比增长17%17% ，其中电视广告增长，其中电视广告增长14.3%14.3%，广播广告增，广播广告增 长长28%28%，而报纸广告却减少了，而报纸广告却减少了12.212.2亿元，亿元， 市场份额也从市场份额也从22.53%22.53%下降到了下降到了18.2%18.2%。 20052005年上半年全国广告投放总最同比增年上半年全国广告投放总最同比增 长长20%20%，但报纸广告仅仅增长，但报纸广告仅仅增长7.08%7.08%，等，等 于是负增长，市场份额进一步减少。于是负增长，市场份额进一步减少。 数据说话 20052005年第一季度的一项统计显示电视广告同比年第一季度的一

4、项统计显示电视广告同比 增长增长23.34%23.34%，广播广告同比增长，广播广告同比增长87.13%87.13%，户外，户外 广告同比增长广告同比增长71.16%71.16%，杂志广告也同比增长了，杂志广告也同比增长了 18.74%18.74%，但报纸广告仅仅增长，但报纸广告仅仅增长6.32%6.32% 在过去的在过去的2020年间，报纸广告营业额平均每年递年间，报纸广告营业额平均每年递 增增33%33%，近几年开始从高位上下滑，近几年开始从高位上下滑，20032003年的年的 增幅下降为增幅下降为23% , 200423% , 2004年的增幅下降为年的增幅下降为18.2% , 18.2

5、% , 20052005年的增幅不到年的增幅不到10%10% 报业经营形势恶化的原因 在以互联网为代表的新兴媒体冲击下媒体的生在以互联网为代表的新兴媒体冲击下媒体的生 态环境和基本格局已经发生重大变化。网络广态环境和基本格局已经发生重大变化。网络广 告、户外广告、广播广告、楼宇广告、电梯广告、户外广告、广播广告、楼宇广告、电梯广 告、直投广告等媒体方阵迅猛崛起瓜分蚕食着告、直投广告等媒体方阵迅猛崛起瓜分蚕食着 报纸的广告份额。报纸的广告份额。 新兴媒体目前虽尚未撼动电视，但对报纸发起新兴媒体目前虽尚未撼动电视，但对报纸发起 了挑战。在新的媒体结构中，报纸的生存空间了挑战。在新的媒体结构中，报纸

6、的生存空间 受到严重挤压，传统的强势地位被从根本上动受到严重挤压，传统的强势地位被从根本上动 摇。摇。 互联网广告的迅猛增长 20042004年中国网络广告的市场规模已达到年中国网络广告的市场规模已达到 1919亿元，较亿元，较20032003年增长年增长75.9%75.9% 20052005年中国网络广告的市场规模达到年中国网络广告的市场规模达到2727 亿元，较亿元，较20042004年增长年增长42.1 %42.1 % 20062006年中国网络广告的市场规模达到年中国网络广告的市场规模达到4040 亿元，较亿元，较20052005年增长年增长32.5 %32.5 % 艾瑞市场咨询艾瑞市

7、场咨询20062006中国网络广告研究报告中国网络广告研究报告 读者流失 在针对在针对26002600位网络使用者所进行的媒体消费行位网络使用者所进行的媒体消费行 为调查中，有为调查中，有60. 9%60. 9%的受访者表示他们比起前的受访者表示他们比起前 一年花在网络上的时间更多了，而减少看电视一年花在网络上的时间更多了，而减少看电视 的人有的人有35. 5%35. 5%，减少看杂志的有，减少看杂志的有34. 1%34. 1%，减少，减少 听收音机的人有听收音机的人有27. 1%27. 1%，减少看报纸的人有，减少看报纸的人有30. 30. 3%3%。 1818岁岁2424岁的年轻族群中则有

8、高达岁的年轻族群中则有高达62. 6%62. 6%的人表的人表 示，比前一年花费在网络上的时间又有增加。示，比前一年花费在网络上的时间又有增加。 读者的流失，尤其是大量年轻读者的流失是产读者的流失，尤其是大量年轻读者的流失是产 生报纸危机的原因之一。生报纸危机的原因之一。 肖景辉肖景辉盘点盘点20052005中国传媒业中国传媒业 报纸消亡论 网络媒体网络媒体 “ “比特比特” ”的创造者的创造者 多媒体的展示多媒体的展示 即时传播即时传播 以秒更新新闻以秒更新新闻 双向互动双向互动 内容空间宽广无际内容空间宽广无际 个性化服务个性化服务 报纸报纸 “ “原子原子” ”的制造者的制造者 渠道单一

9、渠道单一 定时出版定时出版 以天更新新闻以天更新新闻 单向传播单向传播 容量受到版面限制容量受到版面限制 大众化服务大众化服务 报纸自身的问题 同质化竞争同质化竞争 经营模式单一，几乎完全依赖广告经营模式单一，几乎完全依赖广告 高投入，低产出，人均利润低高投入，低产出，人均利润低 正在消失的报纸：在信息时代 拯救记者 “ “如果现在报纸读者的发展趋势持续不明如果现在报纸读者的发展趋势持续不明 朗，到朗，到20442044年，确切地说是年，确切地说是20442044年年1010月月 ，最后一位日报读者将结账走人。，最后一位日报读者将结账走人。” ” （美）菲利普（美）菲利普 迈尔迈尔 北卡莱罗纳

10、州立大学的教授北卡莱罗纳州立大学的教授 媒体未来的历史：19892014 演变中的个人资讯建构 英国新闻系年轻毕业生英国新闻系年轻毕业生Robin SloanRobin Sloan和和 Matt ThompsonMatt Thompson制作的制作的8 8分钟短片分钟短片媒体媒体 未来的历史：未来的历史：1989198920142014演变中的个人演变中的个人 资讯建构资讯建构对媒体对媒体1515年的走向进行了回年的走向进行了回 顾和展望。顾和展望。 媒体未来的历史：19892014 演变中的个人资讯建构 20062006年年GoogleGoogle整合其全部技术与资源，整合其全部技术与资源，

11、 包括包括TiVoTiVo（数字录像设备）、（数字录像设备）、BloggerBlogger、 GmailGmail及搜索技术，建立及搜索技术，建立Google GridGoogle Grid传播传播 平台，它几乎可以无限制地储存、传递平台，它几乎可以无限制地储存、传递 共用各类媒体资讯，永远连线并可从任共用各类媒体资讯，永远连线并可从任 何地方取得。任何人也都可以把自己的何地方取得。任何人也都可以把自己的 信息以所需的安全层次储存在信息以所需的安全层次储存在GoogleGoogle王王 国，或公开发行给他人阅读。国，或公开发行给他人阅读。 媒体未来的历史：19892014 演变中的个人资讯建构

12、 20072007年微软继续与年微软继续与GoogleGoogle抗衡，推出新抗衡，推出新 闻储存平台闻储存平台NewsbotsterNewsbotster，整理排列个人，整理排列个人 化的新闻。化的新闻。 20082008年年GoogleGoogle与与AmazonAmazon合并，取名为合并，取名为 Googlezon,Googlezon,。GoogleGoogle的网络技术加上的网络技术加上 AmazonAmazon的商业建构，可以依每一个人的的商业建构，可以依每一个人的 社会关系、兴趣嗜好提供完全个人化的社会关系、兴趣嗜好提供完全个人化的 新闻、资讯与广告。新闻、资讯与广告。 媒体未来

13、的历史：19892014 演变中的个人资讯建构 20102010年，网络媒体大战爆发，年，网络媒体大战爆发，GooglezonGooglezon 终于战胜微软。因为终于战胜微软。因为GooglezonGooglezon可以从平可以从平 台撷取资料，重组词句，机动地建构新台撷取资料，重组词句，机动地建构新 闻与资讯。闻与资讯。 20112011年年( (纽约时报纽约时报控告控告GooglezonGooglezon侵占版侵占版 权。权。8 8月月4 4日最高法院判决后者胜诉，日最高法院判决后者胜诉， GooglezonGooglezon更加不可一世。更加不可一世。 媒体未来的历史：19892014

14、 演变中的个人资讯建构 20142014年年3 3月月9 9日日GooglezonGooglezon推出一个庞大的网络推出一个庞大的网络 结构结构EPICEPIC，过滤、整理、组织全球的资讯。每，过滤、整理、组织全球的资讯。每 个人都能是这一庞大网络的资讯供应人，从个人都能是这一庞大网络的资讯供应人，从 BlogBlog网络日志到手机影像、影视片段，乃至深网络日志到手机影像、影视片段，乃至深 度调查报告。提供的资讯可依受欢迎的程度获度调查报告。提供的资讯可依受欢迎的程度获 得报酬，每个人也都是这一庞大网络的使用者得报酬，每个人也都是这一庞大网络的使用者 。系统自动依各人的消费习惯、社群关系、族

15、。系统自动依各人的消费习惯、社群关系、族 群特质、兴趣嗜好来建构资讯。群特质、兴趣嗜好来建构资讯。EPICEPIC成为世界成为世界 资讯的集大成者。而此时印刷版的资讯的集大成者。而此时印刷版的纽约时报纽约时报 将收摊，仅为少数执著与年长者印制简讯。将收摊，仅为少数执著与年长者印制简讯。 报纸生存论 任何一次通讯信息方面的革命都改变了现存媒任何一次通讯信息方面的革命都改变了现存媒 体，但并不能消灭它们。体，但并不能消灭它们。 文字语言出现了，但口头交流依然存在；印刷文字语言出现了，但口头交流依然存在；印刷 术把手写稿变成了艺术，但并没有消灭书写；术把手写稿变成了艺术，但并没有消灭书写； 收音机和

16、电视机也没能取代报刊，只是带走了收音机和电视机也没能取代报刊，只是带走了 部分读者。部分读者。 新媒介的出现充实、完善了旧媒介，使媒介形新媒介的出现充实、完善了旧媒介，使媒介形 式更为多样。二者相互竞争，相互补充。式更为多样。二者相互竞争，相互补充。 网络的指数级增长 一道著名的算术题：一道著名的算术题： 假设第一天给你的工资是一分钱，此后每天的假设第一天给你的工资是一分钱，此后每天的 工资都比前一天增加一倍，到月底工资总额会工资都比前一天增加一倍，到月底工资总额会 是多少？是多少？ 超过超过10001000万万! ! 如果是如果是2 2月只有月只有2828天，累积收入就是天，累积收入就是260260万；如万；如 果是果是3 3月份，月份，3131天工资收入将是天工资收入将是21002100万万! ! 事物呈指数增长的时候，最后三天意义非比寻事物呈指数增长