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1、2007 年中国零售百货业市场调查与投资咨询研究报告http:/ 2007-04-12 17:18 C24 我要评论(0) 摘要：近两三年，中国的零售百货业蓬勃发展。商务部的统计资料显示，中国零售百货业的市场规模持续扩大。2005 年中国社会消费品零售总额达到 67177 亿元，同比增长了 12.9%。这使外国企业纷纷投身于中国的零售百货业，仅 2005 年一年，商务部批准设立的外资零售企业达 1027 家，这个数字是前12 年批准设立的外资商业企业总数的 3 倍。截至 2005 年底，全球 50 家最大的零售企业中的 80%已经进入中国。 2007 年中国的国民经济将继续保持一个平稳、较快增
2、长，消费需求仍将呈现扩张趋势，预计2007 年将实现消费品零售总额 85851.7 亿元，增长 12.5%，其中城市消费增长 1. 报告简介近两三年，中国的零售百货业蓬勃发展。商务部的统计资料显示，中国零售百货业的市场规模持续扩大。2005 年中国社会消费品零售总额达到 67177 亿元，同比增长了12.9%。这使外国企业纷纷投身于中国的零售百货业，仅 2005 年一年，商务部批准设立的外资零售企业达 1027 家，这个数字是前 12 年批准设立的外资商业企业总数的 3 倍。截至 2005 年底，全球 50 家最大的零售企业中的 80%已经进入中国。2007 年中国的国民经济将继续保持一个平稳
3、、较快增长，消费需求仍将呈现扩张趋势，预计 2007 年将实现消费品零售总额 85851.7 亿元，增长 12.5%，其中城市消费增长13.1%，农村消费增长 11.3%。中国零售业景气具有非常雄厚的基础和良好的预期，零售业的景气仍将继续。整体而言，零售业面临空前的战略环境机遇，零售企业大有可为。 但另一方面随着国际零售巨头，雄心勃勃的拓展中国市场，布局中小城市。各家公司将竞争的战场转向中小城市,中国零售业也将继续高速发展。而零售业在中国市场的竞争会越来越激烈，无论是中国本土的商业零售企业还是已经登陆中国的外资商业零售企业，都明显地感受到了这种压力。一个不容回避的事实是：零售业的市场竞争已经达
4、到白热化的阶段，零售业何去何从成为大众瞩目的焦点。我国连续几年的投资过热预示着未来将形成过多的产能，这些产能形成的商品过多供给需要通过扩大消费需求来消耗。另外，人民币升值使得出口受到一定程度的影响。因此，在投资与出口的高速增长已经变得不可持续的情况下，“扩大内需”成了维持经济高速增长的必然选择。此次扩大内需的重点转向对农村消费市场的培育上，将直接和间接地对我国零售行业及行业中相关企业的发展起到促进作用。尽管不少欧美知名零售企业已经进入中国，但它们大多经营大型超市，做百货商店的还不多。亚洲零售百货企业中，只有日本零售企业占据了中国百货业的一部分份额，并已形成一定规模。以经营百货商店为主的八佰伴、
5、Sogo、洋华堂、伊势丹在北京、上海、天津、广州等大中城市都开设了百货商店。据零售百货业业内专家介绍，日本百货品牌的整体经营状况尚好，其中一些日资企业通过资产置换，已经变成由中国企业控股的百货公司。上海第一八佰伴是我国国内第一家中外合资的商业零售企业，也是到目前为止经营得比较成功的一家。本报告分析结果认为，外国零售百货企业的进入，为国内零售百货业带来了新鲜气息，丰富了零售市场的内容。它们都看好中国的巨大市场和消费者的消费潜力，决定将“以中国为主要供货市场”的经营战略转变为“以中国为重要海外销售市场”的战略。，由于目前中国国内的百货业也相当红火，外资百货商店并不会对国内企业造成太大冲击。相辅相成
6、的促进结果是：第一，中国的现代百货店将继续走大型化与综合化的发展道路；二是差异化个性化追求需要催生大型化与综合化百货店；三是中国商业地产的迅猛发展给了百货店大型化综合化发展推波助澜。本研究咨询报告依据国家统计局、国家商务部、中国商业联合会、全国商业信息中心、中国连锁经营协会、国民经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息以及零售业专业研究单位等公布和提供的大量资料，对我国零售业的供需状况、零售业态的发展状况、部分重点城市零售业的发展状况、行业赢利模式等进行了分析。并预未来几年的市场机遇与挑战。是零售百货企业或欲进入的投资资本，以及产业规律研究、政策制定重要的参考范本
7、。本研究报告由我公司商业及通路市场行业研究小组于 2007 年 4 月独家撰写完成。本研究报告的研究思路、报告结构已申请知识产权保护，并授权相关机构发布。任何未经授权的机构发布、销售本报告，均视为侵权，并追究其相关法律责任。目 录第一章 零售产业特点及投资特性分析 1第一节 行业分类特点分析 1一、零售业行业特点分类概述 1二、国内零售经营形式 4第二节 行业投资特性分析 21一、准入特点 21二、要素特点 23三、波动特点 23四、收益特点 23五、风险特点 24第二章 发达国家零售百货业的发展现状及趋势 25第一节 美国零售百货业近况 25一、2006 年美国零售业最新动态 25二、美国零
8、售业政策变化 25三、部分知名零售企业 27四、2007 年美国零售业的发展趋势 29第二节 日本零售百货业近况 29一、日本零售业政策特点 29二、部分知名零售企业 31三、日本零售业独有的特点 32四、2006 年日本零售业最新状况 33第三节 欧盟零售百货业近况 33一、欧盟零售业特点 33二、部分知名零售企业 36三、欧盟零售业限制 37四、英国零售市场 39五、法国百货市场 39第三章 零售百货业发展的宏观经济环境分析 42第一节 2006 年宏观经济环境分析 42一、世界经济发展现状 42二、2006 年度国内经济现状 44第二节 2006 年中国经济环境统计分析 45一、国内经济
9、发展指标统计 45二、2006 年全国居民收入变化趋势 46三、2004-2006 年全国居民收入变化趋势 47四、2004-2006 年我国农民收入变化趋势 48第三节 2007 年中国经济发展趋势预测 49第四章 2005-2006 年国内零售百货行业政策环境分析第一节 2005 年国内零售百货行业政策环境分析 51一、2005 年国家政策倾向 51二、2005 年行业开放支持力度 53三、2005 年其它重要行业政策 53第二节 2006 年国内零售百货行业政策环境分析 55一、2006 年国内主要零售百货行业政策 55二、零售商供应商公平交易管理办法分析 551、规范了返利收取 552
10、、强调公平竞争 563、规范厂促人员使用 564、限定了支付期限 57第五章 我国零售百货业概况分析第一节 近年来我国零售百货业运行状况 58一、我国零售百货业发展特征 58二、2004-2005 年零售百货业经营状况 58三、我国零售百货业发展存在的问题 59第二节 我国零售百货业市场结构分析 62一、产业规模及增长 62二、所有制结构 63三、市场结构进行动态调整 641、百货零售业的结构调整取得成效 642、卖场超市继续呈稳健快速的发展 643、数码电子市场继续发挥主力军作用 654、建材家居市场呈品牌化发展态势 655、文化娱乐产品依旧呈现强劲势头 65第三节 我国零售百货业投融资状况
11、 66一、 零售百货业投资状况 66二、中国零售商跨地区合作的战略思考 661、中国零售商跨地区合作的必要性 662、中国零售商跨地区合作的主要方式 683、中国零售商跨地区合作的需要考虑的几个问题 68三、跨国零售商海外市场进入模式及其选择 681、对跨国零售商海外市场进入模式的剖析 692、跨国零售商选择海外市场进入模式的主要影响因素 71第四节 我国零售百货业的营销与竞争模式 72一、 营销策略分析 721、品牌定位与建设 722、顾客营销与商业营销 74二、我国零售企业竞争策略探讨 75（一）价格竞争策略 76（二）非价格竞争策略 77第六章 2006 年我国零售百货业的发展情况分析
12、80第一节 2006 年零售百货业宏观环境分析 80一、中国人口结构与消费热点 801、 70 年代出生的人（30-40 岁）的消费热点： 802、 80 年代生人（20-30 岁）的消费热点： 80二、 零售百货行业景气度持续高企 811、2004-2006 年中国零售总额的变化情况 812、2003-2006 年中国城镇居民人均可支配收入和消费结构的变化 843、2004-2006 年中国消费物价指数与零售物价指数变化 854、2003-2006 年中国消费信心指数变化情况 865、2003-2006 年中国零售额区域变化情况 87三、我国零售市场吸引力仍然巨大 （2006 年全球零售发展
13、指数(GRDI)排名） 88第二节 2006 年零售百货业动态 89一、2006 年零售百货业最新动态 89二、2006 年零售行业的突出表现 90三、零售业地位持续上升 91四、零售业的重要作用 921、平抑物价，让顾客获得实惠 922、零售业的谈判能力迫使制造商有望在更有效率的方向发展 92五、零售业发展环境的改善 921、商贸法规政策 922、融资及金融服务 933、供应环境 934、需求环境 93第三节 2006 年我国零售市场的主要发展和变化 94一、消费升级趋势明显 94二、中国现代零售业从消费向服务型演进 941、中国服务型零售业分析 942、服务型零售企业的特征 95三、商业地
14、产的升值及租金费用的上升 96四、外资并购案例增多 96五、2005-2006 年家电零售业竞争加剧、企业扩张效率减损 98六、快速扩张中的资金链问题值得关注 99第四节 2006 年主要零售业态发展趋势 99一、购物中心走向理性发展 99二、百货店呈现细分趋势 100三、超市业态喜忧参半 100四、便利店平稳期正在到来 100五、专业店发展势头强劲 101六、无店铺零售亮点闪烁 101第七章 中国百货行业现状分析 102第一节 中国百货行业现状 102第二节 中国百货店进入第二次分化期 104一、第二次分化期 104二、百货店的生命在于独特 105三、百货店连锁成功难度大 107四、百货业内
15、生增长将成为未来业绩增长的主要因素 1081、外延扩张难度较大 1082、内生增长显著 1083、市场竞争度弱于超市和电器连锁 108第三节 中国百货行业的发展趋势和特点 109一、近年来百货业的发展变化和趋势 1091、业态的变化 1092、经营方式的变化 1093、市场需求的变化 1094、规模和经营水平的变化 1095、市场竞争和环境的变化 110二、“ 特色化、主题化、品牌化”是百货店竞争的显著特点 110三、“ 连锁化、产业化、集约化”是百货店改造的主要内容 111四、“ 品牌化、信用化、知识化”是百货店发展的主要内容 112第四节 中国连锁百货扩张分析 113一、中国连锁百货扩张的
16、空间 113二、连锁百货扩张的实质 113三、连锁百货扩张的风险 114第五节 大中型百货零售业连锁经营面临的困境与出路 114一、我国大中型百货零售业连锁经营面临的困境 1151、大型综合超市的蓬勃发展是经营发展的最大冲击 1152、各种专业商店夺走市场份额 1153、网络购物是经营发展的潜在威胁 1154、便利店、超级市场、直销等零售方式的挑战 116二、大中型百货零售业实行连锁经营的优劣势 1161.大中型百货零售业实行连锁经营的劣势 1162.大中型百货零售业实行连锁经营的优势 117三、大中型百货零售企业实行连锁经营的新思路 1171.打造核心理念 1172.重新组合商品 1183.完善服务体系 1194.避开经营陷阱 1205.建立高端信息系统，实行全球货源采购 1206、实施品牌战略 121第八章 2003-2006 年中国超市连锁行业现状发展分析 123第一节 我国超市连锁行业现状分析
