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1、装订线长 春 大 学 时尚女王服饰有限公司CIS策划 目录一、时尚女王服饰有限公司企业简介1二、时尚女王服饰有限公司市场调查与分析2三、时尚女王服饰有限公司CIS导入提案书4（一) CIS导入的目的与动机4（二）CIS筹划委员会4（三）CIS日程安排5（四）导入CIS费用预算6四、理念识别系统（MIS）6 企业使命6 企业宗旨7 企业愿景7 企业道德7 企业精神7 企业经营理念8 企业方针8 企业作风8 企业风格9 企业口号9五、视觉识别系统（VIS）9（一）基本要素9 (二) 应用要素12六、企业行为识别系统（BIS）22（一）对内识别系统221.企业组织群体行为规范222.企业内部行为规范
2、243.企业内部文化活动27（二）对外识别系统271.市场拓展272.品牌推广283.广告284.公共关系285.促销29 一、时尚女王服饰有限公司企业简介源自意大利新锐时装的灵感，时尚女王服饰有限公司于2002年1月在上海成立。公司拥有雄厚的资金力量，优秀的设计师，精良的制作团队，完美的售前售后服务，实现了自主研发、设计、采购 、生产、销售一体化。时尚女王服饰专为新时代年轻时尚的女性朋友们量身打造，适合年龄25到40岁自信、独立、高贵、大方、成熟的女性，只要你足够时尚，只要你想要时尚，时尚女王都会为您提供让您满意的服饰。时尚女王旗下所有品牌均由资深设计师原创设计，新颖独特，品类繁多。入店的服
3、饰均是时下最走风的款型，延续简约风格，更多的融入当前时尚元素，引领潮流。时尚女王以独特的经典高贵与自由主义相融合的时尚风格，吸引着无数成熟、自信兼美艳、高贵的现代时尚女性。为适应经济一体化进程快速发展的需要，公司制定了明确的拓展中国市场长远发展的目标与策略。获得的成就有：03、04、05年博鳌亚洲经济论坛唯一中国服饰代表；曾担任第53届世界小姐大赛中国总决赛的服装总设计；在CHNANELYOUNG莱卡风尚大典上，时尚女王荣获“最佳青年设计品牌”大奖，为时尚舞台增添璀璨光芒。时尚女王面向时代新女性，主打时下女装精品。服饰款型不拘一格，新颖多样。可细分为以下几大类：1. 夏季上装：短袖T恤 吊带
4、马甲 雪纺衫 针织衫 蕾丝T 休闲套 衬衫 海魂衫 背心 小西服 小披肩 短外套 反季区 娃娃衫 加长T2. 夏季下装： 休闲裤 哈伦裤 打底裤 连衣裤 热裤 阔腿裤 中裤 五分七分九 分裤3. 裙装： 莲花裙 花苞裙 牛仔裙 正装裙 雪纺裙 蓬蓬裙 迷你裙 吊带裙4. 冬季上装： 风衣 羽绒服 呢大衣 马甲 夹克 短袄5. 冬季下装： 牛仔裤 靴裤 毛呢打底裤 韩版小脚裤二、时尚女王服饰有限公司市场调查与分析为了更好的帮助时尚女王提升旗下的品牌形象。公司分析了25-40岁的女性用户群体，并且进行了问卷调查，获得了消费者对各项指标重要性的评价。经调查发现，大部分的女性都喜欢逛街，买衣服，喜欢打
5、扮自己。有的消费者注重物美价廉、有的消费者注重大方得体、有的要求适应潮流、有的追求彰显自身的气质。本公司会针对各种不同消费人群的需求设计不同特点的服饰来满足消费者。据调查，喜欢时尚潮流服饰的女性消费者占67%，其中18%的消费者购买了时尚女王的服饰其中气质类服装大约占三分之一，喜欢此类的大多数是有经济能力女性，她们希望通过这类服装体现出自己的气质，高贵或典雅。另外，是时尚类服装大约占三分之一，她们有着前卫的思想，追求潮流的欲望，希望体现出自身个性与魅力。目前时尚女装市场占有率越来越高，所以我们的目标市场也越来越大，相信未来的目标顾客也会越来越多，市场占有率也会随之增加，时尚女装市场也就越来越广
6、阔。1.女装市场的竞争状况及发展趋势越来越多外国女装品牌加快在我国的扩张速度，H&M 、ZARA、C&A已纷纷涌进中国市场并占据了领先优势，美国的GAP也在北京和上海开店。随着他们不断加大对中国市场的开拓力度，时尚女王的市场竞争日益激烈。但时尚女王的企业定位明确，针对25-40岁的成熟高雅女性，精良的设计团队，具有一定的竞争优势。目前，我国女装行业面临较为复杂多变的国内、国际产业发展环境，产业资源供需矛盾较为突出，一定程度上加大了产业发展压力。而市场的稳定，特别是内需的平稳快速增长将为女装行业发展带来新的契机。从近年来女性品牌服装流行趋势看,消费将向个性化、休闲化、多样化、时装化和品牌化转变。
7、尤其对有一定经济基础和一定消费品位的白领们来说，她们更喜欢的是有个性、时尚而又有一定知名度的品牌服装。因此，未来一定时期内的女装消费市场将会渐渐向中档消费转变，风格上向大方、高贵、时尚方向转变，突出个性。2.时尚女王的未来发展方向对于各种流行潮流，人们不再像以往那样的盲从和追捧，相比较而言，消费者的服装消费正在呈现出个性化，尤其是现代女性，她们更善于接受新事物，也乐于大胆尝试。所以她们最喜欢的还是能够凸显他们个性与气质的服装，时尚女王未来发展方向偏向于凸显女性的重要性，彰显她们的个性与高贵。3.女装品牌市场的预测品牌女装在市场上以强调产品设计的时尚、个性化为主。而从女性消费者对女装消费的情况来
8、看,品牌的产品款式及风格等因素虽然在影响她们购买决策的时候起到很重要的作用,但是随着市场女装产品同质化情况日趋严重,面对同样能够满足他们的产品层面的需求品牌时,在很多情况下消费者会毫不犹豫地选择有着良好品牌文化和知名度的品牌进行消费。在市场竞争日益激烈的今天，品牌的作用也越来越强，尤其是在女装行业中。品牌就好比人的名字，把它和其它同类商品区别开来了，在区别的同时，成功打造自身品牌的服装赢得了消费者的信任和追随，提升了自己的知名度和美誉度。而品牌作为一种商品综合品质的体现和代表，在追求时尚品位的消费观念占主导的今天，女装商品的购买率一定程度上就取决于消费者对品牌的认知。品牌知名度越高，其购买的人
9、群范围越广。三、时尚女王服饰有限公司CIS导入提案书（一) CIS导入的目的与动机时尚女王服饰有限公司作为一家在中国创业十一年的公司，亲眼目睹我国改革开放以来，经济水平的蓬勃发展，人民生活水平的极大提高，我国消费者消费水平的稳步增长。民生消费已从基本需求层次慢慢走向更高层次的精神需求，文化面貌的需求。成熟女性消费者对于更趋向流行趋势服装的需求，必会呈现高速的增长。为了更好的树立良好的形象和突出个性特征，我们企业决定导入CIS，希望以“时尚女王”卓越的品牌来领导时尚女性服装的流行趋势，开拓市场，使“时尚女王”这个时尚潮流的品牌定位明确，重新出发，成为我国服装品牌的领头军，行销全球。根据企业现状，
10、导入CI的动机主要有以下几点：1. 对于企业内部： 能够树立员工的的企业品牌意识，增强对企业思想的的认同感和企业使命感，规范员工行为，形成良好的行为规范 加强对企业理念扩大与深化，强化组织管理，提升企业战斗力 提高企业的品牌凝聚力，增强合作伙伴对企业的好感和信任 通过导入CIS，可大大提高企业的信息传播率，减少浪费，同时使其无形资产迅速增值2. 对于企业外部： 提升企业品牌形象，加强消费者对品牌的认知 明确的品牌定位，增强目标消费者的认同感和归属感 通过导入CIS,增强企业的之品牌知名度，提高企业品牌的竞争力（二）CIS筹划委员会顾问：王力民 总策划：李海侠 主任：徐丹文字策划：李海侠 李晶
11、王悦 行为策划：李晶 王悦图形策划：徐丹（三）CIS日程安排时尚女王服饰有限公司导入CIS工作进程表人员时间李海侠徐丹李晶王悦11.22-11.26明确时尚女王服饰有限公司导入CI的目的与动机组建CI筹划委员会11.27安排CI作业的日程确定调研的总体计划11.28预算导入CI的费用分析评估公司运营状况11.29-12.01完成CI提案书整理企业概况进行市场分析服装行业市场分析12.02公司总体形象调查与视觉形象明细项目审查12.03调查资料的分析与研判12.04完成总概念书的企划完成调研报告书完成辅助工作12.05-12.12创立公司理念开发设计视觉识别系统开发设计行为识别系统12.13-1
12、2.15实施内部宣传与员工教育12.16-12.17完成时尚女王服饰有限公司的CI策划手册12.18准备答辩（四）导入CIS费用预算 时尚女王服饰有限公司导入CI费用预算表序号项目名称项目内容项目费用（元）1市场调研及评估企业运营状况聘请调研公司对企业进行总体调研。对企业的外部环境和内部条件进行调查。250002企业理念及视觉要素的设计聘请专业人事和企业人员对企业的精神、经营宗旨等理念及企业标准字和标准色等进行设计确定。400003员工教育聘请顾问对企业所有员工进行CI教育并贯彻员工行为规范150004企业内部宣传与推广CI在员工制服、交通工具、产品包装上的应用300005企业外部CI运用推广
13、企业CI的发布会以及企业广告中CI的运用300007意外准备金为出现意外情况准备，如CI的外部推广时产生的额外广告费用等40000总费用180000四、理念识别系统（MIS） 企业使命 为社会谋求贡献，为员工谋求发展，为顾客谋求满意。时尚女王服饰有限公司的价值观是企业与其员工的价值取向，是企业在追求经营成功过程中所推崇的基本信念和奉行的目标。人活着就是要为社会做贡献，愿意把自己的人生奉献给国家，奉献给社会，从不计较个人得失。而企业也是如此，只有愿意为社会谋求贡献的企业，才能成就百年大业。企业要想吸引和留住优秀的员工，提高员工的满意感和忠诚感，就必须将“员工第一”的理念深入贯彻到企业价值观中。只
14、有满意的员工，才会有满意的顾客。并且以顾客为中心，为顾客谋求满意，其他一切水到渠成。时尚女王服饰以社会，员工和顾客为中心，三位一体谋发展。 企业宗旨致力于时尚事业的发展，提供优秀且富有特色的产品和服务于我们的顾客。社会的进步，生活水平的提高，服装消费更多的是注重时尚、潮流。“时尚女王”更应该注重这点，为大家提供优质的服装，多采的生活。时尚女王作为一家服装类企业，其存在和发展的意义就是向每一位消费者提供使其满意的服装，满足他们个性化的需求和对时尚的追求。 企业愿景 打造全球时尚服装市场最具品质、最具竞争力的领袖品牌。时尚女王服饰有限公司以优秀的设计师，精良的制作团队，再通过强大广告宣传攻势，准确把握目标群体心理特征和情感追求，树立时尚、潮流、个性形象，配合强大有效营销公关品牌推广，力争成为全国第一时尚服装品牌，满足全球想要追寻时尚的人群，为他们提供平台。最终将会冲出国门，走向世界。 企业道德诚信，感恩，尊重，合作，分享。1. 诚信：百德诚为先，百事信为本，诚信是时尚女王文化的核心。2. 感恩：滴水之恩，涌泉相报，感恩报恩是时尚女王做人的原则。3. 尊重：建立相互尊重的时尚女王文化，让
