《精编》某汽车上市专案

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1、品新TIIDA驭轻生活新一代TIIDA武汉上市专案 2011年5月 7月 新一代TIIDA已在上海车展亮相 总部层面专业媒体试驾会于5月9 19日在山东蓬莱展开 总部层面上市发布会定于5月27 28日在江苏常州进行 现场公布价格 上市背景 上市目的 制造市场声量 建立新一代TIIDA品牌形象持续上市期品牌声量 最大限度促进到店与下订 整体规划 6月 5 27 28总部上市 5 20专营店上市指引下发 6月12日区域上市发布会 7月23日周末试驾 地方媒体 客户 2场 NA GTS 6月 8月专营店店头系列活动 最爱TIIDA理由评选 赏车 试乘试驾 至少3次 7月 8月 上市发布 店头活动 试

2、乘试驾 公关传播 外展活动 7月23日菱角湖万达巡展 重要时程 5月 产品USP与理念 产品深度解读 产品对比与市场分析 产品线 活动线 店头布置 上市系列活动 6月12日前展厅布置完成 新车专区 最爱TIIDA理由评选专区 武汉上市活动新闻 媒体试驾报告 深度试驾活动报道 第一部分 新车上市发布会 第二部分 店头活动 第三部分 深度试乘试驾 活动主题 品新TIIDA驭轻生活 新一代TIIDA武汉上市发布会 6月12日 品新TIIDA驭轻生活 新一代TIIDA店头鉴赏会 6 7月底 品新TIIDA驭轻生活 新一代TIIDA周末试驾会 7月23日 活动主题 活动主题 第四部分 户外展示 品新TI

3、IDA驭轻生活 新一代TIIDA户外品鉴会 7月23日 活动主题 活动总览 新一代TIIDA武汉上市发布会 品新TIIDA驭轻生活 活动主题 品新TIIDA驭轻生活 新一代TIIDA武汉上市发布会活动时间 2011年6月12日活动内容 乐队演出 新车发布 车型拍卖 微博互动 最爱理由征集启动活动地点 武汉花园道 暂定 参与车辆 新一代TIIDA NA GTS 6台 主展示车2台 拍卖用车2台 2台备用 活动概述 活动流程 活动内容 乐队演出 邀请武汉知名乐队 天空乐队到场进行精彩演绎 营造现场气氛 建议音乐风格 活力 动感 轻快 爵士乐 布鲁斯音乐 R B 曲目推荐 TheCloserIGet

4、ToYou DuetWithBeyonce LILYWASHEREDanceWithMyFatherRockWitU AwwwBaby 活动内容 新车发布 领导致词后 主持人宣布新车揭幕仪式开始 两台车 NA GTS 同时开双闪 到场领导分别站于两车旁 音乐配合 车底打闪光灯 倒数后同时揭幕 烟幕渲染气氛 待合影完毕后 模特从车内出现 进行TIIDA秀演绎 可参考厂家演绎风格 建议模特穿着与当晚展车相同颜色的小礼服 手捧同色鲜花演绎 制造特别的视觉效果 活动内容 车型拍卖 拍卖车型 新一代TIIDANA 新一代TIIDAGTS各一台时间控制 40分钟以内 尽量20分钟完成一辆车的拍卖拍卖价格

5、以原车官方指导价起拍 具体叠加金额及流程与各店确定 保底人员 事前设立保底人员 避免车辆与过低价格成交或流拍 拍卖交付 任何成交的客户在拍出爱车不在现场成交 现场只在钥匙交付仪式 销售业代需与客户拍卖后收取拍卖诚意金 另预约时间后续交车 骐达 Natural系列 GTS Turbo系列 拍卖牌 活动内容 微博运用 微博平台传播 前期各专营店官方微博对上市进行预告 并与主流网络媒体合作 进行微博前期预热 话题制造 手机拍摄TIIDA相关传播信息 到上市现场凭照片领取纪念品 活动现场设置微博墙 客户可进行微博签到 微博抽奖 对整体上市活动亮点环节进行互动以及网络全程微直播 粉丝的转帖和评论引起全城

6、热话 后续相关活动 试驾 店头赏车 最爱理由评选等 均可利用微博进行集客 传播 活动内容 最爱新一代TIIDA十大理由征集启动 我最喜爱新一代TIIDA十大理由 征集板 新车发布会现场设置 我最喜爱新一代TIIDA十大理由 征集板 进行活动启动 邀请在座嘉宾填写卡片 亲自粘贴到背景板 合影留念 并告知后续活动具体参与方式 评选方法 公布时间等信息 为后续活动展开进行铺垫 相关效果图 场地平面效果图 相关效果图 场地3D效果图 新一代TIIDA店头鉴赏会 品新TIIDA驭轻生活 活动主题 品新TIIDA驭轻生活 新一代TIIDA店头鉴赏会活动时间 2011年5月28日 7月31日活动地点 专营店

7、头活动内容 预约接送到店服务新车体验 店头试乘试驾 最爱新一代TIIDA的十大理由 现场评选周末试驾活动报名店头布置 新车专区 最爱TIIDA理由评选专区 活动概述 到店基础流程说明 信息露出 预约自行到达店头 预约服务接送店头 店头报名 Step1 填写报名表Step2 新车介绍及试驾Step3 我最喜爱TIIDA的十大理由 投票 礼品支持 1 到店礼2 预订礼3 延迟交车礼 确认邀约名单 邀请并最终确认 到店礼品说明 专营店自行准备 礼品建议 时尚 简约为主适用于男女性客户 活动介绍 预约接送操作说明 预约服务流程 确认预约自行到达店头 确认预约服务接送店头 客户来电咨询 接待分流 确认客

8、户基本资料 确认接送时间及地点 当日接送客户排期与负责人沟通 活动介绍 店头试驾亮点及体验设置 活动介绍 后续公关传播重点 整理所有投票信息 分类汇总 挑选独到的 极致的意见结合车型优势进行传播分类说明 店头设置活动投票背板 在新车专区设立投票背景版 形式建议使用贴纸形式 设立专人负责来宾信息汇总及分类 外观设计 空间 动力 客户意见类别一 客户意见类别二 客户意见类别三 时尚生活标签 自由生活标签 环保生活标签 提炼 切入 车型USP 精华分类 最爱新一代TIIDA十大理由的店头评选 活动介绍 店头报名程序 报名流程 客户到店 接待填写报名表 我最喜爱TIIDA的十大理由 投票 到店礼相赠

9、资料留存 新车讲解及试驾流程 预订 我最喜爱TIIDA的十大理由 投票 下订礼延迟交车礼 活动介绍 最爱新一代TIIDA十大理由的店头评选 新一代TIIDA周末试驾会 品新TIIDA驭轻生活 实现推进策略 活动中期 深度体验现场试驾项目准确诠释整个活动主题 活动前期 精准集客利用各种途径进行全方位集客为整个活动开展打下坚实基础 活动后期 后续意向潜客跟踪营销通过活动促动目标消费群体经销商跟踪达成购买 推进策略 试驾活动集客方式 网络集客 网络发布专题 首页新闻 网络会员中筛选 收集意向客户信息 经销商店头集客店内对消费者进行的精准集客 开放式集客 电台 报纸报名 采用广告 软文信息宣传本次活动

10、信息 预留报名途径 本次活动对象主要为活动区域重点媒体 社会潜在客户以及经销商大客户为主 区域重点媒体的邀约由公关公司负责 社会潜在客户的集客方式如下 邀约策略 网站发布新闻 专题集客 网络会员集客 邀约策略 网络集客 重点推荐 活动主题 品新TIIDA驭轻生活 新一代TIIDA周末试驾会活动时间 2011年7月23日活动地点 新一代TIIDA GTS 塔子湖体育中心新一代TIIDA NA 道路试驾 塔子湖至菱角湖万达广场 参与车辆 新一代TIIDA GTS 2辆 新一代TIIDA NA 3辆 静态展示2 3辆活动内容 GTS白天试驾 直线加速 绕桩 车上垂钓 趣味走廊 飞镖娱乐 NA夜间试驾

11、 道路试驾 电影观赏 活动规划 活动概述 场地介绍 菱角湖万达广场 内场 总建筑面积达51万平米 其中大商业部分总建筑面积20万平米 集万千百货 万达国际影城 沃尔玛 国美电器 大歌星KTV 大玩家超乐场 奇乐儿儿童王国 湖锦食尚嘉年华 杰之行 ZARA等10大主力旗舰店 2010年12月18日开业 可以称为武汉 新地标 其消费主流人群多为武汉白领 中坚人群 塔子湖体育中心 深度体验休息区 深度感性试驾区 深度理性评测区 专业教练指导试驾培训 邀请专业指导教练 技术顾问现场向嘉宾讲解新一代TIIDA的试驾要点与技术亮点 东风日产试驾车上配备销售顾问对嘉宾进行一对一的要点讲解 指导嘉宾以最佳方式

12、感受车辆的各项性能 活动分述 试驾培训 驾驭篇 GTS 深度体验休息区 深度感性试驾区 深度理性评测区 活动分述 试驾体验点 驾驭篇 GTS 深度体验休息区 深度感性试驾区 深度理性评测区 活动分述 试驾体验点 驾驭篇 GTS 驾驭篇 GTS 活动分述 试驾场地 直线加速 飞镖娱乐区 深度体验休息区 深度感性试驾区 深度理性评测区 活动分述 深度测试培训 深度理性评测区 场地试驾培训 讲课 安排专业教练对大家进行深度测试培训 驾驭篇 GTS 深度体验休息区 深度感性试驾区 深度理性评测区 深度体验休息区 对比讲解展示内容 在试乘试驾现场休息区内 讲解新一代TIIDA车型及对比车型特点 能让更多

13、客户了解东风日产车型 同时能有效增强客户对东风日产品牌的信心 提高品牌的美誉度 活动分述 对比讲解展示 驾驭篇 GTS 现场设置一个帐篷作为休息区 区内设有水台提供饮品 糕点 篷房内设立访谈间 方便销售顾问与客户进行沟通 设置静态展示区 活动分述 休息区 示意图 示意图 深度体验休息区 深度感性试驾区 深度理性评测区 驾驭篇 GTS 试驾线路 由业代人员陪同客户试驾TIIDA NA 由塔子湖体育中心到菱角湖万达广场 参与接下来的相关活动 途中业代需与客户介绍车型相关信息 品味篇 NA 活动分述 新一代TIIDA NA 款道路试驾 品味篇 NA 活动分述 NA版体验点 途中业代需与客户介绍车型相

14、关信息 品味篇 NA 活动分述 NA版体验点 途中业代需与客户介绍车型相关信息 礼品挑选基准在于礼品符合活动内容及调性 具有相当地实用性 比较受消费群体推崇 参与试驾 乐享新一代TIIDA轻生活的多有参与者 都将获得万达菱角湖广影院体验券 万达影院 乐享篇 NA 活动分述 NA体验券赠与 乐享篇 NA 活动分述 电影首映欣赏 推荐 最后参与NA版试驾的客户均可在菱角湖万达影院免费参与电影首映欣赏 体验新一代TIIDA带去的轻生活体验 推荐电影 变形金刚3 导演 迈克尔 贝类型 动作 科幻 冒险地点 美国主演 希亚 拉博夫罗茜 汉丁顿 惠特莉等上映时间 2011年7月开机时间 2010年5月剧情

15、简介 擎天柱将率领着 梁汽车人 继扫续与第二集失败后卷土重来的 霸天虎 作战 汽车人 与 霸天虎 被卷入了美苏之间危险的 太空竞赛 中 地球人山姆又一次要向他的机器人朋友们伸出援助之手 这一集中将会有新的变形金刚登场 相关物料设计 邀请函 NA 邀请函 正面 邀请函 背面 邀请函 GTS 试驾车贴 夜间反光 邀请函 正面 邀请函 背面 新一代TIIDA户外品鉴会 品新TIIDA驭轻生活 活动主题 品新TIIDA驭轻生活 新一代TIIDA户外品鉴会活动时间 2011年7月23日活动地点 菱角湖万达广场 外场 参与车辆 新一代TIIDA5辆 暂定 活动内容 户外静态展示活动目的 通过动静态的展示提升东风日产新一代TIIDA在武汉区域的市场口碑及关注度 为到来的7 8月传统销售淡季业绩提升做充足的市场准备 活动概述 外展效果图 媒体传播部分 详见广宣附件